“Moda ambiental” llega a la FCE

Sostenibilidad gana cada vez más espacio en el sector. Proveedoras de ingredientes y activos ya están atentas al nuevo escenario

Activos de origen vegetal, orgánicos y de fuentes renovables constituyen una de las tendencias más fuertes del sector de higiene y belleza. Además del desempeño diferenciado, esas materias primas están entre las preferidas de los fabricantes por atraer cada vez más a los consumidores y ser environmental friendly.
Uno de esos ejemplos viene del segmento de maquillaje. Faber-Castell afirma invertir en innovación siempre con una preocupación ambiental. Uno de los destaques de la empresa en la FCE de este año va de encuentro a esta onda verde. La línea Gentle Nature está compuesta de delineador de ojos negro, duo lápiz de labios / delineador de labios y duo lápiz sombra / delineador de ojos, producidos con ceras botánicas y madera certificada por el FSC (Forest Stewardship Council). Las fórmulas son exentas de talco, perfume, parabenos y derivados del petróleo.
Otra novedad de Faber-Castell es un correctivo hecho con ácido salicílico y aceite de melaleuca, sustancia de propiedad cicatrizante, volcado hacia el tratamiento de acne. Además de tratar la piel, promete esconder imperfecciones.
Cosmotec también se mostró empeñada con la sostenibilidad y expuso sus productos en un stand compuesto por madera de reforestación, del tipo Pinos. Según Tatiana Francine, gerente de comunicación de mercado de Cosmotec, esta es una de las nueve tendencias que la empresa presentó en la FCE. Las otras, que regirán el comportamiento del consumidor los próximos años, según la gerente, son: conveniencia, multifuncionalidad, diversidad, estilo, globalidad, simplicidad, tecnología y transferencia.
“Estamos desarrollando y trayendo ingredientes fabricados con uso de tecnologías innovadoras, que permitirán a la industria la elaboración de productos más avanzados y también sostenibles ambientalmente”, agrega la directora comercial Valéria Marucci. Entre las proveedoras de materia prima representadas por Cosmotec, está Eastman, que llevó un activo a base de arroz que proporciona beneficios humectante y antiedad. El nuevo ítem que, según la fabricante aún también es capaz de proteger contra los rayos UV, puede entrar en la composición de cremas faciales y corporales, de hidratantes y de lociones post-afeitar.
Cuando se trata de activos de origen vegetal, Beraca es uno de los grandes nombres, nacional e internacionalmente. En la FCE de este año, además de fortalecer todas sus líneas “verdes”, la empresa lanzó activo natural y orgánico para cuidados con los cabellos: un agente acondicionante, rico en ácido behénico, extraído de planta típica de Amazônia (Pentaclethara Macrolaba Wild), cuyo aceite es utilizado tradicionalmente en la región para tratamiento del cabello y del cuerpo.
El nuevo activo propicia suavidad, brillo y más facilidad al peinar, en cabellos secos o mojados, además de proporcionar mayor viscosidad y estabilidad en las emulsiones. Según Daniel Sabará, del área de marketing, el segmento de hair care representa el 30% de los negocios de la empresa. “Nuestro objetivo es incrementar ese índice”, dice.
Ajinomoto, representada por Ipiranga Química, también va en esa línea y fortaleció su nuevo concepto en la FCE: “Aminoácidos – Tecnología Natural a su Alcance”. Entre los destaques, la empresa destacó hidratantes y tensoactivos naturales, para uso en champúes, acondicionadores, lociones cremosas, cremas hidratantes y jabones líquidos.
Uno de los puntos fuertes de la línea ha sido los agentes gelificantes de aceites. Según la empresa, ese ingrediente ha despertado interés de muchos formuladores por tratarse de un producto innovador; ha sido utilizado en lip gloss, para estabilizar fórmulas O/W (aceite en agua).
Otra representada por Ipiranga es Terramater, que llevó a la FCE activos minerales volcados a cosméticos orgánicos. Según la empresa, los insumos a base de arcillas tienen poder purificador y regenerativo. Son extraídos de forma sostenible de minas que hacen parte de la cuenca sedimentar de Tijucas do Sul situada cerca de Curitiba, en la divisa de los estados del Paraná y de Santa Catarina.
Corn Products, que por medio de su línea Farmal ofrece productos a base de derivados de maíz, entre otros, también mostró novedades. La empresa lanzó una línea de ingredientes para preparación de cosméticos a frío (cremas y emulsiones). Por ser instantáneos facilitan el proceso de producción y estabilizan la emulsión, agregando valor al producto final, una vez que la característica sensorial notada por el consumidor es diferenciada. La proveedora también cuenta con nueva asociación, de esta vez con Galena, para distribución de polímeros naturales en el mercado de farmacias de manipulación, hasta entonces inédito en los negocios de Corn.

