Em sintonia com tendências mundiais

Fornecedores de matérias-primas e embalagens apresentam cada vez mais novidades e tecnologias de ponta ao mercado brasileiro de higiene e beleza

Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de produtos de higiene e beleza do mundo, de acordo com dados da Euromonitor. Esse salto em importância no consumo global fez com que virássemos vitrine. As portas do mercado internacional se abriram para nossos produtos e, por outro lado, tivemos um grande ganho de qualidade na fabricação local, por meio de novas tecnologias e ativos. Prova disso são os lançamentos da FCE Cosmetique 2007.
São novidades que estão sendo apresentadas mundialmente. Ou seja, já temos disponível em nosso País o que há de melhor e mais atual no mercado. Neste ano, as empresas apresentam lançamentos e inovações que vão de nanotecnologia a embalagens, passando por ativos ainda mais eficazes, soluções que melhoram o sensorial e podem atrair ainda mais os consumidores.

Tecnologia – Prova de que a tecnologia está disponível de forma cada vez mais simultânea com as tendências mundiais são os lançamentos, como os apresentados pela Croda. A empresa lançou cerca de dez novos produtos, entre eles um tensoativo catiônico que promete eliminar odores para uso em desodorantes corporais e anti-sépticos para pés, entre outros (pode ser utilizado em condicionadores capilares, desodorizadores para ambiente e até em amaciantes para roupas).
Outros destaques entre as novidades da Croda é um ativo contra o envelhecimento da pele. Por meio de estabilização, manutenção e reequilíbrio do metabolismo celular, o Renovage proporciona firmeza à pele. “O ativo age contra todos os sinais da idade, como desidratação, manchas e rugas”, diz Anne Hétier, gerente da Sederma, empresa que faz parte do grupo. Os resultados podem ser alcançados com um mês de aplicação. A matéria-prima pode ser empregada na fabricação de cremes, loções e géis.
De acordo com Sérgio Gonçalves, gerente de marketing da Croda do Brasil, a empresa busca soluções de “a” a “z” para seus clientes, em sinergia com o que há de novo em tecnologia de ponta mundialmente. Com isso, a empresa tem obtido marcas expressivas. “Triplicamos nosso resultado nos últimos três anos”, afirma. “O ano passado foi excepcional, e agora em 2007 começamos a aquecer, sendo que a expectativa para o segundo semestre é ainda maior”, acrescenta.

Anti-age – Um dos segmentos que ganham cada vez mais importância no setor cosmético é o de itens anti-age. Entre as expositoras da feira que trouxeram novidades aos fabricantes desse segmento está a Sarfam. Representante no Brasil de mais de 10 fornecedores mundiais de bioativos, matérias-primas e extratos botânicos, a empresa apresentou uma nova matéria-prima para combate às rugas profundas.
Com a promessa de reduzi-las e melhorar a suavização da pele, o complexo – fabricado pela Induchem – é composto por aminoácidos ricos em glutamina e ácido glutâmico, que estimula a síntese de proteína da pele envelhecida.Além de eficácia, as fabricantes de ativos anti-age também podem oferecer produtos que trazem resultados mais rápidos. A M.Cassab aposta nisso. A empresa traz, entre diversas novidades, um creme com efeito instantâneo para combate ao envelhecimento da pele.
Segundo a fornecedora, o item suaviza em até dez minutos as linhas de expressão. “Esse foi o melhor evento da empresa, com um alto nível de visitação”, afirma Flávio Alberto Polo, gerente comercial da M.Cassab. “Superamos nossas expectativas, além de atingirmos o objetivo de levar ao mercado nossa proposta”.
O principal lançamento da Beraca, que trouxe algumas novidades da Amazônia, foi um óleo de açaí, matéria-prima que tem feito sucesso no mercado internacional, principalmente nos Estados Unidos. O ativo é rico em ácidos graxos, como o Ômega 3, o Ômega 6 e o Ômega 9 e é recomendado para produtos anti-age, além de hidratantes pós-sol.
A empresa também apresentou parceria com a Corn Products. A idéia é aproveitar a expertise internacional de uma das maiores fornecedoras de ingredientes industriais do mundo para expandir os seus negócios pela América Latina. “Alinhamos à estratégia de integrar nossos ingredientes, para oferecer ainda mais inovação e novidades ao mercado”, diz Reynaldo Barros, gerente de marketing industrial & health care da Corn Products.
A empresa vai distribuir itens do portfólio da Beraca na AL, como óleos, manteigas e ativos amazônicos. “Vamos desenvolver uma cooperação técnico-científica para criar soluções acessíveis a mais empresas que pretendem viabilizar projetos de diferenciação e agregar valor a seus produtos para atender a diversos públicos consumidores”, acrescenta o executivo.
Outra empresa que traz inovação é a Gerbras, com o lançamento de um creme hidratante para efeito plumping, chamado Commipheroline, que promete aumentar de dois a quatro centímetros o busto, com um uso contínuo de seis semanas, uma vez ao dia. Segundo a empresa, a atividade do produto é independente do sistema hormonal.
Extraída da árvore indiana Commiphora mukul, a matéria-prima age na enzima G3PHD e inibe o AMPC, estimulando a síntese dos triglicerídeos. E também auxilia a manter a tonicidade da pele, favorecendo o preenchimento das rugas.

