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Cosméticos de bien con la vida	português

Concepto de bienestar ofrece oportunidad para crecimiento a empresas cosméticas

Para amenizar los efectos causados por el estrés y por la contaminación del aire, los cosméticos pueden ser aliados importantes. El uso de productos de cuidados capilares, faciales y corporales con la propuesta de bienestar pueden influenciar nuestras sensaciones. La difícil tarea está en separar lo que realmente causa efectos en nuestro organismo y lo que ya está condicionado en nuestra mente. Es decir, al usar productos con lavanda por ejemplo, ¿el organismo realmente relaja o se relaja porque nuestro cerebro manda el mensaje de que lavanda es relajante?

Para responder a esa pregunta es importante verificar la credibilidad de los productos “anti-estrés”. Preocupada con esa cuestión,  Natura utilizó metodologías adoptadas por la medicina alternativa para medir científicamente el bienestar proporcionado por los nuevos productos de la línea de cuidados faciales Natura Ekos. La empresa realizó investigaciones científicas en Brasil y en Francia, para comprobar por medio de evaluaciones subjetivas (autopercepción) y objetivas (medidas fisiológicas), que el uso de cosméticos puede contribuir directamente con el bienestar.


Bienestar mensurado – La autopercepción ya fue usada por  Natura y por otras empresas cosméticas, la novedad está en la mensuración fisiológica. La técnica empleada fue medir, antes y después del uso de los productos, factores fisiológicos que se diferencian en situaciones de tensión y de relajamiento. La empresa midió la frecuencia de la voz de las voluntarias, la velocidad del hablar y la temperatura de la piel. También fue mensurado el nivel de cortisol (hormona del estrés) salivar, ya que su reducción indica relajamiento. Los resultados fueron: un 81% de reducción de la frecuencia de la voz, un 88% de reducción de la velocidad del hablar, un 74% de reducción del nivel de cortisol, el 67% de aumento del humor positivo y un 63% de reducción del humor negativo.

La línea de cuidados faciales Natura Ekos está compuesta por aceite de masaje con savia en crema con pariparoba, el gran destaque de la línea (primer anti-señales de la línea Ekos), aceite de masaje de café verde para puntos de tensión, espuma cremosa de limpieza con betaina de cupuazú, máscara purificante con arcilla blanca de Amazônia y savia exfoliante con granos de café molido. Las formulaciones tienen concentración vegetal alrededor del 90%. Ningún producto contiene parabenos, colorantes artificiales, siliconas, y en las fragancias ingredientes de la lista “colipa”.


Sensorial – Una de las principales formas de propiciar al consumidor la sensación de bienestar viene del olfato. Esa es la estrategia de Biotree, empresa en estreno en el sector perteneciente al grupo paranaense Autoplan.

Las novedades lanzadas recientemente incluyen productos para piel y cabellos, además de sprays aromáticos para casa. La principal materia prima de todas las líneas son los aceites esenciales.

Según el gerente técnico Orlando França Júnior, esos activos pueden provocar en las personas sensaciones positivas. “Los aceites propician estímulos químicos para favorecer emociones variadas y contribuyen para el bienestar”, dijo. La comercialización de los productos es hecha por Monalisa en Rio de Janeiro, en São Paulo y en el Distrito Federal, y en las otras regiones de Brasil por la propia Biotree.


Home SPA – Las fragancias también tuvieron atención especial en la línea Native SPA de Boticário. Según la directora de marketing, Elaine Simões fueron involucradas cinco casas de fragancia en el desarrollo de los 31 productos, distribuidos entre las categorías de jabón, champú, acondicionador, exfoliante, loción y crema hidratante, crema para los pies, desodorante y exfoliante, además de velas y aromatizadores.

Fue la primera vez que Boticário usó el concepto de Home Spa. La intención, según la ejecutiva es extender la línea a otras categorías. “Para este año, ya están previstos dos grandes movimientos”, afirma. Elaine Simões enfatiza el uso de ingredientes de los cinco continentes. “Somos una empresa que quiere actuar globalmente, por ello es importante identificarse con consumidores de todo el mundo”. Los productos de la línea Natura SPA son desarrollados para purificar, activar y restaurar, los tres pilares de sustentación del bienestar, según Boticário.

