Fragancias en el aire

Perfumes basados en nuevas tendencias ya están disponibles y tienen éxito con los consumidores

Más que un simple aroma, el perfume es un estado de espíritu que, cada vez más, invade armarios y cómodas de mujeres y hombres dividiendo el lugar con cosméticos y productos de cuidados personales. Si antiguamente era restringido a una pequeña camada social y simbolizaba lujo y riqueza, hoy la variedad disponible en el mercado es suficiente para lograr todos los bolsillos y satisfacer todos los estilos. Tanto es así que el segmento está visiblemente en expansión. Según la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (Abihpec), el sector de perfumería es lo que más crece en Brasil y la previsión es terminar 2008 con una facturación de R$ 3,16 mil millones, es decir, un aumento del 13,8% con relación a 2007. El Informe Multi V de Hábitos y Actitudes 2004, realizado por Abihpec y TS Interscience, apunta que el perfume se usa 9 veces por semana en promedio y se compra a cada 2 meses. Es decir, los consumidores brasileños son atraídos por el olfato y no hesitan al adquirir un perfume.

Una breve cronología del perfume -Según Helena Gracia, gerente de perfumería de Avon, es posible destacar algunos momentos notables de la perfumería desde los años 20 hasta el momento actual. Desde 1920, el perfume está asociado a grifes de alta-costura y es sinónimo de estilo. La década está marcada por el lanzamiento del perfume de Coco Chanel, la primera estilista a crear una fragancia con su nombre, en 1921. En los años 40, inspiradas en las divas de Hollywood como Rita Hayworth y Elizabeth Taylor, las fragancias florales y orientales rescatan la feminidad de la mujer y se hicieron las más deseadas por las consumidoras. Ya los años 60, con la revolución sexual, los perfumes preferidos de los jóvenes que buscaban nuevas sensaciones pasan a ser aquellos basados en aceites esenciales del oriente como musk, patchouli y sándalo. Los años 70 y 80 son marcados por lanzamientos de fragancias de estilistas como Christian Lacroix, Ralph Lauren, Calvin Klein y Oscar de La Renta. En este momento, los perfumes traen el lujo de la moda de las pasarelas a la perfumería. Un lujo, claro que, para pocos. Más adelante, ya en la era de la tecnología de los años 90, los consumidores buscaban fragancias cómodas, cítricas, frescas y transparentes en la esperanza de aliviar el estrés de la vida moderna. Y por fin, alrededor del 2000, el mercado alcanza la democratización de la perfumería fina, de lujo. Es el final de la obligatoriedad de ser fiel a una sola fragancia.
“En los últimos años, en especial en esta década, vimos que el perfume asumió el mismo status de importancia de otros ítems de la producción tanto de hombres, como de mujeres. El perfume es elegido según ocasiones y estado de espíritu de quien usa. Por este motivo, a excepción de los más conservadores, hoy es más raro encontrar personas que solamente tengan un perfume”, afirma Helena Gracia, de Avon. Es decir, el consumo de fragancias está aumentando. Para comprobar este dato, una investigación realizada por el empresa en 2005, Avon Global Women’s Survey, entrevistó 23 mil mujeres, de 22 países y mostró que el 24% de las participantes optan por adquirir un perfume cuando quieren recibir regalos. Y opciones no faltan para este público. Y con la mayor accesibilidad por este tipo de producto, muchas veces la elección recae sobre fragancias nacionales inspiradas en la perfumería internacional, que está cada vez más disponible en el mercado. Pensando en ello, Avon ha hecho asociaciones con famosos estilistas para desarrollar fragancias sofisticadas y democratizar el lujo en el mercado brasileño. En su portafolio, por ejemplo, la empresa tiene los perfumes Christian Lacroix Rouge y Christian Lacroix Noir, que trae la creatividad y originalidad del renombrado estilista francés y, más recientemente, U by Ungaro for Her y U by Ungaro for Him, desarrollados en una asociación con otro estilista francés, Emanuel Ungaro, e inspirados en el lujo y en la elegancia parisiense.

