Especial Household

No Brasil, fabricantes, fornecedoras de matérias-primas, associações e autoridades competentes – que atuam em prol de melhorias para os negócios e para a saúde do consumidor – estão otimistas. Dados e informações disponibilizados no seminário HOUSEHOLD & AUTO CARE mostram que o mercado tem evoluído, tecnológica e comercialmente. Se o timão continuar nessa direção, todos saem ganhando.
De acordo com Luiz Alberto Bozzolo, diretor da Freedom e editor da H&C, o objetivo do seminário é contribuir para o desenvolvimento dos profissionais do setor não apenas no campo técnico, mas também nas áreas econômica, mercado e consumo. “Buscamos sempre montar um programa junto com os patrocinadores de modo que traga novidades em matérias-primas, conceitos de análises de formulações, experiências a serem compartilhadas, informações de mercado, situação das diversas categorias de produtos do setor, estágio atual e tendências dos consumidores, diferenças entras as regiões brasileiras, visão política do País e treinamento empresarial”, afirma. “Para isso, o apoio dos nossos patrocinadores é fundamental, pois torna o custo das inscrições bem mais acessível”, acrescenta.

Desempenho – A cesta de limpeza caseira apresentou performance superior às demais cestas de consumo auditadas nos primeiros três meses deste ano, se comparada ao mesmo período de 2005, segundo dados da ACNielsen. O crescimento foi de 6,4% em volume, resultado superior à média das demais cestas que foi de 4,4%.
Os dados apresentados pela empresa no seminário destacam também o maior crescimento de household na região Nordeste (9,7%) e o ganho de participação das marcas de médio preço, que podem acirrar a competitividade. Enquanto em 2005, elas tinham uma participação de 33%, no primeiro trimestre deste ano, saltaram para 36%. Já as marcas de alto preço fizeram o caminho inverso: de 40% para 36%.
De acordo com a ACNielsen, nos últimos 12 meses foram mais de 270 lançamentos de produtos finais de limpeza (excluindo ofertas), o que gerou um faturamento de quase R$ 10 milhões. Segundo a ACNielsen, para conquistar o consumidor, as empresas, incluindo fornecedoras de matérias-primas e, principalmente, fabricantes, devem entender as mudanças do mercado, do cenário sócio-econômico do Brasil e das próprias necessidades do consumidor.
“Hoje, o tempo é cada vez mais reduzido e o consumidor está mais informado, por isso precisamos ajudá-lo na hora da decisão de compra, com uma comunicação eficaz e direta”, conta Dirce Amaral, gerente de serviços de marketing da Reckitt Benckiser, que ministrou palestra no HOUSHOLD & AUTO CARE.

	Max com diretoria da Tebrás: Luiz Eduardo, Carlos e José Maria

Prontos para mudar? – Max Gehringer, administrador de empresas, autor de diversos livros, articulista de revista e comentarista de rádio, foi um dos palestrantes do HOUSEHOLD, com patrocínio da Tebrás. A empresa aposta na estratégia de contribuir para o desenvolvimento dos profissionais do setor trazendo economistas de renome ao evento. Em 2002, a Tebrás patrocinou palestra de Joelmir Betting e em 2004, de Waldez Ludwig. Quem será o nome de 2008?

	Jabor: a democracia brasileira está passando por um momento privilegiado

Gehringer mostrou, com bastante humor, um pouco mais sobre essas transformações. “Nos últimos dois ou três anos, descobri uma coisa interessante. Toda empresa, nesse momento, está vivendo uma dessas três situações: alguma coisa mudou, alguma coisa está mudando ou alguma coisa precisa mudar; às vezes, é uma junção das três”, disse.
“Mas, de qualquer forma, nós fomos apanhados, principalmente nos últimos dez anos, por uma quantidade descomunal de mudanças no mercado de trabalho, como, talvez, não havíamos visto nos 100 anos anteriores, e, nos próximos anos, essas mudanças serão muito mais radicais”, acrescentou o palestrante, que citou alguns cases e experiências sobre o assunto.
Um deles foi a história de um inseticida que, segundo Gehringer, chegou a ter 100% de penetração, mas não acompanhou as mudanças e perdeu espaço (rapidamente, até sair do mercado) para produtos mais fáceis de usar, como nova apresentação (aerossol), e novas fórmulas (à base de água) com cheiros menos agressivos. “Nosso produto mais bem-sucedido morreu porque simplesmente não percebeu a hora de mudar”.

