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Em comemoração a seus dez anos, a HBA South América passou a adotar, a partir da edição de 2005, o nome FCE Cosmetique – Feira Internacional de Tecnologias para a Indústria Cosmética. A mudança parece ter trazido bons ventos. Realizado entre os dias 17 e 19 de maio, no Transamérica Expo Center, em São Paulo, o evento atraiu público recorde, superior a 20 mil visitantes, o que representa um crescimento de 25% em relação ao ano passado. Esse número inclui os visitantes da FCE Cosmetique, que é realizada todos os anos, e da FCE Pharma, dirigida à indústria farmacêutica, que acontece simultaneamente.

Paralelamente a esses eventos, foi realizado o 19º Congresso Brasileiro de Cosmetologia, organizado pela Associação Brasileira de Cosmetologia. O tema mestre das palestras foi “Tecnologia cosmética: um desafio para o futuro”. Mais de 900 profissionais puderam conferir as novidades, conceitos, técnicas e tecnologias que podem ser empregadas na fabricação de produtos inovadores.

Na área de exposição, empresas de diversos países (Brasil, China, Coréia, Índia, Argentina e europeus) apresentaram novidades, tendências e lançamentos. A estratégia adotada neste ano foi atuar em duas frentes: enquanto uns aproveitaram o evento para fortalecer suas marcas e seus relacionamentos comerciais, outros apresentaram lançamentos e inovações para o segmento.

A força das cores – Para os produtos de maquiagens, principalmente, a Faber-Castell trouxe novidades e tendências internacionais. De acordo com Adriana Buzin, gerente de marketing da empresa, os tons rosa e pastel são voltados à moda jovem. Nessa linha, combinações que remetem a artesanatos e florais são o ponto de partida para a criação de produtos atraentes aos jovens.

Outro caminho, de acordo com a gerente, é o resgate do luxo dos anos 20, que provavelmente deve conquistar uma consumidora mais atenta à elegância. A terceira alternativa é formada por cores fortes, que podem resultar em visuais expressivos. Para a executiva, essa tendência é destinada a mulheres que procuram por um look “gata”, e pretendem ressaltar e incrementar a beleza. “Principalmente no segmento de maquiagens, as cores necessitam de inovações a cada três ou quatro meses”, afirma Buzin.

Além das cores, a Faber-Castell também mostrou que o consumidor exige cada vez mais outros benefícios, como tratamento, proteção e praticidade. Um exemplo dessa evolução é o Duo Shine, da Faber-Castell, que é composto por lápis e gloss no mesmo produto, um em cada extremidade, oferecendo mais facilidade à consumidora para guardar e carregar o produto. “O mercado cosmético desenvolve embalagens que facilitam a aplicação e formulações com mais ativos”, diz Buzin. “No Brasil, a demanda por incremento de ingredientes que agregam valor aos cosméticos tem crescido bastante há cerca de um ano e meio”, ressalta a executiva.

Polímeros Naturais – Uma forte tendência vista nesta edição da feira foi o uso de polímeros naturais em matérias-primas para a indústria. A Corn Products é uma das fabricantes que focam nesse mercado. Pela primeira vez na FCE Cosmetique, a empresa, que desenvolve ativos para a indústria cosmética há dois anos, se sentiu segura para mostrar seus produtos ao mercado.

“Por serem naturais e de fonte renovável, existe um grande espaço para os polímeros atuarem no setor e, com a reputação da Corn Products em outras áreas, a expectativa é de um grande retorno nesse mercado”, afirma Reynaldo Barros, gerente de produção e desenvolvimento.

Na FCE, a Corn Products apresentou sua linha de ingredientes naturais Farmal e lançou duas parcerias: com a Chemyunion, em formulações; e com a Hayashibara, para desenvolvimento de ingredientes funcionais inovadores. “A meta é se consolidar no mercado cosmético, que vem crescendo acima da média de outros segmentos industriais”, complementa Barros.

Vegetais em alta – A Cosmotec também aposta no natural e acredita nos ativos de origem vegetal como um fator fundamental para atrair consumidores. A empresa destacou sua linha Gourmet, composta por ingredientes derivados de arroz, de soja, de oliva e de abacate, entre outros. Outra atração apresentada pela empresa foi o lançamento da Meia-Calça Líquida, um creme que corrige as imperfeições da pele e também mantém o bronzeado.

