Household & Auto Care 2010

Otimismo marca a 9ª edição
do maior evento do setor de produtos
de limpeza na América Latina

Milhares de profissionais e empresários do setor de produtos de limpeza visitaram a exposição e o seminário Household & Auto Care 2010, realizado de 16 a 18 de junho, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo.

Na abertura do seminário, Luiz Alberto Bozzolo, diretor da Freedom Comunicações, destacou o bom desempenho do setor durante a crise: "Esta edição acontece em um momento especial para a economia, a política e a sociedade brasileira. No ano passado, quando o mundo todo falava em crise, as famílias brasileiras foram às compras. Não somente gastaram mais, como também aumentaram os volumes comprados e sofisticaram a cesta de consumo. Com produtos de limpeza, as famílias gastaram 17% mais. Em volume, o crescimento foi de 12%".

O executivo também ressaltou a importância do tema central do evento, O mercado de Household e Auto Care com foco em desenvolvimento sustentável: "Hoje, a sustentabilidade não pode mais ser encarada como um diferencial competitivo. Daqui para frente será uma questão de sobrevivência para as empresas. Os consumidores não irão apenas esperar a adoção de ações com apelos verdes, eles pressionarão as empresas para encontrar soluções sustentáveis".

Além de representantes de entidades brasileiras do setor, como a Associação Brasileira da Indústria de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), o Sindicato das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Sipla) e da Anvisa " Agência Nacional de Vigilância Sanitária, a abertura do evento contou com a participação de Álvaro Rodriguez, vice-presidente da Asiqur " Associação da Indústria Química do Uruguai.

Durante três dias, os participantes puderam conferir as principais inovações tecnológicas e as tendências de mercado e de consumo em 21 palestras do seminário, bem como na exposição, que reuniu cerca de 50 fabricantes e distribuidores de matérias-primas e serviços para o setor.

Mercado e economia

Um dos pontos altos do seminário foi a palestra Tendência da maioria: classe CDE, como conquistar um mercado de R$ 840 bilhões, apresentada por Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular, instituto de pesquisa pioneiro no estudo do mercado de baixa renda no Brasil. O publicitário apresentou as 10 principais tendências dos consumidores de baixa renda e avisou: "Marcas que constituírem uma relação de parceria com esses consumidores serão mais valorizadas", lembrando que "o consumo é de massa, mas o relacionamento não pode ser impessoal".

Meirelles também falou sobre as diferenças nos hábitos de consumo e valores entre a classe AB e a CDE, a influência dos jovens e das mulheres nas decisões de compra das famílias da classe CDE e apresentou um estudo realizado com as empregadas domésticas. "Elas é que determinam quais produtos de limpeza que serão usados na casa da patroa", afirmou.

Já o consultor econômico Raul Velloso fez projeções para a economia e o PIB nos próximos meses. Comentando o crescimento de 9% no PIB no primeiro trimestre em comparação com o mesmo período, o que ele chamou de "pibão", Velloso alertou que tal crescimento não é sustentável e previu: "O crescimento sustentável do PIB no Brasil é da ordem de 4,5%, ou seja, metade do que ocorreu no primeiro trimestre de 2010. Crescimento bom é crescimento sustentável".

Luis Federico Pereira, que apresentou a análise de mercado da Nielsen, deu várias dicas aos fabricantes: "Se a sua empresa atua em categorias básicas, comoditizadas, lembre-se que é possível desenvolver marcas que despertem a necessidade de autoindulgência ou investir em forte execução no PDV para promover o crescimento de suas marcas". Ele também destacou que a combinação entre praticidade e custo-benefício mostra-se fundamental para o crescimento de penetração das categorias de limpeza. "As empresas que investirem em inovação, praticidade e sofisticação terão mais chances de sucesso, pois a Nielsen vem identificando alguns importantes vetores de crescimento".

Tendências e inovação

Na palestra internacional Paixão por inovar, Iván Vera, sócio e gerente geral da IGT, consultoria chilena em gestão da inovação e crescimento empresarial, mostrou como as empresas podem criar valor para o mercado de forma contínua, criando uma cultura de inovação, numa proposta composta por quatro cenas: competitividade, market creation, empreendedores e criar valor.

Jorge Pantin, diretor regional de marketing e pesquisa de mercado da América Latina da Firmenich, em sua palestra Tendências e inovações em home care " Um olhar marketeiro e olfativo na América Latina e no mundo, apresentou as principais conclusões de uma pesquisa sobre as principais expectativas dos consumidores da Europa, México e Brasil. Uma das tendências apontadas são os produtos de limpeza multissensoriais, através de cores e fragrâncias e embalagens diferenciadas. Outras tendências são a inspiração nos produtos de cuidados corporais, a tecnologia de fragrâncias, que permite, por exemplo, a liberação gradual de fragrâncias, além dos produtos verdes e o apelo de saúde e bem-estar.

