“Moda ambiental” chega à FCE

Sustentabilidade ganha cada vez mais espaço no setor. Fornecedoras de ingredientes e ativos já estão atentas ao novo cenário

Ativos de origem vegetal, orgânicos e de fontes renováveis constituem uma das tendências mais fortes do setor de higiene e beleza. Além da performance diferenciada, essas matérias-primas estão entre as preferidas dos fabricantes por atraírem cada vez mais os consumidores e serem environmental friendly.
Um desses exemplos vem do segmento de maquiagem. A Faber-Castell afirma investir em inovação sempre com uma preocupação ambiental. Um dos destaques da empresa na FCE deste ano vai de encontro a esta onda verde. A linha Gentle Nature é composta de delineador de olhos preto, duo lápis batom/ delineador de lábios e duo lápis sombra/ delineador de olhos,  produzidos com ceras botânicas e madeira certificada pelo FSC (Forest Stewardship Council). As fórmulas são isentas de talco, perfume, parabenos e derivados do petróleo.
Outra novidade da Faber-Castell é um corretivo feito com ácido salicílico e óleo de melaleuca, substância de propriedade cicatrizante, voltado para tratamento de acne. Além de tratar a pele, promete esconder imperfeições.
A Cosmotec também se mostrou engajada com a sustentabilidade e expôs seus produtos num estande composto por madeira de reflorestamento, do tipo Pinus. De acordo com Tatiana Francine, gerente de comunicação de mercado da Cosmotec, esta é uma das nove tendências que a empresa apresentou na FCE. As outras, que vão reger o comportamento do consumidor nos próximos anos, segundo a gerente, são: conveniência, multifuncionalidade, diversidade, estilo, globalidade, simplicidade, tecnologia e transferência.
“Estamos desenvolvendo e trazendo ingredientes fabricados com uso de tecnologias inovadoras, que permitirão à indústria a elaboração de produtos mais avançados e também ambientalmente sustentáveis”, acrescenta a diretora comercial Valéria Marucci. Entre as fornecedoras de matéria-prima representadas pela Cosmotec, está a Eastman, que levou um ativo à base de arroz que proporciona benefícios umectante e anti-age. O novo item que, segundo a fabricante ainda é capaz ainda de proteger contra os raios UV, pode entrar na composição de cremes faciais e corporais, de hidratantes e de loções pós-barba.
Quando se trata de ativos de origem vegetal, a Beraca é um dos grandes nomes, nacional e internacionalmente. Na FCE deste ano, além de fortalecer todas suas linhas “verdes”, a empresa lançou ativo natural e orgânico para cuidados com os cabelos: um agente condicionante, rico em ácido behênico, extraído de planta típica da Amazônia (Pentaclethara Macrolaba Wild), cujo óleo é tradicionalmente utilizado na região para tratamento do cabelo e do corpo.
O novo ativo propicia maciez, brilho e mais facilidade para pentear, em cabelos secos ou molhados, além de proporcionar maior viscosidade e estabilidade nas emulsões. Segundo Daniel Sabará, da área de marketing, o segmento de hair care representa 30% dos negócios da empresa. “Nosso objetivo é aumentar esse índice”, diz.
A Ajinomoto, representada pela Ipiranga Química, também vai nessa linha e fortaleceu na FCE seu novo conceito: “Aminoácidos – Tecnologia Natural ao seu Alcance”. Entre os destaques, a empresa ressaltou hidratantes e tensoativos naturais, para uso em xampus, condicionadores, loções cremosas, cremes hidratantes e sabonetes líquidos.
Um dos pontos fortes da linha tem sido os agentes gelificantes de óleos. Segundo a empresa, esse ingrediente tem despertado interesse de muitos formuladores por se tratar de um produto inovador; tem sido utilizado em lip gloss, para estabilizar fórmulas O/W (óleo em água).
Outra representada pela Ipiranga é a Terramater, que levou à FCE ativos minerais voltados a cosméticos orgânicos. Segundo a empresa, os insumos à base de argilas têm poder purificador e regenerativo. São extraídos de forma sustentável de minas que fazem parte da bacia sedimentar de Tijucas do Sul, situada próximo a Curitiba, na divisa dos estados do Paraná e de Santa Catarina.
A Corn Products, que por meio de sua linha Farmal oferece produtos à base de derivados de milho, entre outros, também mostrou novidades. A empresa lançou uma linha de ingredientes para preparação de cosméticos a frio (cremes e emulsões). Por serem instantâneos facilitam o processo de produção e estabilizam a emulsão, agregando valor ao produto final, uma vez que a característica sensorial percebida pelo consumidor é diferenciada. A fornecedora também conta com nova parceria, desta vez com a Galena, para distribuição de polímeros naturais no mercado de farmácias de manipulação, até então inédito nos negócios da Corn.