“Hoje, o público pede por produtos multifuncionais e naturais”, afirma Tatiana Francine Roque, farmacêutica da Cosmotec. “Esse é um produto pronto que pode ser adaptado a uma linha cosmética de uma fabricante que procure por oferecer inovações aos consumidores”, acrescenta.

Mix de naturais – Os produtos multifuncionais foram destaque na FCE, como por exemplo nos sistemas concentrados da Beraca Ingredients, compostos por ativos naturais extraídos da linha de óleos vegetais da empresa. Foram apresentados quatro sistemas: anti-caspa, anti-acne, revitalizante da pele e revitalizante de cabelos. Segundo a Beraca, a nova linha “facilita o processo produtivo, viabiliza custos e minimiza itens de estoque”.

Ainda na linha dos naturais, os visitantes da FCE puderam conferir os novos óleos e extratos vegetais da Croda, com destaque para o cacau. Para os cabelos, a empresa apresentou ativos de selagem das cutículas, relipidação, condicionamento e fixação da cor. A Croda também reforçou sua linha de “Plástica Cosmética”, composta por matérias-primas que agem em sinergia nas formulações dermocosméticas para proporcionar rejuvenescimento à pele.

Cabelos – Na Chemyunion, o destaque ficou por conta de um novo aditivo que pode ser adicionado em qualquer produto de uso capilar para, segundo a empresa, conferir melhoria a aspectos de brilho, penteabilidade e maciez. De acordo com a Chemyunion, seu diferencial está na mudança sensorial percebida tanto por consumidores de cabelos virgens como por quem tem cabelos quimicamente modificados. A empresa também reforçou na feira sua linha facial, compostas por ativos miorrelaxantes, de preenchimento, decontrator e redensificador.

A Rohm and Hass, em estande com sua distribuidora parceira, a D’Altomare, mostrou aos visitantes dois lançamentos. O primeiro é um gel fixador que chega para concorrer com o tradicional PVP. “Ele tem inúmeras vantagens sobre seu concorrente, como sua extrema duração e o fato de manter a umidade fora do cabelo”, explica Paulo Sevilha, gerente de vendas da empresa. Segundo ele, o produto é comercializado com sucesso na América Latina. O segundo ativo lançado, que ainda aguarda aprovação para ser comercializado no Brasil, é a mais nova tecnologia da empresa para preservantes.

A distribuidora Dinaco também acredita no crescimento das categorias de produtos voltadas a tratamentos de cabelos. Segundo Alexandre Kaplan, diretor da empresa, há 10 anos a área de cosméticos era muito menor e bem menos representativa para os negócios da Dinaco. “Hoje, o setor é responsável por cerca de 50% da nossa atividade”, afirma. A empresa apresentou novidades da representada Noveon, e, principalmente, espessantes para xampus e cremes. “O crescimento do mercado de produtos para cabelos vem sendo impulsionado, sobretudo, devido ao aumento dos mercados masculino, infantil e afro, além da ampliação das exportações”, diz o executivo.

Pele – Na Dow Corning, os destaques foram os seis novos ingredientes voltados a produtos para a pele, que, segundo a empresa, se diferenciam por serem fáceis de se incorporar em formulações a frio. De acordo com Maria Claudia Ramos, analista de mercado geral para a América Latina, essas novidades deverão incrementar os negócios da empresa na área cosmética. “Os fabricantes procuram cada vez mais por ativos que agreguem valor de tratamento”, afirma a executiva.

A Basf apresentou, entre outros ativos, uma matéria-prima para formulações destinadas a peles sensíveis e delicadas, podendo ser aplicada, principalmente, em produtos infantis. Seu principal benefício, de acordo com a empresa, é a possibilidade de utilização em diversas aplicações de protetores solares, sem o “indesejado efeito residual sobre a pele”.

Praticidade – Com oito anos no mercado, a Arinos Química aproveitou a feira para buscar oportunidades de novos negócios e contatos. A empresa laçou bases já formuladas, para diversas categorias de higiene, beleza e domissanitários, que necessitam apenas de adição de água, corante e fragrância, para se chegar ao produto final. Elas foram criadas para atender o cliente de forma personalizada. “Com esses lançamentos, a expectativa de geração de negócios é grande, pois estamos buscando produtos para complementar o nosso portfólio, atendendo os clientes de acordo com as suas necessidades”, afirma Fátima Tatiana Barbosa, assistente de marketing da empresa. Atualmente, o segmento de cosméticos representa 6% dos negócios da Arinos.

