En sintonía con tendencias mundiales

Proveedores de materias primas y embalajes presentan cada vez más novedades y tecnologías de primera en el mercado brasileño de higiene y belleza

Brasil es el tercer mayor mercado de productos de higiene y belleza del mundo, según datos de Euromonitor. Ese salto en importancia en la facturación global hizo con que nos transformáramos en vitrina. Las puertas del mercado internacional se abrieron para nuestros productos y, por otro lado, tuvimos una gran ganancia de calidad en la fabricación local, por medio de nuevas tecnologías y activos. Prueba de ello son los lanzamientos de FCE Cosmetique 2007.
Son novedades que están siendo presentadas mundialmente. Es decir, ya tenemos disponible en nuestro País lo que hay de mejor y más actual en el mercado. En este año, las empresas presentan lanzamientos e innovaciones que van desde nanotecnologia hasta embalajes, pasando por activos aún más eficaces, soluciones que mejoran lo sensorial y pueden atraer aún más los consumidores.

Tecnología – Prueba que la tecnología está disponible de forma cada vez más simultánea con las tendencias mundiales son los lanzamientos, como los presentados por Croda. La empresa lanzó cerca de diez nuevos productos, entre ellos un tensoactivo catiónico que promete eliminar olores para uso en desodorantes corporales y antisépticos para pies, entre otros (puede utilizarse en acondicionadores capilares, desodorizadores para ambiente y aún en suavizantes para ropas).
Otros destaques entre las novedades de Croda es un activo contra el envejecimiento de la piel. Por medio de estabilización, mantenimiento y reequilibrio del metabolismo celular, el Renovage proporciona firmeza a la piel. “El activo actúa contra todas las señales de la edad, como deshidratación, manchas y arrugas”, dice Anne Hétier, gerente de Sederma, empresa que hace parte del grupo. Los resultados pueden lograrse con un mes de aplicación. La materia prima puede emplearse en la fabricación de cremas, lociones y geles.
Según Sérgio Gonçalves, gerente de marketing de Croda do Brasil, la empresa busca soluciones de “a” a “z” para sus clientes, en sinergia con lo que hay de nuevo en tecnología de primera en el mundo. Con ello, la empresa ha logrado marcas expresivas. “Triplicamos nuestro resultado los últimos tres años”, afirma. “El año pasado fue excepcional, y ahora en 2007 empezamos a calentar, siendo que la expectativa para el segundo semestre es aún mayor”, agrega.

Anti-age – Uno de los segmentos que ganan cada vez más importancia en el sector cosmético es el de productos anti-age. Entre las expositoras de la feria que trajeron novedades a los fabricantes de ese segmento está Sarfam. Representante en Brasil de más de 10 proveedores mundiales de bioactivos, materias primas y extractos botánicos, la empresa presentó una nueva materia prima para combate a las arrugas profundas.
Con la promesa de reducirlas y mejorar la suavización de la piel, el complejo – fabricado por Induchem – está compuesto por aminoácidos ricos en glutamina y ácido glutámico, que estimula la síntesis de proteína de la piel envejecida.
Además de eficacia, las fabricantes de activos anti-age también pueden ofrecer productos que traen resultados más rápidos.  M.Cassab apuesta en ello. La empresa trae, entre diferentes novedades, una crema con efecto instantáneo para el combate al envejecimiento de la piel.
Según la proveedora, el ítem suaviza en hasta diez minutos las líneas de expresión. “Ese fue el mejor evento de la empresa con un alto nivel de visitación”, afirma Flávio Alberto Polo, gerente comercial de M.Cassab. “Superamos nuestras expectativas, además de lograr el objetivo de llevar al mercado nuestra propuesta”.
El principal lanzamiento de Beraca, que trajo algunas novedades de Amazônia, fue un aceite de azaí, materia prima que ha tenido éxito en el mercado internacional, principalmente en Estados Unidos. El activo es rico en ácidos grasos, como el Omega 3, el Omega 6 y el Omega 9 y está recomendado para productos anti-age, además de hidratantes post-sol.
La empresa también presentó asociación con Corn Products. La idea es aprovechar la expertise internacional de una de las mayores proveedoras de ingredientes industriales del mundo para expandir sus negocios por América Latina.
Otra empresa que trae innovación es Gerbras, con el lanzamiento de una crema hidratante para efecto plumping, llamada Commipheroline, que promete incrementar de dos a cuatro centímetros el busto, con un uso continuo de seis semanas, una vez al día. Según la empresa, la actividad del producto es independiente del sistema hormonal.
Extraída del árbol indiano Commiphora mukul, la materia prima actúa en la enzima G3PHD e inhibe el AMPC, estimulando la síntesis de los triglicéridos. Y también auxilia a mantener la tonicidad de la piel, favoreciendo el relleno de las arrugas.

