Se os produtos de limpeza fossem dotados de personalidade, certamente ela seria avaliada como bipolar: heróis e vilãos. Ao mesmo tempo em que contribuem para a higiene e a saúde da humanidade, eles carregam a culpa de promover gasto de água, utilizar matérias-primas de fontes não-renováveis, oferecer riscos à saúde e agredir o meio ambiente. Mas são indispensáveis. Daí, o grande desafio para inovar: eles precisam ser cada vez mais eficientes, mais seguros e causar menos impactos ao meio ambiente.
Um tema atual entre os fabricantes de produtos de limpeza é a substituição do formaldeído como conservante em saneantes, já que a Anvisa proibiu seu uso. Luciana Faria de Lion, técnica da Arch Química, explica que, embora a lista de opções pareça ser ampla - no total são 32 substâncias autorizadas -, a escolha entre elas não é tarefa simples, em virtude dos limites de concentração de uso, do processo ou da compatibilidade com a formulação.
A tendência no segmento de biocidas, de acordo com Luciana, é a otimização de performance e a dosagem dos biocidas pelo uso de blends sinérgicos, ou seja, associações de ativos biocidas permitidos visando melhor performance e relação de custo e benefício. “A Arch tem experiência na aplicação de blends em diversos setores industriais e está trazendo essas tecnologias para o setor de produtos de limpeza” explica. Um dos lançamentos mundiais da Arch é o Proxel BZ Plus, mistura de isotiazolinonas e piritionatos, conservante que apresenta um amplo espectro de ação para controle de bactérias, bolores e leveduras, em baixas dosagens de uso.
Luciana conta, ainda, que as tendências mundiais apontam usos inovadores de biocidas como, por exemplo, os panos de limpeza. Sendo umedecidos, haverá necessidade de uso de sistema preservante adequado, eficiente tanto para controle de bactérias que degradam a solução impregnante e o não-tecido, como também bolores que possam aparecer devido à umidade presente na embalagem. “Nos Estados Unidos já existem panos umedecidos para limpeza doméstica com apelo desinfetante. São produtos práticos com conceito 2 em 1,  limpeza e desinfecção em uma só etapa”.
Da mesma forma, de acordo com Luciana, os biocidas podem ser incorporados em produtos visando a uma nova funcionalidade, como os amaciantes sanitizantes ou antiodor, esponjas antibactérias, lustra-móveis antimicrobianos, entre outros. Para aplicações têxteis, a Arch destaca o biocida Vantocil, cujo princípio ativo apresenta perfil toxicológico adequado, registros globais e excelente performance antimicrobiana.

Sujeira não gruda - Edna Fernandes, gerente do laboratório de desenvolvimento da Rhodia Novecare América Latina, destaca a linha Mirapol Surf S 210, um polímero utilizado nas formulações de produtos de limpeza, que além de facilitar a limpeza, deposita um película protetora que impede a adesão da sujeira em superfícies, como vidro, azulejo, inox, revestimentos cerâmicos e louças. O polímero é bastante versátil e pode ser aplicado em várias categorias de produtos, entre elas limpa-vidros, multiusos, lava-louças, limpadores sanitários e outros.
“Como a sujeira não adere, a limpeza seguinte torna-se mais fácil e rápida e gasta menos água. Em um vaso sanitário, por exemplo, a durabilidade da película protetora pode chegar a 50 descargas, sem adesão de sujeiras”, ressalta. Edna explica que o produto atende as expectativas dos consumidores de produtos de limpeza que buscam produtos cada vez mais eficazes, práticos e que consumam menos água. 

Surfactante de óleo vegetal - A Dow Fabric & Surface Care, unidade de negócio da Dow direcionada a desenvolver soluções para o mercado de limpeza, lançou em 2008 o Ecosurf, um surfactante desenvolvido a partir de óleo vegetal biodegradável, com aplicação para limpadores de uso doméstico, industrial e institucional. Além do desempenho ecológico, o produto pode oferecer eficiência de limpeza  25% superior a outros tensoativos comuns e não-biodegradáveis.
Em formulações de lavagem de roupas, por exemplo, pode reduzir o contato e a espalhabilidade sobre a superfície do tecido, pois sua atuação é mais rápida. “Os consumidores estão, cada vez mais, procurando atributos além da limpeza e conveniência. Eles buscam produtos que lhes permitem causar menos impacto ambiental”, disse a gerente de marketing da Dow Fabric & Surface Care, Tatiana Ciocci.

