Para amenizar os efeitos causados pelo estresse e pela poluição, os cosméticos podem ser importantes aliados. O uso de itens de cuidados capilares, faciais e corporais, com a proposta de bem-estar, podem influenciar nossas sensações. A difícil tarefa está em separar o que realmente causa efeitos no nosso organismo e o que já está condicionado em nossa mente. Ou seja, ao usar produtos com lavanda, por exemplo, realmente o organismo relaxa ou ele relaxa porque nosso cérebro envia a mensagem de que lavanda é relaxante?
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Linha de cuidados faciais Natura Ekos com foco em bem-estar |
Para responder a essa questão, é importante verificar a credibilidade dos produtos “anti-estresse”. Preocupada com essa questão, a Natura empregou metodologias adotadas pela medicina alternativa para medir cientificamente o bem-estar proporcionado pelos novos itens da linha de cuidados faciais Natura Ekos. A empresa realizou pesquisas científicas, no Brasil e na França, para comprovar, por meio de avaliações subjetivas (autopercepção) e objetivas (medidas fisiológicas), que o uso de cosméticos pode contribuir diretamente com o bem-estar.
Bem-estar mensurado – A autopercepção já foi usada pela Natura e por outras empresas cosméticas, a novidade está na mensuração fisiológica. A técnica empregada foi medir, antes e depois do uso dos produtos, fatores fisiológicos que se diferenciam em situações de tensão e de relaxamento. A empresa mediu a freqüência da voz das voluntárias, a velocidade da fala e a temperatura da pele. Foi mensurado também o nível de cortisol (hormônio do estresse) salivar, já que sua redução indica relaxamento. Os resultados foram: 81% de redução da freqüência da voz, 88% de redução da velocidade da fala, 74% de redução do nível de cortisol, 67% de aumento do humor positivo e 63% de redução do humor negativo.
A linha de cuidados faciais Natura Ekos é composta por óleo de massagem com seiva em creme com pariparoba, o grande destaque da linha (primeiro anti-sinais da linha Ekos), óleo de massagem de café verde para pontos de tensão, espuma cremosa de limpeza com betaína de cupuaçu, máscara purificante com argila branca da Amazônia e seiva esfoliante com grãos de café moído. As formulações têm concentração vegetal em torno de 90%. Nenhum item contém parabenos, corantes artificiais, silicones e, nas fragrâncias, ingredientes da lista “colipa”.
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Linha será comercializada com mais força fora do spa |
Sensorial – Uma das principais formas de propiciar ao consumidor a sensação de bem-estar vem do olfato. Essa é a estratégia da Biotree, empresa estreante no setor, pertencente ao grupo paranaense Autoplan. As novidades, lançadas recentemente, incluem itens para pele e cabelos, além de sprays aromáticos para casa. A principal matéria-prima de todas as linhas são os óleos essenciais.
Segundo o gerente técnico Orlando França Júnior, esses ativos podem provocar nas pessoas sensações positivas. “Os óleos propiciam estímulos químicos para favorecer emoções variadas e contribuem para o bem-estar”, diz. A comercialização dos produtos é feita pela Monalisa no Rio de Janeiro, em São Paulo e no Distrito Federal, e nas outras regiões do Brasil pela própria Biotree.
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Unidade do spa Kurotel |
Home SPA – As fragrâncias também tiveram atenção especial na linha Native SPA do Boticário. De acordo com a diretora de marketing, Elaine Simões, foram envolvidas cinco casas de fragrância no desenvolvimento dos 31 itens, distribuídos entre as categorias de sabonete, xampu, condicionador, esfoliante, loção e creme hidratante, creme para os pés, desodorante e esfoliante, além de velas e aromatizadores.
Foi a primeira vez que o Boticário usou o conceito de Home Spa. A intenção, segundo a executiva é estender a linha para outras categorias. “Para este ano, já estão previstos dois grandes movimentos”, afirma. Elaine Simões enfatiza o uso de ingredientes dos cinco continentes. “Somos uma empresa que quer atuar globalmente, por isso é importante se identificar com consumidores de todo o mundo”. Os produtos da linha Natura SPA são desenvolvidos para purificar, ativar e restaurar, os três pilares de sustentação do bem-estar, segundo o Boticário.
Destaque parar o kit SPA para os pés, região super valorizada na Europa e nos Estados Unidos, que traz spray desodorante, loção hidratante e esfoliante e uma escovinha para os pés. Outro item que chama atenção é o creme hidratante de água de coco e baunilha que promete ativar a pele e os sentidos. Na parte de restauração, a evidência fica com a geléia esfoliante corporal de figo.
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Os produtos da linha Nativa SPA são desenvolvidos para
purifi car, ativar e restaurarl |
Do spa para casa – Desde março, os produtos do spa Kurotel, de Gramado/ RS, já podem ser encontrados em 30 pontos-de-vendas brasileiros. “Estamos expandindo nossa distribuição para o varejo (perfumarias e hotéis), com foco no mercado nacional”, conta a diretora Ana Flora Bestetti. Os produtos são comercializados pela Kur Cosméticos, criada há 3 anos para suprir o consumo do próprio spa. Os cosméticos do Kurotel carregam o conceito difundido no spa: fazer com que os clientes modifiquem seus hábitos em prol da qualidade de vida.
