Mesmo com o passar dos anos, tudo indica que limpeza, bem-estar e conforto são os itens de maior importância para os consumidores na hora de escolher o perfume de um produto de limpeza doméstica. Afinal, quem não gosta de sentir um cheiro gostoso e que traga sensações agradáveis? Mas com o aperfeiçoamento cada vez maior da indústria de fragrâncias, o advento de novos aromas e sua introdução no mercado e a forte influência da perfumaria fina no segmento de household fizeram com que o consumidor ficasse mais exigente.  Ou seja, atualmente, uma fragrância mais elaborada de eucalipto é mais aceita no mercado do que um óleo de eucalipto em um desinfetante.
Neste momento, a tendência é tentar adequar fragrâncias da linha de perfumaria fina, que trazem mais modernidade aos produtos e mais receptividade dos consumidores. Há ainda a inspiração em cosméticos, agregando luxo ao tratamento das roupas e oferecendo uma experiência sensorial diferente. O mercado se modernizou e, junto com ele, as fragrâncias tornaram-se mais elaboradas e as formulações mais tecnológicas.
“Hoje a exigência é por fragrâncias que trazem ao produto o conceito e a parceria ideal, como as mais frescas e modernas, que saem do tradicional. Como fabricante de fragrâncias, acredito que ela pode fazer parte da decisão de compra pelo consumidor. Hoje se fala muito de marketing olfativo, que é a identidade do produto pelo cheiro. O consumidor pode se apegar a um tipo de cheiro e fazer disso a identidade olfativa de sua casa, por exemplo”, explica Tony Leandro Martelli, gerente comercial da divisão de fragrâncias da Citratus Iberchem do Brasil. Segundo ele, o consumidor mudou e está muito mais exigente com o produto que leva para casa. A intenção é adquirir itens que possam agregar valor e que, além de limparem a casa, também possam ser utilizados como aromatizantes dos ambientes. Por isso a importância de uma fragrância agradável, que traga sensação de conforto, bem-estar e limpeza. Produtos menos agressivos e mais eficientes também estão em ascensão devido a novas tecnologias e pesquisas de matérias-primas que o compõe. “Não acredito que haja uma fragrância específica para cada item. O perfume tem que ‘combinar’ com o conceito do produto: se for um desinfetante que remeta natureza, por exemplo, devemos buscar fragrâncias que possam transmitir frescor, notas naturais”, completa.

Tendências e inspirações - Ao contrário de décadas passadas, hoje em dia é possível encontrar uma gama variada de fragrâncias em produtos domésticos. O mercado disponibiliza opções para todos os gostos. Segundo Rossana Lomondo Ramalho, do departamento de marketing da Capuani, as fragrâncias para produtos domissanitários são inspiradas em tendências européias, mas o mercado nacional também aponta tendências. “Por exemplo, para amaciantes as fragrâncias são inspiradas no conceito de cuidado, carinho, proteção e maciez. O aroma precisa lembrar esses aspectos, combinando com o objetivo do produto. Já para os desinfetantes, os perfumes precisam lembrar limpeza, cuidado e acima de tudo sensação de bem-estar”, explica. Sendo assim, as fragrâncias específicas para o cuidado da casa continuam sendo influenciadas por notas clean, que remetam à limpeza, assim como as notas fresh e natural. Também continuam em alta os acordes cítricos, frutais exóticos, grape fruit, tangerina, flor de limão siciliano, laranja, frutas vermelhas. Algumas notas "gourmand" também são utilizadas em produtos como amaciantes ou desinfetantes. Por outro lado, fragrâncias chypre, fougére e spicy são menos utilizadas nesse tipo de produtos, pois não remetem à limpeza e à refrescância que os consumidores aspiram.
Quando se fala em inovações, o mercado internacional tem uma grande influência no Brasil, pois sempre há algo diferente que, muitas vezes, acaba sendo adaptado ao mercado brasileiro. “Procuramos sempre buscar fragrâncias sofisticadas, combinações exóticas que remetem não só limpeza e cuidado, mas que também transmitam tratamento”, diz Rossana.
É bom lembrar que as fragrâncias são específicas para cada finalidade do produto. Detergentes, desinfetantes e amaciantes são diferentes e por isso cada um tem o seu aroma. Outro detalhe para se levar em consideração é a região, pois nem todas as notas agradam todos os consumidores. Em cada região, há uma preferência por alguma fragrância específica. No nordeste, por exemplo, há uma preferência por notas alavandadas enquanto que na região sul há uma forte tendência em se optar por notas mais powder, frutais que lembrem refrescância.
Um exemplo disso é a Atol, marca da Química Amparo voltada para o consumidor do nordeste do país, que aproveitou o nicho de mercado dos aromas para investir em um novo amaciante de roupas. O amaciante Atol Flores de Lavanda foi criado e desenvolvido com notas de lavanda, fragrância considerada uma das  mais apreciadas pelos brasileiros e a preferida dos nordestinos, de acordo com pesquisas feitas na região. Desta forma, a linha Atol amplia seu portfólio em amaciantes que agora conta com quatro versões:  Flores de Lavanda (lilás), Delicadeza das Flores (azul), Alegria das Flores (amarelo) e Maciez das Flores (rosa). O mercado de amaciante para roupas é o segundo maior do país nessa categoria e, para o Nordeste, um segmento que desponta. As vendas do setor aumentaram quase 7% no ano passado, atingindo um total de R$ 895,5 milhões nacionalmente, de acordo com dados da Abipla – Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza. Segundo a associação dos fabricantes, as vendas apresentam crescimento ainda maior na classe C. Na região, é um segmento de mercado em ascensão, e para Atol, está entre as três principais categorias do Norte e Nordeste.

