Fragrâncias no ar

Perfumes baseados em novas tendências já estão disponíveis
e fazem sucesso com os consumidores

Muito mais do que um simples aroma, o perfume é um estado de espírito que, cada vez mais, invade armários e cômodas de mulheres e homens dividindo o lugar com cosméticos e produtos de cuidados pessoais. Se antigamente era restrito a uma pequena camada social e simbolizava luxo e riqueza, hoje a variedade disponível no mercado é suficiente para atingir todos os bolsos e satisfazer todos os estilos. Tanto é assim que o segmento está visivelmente em expansão. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o setor de perfumaria é o que mais cresce no Brasil e a previsão é fechar 2008 com um faturamento de R$ 3,16 bilhões, ou seja, um aumento de 13,8% em relação a 2007. O Relatório Multi V de Hábitos e Atitudes 2004, realizado pela Abihpec e TS Interscience, aponta que o perfume é usado numa média de 9 vezes por semana e comprado a cada 2 meses. Ou seja, os consumidores brasileiros são atraídos pelo olfato e não hesitam ao adquirir um perfume.

Uma breve cronologia do perfume - Segundo Helena Gracia, gerente de perfumaria da Avon, é possível destacar alguns momentos marcantes da perfumaria desde os anos 20 até o momento atual. Por volta de 1920, o perfume está associado a grifes de alta-costura e é sinônimo de estilo. A década é marcada pelo lançamento do perfume de Coco Chanel, a primeira estilista a criar uma fragrância com seu nome, em 1921. Nos anos 40, inspiradas nas divas de Hollywood como Rita Hayworth e Elizabeth Taylor, as fragrâncias florais e orientais resgatam a feminilidade da mulher e tornam-se as mais desejadas pelas consumidoras. Já nos anos 60, com a revolução sexual, os perfumes preferidos dos jovens que buscavam novas sensações passam a ser aqueles baseados em óleos essenciais do oriente como musk, patchouli e sândalo. Os anos 70 e 80 são marcados por lançamentos de fragrâncias de estilistas como Christian Lacroix, Ralph Lauren, Calvin Klein e Oscar de La Renta. Neste momento, os perfumes trazem o luxo da moda das passarelas para a perfumaria. Um luxo, claro, para poucos. Mais para frente, já na era da tecnologia dos anos 90, os consumidores buscavam fragrâncias confortáveis, cítricas, frescas e transparentes na esperança de aliviar o estresse da vida moderna. E, finalmente por volta de 2000, o mercado alcança a democratização da perfumaria fina, de luxo. É o fim da obrigatoriedade de ser fiel a uma fragrância apenas.
“Nos últimos anos, em especial nesta década, vimos o perfume assumir o mesmo status de importância de outros itens da produção tanto de homens, quanto de mulheres. O perfume é escolhido de acordo com ocasiões e estado de espírito de quem usa. Por este motivo, à exceção dos mais conservadores, hoje é mais raro encontrar pessoas que tenham somente um perfume”, afirma Helena Gracia, da Avon. Ou seja, o consumo de fragrâncias está aumentando. Para comprovar este dado, uma pesquisa realizada pela empresa em 2005, a Avon Global Women’s Survey, entrevistou 23 mil mulheres, de 22 países e mostrou que 24% das participantes optam por adquirir um perfume quando querem ser presenteadas. E opções não faltam para este público. E com a maior acessibilidade por este tipo de produto, muitas vezes a escolha recai sobre fragrâncias nacionais inspiradas na perfumaria internacional, que está cada vez mais disponível no mercado. Pensando isso, a Avon tem feito parcerias com famosos estilistas para desenvolver fragrâncias sofisticadas e democratizar o luxo no mercado brasileiro. Em seu portfólio, por exemplo, a empresa possui os perfumes Christian Lacroix Rouge e Christian Lacroix Noir, que traz a criatividade e originalidade do renomado estilista francês e, mais recentemente, U by Ungaro for Her e U by Ungaro for Him, desenvolvidos numa parceria com outro estilista francês, Emanuel Ungaro, e inspirados no luxo e na elegância parisiense.