Detergentes com maior ação - Já a Basf está lançando um novo produto em sua linha de detergentes, o Luvipur 10, que aumenta o poder de ação de detergentes. Trata-se de um novo polímero de peso molecular baixo para performance superior de detergentes, que se aplica à maioria dos detergentes líquidos. O novo aditivo estará disponível ao mercado ainda no início deste ano.
“Os fabricantes podem aumentar o poder de ação dos detergentes líquidos com a adição de Luvipur 10 ou obter uma redução no uso de substâncias ativas, principalmente em relação aos surfactantes aniônicos, o que se traduz em economia financeira. Desta forma, a Basf ajuda seus clientes a  manter  sua competitividade com seus produtos sem comprometer  a  ação  dos detergentes, disse Thomas Greindl, responsável  pelo marketing da unidade de Care Chemicals, durante o lançamento.  
Melhorar o desempenho dos amaciantes é o foco da Wacker, que desenvolveu o silicone SLM 21210, que reduz a quantidade de água retida na roupa, permitindo que ela seque mais rápido. Já o HC 303 VP é uma emulsão isenta de emulsificantes criada para o tratamento de impermeabilização à base de silicone, que impermeabiliza os tecidos durante o enxágüe, ideal para roupas infantis e toalhas de mesa, por exemplo.

Inovações nas gôndolas – Para a gerente de marketing da Minuano, marca de produtos de limpeza da Flora, Verônica Wolff, 2008 foi de muitas novidades. “Iniciamos com novos detergentes líquidos com essências cítricas, como o detergente Laranja, um produto que combina com clima quente, e hoje é um sucesso entre as donas-de-casa que buscam alto rendimento, poder desengordurante e frescor”.
Ainda no primeiro semestre, a empresa lançou a linha Puro Coco, que é feita à base de óleo de coco e glicerina, menos agressiva em contato com o tecido e tem perfume leve, ideal para lavagem de peças delicadas e, em seguida, o Pré-lavagem e o Tira-Manchas Minuano, que possuem a tecnologia do Oxi Poder Ativo, princípio ativo que libera oxigênio, atinge as moléculas da sujeira e remove as manchas mais difíceis.

Amaciante concentrado - A Unilever inovou com o lançamento de Comfort Concentrado, um produto que rende o mesmo que um Comfort 2 litros e custa aproximadamente 20% menos. Entre as vantagens do novo produto, Adriana Muratore, diretora de Higiene e Limpeza de Customer Marketing e Gerenciamento por Categoria da Unilever Brasil e do Instituto Unilever, destaca a economia de 79% de água na sua fórmula, o que equivale a 30,5 piscinas olímpicas ao ano. Como a embalagem é menor, gera uma economia de 58% de plástico por ano, cerca de 1,6 mil toneladas, diminuindo assim vários impactos ambientais, como emissões e consumos associados à embalagem.
No transporte, há uma redução de 52% em caixas de papelão, 67% em pallets e 67% de caminhões a menos nas estradas, diminuindo gastos com combustível e a emissão de poluição no ar. Outra vantagem é que, por ser menor e mais leve, a embalagem é mais fácil de carregar, o que é importante para o mercado brasileiro, no qual 70% das compras são realizadas a pé. Seu tamanho também facilita a armazenagem, otimizando o espaço na casa da consumidora.

Marcas próprias - Fábio Patelli Stort, diretor executivo da MaxClean conta que 2008 foi marcado por várias inovações da empresa, principalmente na questão de marcas próprias, que é o mercado no qual a empresa vem se especializando desde 2005 e já conta com clientes como a  APAS (Associação Paulista de Supermercados) para a qual, via Centrais de Negócios, desenvolveu a  linha de produtos de limpeza Miss Clear,  com duas versões de amaciante, duas de desinfetante e água sanitária,  disponíveis em mais de 400 lojas de supermercados associadas às Centrais de Negócios APAS.
“Um outro exemplo de inovação foi o limpadorCleanbuss, desenvolvido de formapersonalizada para a empresa fabricante de carrocerias de ônibus Buscar, de Joinvile. O produto tem um apelo ecológico muito forte, por ter sido desenvolvidocom tensoativos especiais e biodegradáveis, além de embalagem e rótulos com visual inovador”, explica.