A Ipiranga Química – que distribui matérias-primas de 27 empresas produtoras para o mercado cosmético (como Oxiteno, Granula, CPN e EVO) também trouxe novos ingredientes. A empresa lançou na FCE derivados de aminoácidos da Ajinomoto, ciclodextrinas complexadas com princípios ativos (retinol, tacoferóis, mentol, etc) da Wacker; preservantes da Sharon e blends funcionais exclusivos de óleos essenciais, desenvolvidos em parceria com a WNF.

A unidade de cosméticos da Ipiranga Química, com três anos de atuação no mercado brasileiro, cresce a cada ano. Em 2004, faturou US$ 5 milhões, representando um aumento de 51% sobre o resultado do ano anterior. Para 2005, a expectativa é alcançar US$ 7 milhões, um incremento de 40% em relação ao movimento de 2004.

Lançamentos – A Empresa Carioca de Produtos Químicos (EMCA), localizada no Pólo Petroquímico de Camaçari/BA, também do Grupo Ipiranga, levou seu portfólio à FCE para fortalecer sua posição de fornecedora de óleos minerais. Em 2004, a empresa registrou, no segmento cosmético, um faturamento de R$ 14 milhões, uma participação de 20% no total movimentado. Para 2005, a EMCA prevê um crescimento de mercado de 8% e espera aumentar em 12% suas vendas, por meio do fornecimento de ingredientes a clientes nacionais e internacionais, como Avon, J&J, Unilever, Boticário, Elise Claire (Davene) e Beiersdorf (Nívea).

A Química Anastácio também levou novidades e fortaleceu seu portfólio na FCE. A empresa, fornecedora de ácidos, glicerina, ceras e óleos, entre outras matérias-primas para o mercado cosmético, destacou suas glicerinas vegetal e animal e vaselinas líquida e sólida. “O carro-chefe oferecido da empresa é o óleo mineral, responsável por boa fatia das vendas”, afirma Vânia Lins de Moura, do departamento comercial da empresa.

Embalagens – O segmento de embalagens também trouxe novidades na FCE Cosmetique. A Pic Química apresentou uma nova tecnologia para produtos de cuidados faciais, corporais e capilares. Trata-se de uma cápsula de gelatina mole que permite ao consumidor obter a dosagem exata que precisa com uma aplicação fácil. A Pic disponibiliza a cápsula vazia, para que o cliente a preencha com seu produto, ou já com alguns de seus próprios cosméticos, como rosa masqueta, aloe vera e óleo de oliva, entre outros.

Dentre seus novos produtos, a Seaquist Closures destacou uma nova tampa, que promete dosar melhor o produto. Fácil de abrir, a tampa está disponível nas versões normal ou com válvula de silicone. Outro diferencial do produto, segundo a empresa, é que a tampa chata permite ao consumidor deixar o frasco de cabeça para baixo e aproveitar melhor seu conteúdo.

Desde 1998 no Brasil, a Seaquist Closures quer aproveitar o alto rendimento do setor cosmético para aumentar suas vendas. “Estamos crescendo bastante no setor de cuidado pessoal e pretendemos manter essa tendência”, enfatiza Mariel Calderale, gerente de marketing da empresa para a América Latina. A Seaquist possui entre seus clientes grandes nomes da indústria, como Unilever, Revlon e L’Oréal.

Novos negócios – Iniciando no mercado cosmético, a Coremal tem grandes expectativas. “Fizemos investimentos em pessoal especializado, laboratórios, estocagem e outras áreas por acreditar que o mercado brasileiro de cosméticos é muito promissor”, diz a gerente de vendas Leni de Abreu Rabello. A empresa divulgou na FCE sua atuação nacional, por meio de uma área específica para o mercado cosmético e de household.

Dentre os negócios gerados, a executiva destaca o contrato firmado com a Ciba Especialidades Químicas para a distribuição de seus produtos nas regiões Norte e Nordeste, e nos estados de Minas Gerais, Espírito Santo, Rio de Janeiro e Goiás. “Temos um faturamento a ser alcançado que é bastante audacioso e podemos afirmar, com certeza, que já tivemos, no primeiro trimestre deste ano, um crescimento muito além do esperado”, revela.

