Um dos grandes desafios da indústria cosmética para impulsionar o crescimento da categoria de sun care, segundo executivos da área, é fazer com que o consumo dos itens de proteção solar não seja tão sazonal. Ou seja, é preciso conscientizar o consumidor que seu uso é indicado para todos os dias e não apenas na época de calor, de sol.
Ironicamente, o que pode contribuir para aumentar essa consciência é um fator ambiental: o aquecimento global. Em fevereiro deste ano, a ONU divulgou que a temperatura média do planeta subirá de 1,8ºC a 4ºC até 2100, e isso poderá provocar diversos desastres naturais. Será que as pessoas, devido ao aquecimento, vão procurar ainda mais por proteção?
Ainda que o aumento de temperatura não seja tão notável hoje, especialistas de saúde já avisam. É preciso cuidar da pele o ano inteiro. “Não importa se é verão ou inverno, os raios ultravioletas chegam à Terra todos os dias, e podem provocar diversos problemas, como câncer e envelhecimento da pele, com aumento de rugas, manchas e flacidez”, afirma o dermatologista Jardis Volpe.

Uso adequado – Na opinião do especialista, o mercado oferece produtos eficazes para proteção solar. Porém, o resultado depende do consumidor. “Para serem eficazes, é preciso que os protetores sejam usados corretamente”, explica Volpe. Segundo ele, as pessoas precisam usar o protetor em todas as partes do corpo que ficam expostas aos raios solares, como rosto, pescoço e mãos, além de usar a quantidade certa de produto, “que deve ser bastante”, e reaplicar o produto de acordo com o tempo indicado nas embalagens.
O dermatologista ainda lembra que nenhum produto protege 100%. “Mesmo durante o tempo de proteção indicado nas embalagens, os raios solares vão agir na pele, porém de forma mais tênue”.
Para os homens e pessoas com pele mais oleosa ou acneica, Volpe indica a aplicação de protetores no formato gel ou “aqua-gel”. Para quem tem pele mais seca ou sensível, a sugestão é o uso de cremes ou loções. Segundo o médico, os produtos ideais são os que oferecem FPS acima de 15. “Para pessoas com pele clara, o melhor é usar acima de 30”, comenta.

Ativos – Os produtos de proteção solar evoluíram bastante nas últimas décadas. Isso porque os ativos têm uma performance melhor do que os mais usados há 20 anos. O Paba, por exemplo, estava presente em grande parte dos produtos disponíveis no mercado. Acusado de proporcionar mais riscos de alergias à pele, foi banido das formulações atuais.
Não só nos laboratórios dos fabricantes de proteção solar surge a inovação. O trabalho de se diferenciar em relação aos concorrentes começa nas empresas fornecedoras de matérias-primas. A Cosmotec, por exemplo, além de comercializar filtros solares, possui em seu portfólio ingredientes que agregam valor às formulações. “Para se diferenciar no mercado, os fabricantes podem adicionar ativos de tratamento, como antioxidantes e hidratantes”, diz o farmacêutico Francisco Santin de Souza, especialista em cuidados pessoais da Cosmotec.
“Quase todas as marcas não fazem mais protetores apenas com filtros solares, mas incrementam suas fórmulas com outros ativos que contribuem ainda mais para a saúde da pele”, afirma.
A Johnson & Johnson é uma das empresas que vai por esse caminho. O mais novo filtro solar da linha Sundown Kids traz em sua formulação soja e camomila, para minimizar o efeito da vermelhidão e acalmar a pele. Nivea Sun também busca ser mais competitiva por meio de uma formulação diferenciada. No verão 2005/ 2006, a marca trouxe ao Brasil o conceito Fator Azul, que tem como principal atributo a proteção imediata contra os raios solares.

DNA – As mais recentes novidades estão ligadas ao mecanismo fisiológico de proteção na estrutura celular da pele. A francesa Silab, por exemplo, apresenta um ativo extraído do jasmim, que conta com flavonóides que reforçam a defesa biológica da pele contra os raios solares. “Protege o DNA da pele”, diz Souza.
O outro lançamento da empresa é um ativo composto por peptídeos do algodão, “que reparam o DNA”. De acordo com o especialista, testes realizados em culturas de células com esses ativos mostram sua eficácia, se comparado a culturas celulares sem a proteção.

Bronzeado e proteção – Outra empresa que está atenta às oportunidades na categoria de sun care é a Coremal. Na FCE Cosmetique deste ano, a fornecedora apresentou mais uma novidade que pode incrementar o portfólio dos fabricantes. “Oferecemos um ativo que realça a pigmentação natural da pele independente da exposição ao sol e promove uma proteção natural contra os raios UV”, conta a gerente comercial Leni Rabello.

De acordo com ela, o ingrediente pode ser utilizado na fabricação de protetores solares, bronzeadores e também em cremes e loções corporais, para estimular a formação de melanina natural e promover um bronzeado seguro.

Divulgação e diversidade

No mercado de proteção solar há oportunidades de crescimento para todas as fabricantes. Sundown, da Johnson & Johnson, por exemplo, cresceu 3% em volume de vendas no primeiro semestre de 2007, comparando com o mesmo período do ano anterior. “Considerando o mercado cada vez mais competitivo, com entrada de novas marcas, esse é um excelente resultado para a marca, que manteve sua liderança, com 40% de participação”, conta a gerente de marketing de Sundown, Fernanda Calvo.
Exposições diferenciadas nos pontos-de-venda, ações de trade e preços competitivos foram os principais fatores que proporcionaram o resultado positivo, de acordo com a executiva. Sundown marcou presença em mídia nacional, por meio do Big Brother Brasil, e levou o produto para as praias, com os “carrinhos”, como de sorvete. Só que no lugar do picolé, um filtro solar.

Tradição nacional – O Boticário é uma das marcas tradicionais neste mercado no Brasil. A linha Golden Plus conta com aproximadamente 20 itens de proteção solar, com diversidade de apresentações e tipos de produtos. A marca oferece bronzeadores, protetores e itens para cuidados antes e depois da exposição ao sol. As soluções vão deste a água bronzeadora FPS 6 (com pantenol, extratos de água de coco e algas marinhas) até o bloqueador FPS 40, que contém vitamina E, um agente antioxidante que previne o envelhecimento precoce, além de proteção UVA.
A Natura também aumenta a competitividade no segmento. A empresa desenvolve produtos para todas as idades (bebês, crianças e adultos) e para usos especiais, como para praticantes de esportes e consumidores que querem proteger partes específicas do corpo, como rosto elábios. Em sun care, a fabricante também agrega valor às suas formulações. Todos os protetores, por exemplo, contém elastinol-R, o mesmo ativo usado na linha Natura Chronos, para combater o envelhecimento precoce.
Tem espaço para todos em sun care, até para marcas não tradicionais do segmento. Um exemplo é a Claude Begère que tem em seu portfólio bloqueador solar, óleo de bronzear e gel de bronzear.
Diversidade de formatos e aplicadores podem conquistar o consumidor. Vale a pena investir para reinventar a roda e se destacar num mercado que fatura quase R$500 milhões por ano.