Efeito Cinderela, cinco anos mais jovem, lifting sem cirurgia, ativos que protegem as células-tronco e o DNA da pele, ativação do metabolismo. Enfim, as companhias não param de pesquisar e lançar produtos antiidade com ativos cada vez mais eficazes na luta contra o envelhecimento.   
O faturamento do mercado global de produtos antiidade chegou a US$ 15 bilhões e a previsão é que as vendas atinjam US$ 21,3 bilhões em 2012, segundo o Euromonitor International. No Brasil, de acordo com o Caderno de Tendências 2009, editado pela Abihpec, em parceria com a ABDI e o Sebrae, a categoria é consumida por 4% das mulheres. Em média, é usado diariamente e adquirido a cada dois meses. O canal venda direta, dominado por Avon e Natura, praticamente introduziu a categoria.  

Cinco anos mais jovem - Completando 50 anos no Brasil e líder no segmento antiidade, a Avon recentemente lançou o Renew Ultimate Reparador Antiidade. A linha promete proporcionar um tratamento completo capaz de deixar a pele com aparência cinco anos mais jovem.
“Nossa companhia liderou a democratização do tratamento antiidade quando lançou em 1991, nos Estados Unidos e em 1993 no Brasil, o primeiro Renew, com alfa-hidroxi-ácidos. A partir daí, uma história de lançamentos de alta precisão tecnológica foi construída. Acreditamos que agora, como a primeira empresa a potencializar a proteína da juventude no segmento antiidade, iniciamos uma nova revolução cosmética”, afirma Luis Felipe Miranda, presidente da Avon Brasil.
Além de oferecer os cremes antiidade para uso diurno, com FPS 25 e noturno, a marca traz também Renew Ultimate Elixir Sérum Concentrado Reparador Antiidade, com a tecnologia Pro-Sirtuin TX, duas vezes mais concentrada que o produto noturno.

Luxo e tecnologia - A descoberta da importância das células-tronco epidérmicas para a conservação da pele levou a Dior a lançar a linha Capture R60/80 XP, que substitui a R60/60. Segundo o professor Carlos Pincelli, do laboratório de biologia cutânea da Universidade de Módena, na Itália, as células-tronco adultas constituem a chave para conseguir a regeneração da epiderme.
Cada célula-tronco adulta é responsável pela produção de outras novas células. Com o tempo, observa-se na pele a diminuição do número de células da camada basal da epiderme, onde se encontram as células-tronco adultas. O desaparecimento de uma única célula-tronco adulta representa a interrupção da produção de centenas de outras células. A perda dessa capacidade de produção celular estende-se igualmente à derme, que perde matéria de sustentação, formando assim as rugas.
A inovação do Capture R60/80 XP é o Stemsome, sistema vetorial que proporciona efeito lifting, protege as células-tronco e renova a sustentação da estrutura da pele.  Resultado: alisa as rugas em até 60% depois de uma hora de uso do produto e após um mês melhora até 80% a eficácia da juventude da pele.

Lifting sem cirurgia - A promessa do No Surgetics Plasti Sculp Lifting Mask – Facial Drainer Givenchi, remodelador instantâneo e drenante para as regiões da face e pescoço, também é ousada: como um escultor polivalente, reproduz sem cirurgia as fases de um lifting. Ionicera japônica, proteína de soja, polifenóis de chá verde, cafeína, ruscogenina, flavonóides de tangerina e proteínas do trigo são alguns dos ativos que contribuem para reforçar os tecidos, remodelar a face e fazer a pele voltar a tencionar.
Já a linha Eluage, Eau Thermale Avène, dos Laboratórios Pierre Fabre é composta por Eluage Creme e Eluage Gel Concentrado. Os produtos combinam fragmentos de ácido hialurônico (HAF – Hyaluronic Acid Fragments – a forma estável e assimilável por uso tópico do ácido) e retinaldeído – derivado da vitamina A que estimula a síntese de colágeno e elastina. Quando juntos, as moléculas de HAF e o retinaldeído têm ação potencializada e fazem a célula madura funcionar como em uma pele jovem. “Especificamente no segmento de antiidade, conquistamos em torno de 15% do mercado de produtos dermocosméticos, em apenas um ano de lançamento do Eluage”, destaca Rubens Slaviski, gerente de produto Eau Thermale Avène.

Dois em um - Definitive Up 3, da Biomarine, um gel e um creme facial em uma única embalagem que podem ser usados juntos ou combinados, prometem tripla ação: proteção do DNA da célula e redução de rugas, lifting imediato e aumento da elasticidade em uma única aplicação. Para promover a redução de rugas e a proteção do DNA da pele, deixando-a restaurada, o Definitive Up 3 conta com o Intense Cream, à base de lipossomas de oxigênio.
Já o lifting imediato é conseguido por meio do Concentrated Gel, que contém Octapeptídeo. “Quando os produtos são combinados, ambas as ações são exercidas sobre a pele", explica Joyce Rodrigues, farmacêutica bioquímica e cosmetóloga responsável pela Pro Life, empresa que desenvolve a linha Biomarine.
Ação imediata também é a proposta do Gradual Complex Sérum Potencializador G2, da Adcos,  sérum de uso diário concentrado, que contém peptídeos dermodescontráteis  e Syn Ake,  que potencializa o combate às rugas e promove a recuperação do equilíbrio da pele.  O complexo ativador GF contém ácido hialurônico de baixíssimo peso molecular associado a oligoelementos.

