Creatividad y eficacia para maquillar

Colores, texturas y tecnología caminan juntas para conquistar el consumidor

“No es sólo moda, es bienestar”. Así el renombrado maquillador Guy de Givenchy (Agnaldo Leandro) definió al reportaje de H&C el status del maquillaje en los tiempos actuales. “Se invierte mucho en textura con beneficios además de la belleza”, completa. Es con ese ideal que las marcas más expresivas, mundiales o nacionales, buscan innovar y presentar sus novedades. Y las empresas menores siguen el ejemplo, disputando espacio en mercados promisorios, como Brasil, donde la belleza aún es muy asociada a la belleza del cuerpo.
Por aquí, el segmento factura alrededor de R$ 1,5 mil millón, según Abihpec. Ello representa un crecimiento del 17% entre 2002 y 2007. Según proyecciones de la asociación en 2007, el volumen sobrepasó 600 millones de unidades. Los ítems para los labios son los carros-jefes del segmento representando el 34% de la facturación. Enseguida vienen los ítems para uñas con el 31%, para los ojos con el 20%, y para el rostro con el 15% (datos 2007).
La categoría de barras de labio es la más representativa en valor en maquillajes labiales, pero ha registrado bajas en los últimos años. En 2002, representaba el 80,3% y en 2007 pasó al 65,5%. En el sentido contrario vienen los brillos/ gloss, que pasaron del 16,4% en 2002 al 32,7% en 2007. Para ese análisis, la asociación considera barras de labio, brillo / gloss y delineador / lápiz labial.

Novedades constantes – Uno de los puntos que impulsan el crecimiento del segmento en general es presentación constante de novedades – fundamentadas en visual (colores y efectos), tecnología (beneficios de tratamiento y de eficacia) y aún practicidad. Gran parte de la facturación de Payot (del 35% al 40%), por ejemplo, está basada en la categoría de maquillajes.
En el primer semestre, comparado con el mismo período de 2007, la marca registró crecimiento. “Ello fue posible debido a los más de 10 lanzamientos, nuevas tecnologías, re-trabajo de materiales, accesorios y re-posicionamientos de las líneas Princier (prestigio) y Basic (semi-prestigio)”, dice el gerente de marketing Alexandre Grotkowsky Villas Boas. Payot tiene más de 50 ítems labiales, considerando todas las versiones de colores.

Inspiración internacional – Presentar nuevos colores y tendencias requiere casi siempre traer o destacar conceptos, nuevos o revitalizados. La re-lectura y la creatividad caminan juntas en el maquillaje. En este semestre, quien muestra ello es M.A.C. que trae a Brasil (en edición limitada) una nueva línea inspirada en la artista francesa del grafito y de toy art, Fafi.
Para la marca, la artista creó las Fafinettes, que estampan los embalajes. Como M.A.C. define, “una joven Fafi es una ninfa con Ph.D. en pasión – ¡ella es una aventurera llena de amor por la vida! Desde Toulouse a Tokio, la película da vida de ella es una historia de amor de cuentos de hadas, un sueño electrizante technicolor en violeta, coral y rosa”.
Tonos aperlados, centelleantes, satinados y cremosos dominan los ítems de maquillaje para ojos, boca, rostro y uña. Destaque para el rosa azulado, el marrón con pink y el verde dorado, entre otros colores. Y para abrigar la colección y los famosos pinceles de la marca, las bolsas plásticas con las Fafinettes son un diferencial.

Exportación – El maquillaje de Brasil también puede tener éxito afuera. Esa es una apuesta de Never, de Rio de Janeiro, que distribuye sus productos en diferentes mercados, como Holanda, Portugal y España, además de algunos países en el Oriente Medio. El proceso de exportación empezó con los ítems de la línea Yofruta Amazônia, con ingredientes provenientes de frutas típicas de la Floresta Amazónica.
La empresa sigue apostando en esta oportunidad. Su reciente inversión empezada en el primer semestre de este año, es la nueva línea Vicentini Lira, compuesta por maquillajes y perfumes. La inspiración está basada en la mujer italiana inmigrante, “de naturaleza desbravadora y fuerte, pero sin dejar de ser materna, emotiva y femenina”.

Tonos y fórmulas – Para cada temporada, los colores principalmente orientan los rumbos para los maquillajes. Pero es necesario estar atento a las funcionalidades de los ítems. Pues, el consumidor precia por la belleza y por la eficacia de los productos. Para el período otoño / invierno, el gran destaque fue mismo la boca. Los labios de la moda son sensuales, voluminosos y brillantes. En otras palabras, apetitosos.
Para atender a la tendencia, Dior, por ejemplo, fue a buscar inspiración en los desfiles de moda de Jonh Galliano, con brillo extremo, ostentación y de la explosión de colores. La composición trae un mini polímero de extrema viscosidad con alto grado de refracción de la luz que proporciona brillo intenso sin dejar meloso. El embalaje es traslúcido con efectos holográficos.
En la línea más popular, Avon se destacó con la barra extra volumen en los colores de la estación. Y si el orden es enaltecer los labios, los ítems necesitan combatir el resecado. El Microfine Up Refinisher de M.A.C demuestra ese papel importante: exfolia la boca, quitando la piel resecada y la acondiciona proporcionando hidratación.