	Max: toda empresa passa por mudanças

Mais “sábios” – O comentarista e jornalista Arnaldo Jabor, patrocinado pela H&C, foi também um dos palestrantes. Ele contextualizou o panorama do País, com relação a situações políticas econômicas do passado e do presente para mostrar uma sugestão do que poderá ser o futuro e do que, na visão dele, é um dos destaques atuais: “O que está se passando no Brasil hoje, basicamente, me parece que é uma guerra surda, oculta, entre atraso e modernização”, disse.
Segundo ele, o que a aconteceu no último ano e meio, com as crises de corrupção, por exemplo, fez com que as pessoas aprendessem muito. “Ninguém consegue mais enganar-nos como antes”, disse Jabor. Entre muitas coisas que contribuem para o aumento da cultura brasileira sobre o Brasil, de acordo com Jabor, está o avanço da tecnologia, o avanço da informação.
“A opinião pública, hoje, está online, há algum tempo não tinha celular, internet, e se a gente pensar a quantidade informações que um celular provoca em matéria de troca de informações, isso é uma coisa inestimável”, afirmou o palestrante. “O que isso representa em termos de riqueza, em termos de progresso, em termos de consciência? É uma coisa que não dá para medir, mas certamente é muito importante”, acrescentou.
Quem esperava uma palestra mais pessimista sobre o panorama político, ouviu que a democracia brasileira está passando por um momento privilegiado, em que se pode ver os grandes defeitos do País e que o desafio para a modernização tem dois inimigos. “A sociedade tem de travar uma guerra tanto com o atraso das oligarquias de direita, quanto com o atraso da velha esquerda salvacionista”.

Feedback – “Ganhar conhecimento”. Essa é a definição de Marcelo Meirelles de Souza, diretor da Planeta Azul (fabricante de produtos de limpeza para lavanderias), para o HOUSEHOLD. “O seminário é uma oportunidade para conhecermos novas tecnologias das principais empresas mundiais”, afirma o executivo. Segundo ele, cada edição do evento proporciona o desenvolvimento de cerca de dez novos projetos.

O HOUSEHOLD & AUTO CARE, mais importante evento do setor de higiene e limpeza doméstica, institucional e auto care da América Latina, reuniu cerca de 60 expositores nesta sétima edição, realizada no Frei Caneca Convention Center, de 31 de maio a 2 de junho. A feira de exposições teve aproximadamente 3,5 mil visitantes, número 16% superior à edição anterior de 2004. O programa do seminário contou com 15 palestras técnicas, duas econômicas, três de hábitos de consumo e uma institucional.
Promovido a cada dois anos pela revista H&C e organizado pela Freedom Comunicações, o HOUSEHOLD & AUTO CARE propicia um ambiente para o fortalecimento dos negócios. “As perspectivas são otimistas e, cada vez mais, esse setor mostra que tem tudo para crescer, conquistando constantemente resultados superiores à média da economia brasileira”, diz Luiz Alberto Bozzolo, editor da H&C.
Segundo ele, se a feira impulsiona os negócios, o seminário fortalece o conhecimento. “As palestras contribuem para o aperfeiçoamento de produtos e do relacionamento com os consumidores, além de contribuírem para que as empresas tenham uma ampla visão dos negócios e das estratégias necessárias ao crescimento”, diz.

	Para Genencor, o nível dos visitantes foi melhor neste ano	Citratus aprimora relacionamentos comerciaisP

“Surpreendeu-me a organização do evento, tenho recebido comentários de que as palestras foram muito interessantes e que a feira é muito concorrida”, conta Beatriz Rodríguez Lois, gerente de compras da American Chemical no Uruguai. Para Donaldo Carilo, da LAS Químicos, que representa a American Chemical, o público visitante também vem se aperfeiçoando. Segundo ele, os profissionais estão mais interessados e dispostos realmente a fazer negócios.
A American Chemical participou do evento neste ano com objetivo de aumentar o crescimento de vendas e portfólio de produtos. A empresa consolidou recentemente os lançamentos de 2004 e apresentou em 2006 novos blends e novidades a serem lançadas em 2007.

