 O mercado de cuidados com os cabelos é responsável pelo maior faturamento do setor de higiene e beleza no Brasil. Segundo projeções da Abihpec, os segmentos que o compõem fecharam 2007 em aproximadamente R$ 5,5 bilhões. Nos últimos cinco anos, o crescimento em valor foi de 19%. Neste período, destaques para as categorias de tratamento, com incremento de 26,8%, e de colorações, com 20,6%.
Xampus e colorações empatam na composição do faturamento, com 28% de participação cada, segundo a associação (dados/base 2006). Itens para tratamento representam 20% e cremes/ condicionadores, 17%. A categoria de alisantes/ permanentes é responsável por 5% e a de fixadores, por 2%.
Em 2007, um dos principais destaques no segmento foi o desempenho de colorações. Dados da Nielsen mostram que esta categoria teve incremento de 7,2%. Esse resultado, segundo a empresa, foi alavancado pelas marcas de baixo preço, que já representam quase metade do volume da categoria, e pelo maior acesso por parte do consumidor. Cerca de um milhão de lares que não compraram itens desta categoria em 2006 passaram a comprar em 2007. A Nielsen ainda divulga que os consumidores de nível sócio-econômico baixo foram os que mais contribuíram para o crescimento da categoria.
 Mercado promissor – O mercado de colorações deve continuar em alta neste ano, segundo fabricantes do setor. Uma das formas utilizadas para conquistar o consumidor é oferecer itens de acordo com a moda. A Niely é uma das empresas que estão atentas a esta oportunidade e apresenta as tendências em coloração para o inverno. Tons escuros e naturalidade são as grandes dicas da marca para a estação.
Segundo a empresa, essa será a estação de ondas e escovas “mais soltas”. As franjas, grande sensação do verão, continuam em alta. Entre as tendências de penteados, o destaque fica para a mistura de texturas, como “cabelos crespos e uma franja lisa”. Para as colorações, os marrons são os mais indicados, além dos tons iluminadores e avermelhados.
A linha Cor&Ton conta com variantes para combinar com os tons de pele das brasileiras. A coleção conta com item (sachê) para usar antes da coloração e outro para depois. O primeiro promete propiciar maior fixação da cor e o segundo contribui para manter a cor mais luminosa e duradoura.
A marca Cor&Ton, lançada em 2000, tem obtido resultados positivos e surpreendido o mercado, segundo a fabricante. “Ocupamos terceiro lugar em todo o Brasil”, afirma a gerente de produto Delane D’Azevedo. “Estamos em primeiro lugar no Nordeste e, na ‘Grande Rio’, em segundo”. O mercado, segundo Delane, continua em alta. “As mulheres estão começando a usar coloração cada vez mais cedo”, diz.
No ano passado, a Niely investiu em publicidade (por meio de campanha com participação da atriz Cláudia Raia), visual (novas embalagens) e formulações (com ativos de tratamento, como queratina, gérmen de trigo e silicone). A empresa também investiu em ações nos pontos-de-venda, promoções e merchandising na TV. Em 2008, a Niely deverá investir R$ 45 milhões, 25% a mais do que no ano passado. Desse valor, as marcas Cor&Ton e Niely Gold são as que consomem a maior fatia.
Outra forma para manter-se forte no mercado é trazer novidades constantemente. A Niasi sabe disso. Neste ano, a empresa relança a linha fluidGel Biocolor, que traz itens em gel, considerado pela empresa o grande diferencial, já que o produto não escorre no momento da aplicação e proporciona mais facilidade para espalhar. As fórmulas possuem proteína natural e ceramida, que protege a estrutura da fibra capilar e prometem cores intensas e duradouras. As 27 nuances que compõem o portfólio ganharam embalagem nova.
“A coloração fluidGel conseguiu unir o melhor da tradicional coloração líquida, a facilidade de espalhar, com o maior benefício da coloração creme, a praticidade e o fato de não escorrer”, ressalta Daniella Brilha, gerente de colorações da Niasi.
* Tintura: produto químico, líquido ou em creme, à base de colorantes artificiais e oxidantes, destinado a tingir os cabelos.