“Avon tiene una base de desarrollo en Nueva York, en su Centro Global de Investigación y Desarrollo, que cuenta con científicos exclusivamente dedicados al desarrollo de perfumes y que actúan integrados al marketing, perfumistas y evaluadores olfativos de diversas casas de perfumería del mundo”, explica Helena. “Todo ese proceso garantiza que presentemos al mercado lanzamientos que atiendan los deseos de los consumidores. Y por la importancia de Brasil en el escenario global de la perfumería, nuestro equipo de desarrollo de perfumería brasileña se mantiene integrada al equipo global, para que los lanzamientos atiendan al gusto olfativo de las brasileñas como por ejemplo, el floral con variaciones de verde, frutal, amaderado, fresco”, completa.

Nuevas tendencias

Como también ocurre en el mundo de la moda, cuando se habla en perfumes el mercado internacional siempre será una referencia, debido a su herencia y tradición. Entre las novedades en perfumes en el mercado extranjero es posible destacar:   En la perfumería femenina: - Fragancias con más textura y profundidad buscando más firma y personalidad; - Notas gourmand (gustativas), que evolucionan desde la vainilla hacia nuevas tonalidades como chocolate, caramelo, notas almendradas y notas de bebidas; - Uso más evidente de las notas amaderadas; - Relectura de los grandes florales clásicos, que también está asociado a una búsqueda por más lujo, exclusividad y opulencia, ingredientes de alta calidad y embalajes más sofisticados.   En la perfumería masculina: - Frescor; - Elementos antes exclusivos de la perfumería femenina como notas más frutadas, más gourmand y flores; - Tanto cuanto los femeninos, los masculinos buscan sofisticación y elegancia con notas más ámbares y maderas nobles.

Pero, ya es posible notar que el mercado brasileño está construyendo una identidad propia y, muchas veces, sirve de fuente de inspiración para empresas extranjeras. Según Firmenich, en el mercado brasileño, la perfumería femenina está asumiendo una personalidad más oriental, pero también hay los florales frutales, que pueden ser con un toque o como frutales intensos. En la perfumería masculina, los orientales, aunque con frescor, han ocupado su espacio.
 “La perfumería brasileña tiene una personalidad más propia. El frescor sigue siendo importante, tanto para femeninos como para masculinos y también vemos una tendencia de valorización de los orientales, además de un rescate de la feminidad y de la floralidad de la perfumería femenina”, afirma Paula Ferrari, directora regional de evaluación - perfumería fina, de Firmenich.
Según ella, de una manera general, entre los consumidores brasileños hay una preferencia por notas frescas y frutales que pasen frescor. También merecen destaque el musk, que transmite la sensación de segunda piel y comodidad y las notas de lavandas, típicas del mercado nacional. Al mismo tiempo, las mujeres son ávidas por novedades y más abiertas a innovaciones y los hombres prefieren notas más verdes, fougére y amaderadas. Ellos siempre buscan opciones más frescas para uso durante el día y opciones más notables para la noche u ocasiones especiales.

Muchos años se pasaron desde el inicio del éxito del perfume y el mercado se diversificó mucho en los últimos tiempos. “Pasó la onda de los splash de los años 90, la onda de contratipos en el comienzo de los años 2000 y ahora, entre las tendencias, está la utilización de notas brasileñas que remiten a naturales, naturaleza, amazónicas y volcadas al bienestar”, afirma Sergio Cardoso, gerente de ventas de la división de fragancias de Cramer Brasil. Los destaques actuales son las notas más cítricas, lavandas y florales frutales. “En el mercado masculino, encontramos notas florales con notas gourmand. Para las mujeres, notas más amaderadas, florales frutales con retornos de notas simples de flores como jazmín y rosa”, comenta Karen Henríquez, gerente de desarrollo y aplicación de la división de fragancias de Cramer. Según ella, en Estados Unidos las más utilizadas están siendo las notas florales y florientales y en Europa, las notas más pesadas, como orientales y florientales se consolidan.