	Clariant apresentou novidades para amaciantes

Alta performance – O foco da Clariant neste ano foram matérias-primas para fabricação de amaciantes de roupa. “É sempre importante poder participar desse evento, que sem dúvida é o mais importante do setor”, diz Manlio Gallotti, gerente da Divisão de Negócios de Detergentes para a América Latina da Clariant. “Nossa participação propicia a oportunidade de apresentar os avanços técnicos que desenvolvemos em nossos centros de inovação para nossos clientes”.
Segundo o executivo, a Clariant tem investido e se preparado para fornecer alternativas ao mercado em matérias-primas, que associam um perfil ambiental melhor com as necessidades de performances dos clientes. O evento também foi uma oportunidade para a ampliação dos negócios e fortalecimento de relacionamentos comerciais da empresa. “Foi uma oportunidade para contatar todos os nossos clientes e estabelecer novos contatos”, acrescenta Gallotti.

Fortalecimento de marca – A D’Altomare aproveitou o evento para consolidar sua posição como fornecedora de tecnologias avançadas. “Apresentamos formulações inovadoras de baixo custo, adequadas ao mercado brasileiro, que superam, em performance, os recursos tradicionais do setor”, afirma Aline Machado Zoppetti, da área de Marketing da divisão Life Sciences.
Segundo Zoppetti, a exposição oferece uma oportunidade valiosa para apresentar e demonstrar as matérias-primas. “Nossos parceiros fornecedores são líderes mundiais nesse setor, por isso o HOUSEHOLD tem uma importância fundamental para nós”, completa a profissional.
Outra empresa que investe para deixar a marca mais forte é a Lumen. Entre suas principais matérias-primas, destacam-se a emulsão para ceras com maior resistência, voltadas principalmente ao mercado de limpeza institucional. “Não investimos apenas em produtos, o atendimento personalizado e técnico também fazem parte de nossos esforços para ganhar mercado”, conta Jorge Alves, um dos diretores da empresa.

	Coremal cresce nos segmentos de household & cosméticos

Melhor para saúde – Com mais de 300 itens, a Bandeirante Química participou mais uma vez do HOUSEHOLD com foco em diferenciação pelo atendimento. “Nosso objetivo é oferecer soluções e desenvolvê-las junto com os clientes”, diz Marcio Luiz do Nascimento, gerente geral de vendas.
Um dos ativos de destaque, de acordo com o executivo, é o solvente hidrogenado, um desengraxante multifuncional quase biodegradável, com baixo teor de enxofre e benzeno. “Com ele, protegemos mais os consumidores, o meio ambiente e até mesmo os funcionários das indústrias”, explica Nascimento.
Na sua opinião, outra matéria-prima com potencial para crescimento é o álcool polivinílico, que retornou ao portfólio da Bandeirante. Essa substância pode substituir até 50% da amida no espessante de detergentes, com menor custo. “Para a equipe da Bandeirante, o HOUSEHOLD foi um sucesso, fizemos bons contatos”, finaliza o gerente.
Limpadores à base de água sem solventes na formulação é o grande apelo da Akzo Nobel para conquistar novos clientes. “Trata-se de uma formulação de limpador com poder O2 estável em pH alcalino, realmente uma novidade”, diz Euler Neder, gerente de marketing do segmento Cleaning and Care para a América do Sul, da Akzo Nobel. A empresa expôs suas novidades no estande da Coremal. Também foram demonstrados suas matérias-primas para limpeza doméstica, industrial e institucional, principalmente para aplicação em amaciantes têxteis e desinfetantes.

	Polyorganic apresenta novidade da Rhodia para detergentes em pó

Inovação – Por ser uma empresa dedicada ao setor de higiene pessoal, a Croda do Brasil trouxe para a feira sua linha de extratos vegetais, florais e derivados de plantas que podem ser aplicados como ingredientes coadjuvantes em formulações de produtos de limpeza. Além disso, a empresa apresentou uma linha de tensoativos para melhorar a performance de detergentes. A Croda trouxe também, entre outros, um aditivo inovador para produtos que facilitam a passabilidade das roupas.
Para o gerente de marketing Sérgio Gonçalves, o evento representa boa oportunidade de lançar produtos e de estar em contato com as novas tendências do setor. “Investimos em pesquisas para oferecer ativos inovadores”.

