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Perfumería fina	português

Creatividad debe generar innovación

Tecnología, investigaciones realizadas en lugares exóticos en búsqueda de nuevos olores y lanzamientos de productos realmente nuevos pueden incrementar aún más el mercado de perfumería fina

Por toda parte, en términos de mercado, la palabra en moda es innovación. Es por medio de ella, que se cree que las empresas pueden crecer ofreciendo soluciones aún más específicas y eficaces para los consumidores, según sus necesidades. Y en la perfumería fina, ¿cómo se innovan las marcas?
Según Milena Siqueira, gerente de perfumería fina de Quest International en Brasil, uno de los caminos es utilizar materias primas exclusivas: “ingredientes únicos que traigan un diferencial con relación a los demás productos existentes en el mercado”, detalla. Esos ingredientes pueden pertenecer tanto al fabricante como a las casas de perfumería, siendo necesaria una buena inversión de cualquiera de las partes, o aún de ambos. Los recursos generalmente son orientados a investigaciones, como las expediciones a lugares que tienen gran potencial “odorífico”.

Maderas y frutas tropicales – Una de las tendencias que está de moda, según Milena Siqueira, es el uso de notas amaderadas. “Como el retorno triunfal del patchouli, principalmente en el segmento femenino por medio del revival de las notas chipres con carácter más moderno, debido a la combinación con matices frutales y orientales”, dice.
Aún en el mercado femenino, Siqueira destaca los acordes vibrantes de frutas tropicales, como el mango y la nota gustativa del Ethyl Maltol, que recuerda algodón dulce. Para hombres, recuerda la ejecutiva, la combinación de maderas, ámbar y especias estuvo muy presente en los recientes lanzamientos.
En el segmento masculino, los fougères siguen de moda – como siempre fue en su historia – combinando notas verdes y frutales, ganando carácter más moderno. “Esta tendencia llamamos de Aromatic Action”, afirma la ejecutiva.
Las notas amaderadas marcan la tendencia New Sexy for Him, una nueva versión de la sensualidad masculina. “Cuando combinada con el calor del ámbar se hace aún más envolvente y seductora y un toque de cuero (por ejemplo) refuerza su carácter masculino y extremamente sofisticado”, completa.

Florales – En la perfumería fina, en la opinión de la gerente de Quest, las tendencias, de una forma general no cambian con la misma agilidad de la moda, pero se confirman (o no) y se fortalecen año tras año. “A veces, tenemos un ‘breakthrough’, algo inesperado y sorprendente como fue el lanzamiento de Angel, de Thierry Mugler en 1992, con una nota extremamente dulce, que abrió las puertas para la tendencia de los gustativos”. Otro ejemplo, según Siqueira, es CK One, lanzado en 1994 por Calvin Klein. “Ese perfume fue un divisor de aguas dentro de la familia de los cítricos, trayéndonos la tendencia de las notas unisex”, explica.
Para este y el próximo año, los personajes principales del universo femenino siguen siendo los florales. “Radiantes, que pueden traducirse básicamente como florales transparentes, florales verdes combinados a notas frutales modernas y muchas veces exóticas”, opina. Otra tendencia importante es la de fragancias más intensas, robustas con harta madera, toques de especias y el carácter envolvente del ámbar, Rich and Seductive.
La ejecutiva también apunta los Gustative Delights como sensación. “Ellos pueden notarse como infantiles por la combinación de notas dulces y polvorosas, que aguzan el paladar y nos remiten a la infancia, y al mismo tiempo, son considerados súper sensuales por el calor de vainilla”, detalla.