Para a Phytoessence, entre os benefícios obtidos em participar da FCE, a oportunidade para fortalecer seus relacionamentos comerciais foi destaque. Segundo a empresa, um dos principais objetivos foi dar continuidade à estratégia de consolidação da marca e mostrar ao mercado o know-how da companhia para conquistar novos clientes.

Novidades em representação – A Bandeirante Química aproveitou a FCE para apresentar ao mercado suas duas novas representadas das áreas de higiene, beleza e limpeza: Ipel e Synthon. A primeira vem para complementar a linha cosmética com biocidas e a segunda com extratos vegetais, a princípio de aloe vera e, posteriormente, de jaborandi e frutas. As novas representadas deverão contribuir para aumentar a participação dessas áreas – que hoje é de 14% - no faturamento da Bandeirante, liderado pelo setor de tintas.

“A expectativa é que essa parceria dobre a participação da área cosmética nos negócios da Ipel”, afirma o diretor Walter Pinto. Hoje, o segmento responde por 10% das vendas da empresa. A Synthon tem plantio próprio de aloe vera na Chapada Diamantina e beneficia 10 mil kg do extrato vegetal por mês, o que corresponde a 20% de sua capacidade produtiva. Os planos da empresa são ousados e incluem inauguração de nova planta fabril ainda este ano.

Tecnologia – As novidades e inovações foram apresentadas também no Congresso Brasileiro de Cosmetologia. A Clariant, por exemplo, apresentou palestra sobre o novo produto para formulações de xampu. “O diferencial é seu potencial para prolongar a duração do tingimento nos fios de cabelo”, afirma Flávio Zanon, gerente comercial. Para o executivo, esse trabalho foi complementado pelo fortalecimento da empresa na área de exposição. “A feira não gera negócios imediatos, porém fazemos diversos contatos que podem ampliar nossa atuação no futuro”, afirma.

A GE Silicones também trouxe novidades no congresso. Dentro de vários assuntos apresentados, o destaque ficou para os novos silicones funcionais, que podem ser aplicados em proteção solar e maquiagens, entre outras. Para Ana Maria Bonadies, gerente de contas para a área de cosméticos, já se verifica essa tendência no mercado. “Essa matéria-prima pode auxiliar, entre outras coisas, a manter o aspecto natural da pele, como ocorre nos nossos silicones em pó destinados para maquiagens”, diz a gerente.

Balanço – O saldo da FCE neste ano foi positivo, o que pode ser comprovado pela expectativa dos organizadores para o ano que vem. A próxima edição da FCE Cosmetique está programada para 18 a 20 de abril de 2006. “Teremos que aumentar a área da feira, o que deve acontecer com a inauguração do novo pavilhão do Transamérica Expo Center de 10 mil metros quadrados, um aumento significativo em relação aos 24 mil que utilizamos neste ano”, afirma Joris van Wijk, diretor da VNU Business Media Brasil, empresa organizadora do evento. “É esperado um crescimento de 15% no número de expositores para a FCE 2006”, finaliza. O crescimento em 2005, foi registrado, principalmente, na FCE Pharma.

Coordenador do congresso é o novo presidente da ABC

Membro da Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC) desde 1984, Jadir Nunes agora é o responsável pela gestão de 2005 a 2007. Atualmente, ele também é o gerente da divisão de Produtos para Cuidados Pessoais (PCI) da Arch Química, na América Central e América do Sul. Nunes atua na diretoria da ABC há quatro anos e, dentre outras atividades, foi coordenador-geral do Congresso Brasileiro de Cosmetologia em 2004.

Antes de iniciar na Arch Química Brasil, em 2002, o executivo trabalhou para líderes globais, farmacêuticos e de cuidados pessoais, como Johnson & Johnson, Schering-Plough, Natura e Evic Brasil. Em 27 anos de carreira, Nunes ocupou posições de responsabilidade em pesquisa e desenvolvimento, controle de qualidade, avaliações clínicas de cosméticos, produtos farmacêuticos e administração de negócios.

Jadir Nunes é farmacêutico e obteve títulos de Mestrado e PhD em Farmacotécnica e Cosmetologia na Universidade de São Paulo, onde graduou-se também Bacharel em Ciências Farmacêuticas e Bioquímicas. Atualmente, trabalha no escritório da Arch Química Brasil, em São Paulo.