Destaque para el kit SPA para los pies, región súper valorizada en Europa y en
Estados Unidos, que trae spray desodorante, loción hidratante y exfoliante y un cepillito para los pies. Otro producto que llama la atención es la crema hidratante de agua de coco y vainilla que promete activar la piel y los sentidos. En la parte de restauración la evidencia está en la mermelada exfoliante corporal de higo.


Desde el spa hacia la casa – Desde marzo, los productos del spa Kurotel, de Gramado / RS, ya pueden ser encontrados en 30 puntos de ventas brasileños. “Estamos expandiendo nuestra distribución al mercado al por menor (perfumerías y hoteles) con foco en el mercado nacional”, cuenta la directora Ana Flora Bestetti. Los productos son comercializados por Kur Cosméticos, creada hace 3 años para suplir el consumo del propio spa. Los cosméticos de Kurotel traen el concepto difundido en el spa: hacer con que los clientes modifiquen sus hábitos a favor de la calidad de vida.

En Shishindo, donde los clientes encuentran diferentes actividades de bienestar, como ofuró, peeling, shiatsu e hidratación, los tratamientos tienen en vista el embellecimiento y el relajamiento corporal. Según la empresa, se trata de una combinación de elementos naturales (agua y sol, por ejemplo), técnicas de masaje, aromaterapia y cosméticos. Todas las unidades del spa usan con exclusividad, la línea de la marca francesa Decléor.

Y Hay brasileño teniendo éxito en los spas en el exterior. En el ritmo de la exportación, quien da el dato es la estilista Andrea Bilinski, propietaria de la empresa Soul+, que ofrece productos basados en el concepto de aromacologia para tratamientos tipo spa realizados en casa con la finalidad de estimular el cuidado personal. El año pasado, durante la Cosmoprof de São Paulo, ella reveló que pretende ampliar sus clientes extranjeros por medio de la línea
Amazon Joy (creada para traer al mundo la biodiversidad brasileña por medio de cosméticos y estimulando, según la empresaria, el comercio en pequeñas comunidades del País y la preservación de las forestas tropicales). Los productos son comercializados en hoteles de lujo y spas en Tailandia e en Estados Unidos. La empresaria también espera llegar a Europa.

Si la moda de llevarse el cosmético del spa a la casa se hace común, nuevas marcas cosméticas de combate al estrés pueden surgir por ahí. La Asociación Brasileña de Clínicas y Spas (ABC Spas), según materia del periódico Folha de S. Paulo, estima que haya en el País más de mil establecimientos que se clasifican como “day spas” - número que puede crecer en hasta un 30% a cada año. Oportunidad es lo que no falta.


¿Cómo el estrés actúa en la piel?

Investigaciones realizadas en Estados Unidos apuntan que, situaciones de gran impacto emocional, como muerte de personas queridas, divorcio, pérdida de empleo o enfermedades en la familia pueden acelerar el envejecimiento genético de las células del organismo. Esos factores internos (estrés), más los externos, como contaminación o exposición excesiva al sol, inducen el organismo a producir sustancias llamadas de “stress hormones”.

Esas hormonas son benéficas a la piel cuando producidas en pequeña cantidad, y estimulan la defensa inmunológica, pero en gran cantidad (que ocurre en situaciones de estrés), el efecto es contrario: deficiencia en el sistema inmunológico del tejido cutáneo, que puede ocasionar enfermedades de piel y envejecimiento prematuro.


Y los cabellos, ¿Con qué ellos sufren más?

La gran vil de los cabellos en los centros urbanos es la contaminación. Activos específicos pueden emplearse en las formulaciones de champúes y acondicionadores para eliminar los maleficios del aire contaminado. Químicos o naturales, el objeto de esos activos generalmente es nutrir e hidratar los cabellos, además de revitalizarlos.

En Symrise, por ejemplo la materia prima cosmética contra contaminación viene de Alemania. En su composición, además de frutas y butileno glicol, está el ácido málico, “específicamente eficiente contra contaminación”, según Francisco Santin de Souza, asistente técnico del departamento de tecnología e innovación de la Cosmotec, que representa a Symrise en Brasil para el sector cosmético. “Esa sustancia se junta a los contaminantes, eliminándolos en el lavado de los cabellos”, explica Souza.


¿Por qué las personas van a los spas?