O Sanol TF Antimofo, com formulação que reúne um potente fungicida-acaricida associado à eficácia de um bactericida é a inovação apresentada por Francisco José Mari, diretor da Química Amparo: “Sua ação é extraordinária no combate aos fungos, bactérias e ácaros, promovendo uma higienização completa em ambientes e objetos contaminados. Outros produtos classificados como antimofos são apenas desumidificadores de ar e por isso, não têm nenhuma ação sobre bactérias, fungos e ácaros”, avalia.

Aposta líquida - Já a Procter & Gamble trouxe ao mercado o novo Ariel Líquido Max. Por ser líquido, o detergente penetra melhor nos tecidos, dissolve-se mais facilmente na água e não deixa resíduos na roupa, rendendo igual ao Ariel em pó. Além disso, Ariel Líquido Max remove até 50% mais manchas do que os detergentes em pó.
Para a empresa, esse detergente vem ao mercado como o futuro da categoria de cuidados com a roupa, considerando que os consumidores de países como Estados Unidos, Itália e Espanha já experimentaram e optaram pelo uso de líquidos. Nesses países, o segmento já responde por 77%, 41% e 33% das vendas, respectivamente. 
A P&G  também está inaugurando uma nova estratégia para os detergentes em pó: produtos concebidos para uma rede específica de supermercados ou distribuidores que os  comercializam. Os novos Ace Rosas Brancas, Pop Lavanda, Pop Maçã verde e Ariel Oxiazul Ecomax nasceram a partir de pesquisas da P&G nas redes supermercadistas e distribuidores, que traçaram o perfil, as preferências e as necessidades do consumidor que realiza suas compras em cada um desses pontos-de-venda.
Segundo Paulo Koelle, diretor de marketing de Cuidados com o Lar da P&G, detergente em pó é considerada categoria-destino, ou seja, faz parte de um grupo de produtos essenciais, cuja falta exige a ida ao supermercado. “Conceber um produto totalmente desenhado pensando no consumidor de uma determinada rede de lojas dá ao cliente a oportunidade de fidelizar esse consumidor, já que o produto faz parte de um grupo que, somado a outros fatores, como preço e promoções, o motiva a freqüentar uma rede ou loja específica”, diz o executivo.
Comercializado exclusivamente na rede Wal-Mart, Ariel Oxiazul Ecomax tem embalagem compacta, o que gera menos resíduos sólidos e faz com que sejam transportadas muito mais unidades dentro do caminhão. O produto foi desenvolvido com fórmula concentrada, que tira manchas sem a necessidade de deixar a roupa de molho na máquina e sai com mais facilidade da roupa, em um único enxágüe, economizando 30% de água.
Para atender o consumidor da rede Carrefour, também foi desenvolvido o novo Ace Rosas Brancas, o quarto lançamento que a marca fez para proporcionar mais opções de aroma para o consumidor. Os primeiros foram Ace Maciez Perfume de Lavanda, Ace Cheirinho Bebê e Ace Coco. A P&G lançou também um novo aroma do detergente em pó Pop: Lavanda. As novas versões serão comercializadas pelo atacadista Martins e as lojas de pequeno varejo para quem revende.

Detergente concentrado - O detergente Viking, lançado em novembro, foi a aposta do ano da Razzo. Ele é mais concentrado que os lava-louças comuns e tem fórmula enriquecida com partículas de manteiga de karité que possui propriedades emolientes e evita o ressecamento das mãos. A embalagem com 720ml e a válvula pump garantem mais praticidade.



Branco mais branco - Fabricado pela Reckitt Benckiser, Vanish Poder O2 Crystal White, um tira manchas multiuso especialmente desenvolvido para as roupas brancas, pode ser usado na pré-lavagem, na máquina ou no molho. Com oxigênio, sua formulação remove as manchas mais difíceis de roupas e tecidos brancos. Já os micro-cristais branqueadores garantem mais brancura.
Embora os produtos de limpeza estejam presentes em 100% dos lares brasileiros, os consumidores, por sua vez, não hesitam em experimentar os lançamentos e até trocar de marca se aprovarem a novidade. Por isso, a inovação será sempre a melhor estratégia para conquistar e fidelizar consumidores e crescer nesse competitivo mercado.