O mercado de air care no Brasil é um dos que apresenta grandes oportunidades de crescimento em household, ainda que tenha pouca representatividade no faturamento total do setor, cerca de 3%. Segundo dados da Euromonitor, este segmento fatura em torno de US$ 297,9 milhões na América Latina. No Brasil, o faturamento é o maior na região, cerca de R$ 75 milhões. Em seguida, vem o México, com US$ 71 milhões.
Comparando os últimos cinco anos, o consumo de itens desse segmento aumentou no Brasil. Empresas do setor de limpeza e até mesmo do setor cosmético apostam em inovações e novidades para conquistar consumidores preocupados em melhorar o ambiente.
Os aerossóis, produtos que oferecem mais tecnologia, têm suas vendas concentradas em três grandes fabricantes: Ceras Johnson, Reckitt Benckiser e Bombril. Segundo pesquisas da Nielsen, as marcas destas fabricantes são responsáveis por 97% do mercado. Os itens em aerossol respondem por 84% em volume. Segundo dados da Nielsen, os sachês vêm em segundo lugar, com 9%. Em seguida, aparecem os géis, com 3%, os elétricos, com 2%, e os itens de ação contínua e os líquidos, com 1% cada.
Os investimentos em mídia, em 2006, cerca de R$ 16 milhões no total, representando incremento de 44% ante 2005, foram direcionados a TV a cabo (55,7%), TV aberta (40,5%) e revistas (3,8%).
A categoria de purificadores de ar (incluindo velas aromatizadas e excluindo desodorizantes para sanitários, automóveis ou geladeiras, além de embalagens industriais), cresceu 6% em valor, no Brasil, em 2006. O faturamento chegou a aproximadamente R$ 120 milhões, de acordo com a Nielsen. De 2001 a 2006, o crescimento foi em torno de 65%.
Em volume, neste mesmo período, a categoria registrou aumento na casa dos 40%. Em 2006 foi comercializado cerca de 20 milhões de unidades, 2,7% a mais que no ano anterior. O preço médio dos produtos, de acordo com a empresa, foi de quase R$ 6,00 em 2006.
Os desodorizadores sanitários – produtos sólidos, semi-sólidos, líquidos ou géis, à base de componentes químicos, com efeito higienizante e desodorizante para uso específico em vasos sanitários, segundo a Nielsen – faturaram mais de R$ 200 milhões em 2006 no País.
Neste ano, de acordo com pesquisas da empresa, foram vendidos mais de 128 milhões de itens desta categoria. O preço médio dos produtos ficou na casa de R$ 1,60. Os blocos sanitários responderam por 57% do faturamento. Pedras sanitárias foram responsáveis por 42% e os tabletes com caixa acoplada ficaram com 1% (os dados de 2007 não foram divulgados até o fechamento desta edição).

Diferenciais – As fragrâncias são a principal arma para que as empresas tenham posição de destaque neste segmento. De acordo com a Abipla, o lançamento de composições com novas fragrâncias e com apelos de produtos naturais tem sido uma das características da categoria de purificadores de ar nos últimos dois anos.
A Drom Fragrances é uma das casas que oferecem matéria-prima ao mercado de air care em diversas regiões do mundo. “A nova Drom Brasil, que em breve irá inaugurar nova fábrica no País, vai atuar de maneira mais efetiva neste segmento, como já atua no mercado internacional”, conta Cristine Moraes, gerente de marketing e avaliação da empresa.
Na Alemanha, a empresa possui uma sala especial para os testes de fragrâncias para air care. “É uma sala ‘Loss Weight’, onde as condições do ar e da temperatura proporcionam maior qualidade para a avaliação dessas fragrâncias”.
Cristine acredita no potencial do mercado brasileiro. “A casa é um ambiente acolhedor, que possibilita sair da rotina diária e dividir bons momentos com a família e amigos, e as fragrâncias neste ambiente ajudam a propiciar tudo isso, agregando estética, estilo e conforto”, afirma.
Outro mercado promissor, segundo a Drom Fragrances, é o formado por aromatizantes para carros. “O mercado tem procurado por fragrâncias que propiciem a sensação para consumidor de estar num ‘carro novo’”, diz. Segundo ela, o Brasil é um mercado potencial.
Neste semestre, a Poly Epoxy do Brasil aposta fragrâncias premium para autos. A marca Autoshine prepara um grande lançamento. Itens da linha Refresh Painel têm tecnologia diferenciada, segundo a empresa, de liberação de fragrância por meio de evaporação. A marca divulga que é a primeira a fabricar este item na América Latina. Há mais de um ano, a Ceras Johnson também mostrou que o perfume é um importante aliado para conquistar consumidores em auto care. A empresa apresentou Glade Auto Sport, que já fazia sucesso na Argentina e na Venezuela. O purificador também possibilita a regulagem da fragrância.