Para todas as idades – Neste ano, uma das apostas da Cosmotec para apresentar suas novidades foi utilizar o conceito de idades. Isso mesmo. Para facilitar os negócios, a empresa levou à feira novas texturas e ingredientes direcionados para as cinco fases da vida: nascimento, infância, adolescência, fase adulta e maturidade.
Um dos ingredientes inovadores apresentados é a manteiga fragrance free. “Trazemos ao Brasil com exclusividade a linha da Biochemica, empresa dos EUA especializada na obtenção de manteigas e óleos exóticos”, conta Tatiana Francine, coordenadora de comunicação de mercado da Cosmotec. “Muitas dessas manteigas (mais de 60 tipos) são feitas a partir de óleos essenciais das plantas de origem, conferindo a cada versão as propriedades terapêuticas e o aroma característico desses óleos, como manteiga de lavanda, obtida das flores da lavanda, e manteiga de tangerina, obtida a partir da prensagem da casca da fruta”, explica.
Outro lançamento é um ácido hialurônico da Degussa, de baixíssimo peso molecular e alta pureza, obtido a partir de um método avançado de fermentação e purificação. “O ativo penetra facilmente na pele, favorecendo a ativação de mais de 100 genes. Rejuvenesce a pele por melhorar a sua elasticidade e minimizar a aparência de rugas profundas em baixas concentrações”, diz Francine. Esse ingrediente pode ser usado em produtos hidratantes, anti-age (inclusive com ação surgery-like), fotoprotetores e pós-sol.
A Cosmotec também trouxe novidades para os cabelos, como um ativo capilar com efeito de proteção solar, da Degussa. “É um agente condicionante altamente substantivo à fibra capilar, que confere proteção UV aos cabelos. Ele protege não só a coloração capilar contra o desbotamento sob a luz solar como também evita os danos provocados pela radiação UV nas fibras”, finaliza a executiva.

Atração – Com o sensorial em alta no mercado cosmético, as empresas podem apostar ainda mais em soluções que contribuem para conquistar o consumidor. E isso pode acontecer no momento da compra dos produtos. A Buntech, empresa do grupo Bentonit União, apresentou novos ativos para itens capilares e corporais que podem diferenciar os produtos nas gôndolas. São microesferas (elementos encapsuladores) para itens de base oleosa ou aquosa, que incrementam o visual do produto enquanto ele ainda está na embalagem e também na aplicação. Podem funcionar também como esfoliantes em alguns casos.
Essa linha de novidades foi apresentada no início do primeiro semestre numa feira na Itália e segundo Juliana Cabral, gerente de produto da empresa, já está fazendo sucesso no Brasil. “Em apenas duas horas de feira (FCE), recebemos muitos profissionais interessados por esses ativos, o que mostra que pode ser um produto glamouroso”, diz.

Sentidos – Despertar os sentidos foi a aposta da Cognis, segundo Renata Ferreira, da área de Marketing Care Chemicals da empresa. A empresa contou com um estande dividido em dois ambientes: Botanical Spa (produtos para cabelo, corpo e proteção solar) e Cetiol Sensoft (novo emoliente multisensorial). O objetivo foi apresentar cosméticos que despertam os cinco sentidos e fazem com que os consumidores experimentem texturas inusitadas da cabeça aos pés.
Um dos destaques do Botanical SPA foi a presença de dois massagistas que, utilizando sabonetes líquidos e hidratantes com matérias-primas Cognis, proporcionaram maciez às mãos dos visitantes e realizaram massagens relaxantes, com pedras quentes.
O lançamento de um emoliente capaz de proporcionar diferentes sensações em uma única aplicação foi o sucesso do espaço Cetiol Sensoft (nome do produto). Segundo a equipe de marketing, a demonstração na feira desse e de outros produtos antecipa o contato com clientes, que já têm ali mesmo o interesse despertado.