Tudo se transforma

Creatividad puede generar innovación, desde algo que ya existe. Todo puede mejorar, basta empeñarse para ello. Quien ejemplifica ese esfuerzo y dedicación es Noveon, de Lubrizol. En la FCE de este año, la empresa divulgó el concepto de formulación SensiMap, donde la experiencia sensorial habla más fuerte. El objetivo es ofrecer nuevas soluciones a los formuladores para que utilicen el polímero Carbopol (hace 50 años en el mercado) en combinaciones con ésteres. “La empresa creó para cada región del mundo, un modelo que integra esos ingredientes, suministrando soluciones completas para una línea cosmética de cuidados con la piel, según las necesidades más importantes de cada mercado”, explica la directora global de marketing Julie R. Shlepr.

Competitividad – No siempre los fabricantes del sector de higiene y belleza buscan sólo por innovaciones. En la más grande feria del sector, ellos también quieren soluciones para impulsar un crecimiento rentable de sus negocios. Para ello, reducción de costos e incremento de desempeño en sus productos son muy bienvenidos.
Rohm and Haas es una de las empresas que tiene soluciones de ese tipo para clientes del área de cuidados personales.
Las novedades presentadas por la empresa enfocan aspectos que involucran eficacia y seguridad de los productos, además de ofrecer formulaciones que propicien mayor competitividad a los clientes. Según el gerente comercial Paulo Sevilha, la principal innovación es la versión en polvo para un ítem potenciador de filtro solar (partículas esféricas huecas que reflejan la luz solar). “Esa presentación genera una flexibilidad mayor en la formulación del producto con reducción de la cantidad de activos sin pérdida de eficacia, y consecuente ganancia de costo”, dice. Los productos de la empresa son distribuidos por D’Altomare Química.
Otra representada por D’Altomare es Dow Corning, que fortaleció su concepto Go Beyond. Según Cláudio Fernando Moretti, líder de marketing en Dow Corning, ello significa ir más allá de la silicona, es decir, “ofrecer nuevas soluciones a los clientes”. Un ejemplo, destacado en la FCE, es un ingrediente de cera de soja (sin silicona) para aplicación en crema para peinar, crema de tratamiento capilar y lociones corporales. La novedad promete contribuir para la estabilización de la fórmula y proporciona reducción de frizz, con más brillo. Según Moretti, ofrece a la piel hidratación y sensoriales diferenciados.
Croda también ofreció novedades en ese sentido y llevó a la feria un activo que mejora el desempeño de autobronceadores, pues incrementa la polaridad del extracto córneo, facilitando y aumentando el nivel de penetración del diidroxiacetona (DHA) en la piel. Con buen esparcido, mejora la distribución del DHA en la epidermis, promoviendo un bronceado más rápido, profundo, uniforme y duradero.
Aún en este segmento, la empresa divulgó un activo para incrementar la competitividad de productos del segmento infantil de protección solar. Se trata de una dispersión de dióxido de titanio revestido de alúmina y estearato de aluminio, que propicia alta suavidad y tiene sinergia con filtros solares orgánicos. Es decir, más salud y protección a los niños.
Quien también apuesta en el segmento de filtros y protectores solares es Makeni Chemicals. La empresa expuso una línea completa de materias primas para formulación de filtros solares y nuevos sales de baños con efecto bronceado. “Las personas están más concientes con relación a los efectos de la exposición solar, entre ellos, los riesgos de cáncer de piel”, destaca la gerente de ventas Andréia Cano. “Las ventas han aumentado gradualmente a medida que productores con FPS han realizado fuertes campañas de marketing, incentivando la utilización diaria de fotoprotectores”, afirma.
Carla Polli, gerente de marketing de la empresa, también destaca la vela corporal con mantecas hidratantes y vitamina E. El diferencial está en la presentación. Conforme la vela se derrite, el consumidor usa la ‘cera’ en la piel. El líquido derretido no quema y promete hidratar. “Vimos esa idea en una exposición en Europa este año y decidimos desarrollar un producto por aquí, excelente para líneas spa”, dice.