Além das modernas fragrâncias inspiradas em perfumaria fina ou cosméticos, outro aroma que continua “encantando” os consumidores há algum tempo é aquele que lembra a natureza como misturas de flores e frutas, ervas e flores e, com certeza, fragrâncias ligadas à Amazônia. De qualquer forma, o perfume nos produtos de limpeza doméstica é essencial na hora da compra de algum item e sempre será analisado. “Percebemos que o consumidor procura fragrâncias com grande explosão no momento da aplicação do produto e também acha importante o residual, ou seja, o cheiro que fica nos objetos e no ambiente”, afirma Karla Cristina de Oliveira Gonçalves, avaliadora olfativa da Phytoessence Fragrâncias. “O ideal é haver equilíbrio entre o cheiro agradável e os benefícios do produto”.

Segundo dados publicados da Abipla publicados no anuário de 2008, o setor de produtos de limpeza no Brasil fechou 2007 com um faturamento de R$ 10,7 bilhões, registrando um crescimento de 7% em relação ao ano anterior. E, de acordo com a Nielsen, alguns segmentos apresentaram um crescimento expressivo:

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Novidades nas gôndolas - Fabricante de alvejantes, amaciantes e multi-uso, a Indústrias Anhembi já aderiu às últimas tendências de perfumaria nos produtos de limpeza. Sua linha de multi-usos conta com quatro versões:  Tradicional (frasco azul), Lima-limão (verde escuro), Frutas Cítricas (laranja) e Maçã Verde (verde claro).



Pensando no bem-estar da consumidora, a Minuano também disponibiliza no mercado diversos produtos com aromas que transmitem sensação de bem-estar, entre cítricos e florais, como eucalipto, lavanda e chá verde. Um exemplo é o Detergente Líquido Laranja, que traz em sua formulação um perfume cítrico para a hora de lavar a louça. O produto chega com uma perfumação inovadora e ainda promete maior rendimento. Outro item lançado recentemente pela empresa é o Limpador Perfumado Minuano, para ser utilizado em azulejos, pisos e grandes superfície. Disponível em três fragrâncias florais diferenciadas -  flor de papaia, flores de lavanda seca e toque floral - , o produto limpa e perfume os ambientes. “Com estes lançamentos, levamos para a consumidora um diferencial de perfume anteriormente explorado apenas no universo da perfumaria e cuidados pessoais”, afirma Veronica Wolff, gerente de marketing da Minuano. Entre os desinfetantes perfumados da marca, há itens à base de eucalipto e herbal, que contribuem para o alívio da respiração e proporcionam uma sensação agradável. Os perfumes também são destaque na linha de multiuso, que conta com produtos com essências de Chá Verde (revitalizante), Maçã (vitalidade) e Perfume de Casa Limpa (sensação de limpeza tota). Segundo Veronica, a importância da perfumação foi verificada por meio do contato direto com consumidoras. “Percebemos que o produto precisa entregar, além do benefício funcional, o emocional, que transmite a sensação de casa limpa, perfumada e também feliz”.

Muito do que impulsionou o consumo de produtos de limpeza doméstica neste ano se deveu ao crescimento da classe C, que já é a maioria da população, tomando o lugar que antes era ocupado pelas classes D e E. Segundo a pesquisa O Observador Brasil 2008, feita pela financeira francesa Cetelem com o instituto de pesquisas Ipsos Public Affairs e divulgada no primeiro semestre deste ano, a classe C recebeu quase 20 milhões de integrantes, passando de 66,7 milhões em 2006 para 86,2 milhões em 2007, o que significa 46% do total da população. Com renda média familiar de R$ 1.062, a classe C foi a única que aumentou de tamanho no último ano. Isto significa que o mercado de household têm espaço para crescer. Basta que as empresas invistam neste segmento da população que, com o aumento do rendimento, passou a ter acesso a produtos antes inatingíveis.