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Tecnología para un mercado veloz    português

Expositores nacionales e internacionales de FCE Cosmetique traen innovaciones, desde activos a diseño de embalajes

En conmemoración a sus diez años, HBA South América pasó a adoptar, a partir de la edición de 2005, el nombre FCE Cosmetique – Feria Internacional de Tecnologías para la Industria Cosmética. El cambio parece haber traído buena suerte. Realizado entre los días 17 y 19 de mayo en el Transamérica Expo Center, en São Paulo, el evento atrajo público récord, más de 20 mil visitantes, lo que representa un crecimiento del 25% con relación al año pasado. FCE Cosmetique es realizada anualmente y ocurre simultáneamente a la FCE Pharma, dirigida a la industria farmacéutica.
En paralelo fue realizado el 19º Congreso Brasileño de Cosmetología organizado por la Asociación Brasileña de Cosmetología. El tema maestro de las conferencias fue “Tecnología cosmética: un desafío para el futuro”. Más de 900 profesionales pudieron conferir las novedades, conceptos, técnicas y tecnologías que pueden ser empleadas en la elaboración de productos innovadores.
En el área de exposición, empresas de diferentes países (Brasil, China, Corea, India, Argentina y europeos) presentaron novedades, tendencias y lanzamientos. La estrategia adoptada en este año fue actuar en dos frentes: mientras unos aprovecharon el evento para fortalecer sus marcas y sus relaciones comerciales, otros presentaron lanzamientos e innovaciones para el segmento.

La fuerza de los colores – Para los productos de maquillajes, principalmente, Faber-Castell trajo novedades y tendencias internacionales. Según Adriana Buzin, gerente de marketing de la empresa, los tonos rosa y pastel son volcados a la moda joven. En esa línea, combinaciones que remiten a artesanías y florales son el punto de partida para la creación de productos atrayentes para los jóvenes.
Otro camino, según la gerente es el rescate del lujo de los años 20, que probablemente debe conquistar una consumidora más atenta a la elegancia. La tercera alternativa está formada por colores fuertes que pueden resultar en visuales expresivos. Para la ejecutiva esa tendencia está destinada a mujeres que buscan por un look “lola”, y pretenden destacar e incrementar la belleza. “Principalmente en el segmento de maquillajes, los colores necesitan de innovaciones a cada tres ó cuatro meses”, afirma Buzin.
Además de los colores, Faber-Castell también mostró que el consumidor exige cada vez más otros beneficios, como tratamiento, protección y practicidad. Un ejemplo de esa evolución es el Duo Shine de Faber-Castell, que está compuesto por lápiz y gloss en el mismo producto, uno en cada extremo, ofreciendo más facilidad a la consumidora para guardar y cargar el producto. “El mercado cosmético desarrolla embalajes que facilitan la aplicación y formulaciones con más activos”, dice Buzin. “En Brasil, la demanda por incremento de ingredientes que agregan valor a los cosméticos han crecido bastante hace cerca de un año y medio”, destaca la ejecutiva.

Polímeros Naturales – Una fuerte tendencia vista en esta edición de la feria fue el uso de polímeros naturales en materias primas para la industria. Corn Products es una de las empresas fabricantes que enfocan en eso. Por primera vez en FCE Cosmetique, la empresa que desarrolla activos para la industria cosmética hace dos años, se sintió segura para mostrar sus productos al mercado.
“Por ser naturales y de fuente renovable existe un gran espacio para que los polímeros actúen en el sector, y con la reputación de la Corn Products en otras áreas, la expectativa es de un gran retorno en ese mercado”, afirma Reynaldo Barros, gerente de producción y desarrollo.
En FCE, Corn Products presentó su línea de ingredientes naturales Farmal y lanzó dos asociaciones: con Chemyunion en formulaciones; y con Hayashibara para el desarrollo de ingredientes funcionales innovadores. “La meta es consolidarse en el mercado cosmético que viene creciendo más que el promedio de otros segmentos industriales”, complementa Barros.

Vegetales en alza – Cosmotec también apuesta en lo natural y cree en los activos de origen vegetal como un factor fundamental para atraer consumidores. La empresa destacó su línea Gourmet compuesta por ingredientes derivados de arroz, de soja, de oliva y de palta, entre otros. Otra atracción presentada por la empresa fue el lanzamiento de la Panty Líquida, una crema que corrige las imperfecciones de la piel, y también mantiene el bronceado.
“Hoy, el público pide por productos multifuncionales y naturales”, afirma Tatiana Francine Roque, farmacéutica de Cosmotec. “Ese es un producto listo que puede ser adaptado a una línea cosmética de una fabricante que busque ofrecer innovaciones a los consumidores”, agrega.

