Vaidade nunca foi uma prerrogativa feminina, porém a vontade masculina de expressar a preocupação com a beleza era um impulso delimitado por preconceitos que, felizmente, foram derrubados a partir do final dos anos 90, com o surgimento da onda metrossexual. Graças ao "efeito Beckham", os homens quebraram tabus e aderiram ao consumo de produtos cosméticos para o rosto, corpo e cabelos. Com isso, perceberam que cuidar da aparência não tem nada a ver com o sexo, e sim com o bem-estar e a saúde.

A partir do momento em que o "desleixo como sinal de masculinidade" tornou-se um conceito totalmente na contramão, a indústria cosmética passou a investir em produtos multifuncionais, com ativos que oferecem melhor desempenho para a pele e para os cabelos dos homens, e em embalagens mais práticas e sóbrias, tanto que uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Embalagem (Abre), de São Paulo, em novembro de 2009, mostrou que os homens priorizam a praticidade, as informações e a possibilidade de reutilização das embalagens. Ela constatou também que existem diferenças entre os homens casados e os solteiros. Os primeiros preferem embalagens maiores e econômicas, enquanto os segundos valorizam as informações e os itens que proporcionem comodidade, praticidade e conforto.

MERCADO EM POTENCIAL

Segundo dados do Euromonitor, o mercado mundial de cosméticos masculinos tem crescimento médio anual de 10%, sendo que em 2010 movimentou cerca US$ 29,01 bilhões. Informações da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) revelam que o mercado brasileiro de produtos masculinos movimentou US$ 3,2 bilhões em 2010, mantendo a segunda colocação no mercado mundial, atrás apenas dos EUA, que apresentaram faturamento de US$ 5,02 bilhões, com market share de 17,33%, em 2010. Este valor eleva a participação do Brasil neste segmento no mercado mundial para 11,31%.

Para o presidente da Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC), Alberto Keidi Kurebayashi, as empresas do Brasil e do mundo têm apostado em produtos para cuidar da pele e cabelo. E quem vem ganhando destaque significativo são as linhas de cremes e loções, inclusive os antiidades. "A ação de barbear ganhou reforço de produtos com mais funcionalidades já que, quem lidera - em meio a essa gama de lançamentos - ainda são os tradicionais itens pré e pós-barba, lâminas de barbear, desodorantes e perfumes", afirma.

Para Kurebayashi, o homem moderno busca, através dessas ações, valorizar seu corpo, mente e autoestima. "Hoje em dia esses cuidados pessoais podem ser um grande diferencial na vida social. Um homem bem vestido, bem tratado, com pele mais cuidada, unhas e barbas aparadas e com odor agradável tem mais pontos nos quesitos 'aceitação' e 'boa interpretação de personalidade', o que aumenta muito as chances de sucesso nos relacionamentos interpessoais e profissionais, seja na busca de um amor, de um emprego ou no contato diário com seus amigos, colegas e chefes", diz.

De acordo com a pesquisa "O Mercado e o Shopper Masculino", realizada pela Nielsen, três quartos dos lares brasileiros consomem produtos de higiene e beleza voltados ao público masculino. Os itens mais procurados pelos homens são sabonetes, tinturas, condicionadores, shampoos, creme para pele e lâminas de barbear. Somente essas sete categorias juntas representam 49% das vendas da cesta de higiene e beleza. O mercado masculino representa 37% dessas categorias. "Porém, apesar da importância e alta penetração nos lares, o tíquete médio dos produtos voltados aos homens representa menos de 10% do tíquete das categorias em questão", esclarece Jefferson Rodrigo, analista de mercado da Nielsen. "Isso demonstra a potencialidade deste mercado, seja aumentando o gasto médio, seja por meio de mais consumidores em categorias menos desenvolvidas", completa Jefferson.

HOMENS QUEREM FÓRMULAS MULTIFUNCIONAIS

Para facilitar o dia a dia, a ala masculina procura rapidez, ou seja, quer usar o mínimo de produtos com máximo de benefícios. Desse modo, os produtos pós-barba ganham cada vez mais destaque, com propriedades de hidratação, maciez da pele, efeito antiaging. Os homens também procuram produtos com toque mais seco, mais refrescante. Um ponto eles têm em comum: buscam produtos fáceis de aplicar e não querem perder muito tempo nesse ritual de embelezamento. "Para desenvolver produtos para esse mercado muitos pontos devem ser levados em consideração: desde o sensorial mais leve até as características intrínsecas da fisiologia masculina. O homem tem uma produção de sebo maior que o da mulher. Portanto, produtos para eles devem ter um sensorial mais leve e se possível conter um ativo seborregulador. Não é por acaso que o homem que se barbeia com lâmina tem uma pele mais saudável e livre de rugas, esta esfoliação física pode ser expandida para outras áreas, como ao redor dos olhos através de uma esfoliação química ou física", diz Kurebayashi.

De acordo com a dermatologista Gabriela Paes, da Deep Laser, em São Paulo, a pele do homem tem maior número de fibras de colágeno e elastina, sendo mais espessa e firme. Porém, ela também tem muitas glândulas sebáceas e poros mais dilatados, apresentando-se mais oleosa. "Essas diferenças fisiológicas entre a pele dos homens e mulheres nos indicam cuidados diferentes. Considerando essas características, para os homens uso sempre produtos próprios para eles e menos oleosos e não irritantes, já que têm barba e geralmente usam lâminas quase que diariamente", diz.

