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Limpieza sin esfuerzo    português

Consumidores invierten en purificadores de aire para tener olor de casa limpia

Coadyuvantes de la limpieza doméstica, los purificadores de aire ganan importancia en la cesta de consumo del consumidor por señalar limpieza aunque la casa no esté tan limpia. En Brasil, ese mercado viene creciendo a pasos largos principalmente los últimos dos años. Según ACNielsen, el incremento de esa categoría, en volumen, fue del 12,6% en 2004. El año anterior quedó en segundo lugar en el ranking de la cesta de limpieza con crecimiento del 4,3%.
En 2004, ACNielsen incorporó mejorías en su muestra para reflejar con más precisión la estructura del mercado al por menor brasileño. Entre ellas, se destacan: nueva cartografía y nuevos universos poblacionales IBGE 2000; inclusión de municipios; redefinición de tienda Alimentar y No-Alimentar; e inclusión del universo de poblaciones pobres. Según la empresa, por motivo de esos cambios los datos actuales no son comparables con las informaciones divulgadas en los años anteriores.

Tierra de gigantes – El mercado de purificadores de aire cuenta en Brasil con dos grandes empresas, Ceras Johnson y Reckitt Benckiser, además de fabricantes regionales. La primera produce Glade, marca que tiene participación en volumen del 62,6% en este mercado. La segunda fabrica Bom Ar, que tiene una porción del 38,7% en las ventas de la categoría. Ambas apuntan como fuente de datos a ACNielsen.
Para Carlos Felipe Andrade, gerente del área de purificadores de Ceras Johnson, el surgimiento de nuevas marcas siempre es posible, pero la pelea actual en el mercado todavía está trabada entre las dos gigantes. La empresa cree que ese mercado también tendrá crecimiento sólido en 2005.
Reckitt Benckiser, según Alexandre Moreno, gerente de marketing, ve la categoría con buenos ojos. “Esperamos crecer dos dígitos en air care, en la misma proporción de 2004”, afirma el ejecutivo. La representatividad de los purificadores de aire en la facturación de la empresa ha crecido los últimos años, y la expectativa para 2005 es que ese porcentaje sea del 5%.

Conquista por el olor – Decisivas en la opción de compra de los consumidores, las fragancias reciben atención especial de las fabricantes de purificadores de aire. Notas cítricas y lavanda todavía dominan el mercado. El Olor a Bebé, lanzado hace algunos años también agrada al consumidor brasileño. La naranja, que tuvo una revivificación en el mercado de limpieza doméstica no fue éxito en esta categoría.
Recientemente activos de la biodiversidad y fragancias más sofisticadas empiezan a exasperar la competitividad del mercado.
En Reckitt Benckiser, las fragancias fueron renovadas en agosto del año pasado con los lanzamientos de Flores do Campo (Flores del Campo), Brisa Fresca (Brisa Fresca) y Cheirinho de Roupa Limpa (Olor a Ropa Limpia). La empresa ya planea presentar novedades para la categoría. En Ceras Johnson el destaque está con la fragancia de Algodón lanzada recientemente.

Diseño – Muchas veces los purificadores de aire quedan expuestos en la casa de los consumidores, por ello es dada gran importancia a los embalajes y al diseño. “Además de perfumar el ambiente es interesante que el producto tenga una buena apariencia para que la consumidora pueda dejarlo expuesto”, afirma Alexandre Moreno.
Según Carlos Felipe Andrade, los embalajes también pueden atraer la atención del consumidor y contribuir para el incremento de ventas. “Principalmente formatos innovadores que ofrecen más practicidad para el uso”, explica Andrade. “Toque de Frescor fue y es un éxito en la categoría porque él tiene la facilidad de siempre estar a la mano del consumidor”, ejemplifica.

Optimismo – Según Cláudio Cavalcanti, gerente general para el Mercosur de la división de Fragancias de Takasago, la categoría de purificadores, aún esté creciendo todavía es “muy pequeña” en Brasil, logrando una penetración de aproximadamente un 5% en los hogares brasileños. “El consumidor tiene cada vez más acceso a esos productos, por ello creo que todavía hay muchas oportunidades en la región”, afirma. En Takasago, la venta de fragancias para productos desodorizadores de aire representa casi el 50% de la facturación.
Si miramos hacia nuestros vecinos principalmente Argentina y Chile, queda fácil de notar que los purificadores de aire todavía pueden crecer mucho por aquí. Aunque cada país tenga su propia cultura y sus propios hábitos de limpieza, la distancia en los consumos por cápita (menor que USD 1 en Brasil y cerca de USD 4 en Argentina y Chile/ Euromonitor 2002) muestra que, las oportunidades están aquí.