Criatividade e eficácia para maquiar

Cores, texturas e tecnologia caminham juntas
para conquistar o consumidor

“Não é só moda, é bem-estar”. Assim, o renomado maquiador Guy de Givenchy (Agnaldo Leandro) definiu à reportagem da H&C o status da maquiagem nos tempos atuais. “Investe-se muito em textura com benefícios além da beleza”, completa. É com esse ideal que as marcas mais expressivas, mundiais ou nacionais, buscam inovar e apresentar suas novidades. E as empresas menores seguem o exemplo, disputando espaço em mercados promissores, como o Brasil, onde a beleza ainda é muito associada à beleza do corpo.
Por aqui, o segmento fatura em torno de R$ 1,5 bilhão, segundo a Abihpec. Isso representa um crescimento de 17% entre 2002 e 2007. Segundo projeções da associação, em 2007, o volume ultrapassou 600 milhões de unidades. Os itens para os lábios são os carros-chefes do segmento, representando 34% do faturamento. Em seguida vêm os itens para unhas, com 31%, para os olhos, 20%, e para o rosto, 15% (dados 2007).
A categoria de batons é a mais representativa em valor em maquiagens labiais, porém tem registrado quedas nos últimos anos. Em 2002, representava 80,3% e em 2007 passou para 65,5%. No sentido contrário vêm os brilhos/ gloss, que passaram de 16,4% em 2002 para 32,7% em 2007. Para essa análise, a associação considera batons, brilho/ gloss e delineador/ lápis labial.

Novidades constantes – Um dos pontos que impulsionam o crescimento do segmento em geral é apresentação constante de novidades – fundamentadas em visual (cores e efeitos), tecnologia (benefícios de tratamento e de eficácia) e até mesmo praticidade. Grande parte do faturamento da Payot (de 35% a 40%), por exemplo, é baseado na categoria de maquiagens.
No primeiro semestre, comparando ao mesmo período de 2007, a marca registrou crescimento. “Isso foi possível devido aos mais de 10 lançamentos, novas tecnologias, retrabalho de materiais, acessórios e reposicionamentos das linhas Princier (prestígio) e Basic (semi-prestígio)”, diz o gerente de marketing Alexandre Grotkowsky Villas Boas. A Payot possui mais de 50 itens labiais, considerando todas as versões de cores.

Inspiração internacional – Apresentar novas cores e tendências requer quase sempre trazer ou ressaltar conceitos, novos ou revitalizados. A releitura e a criatividade caminham juntas na maquiagem. Neste semestre, quem mostra isso é a M.A.C. que traz ao Brasil (em edição limitada) uma nova linha inspirada na artista francesa do grafite e da toy art, Fafi.
Para a marca, a artista criou as Fafinettes, que estampam as embalagens. Como a M.A.C. define, “uma garota Fafi é uma ninfeta com Ph.D. em paixão – ela é uma aventureira cheia de amor pela vida! De Toulouse à Tóquio, o filme da vida dela é uma história de amor de contos de fada, um sonho eletrizante technicolor em violeta, coral e rosa”.
Tons perolados, cintilantes, acetinados e cremosos dominam os itens de maquiagem para olhos, boca, face e unha. Destaque para o rosa azulado, o marrom com pink e o verde dourado, entre outras cores. E para abrigar a coleção e os famosos pincéis da marca, as bolsas plásticas com as Fafinettes são um diferencial.

Exportação – A maquiagem do Brasil também pode fazer sucesso fora dele. Essa é uma aposta da Never, do Rio de Janeiro, que distribui seus produtos em diversos mercados, como Holanda, Portugal e Espanha, além de alguns países no Oriente Médio. O processo de exportação se iniciou com os itens da linha Yofruta Amazônia, com ingredientes provenientes de frutas típicas da Floresta Amazônica.
A empresa continua apostando nesta oportunidade. Seu recente investimento, iniciado no primeiro semestre deste ano, é a nova linha Vicentini Lira, composta por maquiagens e perfumes. A inspiração é baseada na mulher italiana imigrante, “de natureza desbravadora e forte, mas sem deixar de ser materna, emotiva e feminina”.

