Ahí viene el sol...

Así como la temperatura, el mercado de productos de sun care está cada vez más mejor. Novedades es que no faltan en este segmento, que coloca a Brasil como tercer más grande consumidor de protector solar del mundo.

Con la llegada de un verano más, entra en acción un producto que, a cada día, adquiere una importancia mayor en nuestro país. Los protectores solares, o ítems de sun care, han crecido en ventas de forma expresiva. Según datos de Abihpec (Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal y Cosméticos), el consumo de ese producto aumentó el 37,59% en 2007. Son números que se destacan, aún en un mercado como el de cosméticos, en fase de gran crecimiento en Brasil, que actualmente es el tercer más grande mercado del mundo, atrás solamente de EEUU y Reino Unido.. Para el crecimiento del segmento de sun care, ha contribuido la entrada en el mercado de la clase C, que aumenta el consumo y desea productos de calidad, al mismo tiempo que busca informarse cada vez más. Se suma a esto la gran cantidad de datos disponibles sobre los riesgos a la exposición solar. Uno de los alertas parte del dermatólogo Cesar Cuono. Formado por la USP – Universidad de São Paulo – y con 27 años de experiencia en el área, Cuono afirma que las marcas del envejecimiento precoz de la piel y manchas aparecen con hasta frecuencia en el final de la temporada de verano. “Exponerse a la luz solar en horarios apropiados es sano, pues activa la síntesis de la vitamina D, responsable por el aumento de la absorción del calcio y fósforo por el intestino, constituyentes fundamentales de los huesos. Pero el peligro es no utilizar protección para tener la piel bronceada”, alerta el médico.

Tendencias y novedades de la temporada - Para los fabricantes, el secreto para destacarse y seducir el consumidor para que él elija su producto en medio a tantas marcas y tipos diferentes de protector, es innovar. A las necesidades de un público cada vez más consciente de los peligros a la exposición al sol, los fabricantes responden con innovaciones que perfeccionan al protector solar.

Para este verano, todos los fabricantes llegan con novedades y hay lanzamientos para todos los gustos.  Una de las más tradicionales fabricantes de productos para sun care del mundo, Johnson & Johnson trae muchos productos, como el Sundown con Suncomplex, tecnología que agrega nuevas mezclas de los filtros UVA y UVB, permitiendo menor concentración de uso sin dejar la piel blanquecina. Además del equilibrio y de la fotoestabilidad de la protección UVA y UVB, que mantiene el mismo nivel de eficacia durante todo el tiempo de utilización del producto, la tecnología ofrece dos horas de protección a prueba de agua y sudor, protección inmediata también dentro del agua, es exento de aceite dejando la piel hidratada por mucho más tiempo y con una sensación más seca y agradable.

Otro lanzamiento de J&J es el Neutrogena Fresh Cooling (FPS 30 y 45), que promueve el enfriamiento de la piel y sensación de efecto helado por ser en aerosol. Este formato presenta un mecanismo de aplicación continua (un único toque) y de cualquier ángulo facilitando la cobertura de partes difíciles de alcanzar, como la espalda, por ejemplo. Con textura leve y de rápida absorción, no deja sensación pegajosa en la piel y es resistente al agua y al sudor. Indicado para uso diario o período prolongado de exposición solar, el producto es ideal para personas que buscan lo mejor en protección, en formato innovador.

El Neutrogena Ultra Sheer (FPS 30,55 y 70) es un destaque más de la compañía. La empresa informa que en Estados Unidos el producto fue elegido por más de cuatro mil profesionales de belleza, críticos y dermatólogos como el mejor bloqueador en el verano 2007. El gran diferencial de esta línea, además de la cobertura de amplio espectro de la tecnología Helioplex, es su formulación Dry Touch o Toque Seco, que facilita la absorción y deja la piel sin el aspecto grasoso. Puede aplicarse tanto en el cuerpo como en el rostro y su elevado FPS es ideal, incluso, para quien pasó por algún procedimiento dermatológico.

Los laboratorios L´Oréal, tradicionales fabricantes de protectores llegan al verano apostando en la línea Solar Expertise. Según la empresa, el Solar Expertise presenta tecnología de primera contra el envejecimiento de la piel expuesta al sol. Lanzada en 2006 en Brasil, actualmente la línea está compuesta por productos desarrollados desde fórmulas altamente innovadoras y patentadas. El Spray Transparente de Solar Expertise reúne, en un mismo producto, protección solar avanzada y fórmula innovadora, 100% transparente. La textura extra leve y el secado inmediato del producto en contacto con la piel permiten que reaplicarlo siempre que sea deseado o haya necesidad. Libre de la sensación pegajosa, el Spray Transparente de Solar Expertise proporciona un efecto luminoso en la piel, sin dejar trazos blancos. Disponible en las versiones FPS 15 y FPS 30, el spray es resistente al agua, oil free y especial para el cuerpo.

