As vendas de produtos de limpeza do lar cresceram 17% no primeiro trimestre de 2009 em relação ao mesmo período do ano passado, atrás apenas dos produtos de higiene pessoal e beleza, que registraram alta de 23%.   Ana Claudia Fioratti, diretora geral da LatinPanel Brasil, que realizou o estudo, avalia que,  com a turbulência econômica, o consumidor tem se voltado para lar, já que cortou os gastos com viagens e saídas, aumentando as despesas do consumo dentro de casa. “Como as famílias permanecem mais tempo dentro do lar, elas querem ter a casa limpa e o ambiente agradável”. Um bom sinal dessa tendência de volta ao lar, é o aumento do consumo de concentrados de limpeza, que oferecem praticidade e eficiência, além de perfumação. Em levantamento da Nielsen, as vendas desses produtos cresceram 3,9%, em volume, em 2008, atingindo 102 milhões de litros. No período, a elevação do faturamento foi ainda maior, 7,2% sobre os R$ 470 milhões registrados em 2007, totalizando R$ 504 milhões. O maior crescimento foi registrado na Região Nordeste, onde os canais venderam, em volume, 17,8% mais que em 2007. Compõem a categoria de concentrados de limpeza os produtos multiuso (49,1%), os de alta performance (0,3%) e os indicados à limpeza pesada (50,6%). “Os produtos de limpeza estão em quase 100% dos lares e presentes no dia-a-dia da população. Hoje, o consumidor de produtos de limpeza busca por praticidade e comodidade, mas não abre mão de produtos de qualidade e eficácia. Por isso, categorias de produtos como multiusos, amaciantes e neutralizadores de odor tendem a crescer nos próximos anos”, prevê Maria Eugenia Proença Saldanha, diretora executiva da Associação Brasileira das Indústrias de Limpeza e Afins – Abipla.

Cuidando do planeta - Usar produtos menos poluentes, reciclar e economizar água são preocupações que também já fazem parte do cotidiano da consumidora de produtos de limpeza. Desenvolvida pela empresa SuperBac, chegou ao mercado a pastilha Bio Tab,  produto lançado pelo projeto Parceiro da Natureza,  que visa à preservação da água do planeta. Quando colocada no ralo de ambientes residenciais, a pastilha elimina odores desagradáveis, ao mesmo tempo em que degrada matéria orgânica e resíduos. Além disso, favorece a desobstrução de canos, ajudando a evitar entupimentos. Outro benefício do produto éque, a cada pastilha lançada na rede de esgotos, ocorre o pré-tratamento de 10 mil litros de água. O produtoage durante 30 dias. “Temos tido um ótimo feedback por parte de nossas consumidoras, que chegam a armazenar estoques das pastilhas emcasa”, comemora Luiz Chacon Filho, diretor da SuperBac. Para o empresário, o potencial desse mercado é grande e já estuda a aplicação da tecnologia em outras categorias de produtos. “Ela é aplicável em praticamente todas as categorias de higiene e limpeza que têm como objetivo a remoção e a degradação da matéria orgânica, como limpadores multiuso, desengordurantes, eliminadores de odores, limpa-vidros, detergentes e produtos para tratamento de efluentes e chorume”.

Papel toalha para limpeza - No mercado de toalhas de papel, o consumo da categoria ainda é muito concentrado, com 71% (veja quadro) dos usos voltados para preparação de alimentos (absorçãode gordura em frituras). Procurando virar esse jogo e incentivar o hábito das toalhas também para outras tarefas, como a limpeza leve da casa, aKimberly-Clark passou a oferecer uma segmentação de usos: alimentos e multiuso. “A diferença de produtose dá no tamanho da folha. A segunda possui folhas com múltiplos picotes, justamente para que a consumidora utilize o tamanho ideal para cada tarefa, como para secar áreas molhadas, limpar vidros e espelhos e outras. E tudo isso com um grande diferencial: a máxima higiene”, destaca Mario Loor, diretor de family care da companhia.



