As vendas de purificadores ou aromatizadores de ar vêm crescendo nos últimos anos acima do varejo. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), a categoria acumula crescimento em volume de 15,5% nos últimos três anos. Somente em 2008, as vendas cresceram 9,3%.  
Em faturamento, o crescimento foi ainda maior, 11,3%, quando comparado com 2007, e 9,6% em 2007, em relação a 2006, chegando a 22% de crescimento no acumulado entre 2006 e 2008. “Desde 2006, é crescente o consumo de purificadores de ar nos lares brasileiros. O aumento nas vendas mostra a tendência na mudança de comportamento do consumidor, que tem buscado outros atributos para o lar relacionados à qualidade de vida e bem-estar. As indústrias também têm investido em inovações e novas fragrâncias, que remetem à natureza ou evocam sensações”, explica Maria Eugenia Proença Saldanha, diretora executiva da Abipla.

Mercado dispara em 2009 - Patrícia Macedo, gerente de marketing da Reckitt Benckiser, dona da marca Bom Ar, destaca que de janeiro a maio de 2009, o mercado de aromatizadores cresceu 27% em valor, em relação ao mesmo período do ano passado. Ela atribui o excelente desempenho da categoria principalmente ao crescimento de dois novos segmentos: o de aerossóis concentrados e o de auto sprays, como é o caso do Bom Ar FreshMatic. Os dados da Nielsen revelam que nos cinco primeiros meses deste ano, o melhor desempenho ficou por conta dos auto sprays, que saltaram 489%. Em contrapartida, os aerossóis avançaram apenas 1%. Os aerossóis concentrados também se destacaram no mercado, com vendas 23% maiores no período.

“Para inovar na categoria, a Reckitt Benckiser identifica os gaps de mercado versus o mapa olfativo e também realizamos pesquisas para descobrir quais são as fragrâncias que mais agradam as consumidoras brasileiras. Entre elas, as fragrâncias mais leves e frescas, bem como as cítricas e verdes são tendência, além das tradicionais florais e aromáticas, como lavanda”, aponta. No que se refere à inovação, as empresas que atuam na categoria têm apostado em formatos diferenciados. Na RB, a inovação é Bom Ar Air Wick FreshMatic., spray automático que perfuma continuamente os ambientes da  casa com uma agradável fragrância. FreshMatic é versátil, pois pode ser pendurado ou deixado sobre uma superfície em qualquer ambiente e é fácil de utilizar. “Este é um novo formato, que traz mais conveniência e praticidade para a consumidora que estava acostumada com os tradicionais aerossóis. A conveniência fica por conta de manter a casa perfumada por até 60 dias sem ter que se preocupar”. O FreshMatic dura em média 2,4 mil  sprays e está disponível nas fragrâncias Lavanda, Citrus, Odor Stop, Magnólia & Flor de Cerejeira e Papaya & Manga. Para remeter à sensibilidade e à modernidade foi desenvolvida a fragrância floral Magnólia & Flor de Cerejeira. O outro lançamento destaca o relaxamento e o frescor frutal obtido com Papaya & Manga. As duas fragrâncias foram eleitas por especialistas e consumidores como as que mais entregam boas sensações como sofisticação e relaxamento. Além desses perfumes, a linha oferece Lavanda e Citrus. Duas fragrâncias que remetem à suavidade e à vitalidade, respectivamente. Para quem prefere neutralizar os odores dos ambientes, há também a versão Odor Stop, com uma fórmula que age diretamente na fonte do mau odor e os neutraliza, deixando o ar fresco e com uma fragrância suave.

Sensor de movimento - A SC Johnson também inovou recentemente na categoria, com o lançamento, em novembro de 2008, de Glade Sense & Spray, o primeiro aromatizador de ar automático com sensor de movimento, que libera um spray a cada 30 minutos, sempre houver movimentação no ambiente. Para uma perfumação extra, basta apertar o botão no aparelho.  Guilherme Sabóia, gerente de air care da SC Johnson, explica que a tecnologia exclusiva de Glade Sense & Spray vem com sensor de movimento, que está sempre pronto para liberar a fragrância quando percebe que alguém está no ambiente.

Com isso, o aparelho só é acionado se há alguém presente. Caso contrário, ele fica desligado, evitando o desperdício. O sistema pode ser utilizado em qualquer ambiente da casa, seja na sala, no banheiro, no quarto, cozinha ou em outros locais Como é pequeno e discreto, não interfere na decoração. O aparelho já  vem pronto para o uso, contendo um refil e duas pilhas. Os refis podem ser encontrados nas fragrâncias Lembrança de Infância e Manhã do Campo. Outro aromatizador diferenciado da SC Johnson é o Glade Glass Scents, que mantém a casa continuamente perfumada. Ele é um aromatizador de ambiente em gel que perfuma grandes ambientes, como salas e quartos, por até 30 dias, graças ao excelente desempenho de sua fragrância. Além disso, seu design discreto combina com a decoração da casa. “Glass Scents é o único do mercado que possui refil, assim, você só precisa comprar o aparelho uma única vez”. 