Mix de naturales – Los productos multifuncionales fueron destaque en la FCE, como por ejemplo en los sistemas concentrados de Beraca Ingredients, compuestos por activos naturales extraídos de la línea de aceites vegetales de la empresa. Fueron presentados cuatro sistemas: anticaspa, antiacne, revitalizante de la piel y revitalizante de cabellos. Según Beraca, la nueva línea “facilita el proceso productivo, viabiliza costos y minimiza productos de stock”.
Todavía en la línea de los naturales, los visitantes de FCE pudieron conferir los nuevos aceites y extractos vegetales de Croda, con destaque para el cacao. Para los cabellos, la empresa presentó activos de sellado de las cutículas, relipidación, condicionamiento y fijación del color. Croda también reforzó su línea de “Plástica Cosmética”, compuesta por materias primas que actúan en sinergia en las formulaciones dermocosméticas para proporcionar rejuvenecimiento a la piel.

Cabellos – En Chemyunion, el destaque quedó a cargo de un nuevo aditivo que puede ser agregado en cualquier producto de uso capilar para, según la empresa, conferir mejoría a aspectos de brillo, peinabilidad y suavidad. Según Chemyunion, su diferencial está en el cambio sensorial notado, tanto por consumidores de cabellos vírgenes como por quien tiene cabellos químicamente modificados. La empresa también reforzó su línea facial en la feria, compuesta por activos miorrelajantes, de relleno, decontractor y redensificador.
A Rohm and Hass, en stand con su distribuidora asociada, D’Altomare mostró a los visitantes dos lanzamientos. El primero es un gel fijador que llega para concurrir con el tradicional PVP. “Él tiene innumeras ventajas sobre su competidor, como su extrema duración y el hecho de mantener la humedad fuera del cabello”, explica Paulo Sevilha, gerente de ventas de la empresa. Según él, el producto es comercializado con éxito en América Latina. El segundo activo lanzado, que todavía espera aprobación para ser comercializado en Brasil, es la más nueva tecnología de la empresa para preservantes.
La distribuidora Dinaco también cree en el crecimiento de las categorías de productos volcadas a tratamientos de cabellos. Según Alexandre Kaplan, director de la empresa, hace 10 años el área de cosméticos era mucho menor y bien menos representativa para los negocios de Dinaco. “Hoy, el sector es responsable por cerca del 50% de nuestra actividad”, afirma. La empresa presentó novedades de la representada Noveon, y principalmente espesantes para champúes y cremas. “El crecimiento del mercado de productos para cabellos viene siendo impulsado, sobretodo debido al incremento de los mercados masculino, infantil y afro, además de la ampliación de las exportaciones”, dice el ejecutivo.

Practicidad – Con ocho años en el mercado, Arinos Química aprovechó la feria para buscar oportunidades de nuevos negocios y contactos. La empresa lanzó bases ya formuladas para diferentes categorías de higiene, belleza y domisanitarios que sólo necesitan de adición de agua, colorante y fragancia para llegar al producto final. Ellas fueron creadas para atender el cliente de forma personalizada. “Con esos lanzamientos, la expectativa de generación de negocios es grande, pues estamos buscando productos para complementar nuestro portafolio atendiendo los clientes según sus necesidades”, afirma Fátima Tatiana Barbosa, asistente de marketing de la empresa. En la actualidad el segmento de cosméticos representa el 6% de los negocios de Arinos.
Ipiranga Química – que distribuye materias primas de 27 empresas productoras para el mercado cosmético (como Oxiteno, Granula, CPN y EVO) también trajo nuevos ingredientes. La empresa lanzó en la FCE derivados de aminoácidos de Ajinomoto, ciclodextrinas complejas con principios activos (retinol, tacoferoles, mentol, etc.) de Wacker; preservantes de Sharon y blends funcionales exclusivos de aceites esenciales desarrollados en asociación con WNF.
La unidad de cosméticos de Ipiranga Química, con tres años de actuación en el mercado brasileño, crece a cada año. En 2004, facturó USD 5 millones representando un incremento del 51% sobre el resultado del año anterior. Para 2005, la expectativa es lograr USD 7 millones, un incremento del 40% con relación al movimiento de 2004.

