A maquiagem representa nada menos que 35,2% de tudo que é vendido no mundo em cosméticos, perfumaria e higiene pessoal. Em 2008, de acordo com o Euromonitor, as vendas globais atingiram US$ 117,5 bilhões. Por isso, a indústria não pára de criar novos apelos para manter o ritmo de crescimento superior a 4% nos últimos quatro anos. No Brasil a maquiagem representa menos de 7% do faturamento do setor, mas o ritmo de crescimento nas vendas nos últimos quatro anos nunca ficou inferior a dois dígitos, o que representa uma grande oportunidade para os próximos anos, em virtude do potencial de crescimento da renda e da penetração dos produtos.

Já o mercado mundial de proteção solar vem crescendo a uma média de 8,7%, com faturamento de US$ 7,8 bilhões em 2008. No Brasil, a categoria faturou US$ 720 milhões, 7,1% mais do que no ano anterior. Até junho de 2009, o segmento solar de dermocosméticos cresceu 17% (IMS Health).  Pesquisa realizada pela L’Oréal Brasil mostra que 57% das mulheres brasileiras usam protetor solar diariamente nos rosto. Três anos antes, o índice era de 37%. O fator de proteção solar também aumentou. Anteriormente, a opção era pelo FPS 15 e hoje 50% das mulheres preferem o FPS 30.

Maquiagem e proteção solar - A proteção solar, que começou a ser incorporada à maquiagem nos anos 90, ganhou força neste século, especialmente pelo aumento da consciência da necessidade do uso diário do filtro solar. No Brasil, mais um bom motivo: a mulher tende a apresentar a pele mais oleosa, condição agravada pela dobradinha filtro solar e maquiagem, sem contar o antirrugas que costuma ser usado antes de tudo. Porisso, mesmo gastando um pouco mais, as consumidoras buscam produtos que ofereçam não só a beleza instantânea de cores e disfarces, mas também tratamento e proteção contra os efeitos nocivos dos raios UVA e UVB. Vale destacar que dados do INCA (Instituto Nacional de Câncer) dão conta que, em 2008, 24,6% dos tumores malignos do Brasil eram de pele e, desse total, cerca de 5% são melanomas. Líder absolutana categoria de maquiagem no Brasil, em todos os segmentos – olhos, face e lábios, a Avon renovou recentemente sua linha de maquiagem. Um dos destaques é o Magix Creme Disfarce para Poros e Linhas Finas FPS 20, um produto que traz a tecnologia OptixCom silicone e finíssimas partículas refletoras de luz, ele disfarça instantaneamente a aparência de poros dilatados e linhas finas e controla o brilho da pele por até 10 horas. A empresa também lançou a Ideal Shade Base Compacta de Múltipla Ação FPS 15, com três produtos em um só: base, corretivo e pó.

Base turbinada - Nem parece base. Muito além de pigmentos que disfarçam imperfeições, cobrem manchas e uniformizam a pele, as bases Extremo Conforto da Natura Diversa têm FPS 15 e uma série de ativos, como óleo essencial de candeia, extrato de café e proteína hidrolisada de soja, que prometem regular a oleosidade, hidratar, combater os radicais livres e formar um filme sobre a pele. 
Segundo o maquiador da Natura, Marcos Costa, a base é o item mais importante da maquiagem, pois prepara o rosto para receber os demais produtos. “Por isso é fundamental que a base tenha filtro solar em sua formulação”. Um dos mais recentes lançamentos da americana Revlon foi mais longe para oferecer proteção e beleza. A partir de uma pesquisa que revelou que 50% das mulheres tem dificuldade em escolher o tom adequado da base líquida, até porque a pele muda de cor ao longo do ano, a empresa desenvolveu Custom Creations. Trata-se de uma base que oferece, além de FPS 15 e um lifting instantâneo, apresenta num só produto um dégradé de cinco tonalidades, da mais clara a mais escura, que podem ser selecionadas e alteradas a cada aplicação, de acordo com a necessidade. A tecnologia que permite a alteração está na embalagem. O frasco possui dois compartimentos – um com a base líquida num tom mais claro e outro num tom mais escuro. Logo acima dos compartimentos há um anel, que indica as cinco variações de tons que o produto possibilita. Para obter as cores desejadas, basta girar o anel e alinhar a cor indicada à seta seletiva. Sua fórmula foi desenvolvida com um complexo à base de cálcio e sílica, que auxilia na absorção da oleosidade da pele, resultando num acabamento sem falhas. Vitaminas C e E, também presentes na formulação, auxiliam na proteção da pele, enquanto o pantenol atua na hidratação. Extratos botânicos, como os de chá verde, ginkgo biloba e gingseng, proporcionam ainda proteção e ação antioxidante.

Outra empresa que também está apostando em maquiagem antissinais e com proteção solar é a a Veridica It, com base, batom e pó compacto, todos com proteção FPS 20. O destaque é para o Argireline, presente na base e no pó. Trata-se de complexo peptídeo obtido de proteínas naturais. Ele inibe a ação dos neurotransmissores responsáveis pela contração muscular, que, com o tempo, se transforma em linhas de expressão e rugas. Essa substância relaxa a musculatura facial, evitando e atenuando a flacidez da pele. Os produtos também contêm colágeno e vitamina A e E. Já a Shiseido aliou acabamento luxuoso e alta proteção para o rosto com as bases Sun Protection Compact Foundation FPS 35 e Sun Protection Liquid Foundation FPS 43, produto que vem com sistema duplo de proteção contra os raios UVB e UVA (PA+++) e proteção interna contra os problemas causados pela diminuição das funções naturais de barreira da pele e danos à célula.

Vice-versa da proteção Para atrair mais consumidoras, os produtos de proteção solar também têm adquirido múltiplas funções, inclusive cor - um atributo anteriormente exclusivo da maquiagem - para uniformizar o tom da pele, mascarando as imperfeições. O Antihelios XL Creme com Cor FPS 50+ é um dos mais recentes lançamentos da La Roche-Posay, da L’Oréal. Ele alia proteção UV (FPS 50+ e PPD 28), ação antirradicais livres e cor. A novidade na formulação fica por conta da Senna Alata, uma planta tropical originária da América Latina, que desenvolveu um sistema de autodefesa particularmente eficaz contra os raios UVA e UVB, protegendo o DNA da pele.

As oportunidades de crescimento para a maquiagem são muitas. Embalagens atraentes e promessas de beleza e cuidado são alguns dos apelos mais fortes. Certamente o aumento de poder de consumo das classes C e D representa um grande potencial. É preciso investir, portanto, em relacionamento com as consumidoras, pois muitas já estão dispostas a investir em itens de maquiagem, mas ainda não sabem o que e como usar para se incluírem nesse universo, que reúne sonho e tecnologia, mas requer um mínimo de técnica.