Posição no mercado - Sabóia destaca que a SC Johnson é líder da categoria de aromatizadores de ar, com 48,7% de participação no  mercado em valor nos últimos 12 meses, enquanto que o segundo colocado (Reckitt Benckinser) detém 35,9%. O crescimento da SC Johnson neste período foi de 7%. Em relação aos segmentos que mais cresceram, Sabóia lembra que o mini aerossol refil cresceu 26% em valor, comparado com o ano anterior. “Este segmento é liderado por liderado por Glade Toque de Frescor Refil”, com 67% de participação”, comemora. A SC Johnson também lidera em aromatizadores para carros, com uma fatia de 60% desse mercado. “O destaque neste segmento é o Glade Auto Sport lançado em 2007, nas fragrâncias Acqua e Nitro. Em 2008, lançamos a nova fragrância Attraction”. Para Sabóia, a grande inovação da categoria são os sprays automáticos. “É o segmento mais novo do mercado e que já representa 13% do valor total da categoria”.

Hábito antigo - Cristine Moraes, gerente de marketing da Drom, explica que existe uma tendência global há mais de três décadas denominada Cooconing, que vem se tornando mais presente no cotidiano dos consumidores. “As pessoas cada vez mais ficam em casa por diversos motivos: comunidade, ficar junto e curtir atividades com um grupo seleto de pessoas que compartilham opiniões e gostos comuns; segurança, a casa é um ambiente acolhedor, além da economia. O ambiente de lazer começa a fazer diferença em projetos de arquitetura e design e a casa torna-se um novo ponto de encontro”. No que se refere às tendências olfativas para a casa, Cristine aponta dois conceitos.  O primeiro deles é o conforto intimista, em que as pessoas buscam um ambiente perfumado e confortável. “Notas florais confortáveis e delicadas, com acordes musk e de madeiras transparentes são bem vindas neste posicionamento. O conceitual aqui é trazer o sensorial de um ambiente acolhedor, intimo e aconchegante”, descreve. Green trend, que é a busca por uma vida com mais qualidade, mais próxima da natureza, respirando um ar mais puro, é outro movimento que vem adquirindo força, não somente em air care, mas em todos os outros segmentos. “Acordes e fragrâncias ligadas a ingredientes naturais são cada vez mais fortes, como alecrim, chá verde, hibisco e flor de laranjeira. Isso sempre levando o consumidor a sentir acordes que sejam associados à lembrança de se trazer a natureza e a vida no campo para dentro de casa”, explica Cristine.

Carta perfumada - A empresa Amazônia Nautral lançou o Envelope Pitanga, desenvolvido com componentes especiais encontrados durante uma expedição na floresta Amazônica. O suave e delicado perfume frutal do envelope  proporciona uma sensação de bem-estar. Ideal para uso em armários, gavetas, automóveis e closets.

Papel Perfumado - A Mahogany também vem apostando no segmento e lançou o Papel Perfumado para Gavetas, indicado para forração de gavetas, mantendo as roupas perfumadas e conservadas por mais tempo. As folhas são bastante resistentes e estão disponíveis na fragrância da linha English Rose ou Lavande Essentielle.



Águas aromáticas - Para borrifar na casa, sempre que quiser, a Racco Cosméticos oferece as águas aromáticas nas fragrâncias chá branco, especiarias e lavanda frutal.

Varetas difusoras - A Sparkkli Home Spa lançou o Difusor de Aromas Benephyto Lavanda & Baunilha. Para utilizá-lo, basta colocar o perfume no  recipiente de vidro, depois mergulhar as varetas, que vão absorver e liberar o aroma no ar. É recomendado inverter as varetas periodicamente para potencializar os efeitos.


Phebo também é vela - A versão Lundu (rosa) da vela Phebo foi inspirada na dança criada a partir dos batuques dos escravos e de ritmos portugueses. Já a Marujada (azul) recebeu o nome de uma espécie de quadrilha, manifestação religiosa do folclore paraense muito comum nos festejos de São Benedito.

Menos tensão na sala de espera - O CDB Premium, unidade padrão do Centro de Diagnósticos Brasil, com o objetivo de proporcionar uma experiência de bem-estar, convidou a aromaterapeuta e perfumista Fátima Leão para criar um aroma exclusivo para o ambiente. O resultado é um blend aromárico mesclando óleos essenciais de lavanda francesa e laranja doce, que remete a um passeio pela Provença e pelo interior paulista. O aroma foi desenvolvido para alegrar a mente e trazer para o espaço um bom astral, acalmando os clientes que se preparam para realizar exames.

Vela Flor de Pêssego - A fragrância de pétalas de flores e um aroma doce e aveludado de pêssego criam uma deliciosa sensação de primavera nos ambientes da casa com a vela perfumada da L’Occitane. A vela perfumada tem duração de aproximadamente 20 horas.

Aromas em sticks - A Aromagia também tem sua versão de aromatizador de ambientes pela imersão de varetas, que além de perfumar decora os ambientes. Para usar, é só mergulhar as varetas na fragrância, deixar absorver e virá-las a cada dois dias. Dura cerca de 60 dias.

Fragrância via Internet - O sistema I-Aroma, criado no Japão pela empresa NTT Communications consiste em aparelho contendo seis frascos de aromas, que é ligado ao computador por USB. As fragrâncias são misturadas de acordo com comandos recebidos pela Internet e espalhados no ambiente por pequeno ventilador. O sistema ainda está em testes, mas se prestará a serviços ligados à astrologia e aromaterapia.

Escritório agradável - Já existem vários aparelhos disponíveis que funcionam quando ligados a uma entrada USB. É só escolher o óleo que mais gostar, colocar no aparelho e esperar até que o perfume se espalhe pela casa ou escritório.

Pot Pourri de aromas - Aromatizante de ambiente  Pot Pourri Sone, reúne folhas douradas com notas florais de jasmim, lírio do vale e rosa,  envolvidas por notas ambaradas e doces e o bergamota e de notas verdes e anisadas.