Nuevos activos – La Empresa Carioca de Productos Químicos (EMCA) ubicada en el Polo Petroquímico de Camaçari/BA, también del Grupo Ipiranga, llevó su portafolio a la FCE para fortalecer su posición de proveedora de aceites minerales. En 2004, la empresa registró en el segmento cosmético, una facturación de R$ 14 millones, una participación del 20% en el total movido. Para 2005, EMCA prevé un crecimiento de mercado del 8%, y espera incrementar sus ventas el 12%, por medio del suministro de ingredientes a clientes nacionales e internacionales, como Avon, J&J, Unilever, Boticário, Elise Claire (Davene) y Beiersdorf (Nívea).
Anastácio también llevó novedades y fortaleció su portafolio en la FCE. La empresa proveedora de ácidos, glicerina, ceras y aceites, entre otras materias primas para el mercado cosmético destacó sus glicerinas vegetal y animal, y vaselinas líquida y sólida. “El carro-jefe ofrecido de la empresa es el aceite mineral responsable por buena parte de las ventas”, afirma Vânia Lins de Moura, del departamento comercial de la empresa.
El destaque de Dow Corning fue su línea de emulsiones de fase interna. Son seis nuevos ingredientes volcados a productos para la piel. Según Maria Claudia Ramos, analista de mercado general para América Latina de la empresa, esas novedades deberán incrementar los negocios de la compañía en el área cosmética. “Las empresas fabricantes de cosméticos buscan cada vez más por activos que agreguen valor de tratamiento”, afirma la ejecutiva.

Embalajes – El segmento de embalajes también trajo novedades en la FCE Cosmetique. Pic Química presentó una nueva tecnología para productos de cuidados faciales, corporales y capilares. Se trata de una cápsula de gelatina blanda que permite al consumidor lograr la dosificación exacta que necesita con una aplicación fácil. Pic provee la cápsula vacía para que el cliente la rellene con su producto, o ya con algunos de sus propios cosméticos, como rosa mosqueta, aloe vera y aceite de oliva, entre otros.
De entre sus nuevos productos, Seaquist Closures destacó una nueva tapa que promete dosificar mejor el producto. Fácil de abrir, la tapa está disponible en las versiones, normal o con válvula de silicona. Otro diferencial del producto, según la empresa, es que la tapa chata permite al consumidor dejar el frasco boca a bajo y aprovechar mejor su contenido.
En Brasil desde 1998, Seaquist Closures quiere aprovechar el alto rendimiento del sector cosmético para incrementar sus ventas. “Estamos creciendo mucho en el sector de cuidado personal y pretendemos mantener esa tendencia”, enfatiza Mariel Calderale, gerente de marketing de la empresa para América Latina. Seaquist tiene entre sus clientes grandes nombres de la industria, como Unilever, Revlon y L’Oréal.

Nuevos negocios – Empezando en el mercado cosmético, Coremal tiene grandes expectativas. “Hicimos inversiones en personal especializado, laboratorios, stock y otras áreas por creer que el mercado brasileño de cosméticos es muy promitente”, dice la gerente de ventas Leni de Abreu Rabello. La empresa divulgó en la FCE su actuación nacional, por medio de un área específica para el mercado cosmético y de household.
De entre los negocios generados la ejecutiva destaca el contrato firmado con Ciba Especialidades Químicas para la distribución de sus productos en las regiones Norte y Nordeste, y en los estados de Minas Gerais, Espírito Santo, Rio de Janeiro y Goiás. “Tenemos una facturación por lograr bastante audaz, y podemos afirmar con seguridad que ya tuvimos, en el primer trimestre de este año, un crecimiento mucho mayor de lo esperado”, revela.

Novedades en representación – Bandeirante Química aprovechó la FCE para presentar al mercado sus dos nuevas representadas de las áreas de higiene, belleza y limpieza: Ipel y Synthon. La primera viene para complementar la línea cosmética con biocidas y la segunda con extractos vegetales, a principio de aloe vera, y posteriormente de jaborandi y frutas. Las nuevas representadas deberán contribuir para incrementar la participación de esas áreas – que hoy es del 14% - en la facturación de Bandeirante, liderado por el sector de pinturas.
“La expectativa es que esa asociación doble la participación del área cosmética en los negocios de Ipel”, afirma el director Walter Pinto. Hoy, el segmento responde por el 10% de las ventas de la empresa. Synthon tiene plantío propio de aloe vera en la Chapada Diamantina y beneficia 10 mil Kg. del extracto vegetal al mes, lo que corresponde al 20% de su capacidad productiva. Los planes de la empresa son osados e incluyen inauguración de nueva planta fabril, todavía este año.
La próxima edición de FCE Cosmetique está programada para 18 a 20 de abril de 2006. “Tendremos que incrementar el área de la feria, lo que debe ocurrir con la inauguración del nuevo pabellón del Transamérica Expo Center de 10 mil metros cuadrados, un incremento significativo con relación a los 24 mil que utilizamos en este año”, afirma Joris van Wijk, director de VNU Business Media Brasil, empresa organizadora del evento. La expectativa es tener en el próximo año un crecimiento del 15% en el número de expositores.