Para todas las edades – En este año, una de las apuestas de Cosmotec para presentar sus novedades fue utilizar el concepto de edades. Eso mismo. Para facilitar los negocios, la empresa llevó a la feria nuevas texturas e ingredientes orientados a las cinco fases de la vida: nacimiento, infancia, adolescencia, fase adulta y madurez.
Uno de los ingredientes innovadores presentados es la manteca fragrance free. “Trajimos a Brasil con exclusividad la línea de Biochemica, empresa de EEUU especializada en la obtención de mantecas y aceites exóticos”, cuenta Tatiana Francine, coordinadora de comunicación de mercado de Cosmotec. “Muchas de esas mantecas (más de 60 tipos) son hechas desde aceites esenciales de las plantas de origen, confiriendo a cada versión las propiedades terapéuticas y el aroma característico de esos aceites, como manteca de lavanda, lograda de las flores de lavanda, y manteca de mandarina, lograda desde el prensado de la cáscara de la fruta”, explica.
Otro lanzamiento es un ácido hialurónico de Degussa, de bajísimo peso molecular y alta pureza, logrado a partir de un método avanzado de fermentación y purificación. “El activo penetra fácilmente en la piel favoreciendo la activación de más de 100 genes. Rejuvenece la piel por mejorar su elasticidad y minimizar la apariencia de arrugas profundas en bajas concentraciones”, dice Francine. Ese ingrediente puede usarse en productos hidratantes, anti-age (incluso con acción surgery-like), fotoprotectores y post-sol.
Cosmotec también trajo novedades para los cabellos, como un activo capilar con efecto de protección solar, de Degussa. “Es un agente acondicionante altamente sustantivo a la fibra capilar, que confiere protección UV a los cabellos. El protege no sólo la coloración capilar contra la decoloración bajo la luz solar como también evita los daños provocados por la radiación UV en las fibras”, concluye la ejecutiva.

Atracción – Con el sensorial en alza en el mercado cosmético, las empresas pueden apostar aún más en soluciones que contribuyen para conquistar el consumidor. Y ello puede ocurrir en el momento de la compra de los productos. Buntech, empresa del grupo Bentonit União, presentó nuevos activos para ítems capilares y corporales que pueden diferenciar los productos en las repisas. Son microesferas (elementos encapsuladores) para ítems de base grasosa o acuosa, que incrementan el visual del producto mientras él aún está en el embalaje y también en la aplicación. Pueden funcionar también como exfoliantes en algunos casos.
Esa línea de novedades fue presentada en el inicio del primer semestre en una feria en Italia y según Juliana Cabral, gerente de producto de la empresa, ya está siendo éxito en Brasil. “En sólo dos horas de feria (FCE), recibimos muchos profesionales interesados por esos activos, lo que muestra que puede ser un producto glamoroso”, dice.

Innovación – El glaumour también puede ir además de las embalajes, como es el caso de los color cosmetics. Para ese mercado, Unichem Química trajo soluciones internacionales, como nuevas líneas de Eckart de pigmentos para sombras, que prometen colores y efectos innovadores, con intensidad y harto brillo.
La novedad principal quedó por cuenta de tonos metálicos que cambian de tono según la incidencia de la luz. “Ofrecemos esa tecnología y creemos que las fabricantes deben aprovecharla especialmente adaptándola al mercado nacional”, dice Decio Campioti, gerente comercial de la empresa. “Por fin, tenemos un público potencial en el País, a la mujer brasileña le gusta cuidarse y tiene un estilo propio, donde la belleza es pieza-clave”, agrega. Según el ejecutivo, el crecimiento del mercado no debe parar. “Estamos evolucionando en la misma velocidad del mercado, y nuestro papel también es crear y ofrecer innovaciones”, concluye.
DuPont presentó un embalaje que evita absorción de polvo. Según la empresa, debido a su característica de inhibir la transmisión estática y su compatibilidad con poliolefinas, los embalajes producidos con ese material demuestran resistencia, a largo plazo, a la atracción de suciedad y polvo.

Practicidad – Mujeres que pretenden “libertarse” del uso del desmaquillante para pequeñas correcciones durante la producción ya cuentan con una innovación, traída a Brasil por Schwan Cosmetics. La empresa presentó el lápiz removedor de maquillaje, que corrige pequeñas imperfecciones sin comprometer el resultado final del visual. El ítem promete remover incluso texturas a prueba de agua.
“Ofrecemos tecnología internacional y facilidades para lograr todos los tipos de clientes con posibilidades de ventas en pequeñas cantidades”, cuenta la gerente comercial de la empresa, Ivone Ascher. La empresa, hace cinco años en el País, tiene cerca de 150 clientes y un portafolio de más 16 productos de maquillajes listos para comercializarse por marcas interesadas.
Entre las novedades de Faber-Castell, está un lápiz para hacer “francesilla”. Una fácil alternativa para consumidoras que pretenden realzar las puntas blancas de las uñas. La fórmula crea un blanco aperlado y cuenta con kaolín y talco, rellenadores que contribuyen para una aplicación suave y deslice.