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Os produtos da linha Nativa SPA são desenvolvidos para
purifi car, ativar e restaurarl |
No Shishindo, onde os clientes encontram atividades diversas de bem-estar, como ofurô, peeling, shiatsu e hidratação, os tratamentos visam o embelezamento e o relaxamento corporal. Segundo a empresa, trata-se de uma combinação de elementos naturais (água e sol, por exemplo), técnicas de massagem, aromaterapia e cosméticos. Todas as unidades do spa usam, com exclusividade, a linha da marca francesa Decléor.
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Linha conta também
com aromatizador
de ambientes |
E tem brasileiro fazendo sucesso nos spas lá fora. No ritmo da exportação, quem dá a dica é a estilista Andrea Bilinski, proprietária da empresa Soul+, que oferece produtos baseados no conceito de aromacologia para tratamentos tipo spa realizados em casa a fim de estimular o cuidado pessoal. No ano passado, durante a Cosmoprof de São Paulo, ela revelou que pretende ampliar seus clientes estrangeiros por meio da linha Amazon Joy (criada para trazer ao mundo a biodiversidade brasileira por meio de cosméticos e estimulando, segundo a empresária, o comércio em pequenas comunidades do País e a preservação das florestas tropicais). Os produtos são comercializados em hotéis de luxo e spas na
Tailândia e nos Estados Unidos. A empresária também espera chegar à Europa.
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Item da nova
linha Nativa SPA
do Boticáriol |
Se a moda de levar o cosmético do spa para casa pega, novas marcas cosméticas de combate ao estresse podem surgir por aí. A Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC Spas), segundo matéria da Folha de S. Paulo, estima que haja no País mais de mil estabelecimentos que se classificam como “day spas” – número que pode aumentar em até 30% a cada ano. Oportunidade é o que não falta.
Como o estresse age na pele? |
Pesquisas realizadas nos Estados Unidos apontam que situações de grande impacto emocional, como morte de pessoas queridas, divórcio, perda de emprego ou doenças na família podem acelerar o envelhecimento genético das células do organismo. Esses fatores internos (estresse), mais os externos, como poluição ou exposição excessiva ao sol, induzem o organismo a produzir substâncias chamadas de “stress hormones”.
Esses hormônios são benéficos à pele quando produzidos em pequena quantidade, e estimulam a defesa imunológica, porém em grande quantidade (que ocorre em situações de estresse), o efeito é contrário: deficiência no sistema imunológico do tecido cutâneo, que pode ocasionar doenças de pele e envelhecimento precoce.
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Por que as pessoas vão aos spas? |
Muitas pessoas procuram spas para relaxar, emagrecer e descansar, tudo para melhorar a qualidade de vida e obter bem-estar. Segundo pesquisas mencionadas pelo Kurotel, no Brasil e no mundo a maior procura por tratamentos ou soluções anti-age e anti-estresse nascem devido aos seguintes fatores: dificuldades dos clientes com locomoção e articulação, 53%; problemas circulatórios e cardíacos, 14%; problemas psico-sociais,13%; problemas de metabolismo, 5%; tumores, 5%; problemas respiratórios, 5%; e outros, 5%.
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E os cabelos? Com que eles mais sofrem? |
A grande vilã dos cabelos nos centros urbanos é a poluição. Ativos específicos podem ser empregados nas formulações de xampus e condicionadores para eliminar os malefícios do ar poluído. Químicos ou naturais, o objetivo desses ativos, geralmente, é nutrir e hidratar os fios, além de revitalizá-los.
Na Symrise, por exemplo, a matéria-prima cosmética antipoluição vem da Alemanha. Em sua composição, além de frutas e butileno glicol, está o ácido málico, “especificamente eficiente contra poluição”, segundo Francisco Santin de Souza, assistente técnico do departamento de tecnologia e inovação da Cosmotec, que representa a Symrise no Brasil para o setor cosmético. “Essa substância se junta aos poluentes, eliminando-os na lavagem dos cabelos”, explica Souza.
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Contra poluição |
A Arch Química, subsidiária brasileira da Arch Chemicals – multinacional especializada em soluções para o tratamento de peles, cabelos e produtos químicos em geral – traz ao Brasil um princípio ativo anti-age especial para pessoas que vivem em metrópoles com elevados índices de poluição e alta concentração de ozônio.
O produto foi testado em São Paulo com 60 mulheres acima dos 40 anos. O resultado apontou redução de até 34% de rugas, em até três meses, e aumento de 30% na hidratação da pele, desde que o produto seja aplicado duas vezes ao dia. “Esse ativo é específico para pessoas que vivem em grandes metrópoles, por isso o estudo realizado no Brasil dará base para o lançamento em outros pólos dos Estados Unidos e da Europa”, conta o presidente da divisão personal care da Arch Chemicals, James Vince Gruber.
Segundo Jadir Nunes, gerente de mercado de personal care da companhia no Brasil, essa matéria-prima pode atrair a atenção de empresas que desenvolvem cosméticos para homens, como loções pós-barba. “São Paulo é um mercado de alto potencial para produtos cosméticos e, testando a eficácia dos anti-age, vimos a necessidade de adaptar os produtos às pessoas que submetem sua pele a substâncias altamente nocivas”, afirma o executivo.
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