Inovação – O glaumour também pode ir além das embalagens, como é o caso dos color cosmetics. Para esse mercado, a Unichem Química trouxe soluções internacionais, como novas linhas da Eckart de pigmentos para sombras, que prometem cores e efeitos inovadores, com intensidade e muito brilho.
A novidade principal ficou por conta de tons metálicos que mudam de tonalidade conforme a incidência da luz. “Oferecemos essa tecnologia e acreditamos que as fabricantes devem aproveitá-la especialmente adaptando-a ao mercado nacional”, diz Decio Campioti, gerente comercial da empresa. “Afinal, temos um público potencial no País, a mulher brasileira gosta de se cuidar e tem um estilo próprio, onde a beleza é peça-chave”, acrescenta. Segundo o executivo, o crescimento do mercado não deve parar. “Estamos evoluindo na mesma velocidade do mercado, e nosso papel também é criar e oferecer inovações”, finaliza.
A DuPont apresentou uma embalagem que evita absorção de poeira. Segundo a empresa, devido a sua característica de inibir a transmissão estática e sua compatibilidade com poliolefinas, as embalagens produzidas com esse material demonstram resistência, a longo prazo, à atração de sujeira e pó.

Praticidade – Mulheres que pretendem se “libertar” do uso do demaquilante para pequenas correções durante a produção já contam com uma inovação, trazida ao Brasil pela Schwan Cosmetics. A empresa apresentou o lápis removedor de maquiagem, que corrige pequenas imperfeições sem comprometer o resultado final do look. O item promete remover inclusive texturas à prova de água.
“Oferecemos tecnologia internacional e facilidades para alcançar todos os tipos de clientes, com possibilidades de vendas em pequenas quantidades”, conta a gerente comercial da empresa, Ivone Ascher. A empresa, há cinco anos no País, possui cerca de 150 clientes e um portfólio de mais 16 itens de maquiagens prontas para serem comercializadas por marcas interessadas.
Entre as novidades da Faber-Castell, está um lápis para fazer “francesinha”. Uma fácil alternativa para consumidoras que pretendem realçar as pontas brancas das unhas. A fórmula cria um branco perolado e conta com kaolin e talco, preenchedores que contribuem para uma aplicação suave e deslize.

Mais tratamento – O maior segmento do setor, o de itens capilares, também encontra na FCE diversas novidades. A Dow Corning, além de trazer novos ativos para todas as categorias de produtos, enfatizou os lançamentos voltados a tratamento de cabelos. Entre eles, a empresa expôs ativos à base de silicone – bases, emulsões, microemulsões, fluidos e elastômeros.
Entre as principais matérias-primas, a fornecedora ressaltou uma microemulsão de silicone quat, para uso em xampus e condicionadores, que protege os fios de danos causados por tratamentos quentes, além de dar volume e manter a coloração.
A multinacional de ativos químicos também destacou um agente multifuncional que pode ser utilizado como espessante ou emulsificante. Não gorduroso, o ingrediente promete proporcionar uma maior sensação de suavidade e leveza, podendo ser aplicado tanto em itens capilares – condicionadores e modeladores – quanto em produtos para cuidados com a pele, incluindo protetores solares e maquiagens.

Retração – Além de novas formulações e sensorial atraente, a embalagem é fundamental para diferenciar produtos cosméticos e conquistar consumidores. A DuPont mostrou soluções que permitem maior versatilidade, sofisticação e praticidade na confecção de embalagens, além de favorecer o desenvolvimento de conceitos inovadores, que dão um caráter único aos produtos.
“A indústria cosmética é extremamente exigente, uma vez que a embalagem é um componente importante para diferenciar um produto no mercado. O modo como o produto se apresenta determina, além da identidade do fabricante, o público que se quer atingir”, afirma Silvério Giesteira, gerente de vendas América Latina da área de Embalagens e Polímeros Industriais da empresa.
A DuPont destacou, entre outros, uma tecnologia que proporciona, na parte externa (tanto de embalagens rígidas quanto em filmes), uma superfície de toque macio e aveludado, associado à suavidade de um pêssego. E fortaleceu sua resina que aparenta vidro, com o benefício de ser leve e resistente. Com esse material é possível fazer peças com paredes grossas, sem bolhas e sem variações dimensionais, além da aplicação em tampas.