	Croda trouxe linha de extratos vegetais, florais e derivados de plantas	GAP e Oxiteno: foco em fl exibilidade para oferecer soluções

Mais limpeza – A Rhodia também apresentou inovação. Trata-se de um blend biodegradável para o segmento de detergentes em pó que auxilia no poder de limpeza. “O complexo ativo atende às necessidades dos fabricantes por tecnologias de maior desempenho e mais amigáveis ao meio ambiente”, diz Ricardo Massari, diretor regional de negócios de Home & Personal Care da Rhodia Novecare.
O lançamento desse ativo está sendo feito em parceria com a Polyorganic, distribuidora da Rhodia Novecare. Segundo Mauro Majerowicz, diretor comercial da Polyorganic, as expectativas são otimistas. “Essa tecnologia vem ao encontro da nova legislação brasileira sobre a redução de fosfatos em detergentes em pó”, afirma. “Além disso, proporciona benefícios diretos ao produto e ao meio ambiente e oferece custo-benefício atraente”.

	D’Altomare mostrou formulações inovadoras de baixo custo

Lançamentos – A Ipiranga Química apresentou a linha de matérias-primas para detergentes e auto care, fabricada pela Oxiteno, da qual é distribuidora nas Regiões Sul, Centro-Oste, Norte e Nordeste. Um destaque demonstrado no evento foi uma linha de tensoativos catiônicos e de bactericidas/fungicidas da Stepan.
A empresa expôs no seu estande produtos finais elaborados por clientes, como detergentes, itens de limpeza institucional e produtos para cuidados com o carro. O portfólio da Ipiranga nesses segmentos é composto por 170 produtos, entre especialidades e produtos químicos, solventes, óleos minerais e tensoativos, fornecidos a cerca de 400 clientes.
A QGP Química Geral também trouxe soluções, para a resolução de problemas com turvação e separação em saneantes, trazendo uma linha de solubilizantes que prometem proporcionar mais flexibilidade nas formulações. A empresa também apresentou um dispersante para sabão em pó, que confere ao produto características de dissolução e espuma semelhantes aos detergentes em pó já consagrados no mercado.
A Makeni Chemicals, especialista em importação e distribuição de produtos químicos e petroquímicos, destacou produtos da Basf no HOUSEHOLD: emulsões acrílicas e polietileno, agentes seqüestrantes e copolímeros acrílicos (opalescentes para detergentes e desinfetantes). Como complemento para o segmento de tratamento de pisos, a Makeni disponibilizou emulsões e dispersões de carnaúba, parafina e polipropileno, da Michelman.

Matérias-primas para cuidados com as roupas foi destaque da Ciba

Pisos – Entre as novidades da Rohm and Haas, que esteve presente no HOUSEHOLD junto com seu distribuidor D’Altomare, as linhas para pisos ganharam destaque. Uma das novidades apresentadas é uma cera líquida alto-brilho de secagem rápida para sapatos, que propicia brilho e alta resistência à água.
Outra inovação, de acordo com a empresa, é uma cera alto-brilho de alta resistência e performance para pisos industriais. “As grandes vantagens são o baixo odor, alta resistência a riscos e a durabilidade, que tornam o produto ideal para empresas, hospitais, colégios, etc”, conta Milena Vulcano, gerente de contas CIS e de marketing para floor care, da Rohm and Haas.

Ampliação – A Brazmo aproveitou o evento para consolidar seu fortalecimento no setor de household. “Estamos nos aperfeiçoando para atender ainda melhor os clientes, com novos produtos e serviços”, afirma o diretor comercial Tadeu de Souza. Segundo o gerente de vendas William Tadeu Hitomi, a empresa está buscando parceiros para ampliar seu portfólio de produtos com maior valor agregado e commodities.
Outra empresa expositora do HOUSEHOLD que pretende crescer no mercado de saneantes é a Indukern. “Planejamos ampliar nossa atuação no setor por meio de parcerias com foco em especialidades”, afirma Ana Maria Rodriguez, gerente da divisão Químicos Industriais.