Sensual de moda – Otro camino promisorio en la perfumería fina, que debe resultar en éxito, es la inversión en fragancias que transmitan sensualidad. “La perfumería está en constante evolución y cada vez más las marcas resplandecieron en el corazón de quien usa el perfume”, dice Julia Fernández, coordinadora de marketing de IFF para área de perfumería fina en América Latina. Según ella, las fragancias ganaron sustancia, textura, “nuevas y lindas historias olfativas” y la sensualidad se expresará por medio de algunos caminos olfativos bien delineados y “ultra femeninos”.
Seducción es otro valor que se fortalece para los próximos lanzamientos. Para explotarla, una sugerencia es apostar en los hyper florales. “La opulencia olfativa de esas fragancias está cada vez más fuerte”, explica. En la opinión de la ejecutiva de IFF, Alien, de Thierry Mugler, es un ejemplo de la nueva generación de hyper florales, que expresan una sensualidad repleta de nuevas sensaciones.
“Es una fragancia que mezcla notas olfativas familiares y también inusitadas (un ámbar moderno, “un talismán con un espíritu caluroso y suave”; una nota amaderada y bañada de cachemira; y jazmín sambac), que inspira felicidad, energía y misterio, un paradójico de la nueva sensualidad femenina”, ejemplifica.

Naturalidad – También deben ganar espacio en el mercado, fragancias que revelan el lado suelto, divertido y la sensualidad natural de la mujer. Aquí en Brasil, para Julia Fernández, en esta tendencia, lo que promete conquistar las consumidoras son las notas alegres de florientales de la nueva era, “los florientales vibrantes, composiciones súper coloridas y felices”. Un ejemplo es Promesse, de Cacharel, donde la celebración al amor eterno es el tema principal. “La inspiración de los perfumistas para celebrar ese amor fue usar en su composición una flor nunca antes usada en la perfumería, Dendrobium que tiene una calidad aromática increíble, con trazos de frambuesa y grosella”, explica.
Y hablando en grosella es inevitable recordar aquellos perfumes que llenan la boca de agua. “Las fragancias gourmand aún aparecerán como tendencia trayendo una deliciosa sensación de confort y aún de regresión en los lanzamientos”, afirma Fernández. “Euphoria, de Calvin Klein, que tiene una nota embriagadora de ámbar líquido, violeta negra y madera Mahogany, es un importante lanzamiento que innovó y sorprendió cuando fue lanzado este año”, destaca. La fragancia fue elegida la mejor en la categoría femenina, en el Fifi Awards de este año.

Moda – Según Cristina Conforto, jefe de grupo de perfumes de la División Lujo de L´Oréal, la perfumería fina camina a fragancias orientales, sensuales y con mucha personalidad. “La dupla de estilistas Viktor & Rolf está causando impacto con Flowerbomb, una fragancia alta costura que reúne más de mil flores en su composición y llega a Brasil este mes (septiembre)”, cuenta.
Giorgio Armani lanza en este semestre un floral oriental con notas de jengibre, flor de naranjo, miel y sándalo. Otra tendencia fuerte, refuerza la ejecutiva son las fragancias con apelación gustativa. “Ralph Lauren trae un perfume gourmand con notas de mandarín, almendra, mocha cream, vainilla y ámbar”.

Contrapunto – Tras una década de lanzamientos sucesibles muy rápidos, parecen las grandes marcas volver a un ritmo más ponderado. Esa es la opinión del perfumista Jean Luc Morineau, de L’atelier Parfums. “Cada vez más se reaprovecha la marca y el embalaje de éxito para prolongar y actualizar una nueva línea”, afirma. Morineau cita como ejemplo las tendencias de las versiones light o edición limitada, y el movimiento de adaptación de una fragancia femenina consagrada para el segmento masculino.
La tendencia, como dice el perfumista, viene siendo esa: ofrecer una versión actualizada, menos agresiva y menos original que la primera, intentando amenizar los rechazos del consumidor. “Ello provoca una globalización de la perfumería internacional, y a veces, una disminución evidente de la creatividad, cada vez menos marcas lanzan verdaderas novedades”, revela. Para él, los fabricantes brasileños tienden en seguir el mismo camino.
En el cine, la expresión punto de transformación es usada para un momento que la historia de la película toma otro rumbo, algo importante ocurre para dar curso a la narrativa. ¿A lo mejor ahora es el momento de sorprender aún más en la perfumería fina?