Tecnologia –Con el foco en la industria de cosméticos, la distribuidora Bandeirante/ Brazmo, que pertenece al Grupo Formitex, aprovechó la FCE para impulsar el crecimiento de su participación en el mercado con activos de alta tecnología. “Pretendemos incrementar nuestro portafolio para atender ese mercado promisorio, que tiene demanda de alta calidad y productividad”, comenta el gerente de mercado Márcio Luiz do Nascimento.
Entre las novedades están productos de sus dos representadas: la americana Lubline, con una línea mineral U.S.P (nomenclatura internacional que califica la pureza de los productos) para la fabricación de aceites y cremas especiales para cuerpo y cabellos, indicada para la hidratación de la piel de bebés; y Centro Flora, industria nacional de gran porte con tecnología de primera, que trabaja con extractos vegetales como jaborandi y aloe vera.
Otro destaque de Bandeirante/ Brazmo fue el polietileno glicol “grado sentry”, aprobado por la farmacopea americana, que tiene un grado de pureza extremamente elevado. El activo tiene sustancias emolientes y sirve como auxiliar para lubricación.
M.Cassab también invierte en tecnología para conquistar espacio en el mercado cosmético brasileño. La empresa llevó a la FCE un polímero fluorado de la italiana Solvay Solexis que forma una película protectora para la piel. La materia prima, según Wilma Carrato, coordinadora de P&D de M. Cassab, puede aplicarse en cremas y lociones (como guantes protectores), maquillajes y protectores solares.
Jefferson Santos, director comercial de la división de química fina de la empresa destaca que, la novedad también puede usarse en household. “Por ejemplo, hacer parte de formulaciones de detergente lavaplatos”, dice. He una opción más de beneficio (protección) para el consumidor.
La empresa aún divulgó una línea de antitranspirantes de la americana Gulbrandsen, con el diferencial de poder aplicarse en todas las presentaciones de desodorantes y con costo atractivo, según Jefferson Santos. Y el ejecutivo se muestra optimista: “Vamos a trabajar con stock para facilitar la distribución”.
En Buntech, que atiende fuertemente el segmento de higiene oral, las novedades son la distribución de sílice abrasivo y espesante y una nueva variante de ítem en microesferas para uso en cremas dentales. “Podemos por ejemplo, insertar activos refrescantes en las cremas, que solamente son liberados en el momento del uso”, cita Juliana Cabral, gerente de desarrollo de negocios. Además de ellas, la empresa presentó la asociación con la coreana Sunjin para el suministro de microesferas sensoriales para maquillajes.