	Maria do Carmo Lopes Severo e Tania Pich (Anvisa) e Maria Eugênia (Abipla)

Em busca de novos negócios no setor, a Buntech, que também expôs no estande da Coremal, utilizou o HOUSEHOLD como uma vitrine para sua diversificada linha de insumos, com destaque para bentonitas granuladas para detergente em pó, que atuam como agentes de maciez. Além disso, a empresa expôs ativos espessantes, co-espessantes, bactericidas e conservantes.
Outra empresa que também participou do HOUSEHOLD foi a GAP Química, com foco em flexibilidade para oferecer soluções a seus clientes. “Queremos ampliar nossos produtos e fortalecer nossos relacionamentos comerciais”, diz o diretor comercial Paulo Lopes.

	Ampliação de portfólio foi destaque para Brazmo

Migração – Quando o assunto é especialidades, a Cosmotec não pode ficar de fora. A empresa esteve no evento pela primeira vez, com objetivo de demonstrar sua iniciativa em trazer características da área cosmética para a indústria de limpeza. “Queremos que os consumidores enxerguem os mesmos benefícios sensoriais dos cosméticos nos produtos de limpeza”, justifica Valéria Marucci, diretora comercial da empresa.
Os principais lançamentos da Cosmotec foram: um polímero que transfere para a consumidora o conceito de proteção e hidratação - já utilizado com sucesso em uma das marcas de detergente mais famosas do Brasil; um conservante que pode substituir o formol em detergentes, amaciantes e sabão líquido; e extratos vegetais que auxiliam para minimizar as conseqüências agressivas dos ativos de limpeza. “Queremos fazer a diferença no setor”, acrescenta a executiva.

	Guia Químico também expôs no evento	Phytoessence: força no Nordeste e Centro-OesteG

Novidades para roupas – Para promover suas especialidades e conceitos, a Ciba direcionou esforços para duas matérias-primas desenvolvidas para produtos de cuidados com as roupas: um ativo que evita perda de cor ou transferência de corantes durante a lavagem, e outro para ser aplicado em conjunto com o percarbonato, com a finalidade de melhorar o efeito branco dos tecidos.

	Milliken demonstrou soluções diferenciadas para atrair o consumidor

O relacionamento com clientes também foi destaque na feira, principalmente com aqueles que estão em locais mais distantes. “O contato com pessoas das regiões Norte e Nordeste foi excelente, já que são clientes que normalmente visitamos uma ou duas vezes por ano”, diz Mariana Mello, gerente de vendas de Home & Personal Care da Ciba. “Como único evento do setor no País, o HOUSEHOLD se mostra cada vez melhor”.
Apresentando sua extensa linha de silicones para o setor de limpeza, a Dow Corning destacou dois deles em seu estande. O primeiro é uma emulsão catiônica de um polímero de silicone reticulado para aplicação em detergentes líquidos, amaciantes e produtos que facilitem o trabalho de passar a roupa. O outro destaque, também para uso em produtos para roupas, é um silicone que proporciona mais maciez, melhora o deslizamento do ferro de passar e a estabilidade mecânica para tecidos.

Enzimas – Para estimular os fabricantes de detergentes em pó a utilizarem enzimas em seus produtos, a Novozymes apresentou mais uma novidade: uma protease que age em baixa temperatura, ou seja, não precisa de água morna ou quente para retirar manchas com eficácia.
A empresa continua com expectativa bastante positiva para o mercado brasileiro, segundo Adauto Almeida Junior, gerente de vendas para indústria de detergentes na América Latina. “Além das muitas oportunidades que temos nas empresas que não usam enzimas em seus produtos, poderemos aproveitar a demanda vinda do segmento de marcas próprias”, diz o executivo.
Para ele, os produtos deste nicho têm muita capacidade de acirrar a competitividade. “As marcas próprias oferecem preços menores ao mesmo tempo em que enriquecem suas fórmulas”, acrescenta o gerente. “Muitas empresas que atuam nessa área têm nos procurado”.
Para a Genencor, empresa que atua no mercado de enzimas para household, entre outros setores, o evento foi importante principalmente pela profissionalização. Na opinião de Eduardo Guelfi Junior, gerente comercial da empresa, a feira contou com visitantes mais qualificados. “Recebemos profissionais técnicos junto com pessoal de compras, que realmente decidem os negócios”, afirma. Essa característica gerou resultados. “Mesmo com a guerra travada pelas grandes fabricantes na categoria de detergentes, recebemos bastante procura por enzimas. As empresas médias também estão querendo tornar seus produtos mais eficazes”, conclui.