Panos inteligentes - Loor conta que também no mercado de panos de limpeza também há divisão de produtos de acordo com a utilidade: “Tem aqueles mais descartáveis para uso geral, os mais resistentes para uso para pisos e para usos específicos. Porém há um ponto em comum entre todos os tipos de panos que geram insatisfação entre as mulheres, que é a falta de higiene por conta do acúmulo de sujeira, mau odor e bactérias” revela. Entre as novidades para que as consumidoras façam as pazes com os panos de limpeza, Loor destaca a Toalha Duramax, a primeira toalha reutilizável por até quatro vezes e que não acumula mau cheiro e bactérias. A embalagem, em formato de rolo, oferece 64 folhas. “Ela é ideal para secar qualquer tipo de líquido das superfícies, limpar eletrodomésticos em geral, secar e lustrar vidros”. Outro lançamento da Kimberly-Clark é o Scott Limpamax Pisos, que dá brilho ao piso, é fácil de lavar e não solta fiapos. O produto também possui uma solução que elimina as bactérias contidas no pano após a limpeza do chão. E, para proporcionar conforto e comodidade durante a limpeza, já vem com um furo para ser encaixado no rodo. O lançamento integra a linha com a tecnologia Hidrotela, que não permite o acúmulo de sujeira, bactérias e odores nos produtos. “A família Scott está crescendo e queremos estar cada vez mais presentes no lar das pessoas. Estamos constantemente em contato com o consumidor para entender quais os benefícios dos produtos que eles buscam para, assim, apresentar soluções diversificadas de limpeza”, completa.

Evolução das panelas - O sucesso da esponja Scotch-Brite Não Risca lançada no ano passado foi tão grande que a 3M resolveu lançar uma versão cor-de-rosa para chamar mais atenção no ponto-de-venda. “Desenvolvemos o produto na cor rosa, que foi bem recebida pelas consumidoras, em pesquisas que realizamos na área”, justifica Adriana Nascimento, especialista de marketing da divisão de Limpeza Doméstica da empresa. O produto foi elaborado para atender a demanda de quem quer conservar seus utensílios domésticos por muito mais tempo, especialmente panelas de materiais como inox, vidro e com revestimentos antiaderentes, que vêm ganhando participação nas cozinhas brasileiras, roubando espaço das peças de alumínio, o que explica também a queda no consumo das lãs de aço.

Vassoura testada no ponto-de-venda - Pesquisas realizadas pela Condor revelaram que as mulheres representam 90% dos compradores de vassouras e que elas têm o hábito de testar o produto na loja, embora a árvore de decisão seja composta primeiro pelo preço, seguido da marca e funcionalidade. Essas informações levaram a empresa, que vem registrando crescimento na categoria em torno de 5% ao ano, a lançar  a linha Brilhante de vassouras. “É o que existe de mais atraente no segmento. Composta por oito itens, esta nova linha possui design inspirado na lapidação de pedras preciosas e combina cores atraentes que despertam o interesse das consumidoras”, acredita Tiago Kotovicz, coordenador do segmento de limpeza da Condor . Como o quesito preço é o que mais pesa na decisão compra e ninguém coleciona vassouras em casa, Kotovicz vislumbra que a elevação de faturamento está atrelada a produtos que tragam novos benefícios que justifiquem o aumento do preço médio de venda.

SBP mudou de fórmula - Marca líder no segmento de inseticidas, com 28% de participação em valor (Nielsen – 03/2009), SBP mudou a formulação para o carro-chefe de sua linha, o SBP Multi. O produto promete mais eficiência e é à base de água, que não agride o meio ambiente. O selo Aqua Protection na embalagem sintetiza as qualidades do produto e indica a baixa toxicidade. “Sabemos que os consumidores de SBP estão cada vez mais preocupados com a proteção e o bem-estar de suas famílias. Buscam inseticidas de alta performance, que ofereçam uma fórmula menos tóxica para garantir máxima proteção à família”, explica Patrícia Macedo, gerente de Marketing de Inseticidas da Reckitt Benckiser.

Aromatizador com sensor - Você pode ficar fora o dia todo, mas quando chegar, vai encontrar a casa cheirosa. Isso graças à invenção da A Ceras Johnson, o Glade Sense&Spray, o primeiro aromatizador de ar com tecnologia de sensor de movimento, que libera um spray a cada 30 minutos, sempre que houver movimentação no ambiente. Caso contrário, ele fica desligado, evitando o desperdício. “CerasJohnson inovou na tecnologia e na nova fragrância de Glade Sense&Spray, Manhã do Campo, ambos exclusivos da marca”, explica Guilherme Sabóia, gerente Air Care da Ceras Johnson Brasil.

Lavando roupa no banheiro - O recorrente hábito da mulher brasileira de lavar calcinhas no box do banheiro com sabonete, ganhou até produto específico para esse fim: o lava-roupas íntimas do Grupo Suissa Deso-blu, um detergente cremoso desenvolvido pelo Grupo Suissa para lavar roupas íntimas. Com pH Neutro e Aloe Vera, age delicadamente nas fibras do tecido, deixando uma suave fragrância de lavanda.