Lá vem o sol...

Assim como a temperatura, o mercado de produtos de sun care está cada vez mais aquecido. Novidades é que não faltam neste segmento, que coloca o Brasil como terceiro maior consumidor de protetor solar do mundo.

Com a chegada de mais um verão, entra em ação um produto que, a cada dia, adquire uma importância maior em nosso país. Os protetores solares, ou itens de sun care, têm crescido em vendas de forma expressiva. Segundo dados da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal e Cosméticos), o consumo desse produto aumentou em 37,59% em 2007. São números que se destacam, mesmo num mercado como o de cosméticos, em fase de grande crescimento no Brasil, que é atualmente o terceiro maior mercado do mundo, atrás apenas dos EUA e Japão. Para o crescimento do segmento de sun care, tem contribuído a entrada no mercado da classe C, que aumenta o consumo e anseia por produtos de qualidade, ao mesmo tempo em que procura se informar cada vez mais. Soma-se a isto a grande quantidade de dados disponíveis sobre os riscos à exposição solar. Um dos alertas parte do dermatologista Cesar Cuono. Formado pela USP – Universidade de São Paulo – e com 27 anos de experiência na área, Cuono afirma que as marcas do envelhecimento precoce da pele e manchas aparecem com bastante freqüência no final da temporada de verão. “Expor-se à luz solar em horários apropriados é saudável, pois ativa a síntese da vitamina D, responsável pelo aumento da absorção do cálcio e fósforo pelo intestino, constituintes fundamentais dos ossos. Mas o perigo é não utilizar proteção para ter a pele bronzeada”, alerta o médico.

Tendências e novidades da temporada - Para os fabricantes, o segredo para se destacar e seduzir o consumidor para que ele escolha o seu produto em meio a tantas marcas e tipos diferentes de protetor, é inovar. Às necessidades de um público cada vez mais consciente dos perigos à exposição ao sol, os fabricantes respondem com inovações que aprimoram o protetor solar.

Para este verão, todos os fabricantes chegam com novidades e há lançamentos para todos os gostos.  Uma das mais tradicionais fabricantes de produtos para sun care do mundo, a Johnson & Johnson traz muitos produtos, como o Sundown com Suncomplex, tecnologia que agrega novas misturas dos filtros UVA e UVB, permitindo menor concentração de uso sem deixar a pele esbranquiçada. Além do equilíbrio e da fotoestabilidade da proteção UVA e UVB, que mantém o mesmo nível de eficácia durante todo o tempo de utilização do produto, a tecnologia oferece duas horas de proteção à prova d’água e suor, proteção imediata também dentro da água, é livre de óleo deixando a pele hidratada por muito mais tempo e com uma sensação mais seca e agradável.

Outro lançamento da J&J é o Neutrogena Fresh Cooling (FPS 30 e 45), que promove o esfriamento da pele e sensação de efeito gelado por ser em aerossol. Este formato apresenta um mecanismo de aplicação contínua (um só toque) e de qualquer ângulo, facilitando a cobertura de partes difíceis de alcançar, como as costas, por exemplo. Com textura leve e de rápida absorção, não deixa sensação pegajosa na pele e é resistente à água e ao suor. Indicado para uso diário ou período prolongado de exposição solar, o produto é ideal para pessoas que buscam o melhor em proteção, em formato inovador.

O Neutrogena Ultra Sheer (FPS 30,55 e 70) é mais um destaque da companhia. A empresa informa que nos Estados Unidos o produto foi eleito por mais de quatro mil profissionais de beleza, críticos e dermatologistas como o melhor bloqueador no verão 2007. O grande diferencial desta linha, além da cobertura de amplo espectro da tecnologia Helioplex, é sua formulação Dry Touch ou Toque Seco, que facilita a absorção e deixa a pele sem o aspecto oleoso. Pode ser aplicado tanto no corpo quanto no rosto e seu elevado FPS é ideal, inclusive, para quem passou por algum procedimento dermatológico.

Os laboratórios L´Oréal, tradicionais fabricantes de protetores, chegam ao verão apostando na linha Solar Expertise. Segundo a empresa, o Solar Expertise apresenta tecnologia de ponta contra o envelhecimento da pele exposta ao sol. Lançada em 2006 no Brasil, a linha é composta atualmente por produtos desenvolvidos a partir de fórmulas altamente inovadoras e patenteadas. O Spray Transparente de Solar Expertise reúne, em um mesmo produto, proteção solar avançada e fórmula inovadora, 100% transparente. A textura extraleve e a secagem imediata do produto em contato com a pele permitem que ele seja reaplicado sempre que desejado ou houver necessidade. Livre da sensação pegajosa, o Spray Transparente de Solar Expertise proporciona um efeito luminoso na pele, sem deixar traços brancos. Disponível nas versões FPS 15 e FPS 30, o spray é resistente à água, oil free e especial para o corpo.