Proteção light - A linha Q10, da Nivea, passou por mudanças. A partir de agora, todos os itens contam com o dobro de coenzima Q10 em sua formulação, alteração que garante mais eficácia no tratamento das rugas e linhas de expressão na região da testa, contorno dos olhos e lábios. A novidade da marca fica por conta do antiidade específico para peles mistas e oleosas: Nívea Visage Q10 Light. Sua fórmula contém baixa concentração de componentes oleosos e agentes condicionantes com base de silicone, criando uma fina película que mantém a umidade natural da pele. O produto apresenta textura não gordurosa, leve e suave, absorvida imediatamente após sua aplicação.
A Jequiti, marca de cosméticos de venda direta do Grupo Silvio Santos, também conta com uma linha completa de produtos anti-sinais, a Jequitifases. O apelo tecnológico dos produtos é a presença do complexo Redutinol e do Venuxyl, que garantem em apenas 07 dias de uso redução das rugas, aumento da luminosidade e hidratação.
O mais recente lançamento da Natura, pioneira em oferecer texturas e ativos adequados para as diversas fases da vida da mulher, é o Natura Chronos Pharma, sérum de ação intensiva, com resultados já na primeira aplicação. Com 5% de Elastinol+ e 5% de Vitamina C Pura, oferece clareamento da pele, efeito tensor imediato e ação sobre os sinais de envelhecimento.

Quatro vezes mais que DMAE - Composta por três produtos, a linha Complete Lift, da RoC, marca de dermocosméticos da Johnson & Johnson, traz como inovação a tecnologia Firm-Lift que age sob a firmeza da pele desde as células mais externas da epiderme – contraindo os queratinócitos (mecanismo pelo qual é promovido o lifting) quatro vezes mais que o DMAE – até a camada mais profunda, estimulando a produção de colágeno. Os produtos contam ainda com um complexo que garante hidratação intensa e contínua. A novidade é composta pelo THPE e por um complexo de minerais ativos (zinco, cobre e magnésio), cuja formulação faz com que os produtos sejam cosmeticamente mais agradáveis.
Outro lançamento da RoC também chega com inovação: a linha Retin-Ox Illuminateur, que oferece em um único produto tratamento contra linhas de expressão, proteção solar e base de maquiagem ou fluido iluminador. “Cada vez mais, as mulheres buscam praticidade e comodidade, sem abrir mão dos cuidados com a pele e, logicamente, da beleza. Concentrando três benefícios essenciais, o Retin-Ox Illuminateur vai facilitar o cotidiano de muitas brasileiras”, afirma Fernando Sodré, gerente de marketing da RoC. O Retin-Ox Illuminateur contém retinol, THPE,  minerais, vitamina E e ativos antioxidantes.

Nova marca na disputa – A Onodera, rede de franquias de estética e beleza, estendeu sua atuação e criou a marca On Vittá, que vai comercializar no varejo uma linha de alimentos de baixa caloria e outra de tratamento facial e corporal, que inclui o On Vittá Creme Anti-Sinais Efeito Lifting. O produto, que contém ativos como Pronalen Plus, Yogurt Dermal, Orchid Complex OS e extrato de Aloe Vera, possui propriedade tensora e contribui para o aumento da duração do efeito lifting.  A produção é terceirizada e está a cargo da Alianza Cosméticos.
A adesão de novas consumidoras aos produtos antiidade e as novas demandas das atuais usuárias, como formulações de fácil absorção, não oleosas e com ingredientes naturais, vitaminas e proteção solar, estão entre as principais oportunidades da categoria, além, é claro, de ativos cada vez mais eficazes.

Cinco tendências – Esta palavra vai virar moda: agelessness. A busca por agelessness é uma das cinco tendências fundamentais para o crescimento do mercado de cuidados com a pele, apontadas por um estudo do Euromonitor International. O conceito de agelessness parte da constatação de que as pessoas estão se sentindo mais jovens do que sua idade biológica poderia sugerir. Elas querem, portanto, que a aparência exterior reflita sua juventude interior. As outras quatro tendências são: o envelhecimento da população, o aumento da riqueza em mercados emergentes, a busca para avanços tecnológicos e a massiva conscientização da saúde e bem-estar.
Os avanços nas pesquisas e as tendências de consumo demonstram que o mercado antiidade jamais deixará de ser um bom negócio, mas a boa notícia mesmo é para os consumidores que se renderem aos apelos da indústria e se submeterem às poderosas poções da juventude: é bem provável que daqui a 10 anos estarão com uma aparência muito mais jovem do que a que ostentam hoje.