“Cuando desarrollamos una fragancia, trabajamos sobre conceptos como cambios sociales y de comportamiento de la sociedad”, explica Cristine Schmidt Bueno de Moraes, gerente de marketing y evaluación de Drom. “El perfume es algo aspiracional, un viaje al mundo de la fantasía”. Y dentro de la idea de aspiracional está otra fuerte tendencia de mercado: las fragancias inspiradas en celebridades como Jennifer Lopez, David y Victoria Beckham, Britney Spears, Antonio Banderas y en Brasil hay iconos como Roberto Carlos y Fábio Jr. “Es un ideal proyectado. La compra puede ser motivada por la figura del ídolo, porque se aspira aquel momento o simplemente por gustarle la fragancia”.
Siguiendo esta idea de perfumes identificados con personalidades, la empresa Jequiti recién lanzó la línea “Só Você” (Sólo Usted), firmada por el cantante Fábio Jr e inspirada en su música de mismo nombre. La colonia Só Você Femenina combina las notas de manzana y damasco con rosas y jazmín, y trae el contraste del cedro rojo, vanilla y del musk. La versión masculina cuenta con notas cítricas y frescas de la bergamota y cardamomo, con acorde de las maderas, musk y ámbar.

Otra empresa nacional de ojo en las últimas tendencias es Natura. En este caso, la apuesta fue en una relectura de perfumes que ya fueron éxito de ventas. Así, la empresa desarrolló dos perfumes para el público masculino: Sr. N Cítrico y Kaiak Ecomotion Edición Mundial 2008, inspiradas en las clásicas fragancias pero que llegan al mercado con nuevas notas. De diferente, el nuevo Sr. N trae las notas cítricas más acentuadas. “Mantuvimos su corazón, pero elevamos las notas de salida más cítricas, como limón y gálbano y disminuimos las amaderadas al fundo, como patchouli, vetiver y cedro. La sensación es de aún más refrescancia, manteniendo la comodidad de la madera”, explica Veronica Kato, perfumista de Natura. Para hombres que buscan movimiento, otro lanzamiento es Kaiak Ecomotion Mundial 2008, inspirado en la carrera de aventura Ecomotion / Pro, patrocinada por Natura. En la fragancia, las notas frescas de los cítricos y verdes son combinadas con el musk y musgo de carvallo, proporcionando energía y adrenalina a los amantes de los deportes vinculados a la naturaleza. Además de nuevas notas, las dos fragancias son producidas de forma sostenible y socialmente responsable y cuentan con alcohol vegetal orgánico en su formulación.

Dentro de la línea de perfumes lujosos nacionales, hay el Sensuelle Essence Eau de Parfum, la nueva fragancia de Boticário cuya base está compuesta por aceite esencial de la flor tuberosa, considerada afrodisíaca y conocida como reina de la noche. Sensualidad, exotismo y pasión hacen parte de este perfume que cuenta con notas de durazno, mandarina, ciruela y bergamota en la salida; rosa absoluta, muguet, ylang, tuberosa, gardenia, floral súper e Iris en el cuerpo y en el fundo, musk, patchouli, sándalo, musgo y ámbar.

Cuando se habla en lujo y sofisticación en el mercado internacional, Dior es una de las marcas que deben recordarse. Su más reciente lanzamiento, Escale a Portofino trae  requinte con las nota de salida de Calabrian Bergamot, Italian Citron & Sicilian Petit Grain Essences; Mediterranean Bitter Almond & Orange Blossom Essences en el corazón y Cypress Essence en el fondo. La fragancia fue inspirada en un pequeño puerto en la región de Italia, Portofino, un lugar elegante y lujoso que traduce toda la esencia del perfume.

Otro clásico en la perfumería fina internacional es la marca Givenchy que llega con Absolutely Irrésistible, un floral amaderado cuya fragancia está basada en jazmín del Egipto, una flor noble y símbolo de feminidad. Sus notas de salida están compuestas por mandarina, pimienta roja y frutas rojas. En el corazón la fragancia revela una armonía floral, con jazmín, flores de azahar y heliotropo y las notas de fondo combinan madera de cedro, patchouli y ámbar.

Y justamente por involucrar sensaciones y sentimientos que las fragancias ejercen un inmenso fascinación en las personas. Pensando en ello, la revista H&C está promoviendo el viaje Ruta del Perfume y del Vino – en el corazón de Provence, cuya ruta prevé visitas en fábricas de esencias y perfumes, atelier de creación, museos de la perfumería y vinícolas históricas de Francia. Uniendo la perfumería a la enología, el viaje tiene entre sus objetivos conocer los orígenes, técnicas de extracción y uso de las materias primas en la perfumería, el proceso de combinación y familias olfativas, la historia de la industrialización de los perfumes, aromas y aún aspectos sobre vinos y uvas francesas de las regiones visitadas. Más informaciones se pueden lograr en el sitio de H&C – www.freedom.inf.br