Outra novidade da linha Solar Expertise da L´Oreal é o Gel Creme Antiidade, um protetor solar com colágeno. Durante a exposição ao sol, os raios ultravioleta agridem e desgastam a reserva natural de colágeno, elemento essencial para a elasticidade da pele. O Gel Creme Colágeno de Solar Expertise tem fórmula enriquecida, que estimula a produção de colágeno mesmo sob exposição aos raios UV, protegendo a tonicidade e a firmeza da pele. O item apresenta três fatores de proteção (FPS 15, FPS 30 e FPS 50), é resistente à água, oil free, e pode ser usado tanto no corpo quanto no rosto.

Fabricante da linha Sol de Verão, a Davene possui produtos com FPS dosados para cada tipo de pele. Sua formulação apresenta óleos de tomate e cenoura, responsáveis pelo tom dourado na pele. O autobronzeador Active Sun é um ativador natural do bronzeado, presente nas loções bronzeadoras e, embora não se enquadre na categoria dos protetores solares, é uma aposta da empresa para este verão.

Uma das novidades desta temporada é o protetor solar lançado pela empresa italiana Ada Tina: o Normalize. O produto atua na pele por doze horas sem precisar de reaplicação a cada três horas. Em sua composição, o protetor tem moléculas fotoprotetoras, composto responsável pelo mecanismo de transferência de átomos que permite a absorção de radiação solar nociva e a transforma em um calor inofensivo, protegendo a pele dos danos causados pelos raios UV. A maioria dos fotoprotetores do mercado necessita de reaplicação, pois as moléculas dos filtros convencionais não são estáveis e após algumas horas de exposição ao sol ocorre a completa degradação das moléculas, deixando a pele desprotegida. Já o Normalize, conforme garante a empresa, mantém a mesma proteção durante o tempo todo, criando uma película sobre a pele que absorve e reflete a radiação solar, sem deixar que os seus componentes a atravessem e atinjam a corrente sanguínea.

Um dos grandes nomes na área de proteção solar, a alemã Nivea tem como destaque em sua linha o lançamento da nova embalagem em spray Nivea Sun Light Feeling, agora disponível com FPS 50. O produto oferece proteção máxima contra os efeitos nocivos dos raios UVA e UVB, prevenindo o aparecimento de rugas e manchas solares. O diferencial do produto está na fórmula, composta por ingredientes derivados da tapioca, responsáveis pela fácil aplicação do protetor. Para Maria Laura Santos, diretora de Marketing da empresa, “Nivea Sun Light Feeling é a nossa principal aposta na categoria de proteção solar, uma vez que ele foi desenvolvido sob medida para a pele dos brasileiros. Nossa aposta estende-se também para as embalagens em formato spray. De acordo com pesquisas feitas pela empresa, no momento da compra a embalagem é um dos principais atrativos para o consumidor, que valoriza a praticidade e conforto durante a aplicação do protetor solar”, explica. “Por essa razão, renovamos a linha por meio de embalagens mais modernas, que permitem a aplicação da loção com o produto em diferentes posições”. Durante os meses de pico da temporada, Nivea Sun ocupa a liderança do segmento spray, atingindo 60% de participação de mercado em valor.

Presente em mais de 85 países, a multinacional francesa L´Occitane chega com cinco novos produtos da linha solar Brasil: Creme Solar Alta Proteção de Buriti FPS 30, Leite Solar Proteção Moderada Buriti FPS 15, Fluido Solar Baixa Proteção Buriti FPS 6, Fluido Solar Alta Proteção de Buriti FPS 30 e AutoBronzeador Facial de Castanha-do-Pará.
Desenvolvida com ingredientes puramente brasileiros – buriti, cupuaçu e castanha-do-Pará - a linha Brasil é a primeira da marca a ser elaborada fora dos domínios da Provence, mas está disponível em todas as lojas da marca no mundo. “A linha Brasil garante 100% da filosofia e da qualidade já reconhecidas na L´Occitane. A origem dos ingredientes, a história e a cultura de um povo são ingredientes fundamentais no desenvolvimento de novos produtos dentro do portfólio da marca”, afirma Silvia Gambin, Diretora Geral da L´Occitane do Brasil.

As crianças também têm vez neste mercado. Pensando neste segmento, a Klimberly Clark lança a linha de protetor solar da Turma da Mônica. Com investimento de R$ 12 milhões, a empresa norte-americana quer abocanhar uma fatia do aquecido mercado de protetores e bronzeadores solares. "A marca Turma da Mônica está no mercado há 13 anos e, em fraldas, já conquistou a liderança. Agora queremos expandir nossa oferta de produtos", afirma o diretor de cuidados pessoais da Kimberly-Clark Eduardo Aron.