Competitividade – Nem sempre os fabricantes do setor de higiene e beleza buscam apenas por inovações. Na maior feira do setor, eles querem também soluções para impulsionar um crescimento rentável dos seus negócios. Para isso, redução de custos e aumento de performance em seus produtos são muito bem-vindos.
A Rohm and Haas é uma das empresas que tem soluções desse tipo para clientes da área de cuidados pessoais.
As novidades apresentadas pela empresa focam aspectos que envolvem eficácia e segurança dos produtos, além de oferecer formulações que propiciem maior competitividade aos clientes. Segundo o gerente comercial Paulo Sevilha, a principal inovação é a versão em pó para um item potencializador de filtro solar (partículas esféricas ocas que refletem a luz solar). “Essa apresentação gera uma flexibilidade maior na formulação do produto, com redução da quantidade de ativos sem perda de eficácia, e conseqüente ganho de custo”, diz. Os produtos da empresa são distribuídos pela D’Altomare Química.
Outra representada pela D’Altomare é a Dow Corning, que fortaleceu seu conceito Go Beyond. Segundo Cláudio Fernando Moretti, líder de marketing na Dow Corning, isso significa ir além do silicone, ou seja, “oferecer novas soluções aos clientes”. Um exemplo, destacado na FCE, é um ingrediente de cera de soja (sem silicone) para aplicação em creme para pentear, creme de tratamento capilar e loções corporais. A novidade promete contribuir para a estabilização da fórmula e proporciona redução de frizz, com mais brilho. Para a pele, de acordo com Moretti, oferece hidratação e sensoriais diferenciados.
A Croda também ofereceu novidades nesse sentido e levou à feira um ativo que melhora a performance de auto-bronzeadores, pois aumenta a polaridade do estrato córneo, facilitando e aumentando o nível de penetração do diidroxiacetona (DHA) na pele. Com boa espalhabilidade, melhora a distribuição do DHA na epiderme, promovendo um bronzeado mais rápido, profundo, uniforme e duradouro.
Ainda neste segmento, a empresa divulgou um ativo para aumentar a competitividade de produtos do segmento infantil de proteção solar. Trata-se de uma dispersão de dióxido de titânio revestido de alumina e estearato de alumínio, que propicia alta suavidade e tem sinergia com filtros solares orgânicos. Ou seja, mais saúde e proteção para as crianças.
Quem também aposta no segmento de filtros e protetores solares é a Makeni Chemicals. A empresa expôs uma linha completa de matérias-primas para formulação de filtros solares e novos sais de banhos com efeito bronzeado. “As pessoas estão mais conscientes com relação aos efeitos da exposição solar, entre eles, os riscos de câncer de pele”, ressalta a gerente de vendas Andréia Cano. “As vendas têm aumentado gradativamente à medida que produtores com FPS têm realizado fortes campanhas de marketing, incentivando a utilização diária de fotoprotetores”, afirma.
Carla Polli, gerente de marketing da empresa, também destaca a vela corporal com manteigas hidratantes e vitamina E. O diferencial está na apresentação. Conforme a vela derrete, o consumidor usa a ‘cera’ na pele. O líquido derretido não queima e promete hidratar. “Vimos essa idéia numa exposição na Europa neste ano e resolvemos desenvolver um produto por aqui, ótimo para linhas spa”, diz.