	Arinos apresentou novidades da GE Silicones

Concorrência – “Cada vez mais concorrida”. Assim, Fernandes Koodi Inoue, gerente geral da divisão Fragrâncias da Citratus-Iberchem, analisa o atual momento do mercado de fragrâncias para household. Por isso, a empresa aproveitou sua presença no HOUSEHOLD para aprimorar seus relacionamentos comerciais. “Queremos estar presentes, junto com os principais fornecedores desse mercado”, afirma Inoue.
Segundo o gerente, os principais benefícios da feira são aprimorar o caráter profissional do setor e gerar oportunidades para a concretização de novos negócios. Nesse quesito, aliás, a Citratus teve um desempenho bastante positivo. “Esperamos bons resultados em médio prazo”, revela Inoue.
Uma das armas para ser bem-sucedido nessas batalhas, quem conta é a Phytoessence fragrâncias, de Feira de Santana/BA, que tem matriz em Osasco/SP. “Crescemos junto com nossos clientes”, conta o diretor Jorge Amaro. A empresa atua com mais força, principalmente, nas regiões Nordeste e Centro-Oeste. Um dos fatores positivos, de acordo com o executivo, é a distribuição mais facilitada na região.
Quem também não quer ficar de fora do bom momento da área de fragrâncias para household é a Luandy do Brasil, empresa especializada em fragrâncias para saneantes que tem a Nova Paulicéia como uma de suas distribuidoras. Cem por cento nacional, a empresa apresentou aos visitantes da feira suas fragrâncias de alta qualidade, flexibilidade e durabilidade.

Abipla traz novidades para o setor

Abipla lança anuário no HOUSEHOLD A Abipla participou do HOUSHOLD & AUTO CARE 2006, onde lançou o primeiro Anuário da ABIPLA e do SIPLA, que tem como um dos principais objetivos aproximar ainda mais os vários agentes do setor de produtos de limpeza. Paralelo ao evento, a diretora-executiva da associação, Maria Eugênia Saldanha, reuniu-se com o presidente da Associação das Indústrias Químicas do Uruguai (ASIQUR), Egon Sudey, e o vice-presidente, Álvaro Rodrigues, para o encontro da ALIADA. “Nesse encontro, discutimos como será formado o grupo, que tem a finalidade de contribuir para a unificação de regulamentações no setor”, afirma Saldanha. “Queremos ser facilitadores e catalizadores para chegar ao reconhecimento mútuo e contribuir para intensificar o comércio entre países, como Brasil, Argentina, Uruguai, Paraguai e também Chile e Venezuela”.

Diversidade de conceitos – No mercado de fragrâncias para a área de limpeza, as empresas apostam em conceitos variados, ora semelhantes, ora bem diferentes. A Innovarth, que comercializa especialidades químicas importadas para os setores de household e cosméticos, entre outros, apresentou uma nova linha de fragrâncias, voltada principalmente para médias e pequenas empresas.
“São cheiros adaptados para o mercado de limpeza, com objetivo de transmitir sensações de bem-estar aos consumidores”, explica a gerente comercial

	American Chemical aproveita evento para fortelecer relacionamentos comerciais

Vanessa Pinheiro. Ela cita, por exemplo, as fragrâncias de amêndoa para detergentes, aloe vera para amaciantes e erva-doce para detergente em pó.
Também com foco em matérias-primas acessíveis, a L’ Essence aposta em crescimento. Segundo a diretora comercial Sandra Lapique, a empresa “traz a perfumaria a seus pés”. O conceito é disponibilizar para o setor ingredientes trazidos da perfumaria fina, que inspirem o bem-estar.
Pela primeira vez no HOUSEHOLD, a Firmenich, por meio da distribuidora FAV 105, atingiu seu objetivo de ampliar seus relacionamentos no setor de limpeza. “Queremos nos mostrar mais para o mercado, como uma empresa que traz soluções eficazes e propicia resultados para seus clientes”, afirma Itaguacy Ibrahim, diretor comercial da Firmenich no Brasil.