As inovações dos fornecedores - Mas as novidades não estão somente nos produtos de consumo final. Os fornecedores e fabricantes de matérias-primas também apresentam diversas inovações neste setor. A Basf, por exemplo, produz o Uvinul A Plus, única molécula que protege somente contra os raios ultravioleta A, que é fotoestável, ou seja, não se degrada com o tempo diminuindo sua performance. Adelino Nakano, de serviços técnicos para Soluções Cosméticas da Basf para a América do Sul, explica: “Conceitualmente, diferenciamos o que chamamos de filtro solar e de protetor solar. O primeiro se refere ao ingrediente ativo que irá proteger a nossa pele contra a radiação UV e o segundo é o produto final que compramos no mercado ou farmácia para aplicarmos sobre a nossa pele. Dentre os diversos tipos de filtro, temos o que chamamos de inorgânicos ou físicos e orgânicos ou químicos”.
Segundo Nakano, há apenas  dois  filtros físicos no mercado: o dióxido de
titânio (TiO2) e o óxido de zinco (ZnO) e a Basf possui ambos em seu portfólio. Eles são pós brancos e normalmente são os principais responsáveis pela brancura residual na aplicação de um protetor. Hoje, há tecnologias para esses pós que os torna muito transparentes. Para os filtros químicos, existem diversas moléculas que protegem contra uma região do ultravioleta (UVA ou UVB) ou mesmo a porção toda (UVA e UVB). “O mecanismo de proteção dos filtros físicos se baseia, em sua essência, na
reflexão da radiação UV e, por outro lado, os químicos absorvem a radiação.
Como em qualquer situação na natureza, o estado mais estável é aquele de
menor energia. Assim, quando uma molécula a absorve, ela fica com
energia mais alta e deve dissipá-la de alguma maneira e da forma mais comum”, finaliza.
A Salvona, representada no Brasil pela M. Cassab, desenvolveu um sistema de liberação controlada: o SalSphere, que permite o aumento da proteção da pele por deposição do filtro, retendo-o na superfície da pele e potencializando o FPS. SalSphere consiste em uma sub-micro esfera sólida hidrofóbica carregada com OMC e Avobenzona com conteúdo de 40%. Entre os benefícios dessa composição estão a potencialização do FPS com 30% e a combinação com filtros solares químicos e físicos.

Por sua vez, a Dow Química oferece ao mercado ativos que conferem uma ampla proteção dos raios UVA e UVB, como o ZinClear IM – uma dispersão de óxido de zinco otimizada.  Outro ponto importante da fórmula de um protetor solar, além dos absorvedores de UV, são os "boosters", ou seja,  aditivos que aumentam o fator de proteção sem a necessidade de maior concentração de filtro absorvedor de UV. Um exemplo deste tipo de produto é o SolTerra Boost que, adicionado numa concentração de 2% a uma formulação com FPS 30, pode transformar a formula em FPS 50+.

Na Cosmotec, o destaque é o Heliomoduline (Silab), peptídeos da semente do algodão que estimulam o sistema natural de reparo do DNA (via proteína XPC). Dessa forma, o Heliomoduline limita os riscos de mutação desencadeada pela exposição solar e, conseqüentemente, minimiza a formação de eritemas e previne o fotoenvelhecimento precoce.
Compatível com shampoos e condicionadores, outra novidade da Cosmotec é o Abil UV Quat 50 (Evonik), agente condicionante altamente substantivo à queratina do fio. O ativo forma uma camada protetora que absorve a radiação UV, protegendo as fibras capilares contra os danos da radiação, evitando o desbotamento da cor e preservando a integridade dos fios.

A Croda destaca a linha Solaveil Clarus, uma nova geração de filtros solares inorgânicos apresentados sob a forma de dispersões com distribuição uniforme do tamanho das partículas. A linha possibilita a formulação de protetores solares de alto FPS, suaves e com alta transparência, além de possuir boa compatibilidade com filtros orgânicos, e oferece uma sensação agradável para todos os tipos de pele, inclusive as mais sensíveis.

A linha de filtros inorgânicos da Croda apresenta outras opções de dispersões de dióxido titânio e óxido de zinco como o Tioveil 50 FIN e o Spectraveil FIN, especialmente indicados para formulações de filtros solares infantis, pois possuem amplo espectro de ação UVA e UVB e longa duração, resultando em formulações seguras e de fácil aplicação. Visualmente são menos transparentes, o que assegura a correta aplicação do produto na criança.

As novidades são muitas e as perspectivas, maiores ainda, num setor como o de skin care, que conta com muitas inovações tecnológicas e que tem a seu favor a maior conscientização das pessoas em relação aos perigos do sol. Em 2007 o segmento faturou R$ 655 milhões e teve um crescimento médio de 21, 8% ao ano, nos últimos cinco anos, de acordo com dados da Abihpec. O maior faturamento está nos protetores solares em geral, mas a tendência de crescimento fica com os produtos com FPS 30 ou mais, seguido dos protetores infantis e, depois, os bronzeadores. Outro item que se destaca é o auto-bronzeador, que permite a manutenção do bronzeado sem a exposição aos raios solares.