Tons e fórmulas – Para cada temporada, as cores, principalmente, direcionam os rumos para as maquiagens. Mas é preciso estar atento às funcionalidades dos itens. Afinal, o consumidor preza pela beleza e pela eficácia dos produtos. Para o período outono/inverno, o grande destaque foi mesmo a boca. Os lábios da moda são sensuais, volumosos e brilhantes. Em outras palavras, apetitosos.
Para atender à tendência, a Dior, por exemplo, foi buscar inspiração nos desfiles de moda de Jonh Galliano, com brilho extremo, ostentação e da explosão de cores. A composição traz um minipolímero de extrema viscosidade com alto grau de refração da luz que proporciona brilho intenso sem deixar melado. A embalagem é translúcida com efeitos holográficos.
Na linha mais popular, a Avon se destacou com o batom extra volume nas cores da estação. E se a ordem é enaltecer os lábios, os itens precisam combater o ressecamento. O Microfine Up Refinisher da M.A.C demonstra esse papel importante: esfolia a boca, retirando a pele ressecada, e a condiciona, proporcionando hidratação.

Tendência ambiental – Assim como em outros segmentos cosméticos, as questões relacionadas ao meio ambiente pedem licença e prometem ganhar importância nos próximos anos. Aliás, isso já é fato. A Faber-Castell exemplifica essa preocupação e neste ano destaca, entre outras novidades, maquiagens com ingredientes vegetais.
A empresa, que também aposta constantemente em inovação e está atenta à responsabilidade ambiental, ressaltou no primeiro semestre a linha Gentle Nature, composta por itens formulados com ingredientes de origem vegetal. Os produtos possuem ceras botânicas e madeira certificada pelo FSC (Forest Stewardship Council).
Suas fórmulas são isentas de talco, perfume, parabenos e derivados do petróleo. A linha é formada por delineador de olhos, duo lápis batom/ delineador de lábios e duo lápis sombra/ delineador de olhos, elaborados com ceras de carnaúba, de candelila, de mimosa e manteiga de karité. O delineador de olhos tem textura firme e proporciona um traço “precioso”, enquanto o duo lápis lábios oferece os benefícios de deslizamento, cobertura e sensorial cremoso, além de não borrar e não escorrer. A sombra vegetal tem toque “seco” que propicia longa duração e aparência homogênea depois da aplicação.

Desde o início – A beleza no segmento, aliás, começa desde os primeiros passos da fabricação. A Buntech é prova disso. A empresa representa com exclusividade a inglesa HCT Packaging na América Latina para distribuir embalagens “extremamente sofisticadas” para o mercado de maquiagem, conta Juliana Cabral, gerente de desenvolvimento de negócios da Buntech.
Os diferenciais são o design e o material utilizado para a fabricação, de alta qualidade. “Visualizamos grandes oportunidades nesse mercado, uma vez que o Brasil é carente de embalagens diferenciadas nesse nicho”, afirma. As embalagens premium são fabricadas pela HCT na China.

Olho atento – Em ativos, a Cosmotec traz o Velvety Mousse, uma base pronta para maquiagem e itens de fotoproteção, sem coloração, com sensorial e textura diferenciados, que possibilita formular diversos itens – como base, blush, corretivo e sombra. O produto traz benefícios ao processo de produção, uma vez que permite a incorporação a frio de emolientes, pós para o rosto e pigmentos.
Para atrair o consumidor, principalmente em maquiagem, o visual é essencial. Ainda que praticidade seja um ponto cada vez mais requerido, elegância é um fator diferencial no segmento. Essa atenção é foco de trabalho até mesmo nas fornecedoras. Mas isso tudo sem perder o foco em uma boa relação custo-benefício.