Tecnologia – Com o foco na indústria de cosméticos, a distribuidora Bandeirante/ Brazmo, pertencente ao Grupo Formitex, aproveitou a FCE para impulsionar o crescimento de sua participação no mercado com ativos de alta tecnologia. “Pretendemos aumentar nosso portfólio para atender esse mercado promissor, que tem demanda de alta qualidade e produtividade”, comenta o gerente de mercado Márcio Luiz do Nascimento.
Entre as novidades estão produtos de suas duas representadas: a americana Lubline, com uma linha mineral U.S.P (nomenclatura internacional que qualifica a pureza dos produtos) para a fabricação de óleos e cremes especiais para  corpo e cabelos, indicada para a hidratação da pele de bebês; e a Centro Flora, indústria nacional de grande porte, com tecnologia de ponta, que trabalha com extratos vegetais como jaborandi e aloe vera.
Outro destaque da Bandeirante/ Brazmo foi o polietileno glicol “grau sentry”, aprovado pela farmacopéia americana, que possui um grau de pureza extremamente elevado. O ativo tem substâncias emolientes e serve como auxiliar para lubrificação.
A M.Cassab também investe em tecnologia para conquistar espaço no mercado cosmético brasileiro. A empresa levou à FCE um polímero fluorado da italiana Solvay Solexis que forma um filme protetor para a pele. A matéria-prima, segundo Wilma Carrato, coordenadora de P&D da M. Cassab, pode ser aplicada em cremes e loções (como luvas protetoras), maquiagens e protetores solares.
Jefferson Santos, diretor comercial da divisão de química fina da empresa, ressalta que a novidade pode ser usada também em household. “Por exemplo, fazer parte de formulações de detergente lava-louça”, diz. Eis mais uma opção de benefício (proteção) para o consumidor.
A empresa ainda divulgou uma linha de antitranspirantes da americana Gulbrandsen, com o diferencial de poder ser aplicado em todas as apresentações de desodorantes e com custo atraente, segundo Jefferson Santos. E o executivo se mostra otimista: “Vamos trabalhar com estoques para facilitar a distribuição”.
Na Buntech, que atende fortemente o segmento de higiene oral, as novidades são a distribuição de sílicas abrasiva e espessante e uma nova variante de item em microesferas para uso em cremes dentais. “Podemos, por exemplo, inserir ativos refrescantes nos cremes, que são liberados apenas no momento do uso”, cita Juliana Cabral, gerente de desenvolvimento de negócios. Além delas, a empresa apresentou a parceria com a coreana Sunjin para o fornecimento de microesferas sensoriais para maquiagens.

Resultados – Realizadas pela Nielsen Business Media, a 13ª Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Cosmética (FCE Cosmetique) e a 13ª Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Farmacêutica (FCE Pharma) superaram as expectativas. Com aproximadamente 600 expositores, as feiras receberam mais de 23 mil visitantes, de 27 a 29 de maio, no Transamerica Expo Center, em São Paulo, representando aumento de 10% ante o registrado no ano passado.
“As feiras já são reconhecidas como plataformas de lançamentos por apresentarem as inovações tecnológicas”, diz Ligia Amorim, diretora-geral da Nielsen Business Media para América Latina. “Por isso se tornaram um evento obrigatório no calendário desses setores, atraindo mais visitantes qualificados a cada edição”, acrescenta.
Neste ano, será realizada ainda a primeira FCE regional, fruto da parceria entre a ABC e a Nielsen Business Media. De 30 a 31 de outubro de 2008, profissionais da indústria cosmética da Região Nordeste terão a oportunidade de participar da FCE Cosmetique Regional Meeting, que estreará em Recife. O objetivo principal é levar a discussão de assuntos pertinentes ao setor para os profissionais da região que não têm disponibilidade de participar do Congresso Brasileiro de Cosmetologia em São Paulo. O evento também contará com espaço para expositores.
Outra novidade para esse ano foi a implantação de um projeto de coleta seletiva de resíduos recicláveis na FCE. Durante os processos de montagem, realização e desmontagem das feiras foi realizado o gerenciamento socioambiental dos resíduos gerados pelos eventos. “Isso nos permitiu a destinação ambientalmente correta desses resíduos e a atuação socialmente responsável da Nielsen Business Media, que trabalhou em parceria com a ONG Pueras”, explica Ligia. Esse projeto dá à empresa o status de ser a primeira no Brasil a realizar eventos sustentáveis nas áreas farmacêutica e cosmética.
No total, 4.678 toneladas de resíduos foram recicladas: 2.343 toneladas de plástico (curvin, napa, pp, pvc, pet, outros), 1.760 tonelada de papelão / misto de papéis (jornais, folders etc), 230 kg de vidro, 112 kg de metais (ferro, lata, alumínio) e 233 kg de carpetes.
O evento contou com a Revista H&C como mídia oficial. A data da próxima edição da FCE já foi definida: de 26 a 28 de maio de 2009. Para obter mais informações, basta acessar www.fcecosmetique.com.br.