Tania Pich, gerente geral de saneantes da Anvisa, abordou as diretrizes da agência para o setor de saneantes, A executiva também ressaltou a importância da interação do órgão com os fabricantes de produtos de limpeza para que a legislação seja realmente aplicável, reduzindo o número de empresas na informalidade, bem como garantindo a segurança dos consumidores.

Tanto na palestra Modelos de coleta e reciclagem de embalagens, casos de sucesso, como na exposição, Ricardo Hajaj, diretor comercial da Plimax Embalagens, e Antônio Flávio André Alvarez, diretor da MB Engenharia e Meio Ambiente, destacaram os fatores chave para o sucesso da implementação de projetos de reciclagem. "O objetivo é promover ao setor de household a oportunidade de conhecer projetos já em operação em outros setores, bem como apresentar alternativas que podem viabilizar a implementação de projetos similares, que atendam as novas legislações que estão sendo votadas atualmente", destaca Hajaj.

Desafios para o setor

Com a palestra Proibição do uso de formaldeído: como se adaptar a essa nova lei, Ricardo Pedro, especialista em aplicação, pesquisa e desenvolvimento e suporte técnico a clientes da Dow Microbial Control, fez uma análise do impacto da proibição do formaldeído na qualidade microbiológica da indústria de saneantes e o uso racional de ativos sanitizantes, mostrando também as soluções para adaptar a produção à nova lei.

Com a palestra Proibição do uso de formaldeído: como se adaptar a essa nova lei, Ricardo Pedro, especialista em aplicação, pesquisa e desenvolvimento e suporte técnico a clientes da Dow Microbial Control, fez uma análise do impacto da proibição do formaldeído na qualidade microbiológica da indústria de saneantes e o uso racional de ativos sanitizantes, mostrando também as soluções para adaptar a produção à nova lei.

As alternativas ao formaldeído também foram o destaque da Ipel, que mostrou sistemas preservantes totalmente sem a substância, que proporcionam melhor desempenho com uma quantidade menor, além de não serem voláteis, o que facilita a sua incorporação. A empresa também apresentou o sistema GMF-i, em palestra de Giovanni Caritá Júnior, diretor de desenvolvimento de produtos, que abordou desde os aspectos de contaminação microbiológica no processo de fabricação de dominssanitários até a conservação dos produtos.

Luiz Wilson Pereira Leite, diretor de marketing, anunciou ainda que a Ipel, além da distribuição, desde o ano passado retornou ao mercado como player e se mostrou satisfeito com o evento. "Pelo movimento que tivemos no estande, esperamos que esta edição do Household seja um sucesso", completou.

A ARCsul Produtos Químicos, no mercado de distribuição e importação há mais de 20 anos para os segmentos de cosméticos e saneantes, aproveitou o Household para apresentar vários lançamentos, entre eles uma nova linha de carbômeros, além de silicones, biocidas, derivados de guar quartenizados, silicato de sódio em pó, LAS em pó e em agulha e outros. Para Jane Almeida, gerente de negócios, durante o evento surgiram várias oportunidades de novos negócios. "Somente um cliente de Alagoas nos indicou vários novos clientes em outros estados", exemplifica. Jane também lembrou que a Arcsul acaba obter a certificação da Anvisa.

Preocupação ambiental

A Dow Corning apresentou materiais que eliminam ou reduzem componentes químicos das formulações, que podem ter impacto ecológico negativo, sem prejudicar o desempenho dos produtos. Em sua palestra, Aline Perin Pinheiro mostrou alguns exemplos, como os antiespumantes líquidos e encapsulados para amaciantes e detergentes em pó, que ajudam a reduzir a água do enxágue das roupas, bem como permitem a redução de agentes como o tripolifosfato das formulações. "Os consumidores estão cada vez mais em busca de produtos que sejam eficientes, mas que não prejudiquem a saúde ou o ecossistema".

A Deten/Cepsa Química trouxe para o evento o químico Lopez Serrano. Em sua palestra O LAS: sua biodegradabilidade e qualidades ambientais, o executivo apresentou vários estudos e dados internacionais sobre a compatibilidade ambiental do LAS (Linear Alquibenzeno Sulfonato de Sódio), principal tensoativo utilizado em detergentes domésticos, mostrando que é equivocado associar a geração de espumas nas águas dos rios aos produtos de limpeza, especialmente aos detergentes.