Otra novedad de la línea Solar Expertise de L´Oreal es el Gel Crema Antiedad, un protector solar con colágeno. Durante la exposición al sol, los rayos ultravioleta dañan y desgastan la reserva natural de colágeno, elemento esencial para la elasticidad de la piel. El Gel Crema Colágeno de Solar Expertise tiene fórmula enriquecida, que estimula la producción de colágeno aún bajo exposición a los rayos UV, protegiendo la tonicidad y la firmeza de la piel. El ítem presenta tres factores de protección (FPS 15, FPS 30 y FPS 50), es resistente al agua, oil free, y se puede usar tanto en el cuerpo como en el rostro.

Fabricante de la línea Sol de Verão (Sol de Verano), Davene tiene productos con FPS dosificados para cada tipo de piel. Su formulación presenta aceites de tomate y zanahoria, responsables por el tono dorado en la piel. El autobronceador Active Sun es un activador natural del bronceado, presente en las lociones bronceadoras y aún no se encuadre en la categoría de los protectores solares es una apuesta de la empresa para este verano.

Una de las novedades de esta temporada es el protector solar lanzado por la empresa italiana Ada Tina: el Normalize. el producto actúa en la piel por doce horas sin necesidad de reaplicación a cada tres horas. En su composición, el protector tiene moléculas fotoprotectoras, compuesto responsable por el mecanismo de transferencia de átomos que permite la absorción de radiación solar nociva y la transforma en un calor inofensivo, protegiendo la piel de los daños causados por los rayos UV. La mayoría de los fotoprotectores del mercado necesita de reaplicación, pues las moléculas de los filtros convencionales no son estables y tras algunas horas de exposición al sol ocurre la completa degradación de las moléculas dejando la piel desprotegida. Ya el Normalize, según garantiza la empresa, mantiene la misma protección durante todo el tiempo creando una película sobre la piel que absorbe y refleja la radiación solar sin dejar que sus componentes la atraviesen y logren la corriente sanguínea.

Uno de los grandes nombres en el área de protección solar, la alemana Nivea tiene como destaque en su línea el lanzamiento del nuevo embalaje en spray Nivea Sun Light Feeling, ahora disponible con FPS 50. El producto ofrece protección máxima contra los efectos nocivos de los rayos UVA y UVB, previniendo el aparecimiento de arrugas y manchas solares. El diferencial del producto está en la fórmula, compuesta por ingredientes derivados de la tapioca, responsables por la fácil aplicación del protector. Para Maria Laura Santos, directora de Marketing de la empresa, “Nivea Sun Light Feeling es nuestra principal apuesta en la categoría de protección solar, una vez que fue desarrollado bajo medida para la piel de los brasileños. Nuestra apuesta se extiende también a los embalajes en formato spray. Según investigaciones hechas por la empresa, en el momento de la compra el embalaje es uno de los principales atractivos para el consumidor, que valoriza la practicidad y comodidad durante la aplicación del protector solar”, explica. “Por esa razón, renovamos la línea por medio de embalajes más modernos, que permiten la aplicación de la loción con el producto en diferentes posiciones”. Durante los meses de pico de la temporada, Nivea Sun ocupa el liderazgo del segmento spray, logrando el 60% de participación de mercado en valor.

Presente en más de 85 países, la multinacional francesa L´Occitane llega con cinco nuevos productos de la línea solar Brasil: Crema Solar Alta Protección de Buriti FPS 30, Leche Solar Protección Moderada Buriti FPS 15, Fluido Solar Baja Protección Buriti FPS 6, Fluido Solar Alta Protección de Buriti FPS 30 y Autobronceador Facial de Castaña del Pará.
Desarrollada con ingredientes puramente brasileños – buriti, cupuazú y castaña del Pará - la línea Brasil es la primera de la marca en elaborarse fuera de los dominios de Provence, pero está disponible en todas las tiendas de la marca en el mundo. “La línea Brasil garantiza el 100% de la filosofía y de la calidad ya reconocidas en L´Occitane. El origen de los ingredientes, la historia y la cultura de un pueblo son ingredientes fundamentales en el desarrollo de nuevos productos dentro del portafolio de la marca”, afirma Silvia Gambin, Directora General de L´Occitane de Brasil.

Los niños también tienen vez en este mercado. Pensando en este segmento, Klimberly Clark lanza la línea de protector solar de Turma da Mônica. Con inversión de R$ 12 millones, la empresa norteamericana quiere lograr una porción del excelente mercado de protectores y bronceadores solares. “La marca Turma da Mônica está en el mercado hace 13 años y en pañales, ya conquistó el liderazgo. Ahora queremos expandir nuestra oferta de productos", afirma el director de cuidados personales de Kimberly-Clark Eduardo Aron.

