El maquillaje representa nada menos que el 35,2% de todo que se vende en el mundo en cosméticos, perfumería e higiene personal. En 2008, según Euromonitor, las ventas globales lograron US$ 117,5 mil millones. Por ello, la industria no deja de crear nuevas apelaciones para mantener el ritmo de crecimiento superior al 4% en los últimos cuatro años. En Brasil el maquillaje representa menos del 7% de la facturación del sector, pero el ritmo de crecimiento en las ventas en los últimos cuatro años nunca quedó inferior a dos dígitos, lo que representa una gran oportunidad para los próximos años, en virtud del potencial de crecimiento de la renta y de la penetración de los productos.

Ya el mercado mundial de protección solar viene creciendo a un promedio del 8,7%, con facturación de US$ 7,8 mil millones en 2008. En Brasil, la categoría facturó US$ 720 millones, 7,1% más que el año anterior. Hasta junio de 2009, el segmento solar de dermocosméticos creció el 17% (IMS Health).  Investigación realizada por L’Oréal Brasil muestra que el 57% de las mujeres brasileñas usan protector solar diariamente en los rostros. Tres años antes, el índice era del 37%. El factor de protección solar también subió. Anteriormente la opción era por el FPS 15 y hoy 50% de las mujeres prefieren el FPS 30.

Maquillaje y protección solar - La protección solar, que empezó a ser incorporada al maquillaje los años 90, ganó fuerza en este siglo, especialmente por el aumento de la conciencia de la necesidad del uso diario del filtro solar. En Brasil, un buen motivo más: la mujer tiende en presentar la piel más grasosa, condición agravada por la dupla filtro solar y maquillaje, sin contar el antiarrugas que acostumbra usar antes de todo. Por ello, aun gastando un poco más, las consumidoras buscan productos que ofrezcan no sólo la belleza instantánea de colores y disfraces, pero también tratamiento y protección contra los efectos nocivos de los rayos UVA y UVB. Vale destacar que datos del INCA (Instituto Nacional de Cáncer) dan cuenta que, en 2008, el 24,6% de los tumores malignos de Brasil eran de piel y, de ese total, cerca del 5% son melanomas. Líder absoluta en la categoría de maquillaje enBrasil, en todos los segmentos – ojos, rostro y labios, Avon renovó recientemente su línea de maquillaje. Uno de los destaques es el Magix Creme Disfraz para Poros y Líneas Finas FPS 20, un producto que trae la tecnología Optix. Con silicona y finísimas partículas reflectoras de luz, disfraza instantáneamente la apariencia de poros dilatados y líneas finas y controla el brillo de la piel por hasta 10 horas. La empresa también lanzó Ideal Shade Base Compacta de Múltipla Acción FPS 15, con tres productos en uno: base, correctivo y polvo.

Base turbinada - Ni parece ser una base. Más allá de pigmentos que disfrazan imperfecciones, cubren manchas y uniformizan la piel, las bases Extremo Confort de Natura Diversa tienen FPS 15 y una serie de activos, como aceite esencial de tetón, extracto de café y proteína hidrolizada de soja, que prometen regular la oleosidad, hidratar, combatir los radicales libres y formar un filme sobre la piel. 
Según el maquillador de Natura, Marcos Costa, la base es el ítem más importante del maquillaje, pues prepara el rostro para recibir los demás productos. “Por ello es fundamental que la base tenga filtro solar en su formulación”. Uno de los más recientes lanzamientos de la americana Revlon fue más allá para ofrecer protección y belleza. Desde una investigación que reveló que el 50% de las mujeres tiene dificultad en elegir el tono adecuado de la base líquida, aun porque la piel cambia de color a lo largo del año, la empresa desarrolló Custom Creations. Se trata de una base que ofrece, además de FPS 15 y un lifting instantáneo, presenta en un sólo producto un matiz de cinco tonos, de la más clara a la más oscura, que pueden seleccionarse y alterarse a cada aplicación, según la necesidad. La tecnología que permite la alteración está en el embalaje. El frasco tiene dos compartimientos – uno con la base líquida en un tono más claro y otro en un tono más oscuro. Luego arriba de los compartimientos hay un anillo, que indica las cinco variaciones de tonos que el producto posibilita. Para lograr los colores deseados, basta girar el anillo y alinear el color indicado a la flecha selectiva. Su fórmula fue desarrollada con un complejo a la base de calcio y sílice, que auxilia en la absorción de la oleosidad de la piel, resultando en un acabado sin fallas. Vitaminas C y E, también presentes en la formulación, auxilian en la protección de la piel, mientras el pantenol actúa en la hidratación. Extractos botánicos, como los de té verde, ginkgo biloba y gingseng, proporcionan aun protección y acción antioxidante.

Otra empresa que también está apostando en maquillaje antiedad y con protección solar es Veridica It, con base, barra de labios y polvo compacto, todos con protección FPS 20. El destaque es para Argireline, presente en la base y en el polvo. Se trata de complejo péptido logrado de proteínas naturales. El inhibe la acción de los neurotransmisores responsables por la contracción muscular que, con el tiempo, se transforma en líneas de expresión y arrugas. Esa sustancia relaja la musculatura facial, evitando y atenuando la flacidez de la piel. Los productos también contienen colágeno y vitamina A y E.

Viceversa de la protección - Para atraer más consumidoras, los productos de protección solar también tienen adquirido múltiples funciones, incluso color - un atributo anteriormente exclusivo del maquillaje - para uniformizar el tono de la piel, enmascarando las imperfecciones. Antihelios XL Crema con Color FPS 50+ es uno de los más recientes lanzamientos de La Roche-Posay, de L’Oréal. El alía protección UV (FPS 50+ y PPD 28), acción antirradicales libres y color. La novedad en la formulación queda por cuenta de Senna Alata, una planta tropical originaria de América Latina, que desarrolló un sistema de autodefensa particularmente eficaz contra los rayos UVA y UVB, protegiendo el DNA de la piel.

Las oportunidades de crecimiento para el maquillaje son muchas. Embalajes atractivos y promesas de belleza y cuidado son algunas de las apelaciones más fuertes. Seguramente el aumento de poder de consumo de las clases C y D representa un gran potencial. Es necesario invertir, por lo tanto, en relación con las consumidoras, pues muchas ya están dispuestas a invertir en ítems de maquillaje, pero aun no saben que y como usar para incluirse en ese universo, que reúne sueño y tecnología, pero requiere un mínimo de técnica.