Anvisa recebe visitantes no evento

Visitantes acessaram sistemas e tiraram dúvidas A Anvisa também participou do HOUSEHOLD & AUTO CARE com estande, onde os visitantes do evento puderam acessar sistemas da agência e sanar dúvidas. Tania Pich, gerente geral de saneantes da Anvisa, ministrou palestra no seminário, com o tema “Produtos saneantes: novos produtos, novos desafios na avaliação do risco sanitário”. “É uma oportunidade valiosa para os profissionais revelarem suas dificuldades e anseios quanto ao reconhecimento dos mecanismos para acesso a legislações vigentes, informes e alertas técnicos disponibilizados no site”, diz a gerente.

Embalagens atraentes – Se o olfato influencia na decisão de compra de itens de limpeza, por meio das fragrâncias, a visão também é decisiva, pois quem compra, geralmente, analisa as embalagens antes mesmo de sentir o cheiro. A Milliken, fabricante de corantes aditivos, apostou na demonstração de soluções diferenciadas para atrair o consumidor pela cor.
A empresa oferece um mix de clarificante para embalagem em polipropileno e corante no produto, que pode tornar um amaciante, por exemplo, mais chamativo aos olhos do consumidor. As embalagens transparentes contribuem para a criação de diferentes designs. “É uma vantagem competitiva, pois a fabricante pode transmitir às pessoas mensagens relacionadas à emoção e aos sentimentos”, explica Alexandre Lazari, gerente de marketing para a América Latina, da Milliken.

Testes – Provedor de soluções em serviços analíticos para os mercados de saneantes e de cosméticos, entre outros, o Laboratório Ecolyzer participou do HOUSEHOLD para mostrar sua atividade. A empresa desenvolve, segundo metodologias oficiais, os testes exigidos pelas portarias normativas do Ministério da Saúde e Ministério da Agricultura para fins de registro, de controle de qualidade e de desenvolvimento de produtos.
A Bioagri também esteve presente. A empresa presta serviços de monitoramento de matérias-primas e produtos acabados para fabricantes por meio de contratos, para fins de registro na Anvisa e controle de qualidade, com objetivo de assegurar a eficácia e a segurança do produto final.

Estréia promissora – A Química Anastácio participou pela primeira vez do HOUSEHOLD e aprovou. “Em nossa estréia como expositores, tivemos oportunidade de divulgar nossa nova linha de produtos, que, como resultado de parcerias com importantes empresas do setor como American Chemicals e Penreco, está muito mais completa”, afirma Jan Felix Krueder, diretor-presidente da empresa.

	Novidade para detergentes em pó no estande da Novozymes

“Contar também com a palestra da Penreco no seminário, sobre o synergel (produto para uso em household e aplicações automotivas), foi especialmente oportuno para expandirmos nossos negócios entre as empresas que prestigiaram o evento”, acrescenta. Segundo o executivo, o volume de negócios iniciados e concretizados durante a feira foi surpreendente. “Isso foi possível devido ao perfil dos clientes que comparecem com o objetivo de fecharem negócios”, conta Krueder.

Máquinas – Além das fornecedoras de matérias-primas, o HOUSEHOLD contou também com empresas de equipamentos e máquinas. A IMSB, por exemplo, mostrou que disponibiliza linha completa para o envase de produtos líquidos. “Temos grandes empresas como clientes e pretendemos aumentar nossa atuação em limpeza, um setor em ascenção”, conta Claudimir Ribeiro, representante da empresa em São Paulo, cidade, segundo ele, que representa 50% dos negócios.
A De Martini Máquinas Industriais também aprova a exposição. Durante o evento, a empresa já tinha fechado a venda de uma de suas máquinas. “As empresas menores também estão crescendo, e trazendo novas oportunidades para nosso negócio”, afirma o diretor Valmir de Martini.
Seja em novidades de ativos, equipamentos, fragrâncias ou embalagens, o HOUSEHOLD mostrou o potencial do setor de limpeza e as oportunidades que ainda precisam ser exploradas. Com o fortalecimento dos produtos premium e a competitividade acirrada entre os itens de baixo preço, a tendência é que o evento se torne cada vez mais importante e com profissionais qualificados.