Que venham os desafios!

Finalmente o Ano Novo chegou. Nunca ouvi falar tanto de crise mundial como neste final de ano. Ela quase roubou a cena do Papai Noel e literalmente virou desculpa para tudo: da retração nos planos de investimentos ao bolo na caixinha do porteiro.
Continuo a acreditar que tem coisa que a gente só ganha se correr atrás e só perde se não cuidar. Dados da Associação ECR Brasil mostram que em 72% (limpeza) e 58% (higiene e beleza) dos casos em que o shopper não encontra um produto, ele simplesmente muda de marca. Então, o que pode ser uma dor de cabeça para um determinado fabricante, que reduziu os pedidos de matérias-primas e deixou de investir em inovação e marketing por conta da anunciada crise, por exemplo, pode ser a grande oportunidade de crescimento para outro, que decidiu por estratégia inversa.

O diretor da M. Cassab, Jefferson Santos, recentemente também alertou: “Aquele que se mantiver imóvel durante o ano, terminará 2009 com a triste conclusão de perda de prestígio e de market share para as companhias visionárias, que apostarem na evolução de seus produtos e marcas”. Ele foi mais longe e anunciou que sua empresa está investindo em novas parcerias, ampliando seu time e suas instalações para continuar a apoiar seus clientes ou, pelo menos ”aqueles que teimam em crescer enquanto outros acreditam que isso é impossível”, completou.

Mas como essa história de crise e oportunidade é tão antiga quanto a sabedoria milenar chinesa – tem até ideograma – vamos nos ater ao que verdadeiramente interessa: as oportunidades. E proteção solar, definitivamente, é uma delas. Confira nesta edição porque o Brasil, que só perde para os EUA e o Reino Unido, pode chegar ao final deste verão à segunda posição no ranking mundial de consumo de protetores.

Preparamos também uma matéria sobre cosméticos orgânicos e naturais brasileiros, que além de conquistar prestígio e mercado no Exterior, estão caindo no gosto dos consumidores locais e atraindo cada vez mais investimentos.
Em household, reunimos alguns destaques em matérias-primas e produtos inovadores, para mostrar que esse mercado continua a todo vapor. Também abordamos a distribuição de produtos de limpeza como ponto fundamental para conquista e fidelização de consumidores.