Embalagens – Os destaques do grupo Aptar foram itens da marca Airlessystems, voltados a produtos que não podem ter contato com o ar. Pela primeira vez o grupo foi a uma feira com todas suas marcas (Emsar, Pfeiffer, SeaquistPerfect, Valois, Augros e Airlessystems). “Estamos crescendo no ritmo do setor cosmético”, comenta o gerente comercial Maurício Carini. “Estamos trazendo alguns processos de produção para o Brasil, o que nos permite oferecer redução de custo a clientes e crescer ainda mais”, acrescenta.
Na Wheaton, segundo Marta Bagolin, gerente de marketing, o principal objetivo foi fortalecer os relacionamentos comerciais e ressaltar os benefícios do uso do vidro no setor. Empresas de menor porte também apresentaram novidades e aproveitaram a feira para divulgar seus itens a mais fabricantes de uma só vez. A BixCom, de Curitiba, apresentou novas embalagens roll-on de cristal, para uso em maquiagens.
“Oferecemos um produto diferenciado, para clientes que querem agregar valor em seus itens e com um diferencial de contarmos com estoque para pronta entrega”, diz Fernando Di Nizo, diretor geral da empresa.

Parcerias – A FCE também é uma vitrine para a divulgação de parcerias. Uma delas é a da Brazmo com a Ipel. As empresas agora são parceiras para a distribuição de sistemas conservantes (biocidas), matérias-primas voltadas para fabricantes de cosméticos e saneantes. Entre os produtos da linha (fabricados pela Ipel em Jarinú/SP e distribuídos pela Brazmo em todo o Brasil), estão itens que substituem o formol nas formulações e os parabenos.
“O destaque é toda a estrutura que oferecemos, como assistência no desenvolvimento dos produtos junto com nossos clientes”, conta Willian Tadeu Hitomi, gerente de vendas da Brazmo. Segundo Assis de Lima, da área comercial da Ipel, a facilidade logística e o fato de ser um produto fabricado no Brasil poderão auxiliar na redução de custos para os clientes.

Oportunidades à mão – A área de fornecimento de matérias-primas para o setor cosmético a cada ano mostra mais potencial para contribuir com o desenvolvimento dos mercados de higiene e beleza. Além de novidades com alta tecnologia, as empresas oferecem soluções que prometem redução de custo para a fabricação de produtos, embalagens diferenciadas, novas texturas, apelos sensoriais, efeitos marcantes e ingredientes que podem ser usados sob conceitos que são a bola da vez, como os produtos orgânicos. A Arch Química, por exemplo, apresentou seu portfólio de itens desenvolvidos sem conservantes.
Ou então, para fazer sucesso, basta apresentar uma novidade relacionada a uma personalidade. A Brasquim dá o exemplo. A empresa apresentou uma linha completa de maquiagem, incluindo o batom com “efeito Cicarelli”, considerado como sendo de “terceira dimensão” por dar volume à boca quando aplicado nos lábios. Como diz uma música dos Titãs, “as idéias estão no chão, você tropeça e encontra a solução”.

Congresso de cosmetologia traz ainda mais novidades

Neste ano, destaque para o também tradicional Congresso Brasileiro de Cosmetologia, realizado pela Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC). O tema deste ano foi “Cosmetologia: Integrando Ciência e Arte a Novos Mercados”. O evento é uma vitrine para a apresentação de novidades aos profissionais do setor.
Estudos constantes de novas tecnologias, desenvolvimento e fabricação de novos produtos que excedem as expectativas dos consumidores, tanto em desempenho quanto em segurança de uso, foram destaques. As apresentações contaram com pesquisas tecnológicas em matérias-primas, materiais e processos.
A Degussa apresentou novos ativos para o combate eficaz ao envelhecimento, com a palestrante Betty Santonnat. Essas inovadoras matérias-primas são distribuídas no mercado brasileiro pela Cosmotec. Outras novidades foram apresentadas na palestra de Anne Hétier, da Sederma, França. São alternativas aos fabricantes de produtos que pretendem oferecer produtos que agem contra os diversos sinais estruturais e funcionais do envelhecimento. Essas matérias-primas são comercializadas pela Croda do Brasil.
A Merk, por meio da palestra de Sabine Hitzel e Mônica Ramos, trouxe novidades para proteção solar, com apresentação de ingredientes que são tendências para o mercado. Além de novos ativos, muitas palestras mostraram inovações em formulações, como a Dow Corning, que apresentou a palestra “Investigando a Formação de ‘Película Invisível’ em Formulação Antiperspirante”.
O evento contou com especialistas de outros países, como Inglaterra, França, Estados Unidos e Argentina, que apresentaram tecnologias de ponta ao mercado brasileiro. Quem participa do congresso, e depois visita a feira, percebe que nosso mercado está em sinergia com o que há de melhor e mais novo no mercado global. Essa troca de experiências e oportunidades devem, sem dúvidas, se reverter em resultados ainda mais positivos e surpreendentes para o mercado nacional.
* A esteticista Juliana Fernandes acompanhou o congresso a convite da H&C.