Polímeros multifuncionais para lavagem de roupas foi o tema da palestra apresentada por Ana Regina Coimbra, química da Clariant. "A inovação é sua multifuncionalidade, o que permite ao fabricante adquirir uma matéria ao invés de três ou quatro, possibilitando otimização de estoques, redução de emissão de gases poluentes, pois só é necessário transportar um único produto, e redução de resíduos químicos do produto final", justificou.

Com o patrocínio da Bandeirante Brazmo, Alvim Jorge, gerente de pesquisa e desenvolvimento para a América Latina da Dow Brasil apresentou a palestra Soluções para multiusos e limpadores especiais. Jorge explicou que, com tensoativos biodegradáveis de origem renovável, somados com a capacidade de remover gorduras dos éteres glicólicos, é possível obter uma solução multiuso de altíssimo desempenho e fácil formulação.

Feira de novidades

Comemorando 50 anos, a Quimisa mostrou as soluções enzimáticas da Novozymes para detergentes, que permite utilizar menos surfactantes e, portanto, chegar a formulações menos agressivas ao meio ambiente. De acordo com Cristina Lima, gerente de negócios, o evento também foi uma boa oportunidade para reforçar os diferenciais da companhia em relação à fidelização do cliente, como assistência técnica, testes de atividade enzimática, entre outros. "Também ficamos muito satisfeitos com o resultado do projeto do estande, muito valorizado pela localização".

Para Yara Dantas, gerente de negócios de household para América do Sul da Akzo Nobel, a feira estava mais movimentada do que a edição anterior. "Está sendo muito produtivo. Estamos atendendo os clientes individualmente para mostrar nossas matérias-primas sustentáveis", explicou. A executiva adiantou durante o evento que a Akzo Nobel estuda a nacionalização da produção dos ativos tecnológicos patenteados da empresa, que atualmente são importados.

A Lutèce Fragrances, criada por Tarcízio Candelária e Antônio Carlos Paulino, ambos com vasta experiência executiva em importantes casas de fragrâncias, como IFF, Givaudan e Symrise, participou mostrando as soluções em fragrâncias da Symrise, bem como sua capacidade de oferecer soluções exclusivas aos clientes: "Somos também uma indústria e temos um perfumista dentro da companhia para desenvolver produtos específicos para cada cliente. Para nós, a feira é muito boa para o mercado conhecer a Lutèce", ressalta Paulino.

Entre as novidades da Polyorganic Tecnologia, a empresa mostrou um tensoativo fluorado para o tratamento de pisos, com tecnologia desenvolvida no Brasil, e a linha Nabion aditivada, com produtos isentos de fosfatos ou materiais abrasivos e com selo verde da União Europeia para detergentes em pó para têxteis e lava-louças automáticas. "Estamos investindo no Household e em publicidade na Revista H&C porque queremos falar diretamente com os fabricantes desse setor", afirmou Mauro Majerowicz, diretor comercial.

A Nova Paulicéia Química, que acaba de completar 10 anos, destacou em seu estande a base de amaciante ecológica. "Ainda encontramos uma certa resistência dos fabricantes, mas a tendência é a substituição gradual pela alternativa biodegradável. Quem sair na frente, terá vantagens", aposta o diretor Alex Sandro Peres, que prevê um aumento significativo na participação da empresa no mercado.

Em resposta à nova tendência de mercado de surpreender e atrair os consumidores de produtos de limpeza com formulações com cores fortes e intensas, a Arinos destacou em seu estante o os corantes poliméricos líquidos Liquitint, da Milliken, desenvolvidos especialmente para produtos domissanitários. Os novos corantes prometem "um arco-íris de possibilidades" e não requerem agitação no armazenamento, dispensam a necessidade de pré-diluições e não mancham.

Limpeza mais fácil

A novidade da ISP é uma nova aplicação do Sorez 100, polímero normalmente utilizado como filme de liberação de manchas em produtos de cuidados com as roupas. "Descobriu-se que ele é excelente também para retirar manchas em qualquer tipo de tecido", conta Armando Tena, diretor de marketing. A empresa também destacou o Sorez HS 205, principalmente indicado para limpadores multiuso, já que, além de alta performance, o produto previne limo e manchas de calcificação, muito comuns em banheiros.

A M.Cassab demonstrou em seu estande a eficiência do Blend 606P, da Terpen, na remoção até de pichações. O produto extrai dos terpenos a fração solvente, resultando em alta capacidade de interagir com partículas de sujeiras, óleos, gorduras e similares, promovendo a remoção, quando utilizado na formulação de limpadores, desengraxantes e desengordurantes.

