Mais brilho ainda para maquiagem

No ano passado, a H&C veiculou nota de mercado sobre as tendências apresentadas pela WGSN (portal de informações para moda) para o outono-inverno de 2007. Os desfiles da última edição do São Paulo Fashion Week confirmaram algumas delas. Tecidos soft, macios e envolventes contrastam com materiais opulentos, rígidos e miméticos. O corte ganha atenção nos detalhes, aplicado aos tecidos, conferindo efeito tridimensional, que, aliás, veio com tudo: em renda, tricot e na própria trama das malhas. Cores brilhantes que se destacam no escuro, e cores escuras que dão ar de mistério a tecidos fosforescentes.
Tudo isso pode ser transportado para maquiagem. Tom sobre tom e cores fortes compõem a paleta de cores da estação, conferindo o efeito 3D, o contraste e o contraponto às roupas. Como antecipou Bárbara Kennington, diretora criativa da WGSN, os olhos receberão atenção especial das mulheres na maquiagem. E, no Brasil, é claro, os lábios.

Luna Chic traz sombra metálica em embalagem lunar

Tendência metálica – Tons futuristas, eclipses metafóricos, cores capturadas na aurora boreal. Edições entre jogos de luz e ilusões de ótica com uma proposta de cor audaciosa: o vermelho, sempre vivo e estiloso. Esta é a proposta da coleção Luna Chic, criada por Gucci Westman, diretora artística de maquiagem da Lancôme.
Os olhos recebem atenção especial na nova coleção, com duos de sombra de cores marcantes e máscara para cílios com pente escultor 3D. Destaque para Ellipse, uma sombra que vem numa embalagem metálica que remete à lua: girando a tampa, passamos da fase crescente para a cheia. São três opções de cores metálicas: ocre, prata e preto.
Os lábios são sensuais e luminosos. Os batons Color Ferver têm tonalidades radiantes e glamourosas de vermelho, rosa e marrom. O Juicy Gelée (um gloss mais consistente em forma de geléia) oferece volume por causa do seu polímero stretch e não gruda. Nesta coleção, ele veio em três novas cores e sabores: apricot/ framboesa, pink com toque dourado/ grapefruit, e rosa com reflexos azulados/ cassis. Para complementar o visual e conferir ainda mais cor e luz aos lábios, a coleção traz a caneta de efeito “tatoo” vinho celeste.
O efeito metálico e futurista também é destaque da coleção de esmaltes da Risqué para o outono-inverno, criada com o estilista Reinaldo Lourenço. Ao contrário de coleções anteriores, os produtos trazem um efeito metalizado para as unhas e não cintilante. O resultado é mãos com visual para noite e dia. Destaque para a variante Black-Out, um mix de roxo e cinza, com pérolas metalizadas. Marrom, vinho com nuances avermelhadas, tom de pele com partículas douradas e grafite com toque prateado (exclusiva para o desfile do estilista, não disponível no mercado) compõem o outono-inverno da marca.

Jogo de sombras – Mais uma vez os olhos ganham atenção especial. A coleção outono-inverno de Givenchy é uma apologia ao delicioso sabor de chocolate. Ingredientes, texturas e sofisticação são as marcas dos novos itens. Prismissime Eyes traz uma gama de tons de chocolates para criar olhos sensuais. Com nove cores e três texturas, oferece infinitas combinações. A sua embalagem remete a uma caixa de chocolate.
O novo kit Eye & Brow Prisme é para a região ao redor dos olhos. É composto por: pincel modelador, aplicador de sombras e pinça. Sua fórmula pode ser usada seca ou umedecida dependendo da intensidade, enquanto as suas quatro cores podem ser combinadas para criar uma cor personalizada. Os lábios são volumosos e coloridos.
A Tracta também aposta em olhos marrons esfumaçados com impacto glamouroso, em sua nova coleção Rive Gauche. A sombra mousse possui leves difusores e textura que prometem um brilho radiante. As máscaras para cílios têm nova fórmula e embalagem para proporcionar maior definição ao olhar. O novo lápis de contorno dos olhos vem com uma ponteira em látex própria para borrar e criar efeitos no canto ou na parte de baixo dos olhos. Para o rosto, a tendência é o natural, o mate. Para os lábios, as cores de destaque são ameixa, vermelho e mauve.

Mercado em ascensão

De acordo com Ana Elisa Pavão, gerente de maquiagem do Boticário, a categoria tornou-se extremamente estratégica para a marca por causa de sua boa performance de vendas. Segundo ela, no Brasil, o mercado movimenta R$ 800 milhões e cresce cerca de 25%, anualmente. No Boticário, as vendas dos produtos desta categoria cresceram 23% em 2006 (versus 2005). De acordo com a Abihpec, a categoria que mais cresce em valor é a de maquiagens para o rosto, seguida por olhos, boca e unhas. Em volume, o cenário é completamente diferente. Em primeiro lugar vêm os itens para a boca, seguidos por rosto e unhas. As maquiagens para os olhos mostram-se em queda. Porém, com a importância que esta parte do visual ganha nas novas coleções outono-inverno, a tendência é de recuperação. O maior mercado dentro do segmento de maquiagens, segundo a Abihpec é Boca, que responde por 34,73% do faturamento. Unhas têm 31,15%; Olhos, 19,60%; e Rosto, 14,51%. Em termos de volume, o canal tradicional é a grande porta de saída dos itens de maquiagem com 56,8% das vendas. Em valor, o canal de maior representatividade é a venda direta com 60,2% do faturamento.

Dinastia da beleza – No Boticário, a tendência outono-inverno é valorizar a beleza original da mulher. O luxo e o visual da monarquia européia, em alta na moda atual, inspiram a nova coleção de maquiagem Royalty Collection. Os novos produtos trazem uma alquimia de cores e texturas da realeza, do campo e da magia medievais. “A estação celebrará um retorno aos tempos da nobreza, do luxo, em que a mulher torna-se o que quiser: uma rainha absoluta, uma feiticeira misteriosa ou uma camponesa de olhar ingênuo, mas sensual”, diz Fernando Torquatto, maquiador e consultor estratégico da marca. “É a estação do sonho” .
De acordo com Ana Elisa Pavão, gerente de maquiagens do Boticário, para chegar às cores da estação, foi preciso testar a mistura inusitada de pigmentos, tamanhos de partículas e novas tecnologias.. Na opinião de Fernando Torquato, um dos movimentos mais importantes desse trabalho foi a interpretação da marca para o violeta e o ouro. “Do passado, buscamos a inspiração e do presente, a tecnologia”, afirma Torquato. “Foi um verdadeiro trabalho de alquimia”, conclui.
Destaque para a sombra e o blush mosaicos, que reúnem num só estojo a possibilidade de criar inúmeros efeitos, seja pela mistura das cores ou pelo uso do pincel, seco ou molhado. “Para chegarmos a esse formato, foi preciso adotar um novo processo de produção, no qual aquecemos, derretemos e codensamos para fixar várias cores numa só bandeja”, diz Ana Elisa. “O resultado é um produto mais prático e acessível”.
Especialmente elaboradas para a coleção, as embalagens trazem a riqueza imperial do dourado e a dramaticidade do roxo. O visual remete à delicadeza de uma caixa de jóias. O interior das embalagens também é roxo, reforçando ainda mais o tema. O toque contemporâneo fica por conta da combinação do símbolo da coroa real a uma tipologia trabalhada em linguagem moderna.