Para a dermatologista Tatiana Gabbi, do Zahra Spa & Estética, em São Paulo, em geral, homens gostam de usar os produtos logo após fazerem a barba, pela manhã. Por isso, o ideal é que os produtos tenham rápida absorção pela pele, mínimos efeitos colaterais e sem fragrância ou com discreto perfume masculino. "Há no mercado linhas exclusivas, desenvolvidas especificamente para a pele masculina, que contemplam todas as características buscadas por eles", observa a médica.

O QUE HÁ NAS PRATELEIRAS

Do sabonete ao hidratante, do xampu ao creme depilatório, os cosméticos voltados para o universo masculino não param de crescer. O xampu anticaspa, por exemplo, foi impulsionado pelo mercado masculino. Mas, há que se associar também outros benefícios como auxílio à queda de cabelos, maior proteção, suavidade e resistência aos fios, tornando-os mais saudáveis e fáceis de pentear, como é o caso do Shampoo 5 em 1, da AK Cosméticos, que limpa, hidrata, condiciona, tonifica o couro cabeludo e previne a caspa, tratando dos fios de maneira rápida no dia a dia. Dentro do conceito de multifuncionalidade, a Yes Cosméticos trouxe para os consumidores masculinos o Shampoo 3 em 1. Com uma espuma cremosa, o produto pode ser usado como xampu, sabonete líquido ou para fazer a barba. Possui extrato de damasco que auxilia no controle da oleosidade da pele, causando uma sensação refrescante.

Ainda na categoria cabelo, os fixadores são sinônimos de produtos masculinos, cujo destaque vai para o gel, que cresceu cerca de 70% em penetração e uso, sendo que os maiores usuários são os jovens, com ênfase nas classes A e B (Fonte: Nielsen). Atenta a esse cenário, a Alfaparf Milano lançou a linha UOMO, desenvolvida especialmente para os cuidados e o styling dos cabelos masculinos. O Wet Gel, que faz parte da linha, é um gel efeito molhado, médio-forte, que dá definição ao penteado, com um leve efeito molhado. Já a Aeger Pro Hair trouxe para o Brasil uma linha completa de tratamento capilar para homens, a linha B for Men, da marca TIGI. São dois xampus, dois condicionadores e cinco finalizadores, como o Power Play , um gel de acabamento que fixa, hidrata e protege os cabelos. A fórmula não contém álcool e seus agentes condicionantes e antioxidantes controlam os fios e adicionam brilho.

A penetração do público masculino na categoria esmalte também cresceu, comprovando que há espaço para mais lançamentos específicos para os homens, que apreciam a base transparente. Não por acaso, a Risqué, líder no segmento de esmaltes no Brasil, desenvolveu uma linha especial para os homens. A base para unhas Risqué Homem contém d-pantenol, que trata as unhas ao mesmo tempo em que as deixa mais bonitas e saudáveis. O produto está disponível em duas opções: fosco e semibrilho.

A empresa Feito Brasil Cosméticos lançou em agosto sua quarta linha dedicada ao público masculino. Além das linhas Feito Homem, Versátil e Perfeitos Sentidos, a empresa colocou no mercado a nova Homem-Urbano, que contém xampu, hidratante corporal, pomada capilar finalizadora, creme para as mãos e sabonete em barra. Os produtos foram desenvolvidos para acompanhar e complementar os cuidados pessoais diário do homem. Todas as embalagens da linha são de plástico PET, sendo bisnagas, frascos retangulares e potes. Os tamanhos e formatos possibilitam também um transporte fácil e seguro dos itens. A inspiração nos centros urbanos também está presente nas embalagens que combinam cristal com preto.

Já Rexona, marca líder do mercado brasileiro de desodorantes (segundo dados da Nielsen), tem consolidado e ampliado ainda mais sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Seu mais recente lançamento da linha Rexona Men é o desodorante XtraCool, que oferece proteção superior, até mesmo após 48 horas, e fragrância com elementos cítricos e refrescantes. O porder refrescante da fragrância do antitranspirante é percebido por meio de frutas cítricas, como tangerina, garantindo frescor a todo perfume. Lavanda, sálvia, manjericão são combinados a elementos vigorosos, como hortelã e chá preto. Além de um toque amadeirado.

A Bril Cosméticos ampliou sua linha Ecologie Homem com o lançamento da colônia pós-barba After Shave. Em dois diferentes perfumes, algas marinhas e menta, a colônia pós-barba refrescante foi desenvolvida com ativos naturais que completam o barbear, devolvendo à pele uma sensação de suavidade e conforto. Sua fórmula leve e não oleosa não deixa resíduos, sendo absorvida rapidamente. Sua ação hidratante minimiza a irritação.

A Clinique investiu na questão anti-idade e lançou um produto para a área dos olhos, que combate o inchaço, as bolsas e as olheiras. Dentro de sua linha masculina Clinique Skin Suppliers for Men desenvolveu o Skin Supplies For Men Anti-Fatigue Cooling Eye Gel, com aplicador roll-on, que libera um gel super leve que acalma e refresca instantaneamente os olhos inchados, reduz a aparência de olheiras, iluminando a região e diminuindo assim os sinais de cansaço.

Yitsu Colônia é a mais nova criação da Jafra Cosméticos para os homens. Natural e fresca, sua composição baseia-se em aromas clássicos do Japão. Da família olfativa fougére cítrica verde, contém aromas vivos de folha de bambu, flor de chá e chá verde combinados com junípero, pimenta negra, lavanda e limão (saída); seguidas por musk com melão, gerânio africano, abeto, violeta e cassis (corpo); e, finalizando, âmbar, patchouli, sândalo, baunilha e cumarina (fundo).