A preocupação das pessoas com a aparência saudável e jovem impulsiona as vendas do setor cosmético. Ainda mais quando o assunto é a pele. Estudo da Nielsen realizado no ano passado, com informações de 2006 e 2005, mostrou, por exemplo, que a maior variação em valor (6%) veio do grupo de produtos de limpeza e cremes para a pele.
De acordo com a Abihpec, os itens de cuidados com a pele representaram 9% do faturamento do setor de higiene e beleza no Brasil em 2006, aproximadamente R$ 1,57 bilhão. Para 2007, a projeção da associação é que esse segmento tenha alcançado a cifra de R$ 1,79 bilhão. Em volume, a indústria comercializou aproximadamente 55 mil toneladas.
O destaque, segundo dados da indústria, são os itens para o corpo. Nos últimos cinco anos, eles registraram um crescimento anual médio de 14,5% em volume, com uma participação de 38% no faturamento. Os produtos para o rosto tiveram incremento menor, de 8,3%, porém detêm a maior fatia em valor, 53%. Os 9% restantes são divididos entre os demais tipos de creme.
Os canais Tradicional e Venda Direta praticamente dividem a distribuição desses itens, com representatividade de 49,8% e 45,7%, respectivamente. As franquias respondem por 4,5%. Em valor, a Venda Direta se destaca com quase 70%.
Cerca de 30% do faturamento do setor cosmético provém de lançamentos, ou seja, de produtos que estão no mercado no máximo há dois anos, segundos dados da Abihpec. Essa é uma das principais estratégias das fabricantes, das grandes às pequenas empresas, para manter sua vitalidade e sua força.
A Natura é um exemplo disso. Anualmente, a marca apresenta novidades para a linha anti-age Chronos e tratamento corporal Todo Dia. Neste ano, a empresa trouxe mais uma solução de creme para o rosto. O novo Natura Chronos Politensor de Soja é uma combinação de politensor vegetal com proteína da soja (que forma uma micro-rede promovendo efeito lifting imediato) e o dermo glicídio, que atua nos principais mecanismos de firmeza da pele, proporcionando um quarto a mais de colágeno. “A derme é composta de 80% de colágeno, mas ao longo do tempo o organismo diminui a produção desta proteína, o que prejudica a firmeza da pele e contribui para o aparecimento de rugas e flacidez”, explica Jean Luc Gesztesi, cientista da empresa.
A explicação pode parecer simples, porém na prática a solução pode ser muito mais complexa do que se imagina. Por isso, os lançamentos antiidade consomem anos de pesquisas e dezenas de profissionais envolvidos. A Avon ilustra bem esse cenário, com a linha Renew Ultimate, um tratamento anti-age que promete rejuvenescer a pele em até cinco anos.
Após sete anos de estudos e um time de aproximadamente 200 cientistas, a marca traz à tona o poder da proteína da juventude, responsável por aumentar a produção de células jovens e saudáveis, para mudar a ação do tempo na pele. Essa proteína é acionada por peptídios desenvolvidos com exclusividade para a Avon.
Além dos peptídeos, as fórmulas contêm: extrato de Eclipta Prostrata (com propriedades antiinflamatórias); extrato da flor/folha/caule de Humulus Japonicus (planta muito forte e amplamente distribuída na maior parte das províncias da China, por ser uma erva de uso tradicionalmente conhecido); extrato de cenoura (age contra danos causados à pele, além de promover uma pele saudável, contendo betacaroteno e vitamina A; fitol (componente da clorofila, que melhora a tonicidade da pele e balanceia o fluxo de óleo natural da pele); e extrato de soja (rico em fitoestrógenos).
Com esse lançamento, a marca deu continuidade à sua estratégia de democratização do luxo, por meio de produtos de valor agregado superior, a um custo acessível. Os itens da linha são recomendados para pessoas acima de 45 anos ou que apresentem sinais avançados de envelhecimento facial. Prometem também restaurar a arquitetura celular e reconstruir a densidade e a firmeza da parte interna da pele.

Mix de necessidades – As novidades não param por aí, o setor se movimenta em alta velocidade para atender aos desejos das consumidoras. Em agosto, o consumidor vai contar com mais uma opção para aperfeiçoar o visual de forma localizada. Desta vez, da Nivea. My Silhouette! é o novo gel-creme desenvolvido pela marca, que promove ação redutora e remodeladora da silhueta.
Um de seus principais componentes é o chá branco (Camellia sinensis), que possui alta concentração de substâncias antioxidantes, capazes de acelerar o organismo potencializando efeitos de desintoxicação e queima de gordura. Já o extrato de anis (Pimpinella anisum) estimula a produção do colágeno e contribui para firmeza e remodelagem do corpo. O produto ainda propicia um efeito refrescante, além de ativar a circulação sanguínea.
Proteção solar também é cada vez mais inserida em cosméticos de diversas categorias, sobretudo em cremes e loções. Quem dá o exemplo dessa preocupação é a Dermage, que recentemente potencializou a fórmula de seu hidratante facial, com adição de filtro solar (FPS 30), além de complexo antioxidante (extratos de café, romã, maçã, glicina de soja, vitamina E, ácido ferúlico e green tea).
O item está disponível em duas versões: para peles secas, creme de textura suave, que promete hidratação prolongada por 24 horas, melhora a textura da pele, deixando-a suave, macia e hidratada; e para peles oleosas, gel creme, oil free, de rápida absorção, ideal para peles normais a oleosas, porém desidratadas; promete hidratação prolongada de 8 horas e não propicia o aparecimento de acne.
Já que o assunto é hidratação, vale a pena lembrar que este benefício está praticamente em todos os produtos. A preocupação por desenvolver novidades começa também nas fornecedoras de matérias-primas. Uma das empresas que oferece novas tecnologias para hidratantes é a Solabia. Uma delas, com apelo zen, é um hidratante com efeito de relaxamento muscular e antiinflamatório.
“Eis uma alternativa ao Botox”, diz o gestor de contas Carlos Mansur. O complexo ativo, que contribui para amenizar as linhas de expressão da face, combina o sal de magnésio do ácido L-pirrolidone carboxílico com extratos hidrodestilados do lótus azul (Nymphaea coerulea) e lótus branco (Nelumbo nucifera), ricos em óleos essenciais.