Congreso de Cosmetología

Paralelamente a la FCE, la Asociación Brasileña de Cosmetología (ABC) realizó el 22º Congreso Brasileño de Cosmetología. Este año, el tema fue “Cosméticos, Tecnología y Medioambiente”. En la opinión de Alberto Kurebayashi, director de ABC, las empresas que no se actualicen en cuanto a este asunto correrán el peligro de quedar fuera del mercado en algunos años. “Todos estamos estimulando el desarrollo de productos cosméticos de forma sostenible”, dice. Preocupada con la cuestión ambiental y la búsqueda constante de nuevas soluciones y aplicaciones tecnológicas, ABC cree que el abordaje de esos asuntos es una importante colaboración para que las industrias cosméticas tomen conciencia de la importancia del tema, contribuyan para el desarrollo social y económico de forma sostenible y busquen promover acciones que preserven el medio ambiente. “Brasil ocupa en la actualidad el séptimo lugar en el ranking mundial de IFSCC, que representa el nivel de producción científica de los países-miembro. La comunidad científica brasileña está empeñada en mantenerse actualizada y hacer la diferencia en el escenario mundial. Pero, debemos crecer de forma sostenible, viviendo en armonía con el medio ambiente”, afirma Jadir Nunes, presidente de ABC. Los participantes vieron conferencias magistrales y tuvieron acceso a trabajos científicos y técnico-comerciales, además de participar de cursos de actualización y desarrollo profesional ministrados por expertos nacionales e internacionales. Algunas conferencias presentadas fueron: ‘Biotecnológicos y orgánicos / sinergia y eficacia’ (Arch Química); ‘Colorantes e ingredientes para cosméticos naturales certificados’ (LCW do Brasil); ‘Emulsionantes vegetales de alto desempeño’ (Lucas Meyer/ ION/ Polytechno); ‘Como asociar desempeño y sostenibilidad en Cuidados Personales” (Essen/ Cosmotec); ‘El origen de las siliconas y sus interacciones con el medio ambiente’ (Dow Corning). Para saber más sobre la programación del congreso de este año, basta visitar www.abc-cosmetologia.org.br.

Resultados – Realizadas por Nielsen Business Media, la 13ª Exposición Internacional de Tecnología para la Industria Cosmética (FCE Cosmetique) y la 13ª Exposición Internacional de Tecnología para la Industria Farmacéutica (FCE Pharma) superaron las expectativas. Con aproximadamente 600 expositores, las ferias recibieron más de 23 mil visitantes, de 27 a 29 de mayo, en el Transamerica Expo Center, en São Paulo, representando aumento del 10% ante lo registrado el año pasado.
“Las ferias ya son reconocidas como plataformas de lanzamientos por presentar las innovaciones tecnológicas”, dice Ligia Amorim, directora-general de Nielsen Business Media para América Latina. “Por ello se transformaron en un evento obligatorio en el calendario de esos sectores, atrayendo más visitantes calificados a cada edición”, agrega.
Este año, aún se realizará la primera FCE regional, fruto de la asociación entre ABC y Nielsen Business Media. De 30 a 31 de octubre de 2008, profesionales de la industria cosmética de la Región Nordeste tendrán la oportunidad de participar de la FCE Cosmetique Regional Meeting, que estrenará en Recife. El objetivo principal es llevar la discusión de asuntos pertinentes al sector para los profesionales de la región que no tienen disponibilidad de participar del Congreso Brasileño de Cosmetología en São Paulo. El evento también contará con espacio para expositores.
Otra novedad para este año fue la implantación de un proyecto de recolección selectiva de residuos reciclables en la FCE. Durante los procesos de montaje, realización y desmontaje de las ferias fue realizada la administración socio-ambiental de los residuos generados por los eventos. “Ello nos permitió la destinación ambientalmente correcta de esos residuos y la actuación socialmente responsable de Nielsen Business Media, que trabajó en asociación con la ONG Pueras”, explica Ligia. Ese proyecto da a la empresa el status de ser la primera en Brasil a realizar eventos sostenibles en las áreas farmacéutica y cosmética.
En total, 4.678 toneladas de residuos fueron recicladas: 2.343 toneladas de plástico (cuero sintético, napa, pp, pvc, pet, otros), 1.760 tonelada de cartón / mixto de papeles (periódicos, folletos, etc.), 230 Kg de vidrio, 112 Kg de metales (hierro, lata, aluminio) y 233 Kg de moquetas.
El evento contó con la Revista H&C como media oficial. La fecha de la próxima edición de la FCE ya fue definida: de 26 a 28 de mayo de 2009. Para obtener más informaciones, basta acceder www.fcecosmetique.com.br.