“A Avon tem uma base de desenvolvimento em Nova York, no seu Centro Global de Pesquisa e Desenvolvimento, que conta com cientistas exclusivamente dedicados ao desenvolvimento de perfumes e que atuam integrados ao marketing, perfumistas e avaliadores olfativos de diversas casas de perfumaria do mundo”, explica Helena. “Todo esse processo garante que apresentemos ao mercado lançamentos que atendam os desejos dos consumidores. E, pela importância do Brasil no cenário global da perfumaria, nossa equipe de desenvolvimento de perfumaria brasileira se mantém integrada à equipe global, para que os lançamentos atendam ao gosto olfativo das brasileiras como, por exemplo, o floral com variações de verde, frutal, amadeirado, fresco”, completa.

Assim como acontece no mundo da moda, quando se fala em perfumes o mercado internacional sempre será uma referência, devido à sua herança e tradição. Entre as novidades em perfumes no mercado estrangeiro é possível destacar:   - Fragrâncias com mais textura e profundidade, buscando mais assinatura e personalidade; - Notas gourmand (gustativas), que evoluem da baunilha para novas tonalidades como chocolate, caramelo, notas amendoadas e notas de bebidas; - Uso mais evidente das notas amadeiradas; - Releitura dos grandes florais clássicos, que também está associado a uma busca por mais luxo, exclusividade e opulência, ingredientes de alta qualidade e embalagens mais sofisticadas.   - Frescor; - Elementos antes exclusivos da perfumaria feminina como notas mais frutadas, mais gourmand e flores; - Tanto quanto os femininos, os masculinos buscam sofisticação e elegância, com notas mais ambaradas e madeiras nobres.

Porém, já é possível perceber que o mercado brasileiro está construindo uma identidade própria e, muitas vezes, serve de fonte de inspiração para empresas estrangeiras. Segundo a Firmenich, no mercado brasileiro, a perfumaria feminina está assumindo uma personalidade mais oriental, mas há também os florais frutais, que podem ser com um toque ou como frutais intensos. Na perfumaria masculina, os orientais, ainda que com frescor, têm ocupado seu espaço.
 “A perfumaria brasileira tem uma personalidade mais própria. O frescor continua sendo importante, tanto para femininos como para masculinos e também vemos uma tendência de valorização dos orientais, além de um resgate da feminilidade e da floralidade da perfumaria feminina”, afirma Paula Ferrari, diretora regional de avaliação - perfumaria fina, da Firmenich.
Segundo ela, de uma maneira geral, entre os consumidores brasileiros há uma preferência por notas frescas e frutais que passem frescor. Também merecem destaque o musk, que transmite a sensação de segunda pele e conforto e as notas alavandadas, típicas do mercado nacional. Ao mesmo tempo, as mulheres são ávidas por novidades e mais abertas a inovações e os homens preferem notas mais verdes, fougére e amadeiradas. Eles procuram sempre opções mais frescas para uso durante o dia e opções mais marcantes para a noite ou ocasiões especiais.

Muitos anos se passaram desde o início do sucesso do perfume e o mercado se diversificou muito nos últimos tempos. “Passou a onda dos splash dos anos 90, a onda de contratipos no começo dos anos 2000 e agora, entre as tendências, está a utilização de notas brasileiras que remetem a naturais, natureza, amazônicas e voltadas para o bem-estar”, afirma Sergio Cardoso, gerente de vendas da divisão de fragrâncias da Cramer Brasil. Os destaques atuais são as notas mais cítricas, lavandas e florais frutais.  “No mercado masculino, encontramos notas florais com notas gourmand. Para as mulheres, notas mais amadeiradas, florais frutais com retornos de notas simples de flores como jasmim e rosa”, comenta Karen Henríquez, gerente de desenvolvimento e aplicação da divisão de fragrâncias da Cramer. Segundo ela, nos Estados Unidos as mais utilizadas estão sendo as notas florais e florientais e na Europa, as notas mais pesadas, como orientais e florientais se consolidam.