Más tratamiento – El mayor segmento del sector, el de productos capilares, también encuentra en la FCE diversas novedades. Dow Corning, además de traer nuevos activos para todas las categorías de productos, enfatizó los lanzamientos volcados a tratamiento de cabellos. Entre ellos, la empresa expuso activos a base de silicona – bases, emulsiones, microemulsiones, fluidos y elastómeros.
Entre las principales materias primas, la proveedora destacó una microemulsión de silicona quat, para uso en champúes y acondicionadores, que protege los hilos de daños causados por tratamientos calientes, además de dar volumen y mantener la coloración.

Retracción – Además de nuevas formulaciones y sensorial atrayente, el embalaje es fundamental para diferenciar productos cosméticos y conquistar consumidores. DuPont mostró soluciones que permiten mayor versatilidad, sofisticación y practicidad en la confección de embalajes, además de favorecer el desarrollo de conceptos innovadores, que dan un carácter único a los productos.
“La industria cosmética es extremamente exigente, una vez que el embalaje es un componente importante para diferenciar un producto en el mercado. El modo como el producto se presenta determina, además de la identidad del fabricante, el público que se quiere lograr”, afirma Silvério Giesteira, gerente de ventas América Latina del área de Embalajes y Polímeros Industriales de la empresa.
DuPont destacó, entre otros, una tecnología que proporciona, en la parte externa (tanto de embalajes rígidos como en filmes), una superficie de toque suave y aterciopelada asociada con la suavidad de un durazno. Y fortaleció su resina que aparenta vidrio con el beneficio de ser leve y resistente. Con ese material es posible hacer piezas con paredes gruesas, sin burbujas y sin variaciones dimensionales, además de la aplicación en tapas.

Embalajes – Los destaques del grupo Aptar fueron productos de la marca Airlessystems, volcados a productos que no pueden tener contacto con el aire. Por primera vez el grupo fue a una feria con todas sus marcas (Emsar, Pfeiffer, SeaquistPerfect, Valois, Augros y Airlessystems). “Estamos creciendo en el ritmo del sector cosmético”, comenta el gerente comercial Maurício Carini. “Estamos trayendo algunos procesos de producción para Brasil, lo que nos permite ofrecer reducción de costo a clientes y crecer aún más”, agrega.
En Wheaton, según Marta Bagolin, gerente de marketing, el principal objetivo fue fortalecer las relaciones comerciales y destacar los beneficios del uso del vidrio en el sector. Empresas de menor porte también presentaron novedades y aprovecharon la feria para divulgar sus productos a más fabricantes de una sola vez. BixCom, de Curitiba, presentó nuevos embalajes roll-on de cristal, para uso en maquillajes.
“Ofrecemos un producto diferenciado para clientes que quieren agregar valor en sus productos y con un diferencial de poder contar con stock para pronta entrega”, dice Fernando Di Nizo, director general de la empresa.

Asociaciones – FCE también es una vitrina para la divulgación de asociaciones. Una de ellas es la de Brazmo con Ipel. Las empresas ahora son asociadas para la distribución de sistemas conservantes (biocidas), materias primas volcadas a fabricantes de cosméticos y saneantes. Entre los productos de la línea (fabricados por Ipel en Jarinú/SP y distribuidos por Brazmo en todo Brasil), están productos que sustituyen el formol en las formulaciones y los parabenos.
“El destaque es toda la estructura que ofrecemos como asistencia en el desarrollo de los productos junto con nuestros clientes”, cuenta Willian Tadeu Hitomi, gerente de ventas de Brazmo. Según Assis de Lima, del área comercial de Ipel, la facilidad logística y el hecho de ser un producto fabricado en Brasil podrán auxiliar en la reducción de costos para los clientes.

Oportunidades a la mano – El área de suministro de materias primas para el sector cosmético a cada año muestra más potencial para contribuir con el desarrollo de los mercados de higiene y belleza. Además de novedades con alta tecnología, las empresas ofrecen soluciones que prometen reducción de costo para la fabricación de productos, embalajes diferenciados, nuevas texturas, apelaciones sensoriales, efectos notables e ingredientes que pueden usarse bajo conceptos que están en evidencia, como los productos orgánicos. Arch Química, por ejemplo, presentó su portafolio de ítems desarrollados sin conservantes.
O entonces, para tener éxito, basta presentar una novedad relacionada con una personalidad. Brasquim da el ejemplo. La empresa presentó una línea completa de maquillaje incluyendo la barra de labios con “efecto Cicarelli”, considerado como siendo de “tercera dimensión” por dar volumen a la boca cuando es aplicada en los labios. Como dice una música de la banda Titãs, “las ideas están en el suelo, usted se tropieza y se encuentra la solución”.

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