Outro lançamento da empresa é um hidratante “tripla ação”. Primeiro, promove a entrada da água na pele, por meio da osmorregulação. Depois, a irriga pela síntese de aquaporinas. E, por fim, mantém a água pelo fortalecimento da barreira cutânea. Trata-se de um complexo vegetal obtido a partir do sal de potássio do ácido L-pirrolidone carboxílico e o extrato aquoso do cacto mexicano (Opuntia fícus indica). “O que chama atenção é fazer a hidratação com movimento e estimular a permanência da água na pele por mais tempo”, afirma Mansur.
A Cosmotec também tem um ativo com ação hidratante e propriedades emulsionantes. Essa novidade é capaz de formar cristais líquidos “muito estáveis”, segundo a empresa. Possui o conceito de “second skin” (segunda pele), por conter alguns componentes similares à estrutura da pele humana, mimetizando e melhorando significativamente a função da barreira. O item também promete manter a pele hidratada por mais tempo.
E quando o assunto é combate ao envelhecimento, precisamos de muitas páginas como esta só para falar sobre tudo que há de novo neste segmento. Um exemplo é um ingrediente da Silab que restaura a resiliência e a elasticidade cutânea e, conseqüentemente, tem potente ação anti-rugas. Obtido a partir de frações especiais de Cyperus esculentus (conhecida como chufa, originária da Índia), o ativo reforça a malha e a estrutura deformável da derme papilar (primeira camada da pele) por estimular a expressão de estruturas-chave nessa região: as microfibras de oxitalano e os colágenos XII e XVI.
Outras novidades são apresentadas pela Croda. Uma delas é um anti-envelhecimento especialmente desenvolvido para peles hipermaduras, composto por cálcio hidroximetionina, que estimula o metabolismo celular e síntese protéica, reduzindo as rugas, combatendo a flacidez e a aspereza. Outra é um ativo a base de glaucina que combate o “queixo duplo” e remodela todo o contorno facial, segundo a empresa. O item inibe a proliferação dos adipócitos e favorece a reversão do tecido adiposo para um tecido livre de acúmulo de gordura. O ingrediente promete recuperar a estética e proporcionar elegância facial, acrescentando mais tônus e firmeza para a pele.
As algas e lamas marinhas também são muito empregadas para hidratar e tratar a pele. Uma das empresas que investem nesse nicho é a francesa Setalg, que está sediada numa região marítima onde são colhidas mais de 800 espécies de algas.
Sua especialidade é transformá-las em ingredientes naturais para itens cosméticos voltados a SPA’s, como máscaras e bandagens peel-off, esfoliantes de lamas marinhas, argilas e mousses. Os oligoelementos e as vitaminas, assim como a viscosidade, são os diferenciais essenciais das algas, de acordo com a empresa.

Embalagem – E se o assunto for embalagens, o destaque fica para o tubo. Isso, de acordo com a CPack Creative Packaging, de Santa Catarina. Segundo o CEO da empresa, Luiz Gonzaga Coelho, esse tipo de embalagem pode gerar até 50% menos necessidade de matérias-primas e gastos com energia. “Os nossos itens são 100% recicláveis”, afirma.
Hoje, conta Coelho, o custo desta embalagem ainda é mais alto se comparado a outras do mercado, mas a tendência é que o quadro se reverta. “Visualizamos grande potencial a médio e longo prazo para o crescimento dessa embalagem no Brasil”, diz o executivo. “Por isso investimos em alta tecnologia para nossa fábrica, em São José (ao lado de Florianópolis)”.
As embalagens ainda podem sair com informações estampadas, livrando os clientes de preocupações com rotulagem. Os tubos também trazem benefícios ao consumidor, segundo Coelho, como: toque agradável, mais difícil de quebrar ou dobrar e ausência de desperdício.

Com aguçado tino comercial, Coelho apostou nesse nicho e já conquistou resultados positivos. Fornecedor de fabricantes como J&J, Nivea, Ox e Unilever, a CPack faturou R$ 46 milhões em 2007. Agora em 2008, a previsão da empresa é produzir 65 milhões de tubos e 80 milhões no próximo ano. E o que mais vem pela frente?