A Dynatech participou pela primeira vez do Household, ocupando um amplo estande bem na entrada do evento, para divulgar sua linha de branqueadores óticos, a única produzida no país. "Estamos satisfeitos com a feira. Fizemos muitos contatos e marcamos alguns testes", conta Marcelo Borges, que se impressionou com o grande número de fabricantes de produtos institucionais, especialmente para lavanderias industriais. "Percebi também que um público bem focado, muito pessoal técnico das regiões Centro Oeste e Nordeste".

A participação da Dynatech no Household faz da estratégia de marketing mais agressiva assumida pela empresa: "Planejamos crescer 35% em 2010 com os novos produtos e o Household 2010 foi escolhido como nosso principal canal para apresentar as novidades aos fabricantes", destacou o engenheiro Luís Merino, diretor superintendente da Dynatech.

A Diatom, fornecedora de matéria-prima para o segmento de domissanitários, como silicato de sódio e zeólita, também participou pela primeira vez do Household para reforçar sua marca entre os empresários e profissionais do setor. Sérgio Fernandes, gerente comercial, explica que o destaque será o zeólita 4A: "Trata-se de um substituto ecológico ao tripolifosfato nas formulações de detergentes ecologicamente corretos, isentos de fosfatos". O executivo destacou, ainda, que a Diatom é a única fabricante de zeólita 4A da América Latina.

Outra estreante foi a Ultragaz. O objetivo da participação foi destacar a inovação alcançada com a produção nacional em grande escala do propelente Dimetil Éter (DME), um substituto aos atuais propelentes do mercado, trazendo ganhos de performance, além de ser um produto amigo do meio ambiente e economicamente favorável às empresas. "O DME vai ao encontro das políticas socioambientais, tendo em conta reduzir consideravelmente a emissão de VOCs, bem como possibilitar a redução do custo final do produto, facilitando sua penetração nas classes que hoje não utilizam aerossóis em razão do seu custo", explicou Hermano Corinti Jordão, coordenador de gases especiais da companhia.

A quantiQ, maior distribuidora de produtos químicos e petroquímicos do país, participou do Household 2010 em parceria com duas representadas: a CP Kelco, com matérias-primas para produtos de limpeza que proporcionam aumento da eficácia e a redução de toxicidade em uso, além de melhorar a biodisponibilidade do ativo de limpeza; e a Wacker, com a linha antiespumantes para amaciantes com o conceito enxágue único com silicones. A Walker também apresentou palestra sobre conceito de enxágue único, que leva o consumidor a economizar tempo e água.

A Química Anastácio participou pela segunda vez do evento, trazendo sua linha completa de produtos para household, porém dando destaque para o ácido sulfônico indiano, usado extensivamente em produtos como detergentes, resinas trocadoras de íons (usadas em purificação de água por deionização) e corantes; o quartenário para amaciante 75%; o Lauril Éter Sulfato de Sódio 27%, um detergente e surfactante usado em muitos produtos de higiene; o Butilglicol, aplicado em produtos como solventes, herbicidas, têxtil, tintas e vernizes, domissanitários, fluido de freio, entre outros, e o Nonil Fenol 95%, dispersante e emulsificante usado na fabricação de detergentes, indústria de óleos, papel e celulose. "A feira de forma geral foi muito boa, com informações de mercado, visitas de novos e antigos clientes, o que é ótimo, pois o relacionamento olho-no-olho é primordial para reforçar o laço cliente-fornecedor", comentou Daniela Nunes supervisora do segmento processos industriais.

"A empresa já garantiu sua participação no próximo evento, pois este ano foi primordial para firmar o nome Química Anastácio no segmento industrial como uma das maiores distribuidoras de matérias-primas do Brasil", adiantou.

O Household 2010 também foi escolhido para o lançamento da quinta edição do Anuário Abipla. Além do balanço do setor, a publicação traz uma entrevista do embaixador Rubens Ricupero, ex-ministro do Meio Ambiente e Assuntos Amazônicos, e um apanhado de todas as ações desenvolvidas pela Abipla e pelo Sipla ao longo de 2009, com destaque para Programa Movimento Limpeza Consciente. "São dados preciosos para o setor, pois auxiliam na definição de oportunidades, na avaliação das ações desenvolvidas ao longo do ano por parte das indústrias, no monitoramento do desempenho das categorias de produtos e no entendimento do comportamento do consumidor", comentou Luiz Carlos Dutra, presidente da entidade.