Rejuvenescedor: produto próprio para tingir cabelos brancos, devolvendo-lhes a cor natural. Excluem-se: águas oxigenadas líquidas ou cremosas, amoníacos, descolorantes, embalagens para uso profissional, fixadores, gel clareadores, produtos importados, tônicos capilares e oil bleach.
 Colorações em alta – Quem também sentiu o bom momento de colorações foi a Botânica, que atua no segmento profissional de hair care. O carro-chefe da empresa é o Kit de Alisamento à base de guanidina e a linha de Manutenção. A empresa cresceu perto de 10% no ano passado, comparando a 2006. “Isso foi possível devido principalmente ao número de lançamentos”, conta Lílian Ribeiro, química da empresa. A especialista afirma que a linha de colorações teve grande participação no aumento do faturamento da Botânica em 2007.
Para crescer no segmento de cuidados com os cabelos, uma das principais estratégias da empresa para 2008 é investir em treinamentos específicos para os distribuidores. Os produtos da Botânica são divididos em três linhas capilares: Botânica, No Frizz e Cotton. Ao todo são 15 itens. Na linha de coloração, são 44 tonalidades.
Na Aroma do Campo, que atua nas categorias de xampus, pós-xampus, coloração (carro-chefe) e transformação, o incremento também foi alto, 30%. “Esse crescimento foi possível, principalmente, devido à distribuição agressiva nos mercados de colorações, xampus e tratamentos”, afirma Renata Ribeiro, gerente de marketing da empresa.
No ano passado, a fabricante investiu no relançamento da coloração creme Luminous. A campanha contou com a atriz Silvia Pfeifer. Segundo a gerente, a principal estratégia da empresa para o mercado de colorações é oferecer produtos de alta performance com preços competitivos. O portfólio da Aroma do Campo, totalmente voltado ao mercado de hair care, conta com mais de 300 produtos.
 Matérias-primas – Atentas ao crescimento das categorias de cuidados com os cabelos, fornecedoras de matérias-primas também investem para apresentar soluções aos fabricantes. A Rohm and Hass tem novidades para utilização em géis fixadores, hair sprays e cremes de pentear, como ativo que proporciona fixação com maleabilidade e aspecto natural, agentes para condicionamento e ingrediente “altamente estável” para xampus anti-caspa, com baixa irritabilidade dérmica. A empresa destaca ainda preservantes para toda a linha de hair care e espessantes para tinturas e cremes de tratamento pós-tintura.
Os produtos para o mercado de cuidado com os cabelos representam mais de 40% das vendas da Rohm and Hass em cuidados pessoais, segundo Paulo Sérgio Sevilha, gerente da área Process Chemicals and Biocides. Em 2007, neste segmento, a empresa registrou crescimento superior a 30%. Para 2008, uma das estratégias da empresa é divulgar amplamente os benefícios adicionais no mercado de styling e diferentes formas de apresentação de produtos.
A Cosmotec também oferece inovação. “Temos um complexo capilar que combina alta tecnologia a favor dos cabelos lisos e alisados”, diz Tatiana Francine, gerente de comunicação de mercado da empresa. “Seu efeito pró-gravidade prolonga de forma natural o efeito liso dos cabelos submetidos aos procedimentos de alisamento, tanto por ação química quanto por ação térmica”, explica.
Em coloração, a empresa trabalha em duas frentes: coloração e manutenção da cor. “Temos uma linha de corantes oxidativos, semi-permanentes e temporários da James Robinson (Inglaterra), empresa que, além de possuir produtos de alta qualidade, faz desenvolvimento de cartelas de cor customizadas aos nossos clientes”, conta Tatiana. “Também oferecemos ao mercado uma linha de produtos para prevenir o desbotamento e realçar a cor e o brilho dos cabelos tingidos”. Tatiana afirma que “a importância de hair care no faturamento é proporcional à participação desse segmento no mercado brasileiro: alta”.
É consenso geral no setor que uma das maiores preocupações da mulher brasileira com relação à beleza é o cuidado com os cabelos. É só a indústria cosmética responder à altura que o crescimento está garantido.
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