Las innovaciones de los proveedores -Pero las novedades no están solamente en los productos de consumo final. Los proveedores y fabricantes de materias primas también presentan diferentes innovaciones en este sector. Basf, por ejemplo, produce el Uvinul A Plus, única molécula que protege solamente contra los rayos ultravioleta A, que es fotoestable, es decir, no se degrada con el tiempo disminuyendo su desempeño. Adelino Nakano, de servicios técnicos para Soluciones Cosméticas de Basf para América del Sur, explica: “Conceptualmente diferenciamos lo que llamamos de filtro solar y de protector solar. El primero se refiere al ingrediente activo que protegerá nuestra piel contra la radiación UV y el segundo es el producto final que compramos en el mercado o farmacia para aplicarlo sobre nuestra piel. De entre los diferentes tipos de filtro, tenemos lo que llamamos de inorgánicos o físicos y orgánicos o químicos”.
Según Nakano, hay sólo  dos  filtros físicos en el mercado: el dióxido de
titanio (TiO2) y el óxido de zinc (ZnO) y Basf tiene ambos en su portafolio. Ellos son polvos blancos y normalmente son los principales responsables por la blancura residual en la aplicación de un protector. Hoy, hay tecnologías para esos polvos que los hacen muy transparentes. Para los filtros químicos, existen diferentes moléculas que protegen contra una región del ultravioleta (UVA ó UVB) o aún toda la porción (UVA y UVB). “El mecanismo de protección de los filtros físicos se basa, en su esencia, en la reflexión de la radiación UV y por otro lado, los químicos absorben la radiación.
Como en cualquier situación en la naturaleza, el estado más estable es aquel de
menor energía. Así cuando una molécula la absorbe, queda con
energía más alta y debe disiparla de alguna manera y de la forma más común”, concluye.
Salvona, representada en Brasil por M. Cassab, desarrolló un sistema de liberación controlada: el SalSphere, que permite el aumento de la protección de la piel por deposición del filtro, reteniéndolo en la superficie de la piel y potenciando el FPS. SalSphere consiste en una sub-micro esfera sólida hidrofóbica cargada con OMC y Avobenzona con contenido del 40%. Entre los beneficios de esa composición están la potenciación del FPS con el 30% y la combinación con filtros solares químicos y físicos.

A su vez, Dow Química ofrece al mercado activos que confieren una amplia protección de los rayos UVA y UVB, como el ZinClear IM – una dispersión de óxido de zinc optimizada.  Otro punto importante de la fórmula de un protector solar, además de los absorbedores de UV, son los "boosters", es decir, aditivos que incrementan el factor de protección sin la necesidad de mayor concentración de filtro absorbedor de UV. Un ejemplo de este tipo de producto es el SolTerra Boost que, agregado en una concentración del 2% a una formulación con FPS 30, puede transformar la fórmula en FPS 50+.

En Cosmotec, el destaque es el Heliomoduline (Silab), péptidos de la semilla del algodón que estimulan el sistema natural de reparo del DNA (por vía proteína XPC). De esa forma, el Heliomoduline limita los riesgos de mutación desencadenada por la exposición solar y consecuentemente, minimiza la formación de eritemas y previne el fotoenvejecimiento precoz.
Compatible con champúes y acondicionadores, otra novedad de Cosmotec es el Abil UV Quat 50 (Evonik), agente acondicionante altamente sustantivo a la queratina del hilo. El activo forma una capa protectora que absorbe la radiación UV, protegiendo las fibras capilares contra los daños de la radiación evitando el descolorido del color y preservando la integridad de los hilos.

Croda destaca la línea Solaveil Clarus, una nueva generación de filtros solares inorgánicos presentados bajo la forma de dispersiones con distribución uniforme del tamaño de las partículas. La línea posibilita la formulación de protectores solares de alto FPS, suaves y con alta transparencia, además de tener buena compatibilidad con filtros orgánicos, y ofrece una sensación agradable para todos los tipos de piel, incluso las más sensibles.

La línea de filtros inorgánicos de Croda presenta otras opciones de dispersiones de dióxido titanio y óxido de zinc como el Tioveil 50 FIN y el Spectraveil FIN, especialmente indicados para formulaciones de filtros solares infantiles, pues tienen amplio espectro de acción UVA y UVB y larga duración resultando en formulaciones seguras y de fácil aplicación. Visualmente son menos transparentes, lo que asegura la correcta aplicación del producto en el niño.

Las novedades son muchas y las perspectivas, aún mayores, en un sector como el de skin care, que cuenta con muchas innovaciones tecnológicas y que tiene a su favor la mayor concienciación de las personas en relación a los peligros del sol. En 2007 el segmento facturó R$ 655 millones y tuvo un crecimiento medio del 21,8% al año, nos últimos cinco años, según datos de Abihpec. La mayor facturación está en los protectores solares en general, pero la tendencia de crecimiento está con los productos con FPS 30 o más, seguido de los protectores infantiles y después por los bronceadores. Otro ítem que se destaca es el autobronceador, que permite el mantenimiento del bronceado sin la exposición a los rayos solares.