“Quando desenvolvemos uma fragrância, trabalhamos em cima de conceitos como mudanças sociais e de comportamento da sociedade”, explica Cristine Schmidt Bueno de Moraes, gerente de marketing e avaliação da Drom. “O perfume é algo aspiracional, uma viagem ao mundo da fantasia”. E dentro da idéia de aspiracional está outra forte tendência de mercado: as fragrâncias inspiradas em celebridades como Jennifer Lopez, David e Victoria Beckham, Britney Spears, Antonio Banderas e no Brasil há ícones como Roberto Carlos e Fábio Jr. “É um ideal projetado. A compra pode ser motivada pela figura do ídolo, porque se aspira àquele momento ou simplesmente por gostar da fragrância”.
Seguindo esta idéia de perfumes identificados com personalidades, a empresa Jequiti acaba de lançar a linha Só Você, assinada pelo cantor Fábio Jr e inspirada em sua música de mesmo nome. A colônia Só Você Feminina combina as notas de maçã e damasco, com rosas e jasmim, e traz o contraste do cedro vermelho, vanilla e do musk. A versão masculina conta com notas cítricas e frescas da bergamota e cardamono, com acorde das madeiras, musk e âmbar.

Outra empresa nacional de olho nas últimas tendências é a Natura. Neste caso, a aposta foi numa releitura de perfumes que já foram sucesso de vendas. Assim, a empresa desenvolveu dois perfumes para o público masculino: Sr. N Cítrico e Kaiak Ecomotion Edição Mundial 2008, inspiradas nas clássicas fragrâncias mas que chegam ao mercado com novas notas. De diferente, o novo Sr. N traz as notas cítricas mais acentuadas. “Mantivemos seu coração, mas elevamos as notas de saída mais cítricas, como limão e gálbano e diminuímos as amadeiradas no fundo, como patchouli, vetiver e cedro. A sensação é de ainda mais refrescância, mantendo o conforto da madeira”, explica Veronica Kato, perfumista da Natura. Para homens que buscam movimento, um outro lançamento é o Kaiak Ecomotion Mundial 2008, inspirado na corrida de aventura Ecomotion/Pro, patrocinada pela Natura. Na fragrância, as notas frescas dos cítricos e verdes são combinadas com o musk e musgo de carvalho, proporcionando energia e adrenalina para os amantes dos esportes ligados à natureza. Além de novas notas, as duas fragrâncias são produzidas de forma sustentável e socialmente responsável e contam com álcool vegetal orgânico em sua formulação.

Dentro da linha de perfumes luxuosos nacionais, há o Sensuelle Essence Eau de Parfum, a nova fragrância do Boticário cuja base é composta por óleo essencial da flor tuberosa, considerada afrodisíaca e conhecida como rainha-da-noite. Sensualidade, exotismo e paixão fazem parte deste perfume que conta com notas de pêssego, mandarina, ameixa e bergamota ma saída; rosa absoluta, muguet, ylang, tuberosa, gardênia, floral super e Íris no corpo e no fundo, musk, patchouli, sândalo, musgo e ambarado.

Quando se fala em luxo e sofisticação no mercado internacional, a Dior é uma das marcas que devem ser lembradas. Seu mais recente lançamento, Escale à Portofino traz  requinte com as nota de saída de Calabrian Bergamot, Italian Citron & Sicilian Petit Grain Essences; Mediterranean Bitter Almond & Orange Blossom Essences no coração e Cypress Essence no fundo. A fragrância foi inspirada num pequeno porto na região da Itália, Portofino, um lugar elegante e luxuoso que traduz toda a essência do perfume.

Outro clássico na perfumaria fina internacional é a marca Givenchy que chega com Absolutely Irrésistible, um floral amadeirado cuja fragrância é baseada no jasmim do Egito, uma flor nobre e símbolo de feminilidade. Suas notas de saída são compostas por mandarina, pimenta vermelha e frutas vermelhas. No coração a fragrância revela uma harmonia floral, com jasmim, flores de azahar e heliotropo e as notas de fundo combinam madeira de cedro, patchouli e âmbar.

E justamente por envolverem sensações e sentimentos que as fragrâncias exercem um imenso fascínio nas pessoas. Pensando nisso, a revista H&C está promovendo a viagem Rota do Perfume e do Vinho – no coração da Provence, cujo roteiro prevê visitas em fábricas de essências e perfumes, ateliês de criação, museus da perfumaria e vinícolas históricas da França. Unindo a perfumaria à enologia, a viagem tem entre seus objetivos conhecer as origens, técnicas de extração e uso das matérias-primas na perfumaria, o processo de combinação e famílias olfativas, a história da industrialização dos perfumes, aromas e ainda aspectos sobre vinhos e uvas francesas das regiões visitadas. Mais informações podem ser obtidas no site da H&C – www.freedom.inf.br