Tendências – Segundo a especialista da Drom Fragrances, a lavanda continua sendo a preferida no Brasil, tanto em termos olfativos como em conceitos, sendo modernizada com acordes confortáveis e notas frutadas que trazem irreverência ao mercado. “Um conceito que tem atraído novos approachs em marketing aqui no País é a aromacologia, onde a associação mental com conceitos de aromaterapia e bem-estar tem crescido”, diz. Os produtos com “efeito de aromaterapia e bem-estar” terão um papel importante, “como os que proporcionam sensações de relaxamento, ganho de energia ou sensação de liberdade associada ao cheiro sentido no ambiente”.
A perfumaria fina também é uma fonte de inspiração para air care. No Ar, da Bombril, foi relançado neste ano sob este conceito. São oito itens baseados em perfumaria fina e que propiciam longa duração, divididos em duas linhas. Lembranças e Estilos. A primeira tem foco nos sentimentos e sensações da memória, com relação a boas recordações e experiências. A outra, remete ao estilo da casa, com fragrâncias inspiradas em tendências de estilo e design.
“Aumentamos em cinco vezes o nosso volume de vendas e as expectativas para 2008 são muito positivas, por isso estamos investindo principalmente em pontos-de-venda”, diz Carolina Lino, gerente de produto. A Bombril também atua no segmento com a marca Mon Bijou, que possui um sachê perfumador de roupas.
A marca Bom Ar Air Wick, da Reckitt Benckiser, oferece itens em aerossol, click spray, e FMatic (um spray automático de fragrância, considerado uma inovação para categoria no Brasil). A fabricante também acredita em crescimento e em oportunidades para inovar. “A penetração desta categoria ainda é pequena, e com a estabilidade econômica a tendência é de crescimento”, sinaliza Patrícia Macedo, gerente de marketing de purificadores de ar da empresa. A grande novidade da fabricante é o Bom Ar Air Wick FMatic. O novo spray automático de fragrância é mais prático e funciona a cada 9, 18 e 36 minutos. Está disponível nas fragrâncias lavanda e citrus.

Oportunidades – Para a especialista da Drom Fragrances, Cristine Moraes, o mercado apresenta grandes oportunidades para se desenvolver no Brasil. “Temos muito ainda a crescer, incluindo desde produtos de mass-market até itens de maior valor agregado que representam um nicho”, afirma.
Outra fatia interessante, segundo ela, é o marketing olfativo. A Drom já fez trabalhos nesse sentido, tanto em desenvolvimento de conceitos de fragrâncias para ambientes durante a realização de cursos ou quanto para lojas.
“Lojas de móveis e utensílios domésticos, por exemplo, querem que os consumidores se sintam em casa, próximo à loja, então indicamos aromas específicos para isso”, diz Cristine. Ela lembra que os americanos foram os pioneiros a fazer do aroma um aliado, usando-o para manter os apostadores mais tempo diante das mesas de jogos nos cassinos de Las Vegas, ainda na década de 70. Chineses e japoneses também investiram na aromatização dos mais diversos tipos de ambiente e até o metrô de Paris tem sua própria marca olfativa.
No Brasil, esse é um conceito novo, iniciado em meados dos anos 90 por alguns supermercados dispostos a atrair a atenção dos consumidores para áreas de pouco tráfego ou para um novo produto em oferta. Essa ferramenta também pode ser aplicada em feiras e exposições, além de ações no varejo e até em eventos artísticos e culturais. Basta ser criativo.

Tendências cosméticas para a casa

Algumas empresas cosméticas incluem constantemente itens para perfumação da casa em suas linhas. Geralmente, seguem conceitos cosméticos, da fragrância ao visual. A idéia é conquistar o consumidor por meio dos mesmos estímulos que são usados no setor de beleza, pelo bem-estar e sentimentos de prazer e conforto. Natura e Boticário ilustram esse assunto. As fabricantes também oferecem itens para perfumar o ambiente. Exemplo da Natura é o novo Los Mistérios, da linha Amor América. É um aromatizador de ambientes com a essência de Palo Santo. Os povos que habitam as montanhas têm como costume queimar lascas de Palo Santo com pastilhas coloridas como forma de agradecimento à terra e à natureza. As pastilhas são decoradas com desenhos variados e conhecidas como Misterios. Elas representam desejos alcançados ou por alcançar. Inspiradas por essa tradição andina, algumas gotas do óleo aplicadas nas pastilhas de cerâmica proporcionam confortável perfumação ao ambiente. Boticário apostou na fragrância alecrim para seu aromatizador de ambientes e vela da linha Nativa Spa, lançada em 2006. O perfume, segundo a fabricante, é nativo do litoral mediterrâneo da Europa. Promete criar uma atmosfera confortável, refrescante e purificante. A empresa também oferece as fragrâncias Figo e Bergamota para estes itens (nativas da Ásia). A primeira propicia “um ar acolhedor e envolvente” e a segunda promete “deixar a atmosfera alegre e estimulante”. Segundo a empresa, os itens completam a busca do equilíbrio físico e mental, estimulada pelos cinco sentidos.