Tendencia ambiental – Así como en otros segmentos cosméticos, las cuestiones relacionadas con el medio ambiente piden permiso y prometen ganar importancia los próximos años. Por el contrario, ello ya es hecho. Faber-Castell ejemplifica esa preocupación y este año destaca, entre otras novedades, maquillajes con ingredientes vegetales.
La empresa, que también apuesta constantemente en innovación y está atenta a la responsabilidad ambiental, destacó en el primer semestre la línea Gentle Nature, compuesta por ítems formulados con ingredientes de origen vegetal. Los productos tienen ceras botánicas y madera certificada por FSC (Forest Stewardship Council).
Sus fórmulas son exentas de talco, perfume, parabenos y derivados del petróleo. La línea está formada por delineador de ojos, duo lápiz barra de labios / delineador de labios y duo lápiz sombra / delineador de ojos, elaborados con ceras de carnauba, de candelila, de mimosa y manteca de karité. El delineador de ojos tiene textura firme y proporciona un trazo “precioso”, mientras el duo lápiz labios ofrece los beneficios de deslizamiento, cobertura y sensorial cremoso, además de no mancharse y no escurrirse. La sombra vegetal tiene toque “seco” que propicia larga duración y apariencia homogénea después de la aplicación.

Desde el inicio – La belleza en el segmento, por el contrario, empieza desde los primeros pasos de la elaboración. Buntech es prueba de ello. La empresa representa con exclusividad la empresa inglesa HCT Packaging en América Latina para distribuir embalajes “extremamente sofisticados” para el mercado de maquillaje, cuenta Juliana Cabral, gerente de desarrollo de negocios de Buntech.
Los diferenciales son el diseño y el material utilizado para la fabricación, de alta calidad. “Visualizamos grandes oportunidades en ese mercado, una vez que Brasil está carente de embalajes diferenciados en ese nicho”, afirma. Los embalajes premium son fabricados por HCT en China.

Ojo atento – En activos, Cosmotec trae el Velvety Mousse, una base lista para maquillaje e ítems de fotoprotección sin coloración con sensorial y textura diferenciados, que posibilita formular diferentes ítems – como base, blush, correctivo y sombra. El producto trae beneficios al proceso de producción, una vez que permite la incorporación a frío de emolientes, polvos para el rostro y pigmentos.
Para atraer al consumidor, principalmente en maquillaje, el visual es esencial. Aunque practicidad sea un punto cada vez más requerido, elegancia es un factor diferencial en el segmento. Esa atención es foco de trabajo aún en las proveedoras. Pero todo ello sin perder el foco en una buena relación costo-beneficio.

Portal del Maquillaje es novedad de Avon

Para celebrar los 14 años del Premio Avon de Maquillaje y estrechar aún más su relación con los “beauty artists”, Avon creó, en este año, un espacio virtual en la Internet, que reúne novedades del mercado de maquillajes, entrevistas con profesionales del área, interactividad con los visitantes y exposición de los trabajos de maquilladores renombrados. “En 2007, reposicionamos el Premio Avon de Maquillaje lanzando el Manifiesto Beauty Art y pasamos a reconocer los maquilladores como verdaderos artistas de la belleza”, dice la coordinadora del premio, Alessandra Barroca. “Esa iniciativa mostró que teníamos aún más espacio para evolucionar en la relación con ese público”. Uno de los puntos que fueron detectados como necesidad fue tener un medio de comunicación atractivo, innovador y diferenciado por el cual la marca pudiese acercarse aún más de los profesionales de este mercado, además de prestar un servicio de destaque más. La primera parte del Portal rescata la historia del Premio Avon de Maquillaje, destacando los vencedores. La Galería es el destaque de ese ciclo inicial, ya que muestra todos los trabajos premiados, los artistas, sus perfiles y comentarios sobre sus trabajos. En la segunda fase, el visitante puede acceder la revista electrónica Magazine, que trae novedades del sector, tendencias nacionales e internacionales, reportajes, columnistas y datos de cursos. Lo mejor: la revista abre espacio para la colaboración de los “internautas”. Ya en la tercera, los “beauty artists” tienen un espacio solamente de ellos (Mi Portal del Maquillaje), en el cual pueden enviar sus perfiles y trabajos, recomendar su página a amigos, además de recibir comentarios. “Nuestra inspiración para que esta verdadera red social tenga un espacio personalizado de interacción fueron los bien sucedidos modelos de sitios de relación”, cuenta Alessandra.