Sazonal Cosméticos

Espejo, espejo mío    português

Consumidores exigentes buscan por productos con activos cada vez más potentes para mejorar la belleza y proporcionar bienestar

Además de calidad, precio y marca, en todo el mundo, las personas buscan por productos vinculados a la salud y al bienestar. Ello ocurre en diferentes sectores, como alimentos, vestuario e higiene y belleza. Hombres y mujeres exigen que sus productos de cuidados personales traigan más activos y diferenciales que contribuyan para incrementar su eficacia y prolongar sus efectos.
Por ello, algunas empresas apuestan sus fichas en el segmento de dermocosméticos. Esos productos, elaborados con sustancias que prometen potenciar sus funciones ocupan una posición especial, todavía en el sector de cosméticos, pero cercanos al universo de los remedios. “Dermocosmético es un término usado para productos con acción intermediaria entre medicamentos y cosméticos, indicados ya sea para la prevención o sea para tratamiento”, afirma Neise Avelar, farmacéutica y gerente técnica de Dermage.
Según ella, productos dermocosméticos tienen activos con acciones dermatológicas efectivas sobre la piel y reconocidas en el medio médico con el objeto de proporcionar mejorías a la salud. “Ejemplos de esas sustancias son los polihidroxiácidos, DMAE, argereline y retinol”, dice la farmacéutica. Según la especialista, el límite para que un producto pase de simple cosmético a un dermocosmético es la comprobación de su acción terapéutica.
Las sustancias que caracterizan los dermocosméticos pueden ser aplicadas en diferentes categorías, desde cremas y lociones para la piel, maquillajes y protectores solares hasta productos para tratamiento de cabellos. “Para cabellos, por ejemplo, puede ser usado el piritionato de zinc, en champúes con acción anticaspa”, explica Avelar.

Mercado – Según la empresaria Emily Cochrane, propietaria de la recién-lanzada línea facial Emily Cochrane, las personas están “muy preocupadas con calidad de vida, salud y mantenimiento de la apariencia saludable y siempre joven”. “Esa preocupación es mundial y Brasil ha registrado un gran incremento en ese sector”, dice. Según ella, los dermocosméticos vienen conquistando cada vez más espacio y, en los últimos cinco años, registraron un incremento del 30%. La línea facial de la empresaria tiene el Agua Termal Facial Anti-Señales que puede ser usada sobre el maquillaje, Leche de Limpieza y Crema Firmadora Facial.
En la opinión de la ejecutiva, la principal diferencia está en la concentración de principios activos. Para ejemplificar esa cuestión, la empresaria compara la fórmula de esos productos a una receta de budín casero. “Cuando hacemos un budín con esencia de vainilla, usamos solamente algunas gotas, lo que podría ser comparado al cosmético convencional. Pero, cuando agregamos una cantidad mucho mayor de vainilla es como si hiciésemos el dermocosmético”, afirma.

Oportunidades – Para la consultora Nara Saraiva, farmacéutica bioquímica con especialización en cosmetología, los dermocosméticos son productos que tienen finalidad estética, embellecedora y recuperadora de tejidos sanos. “No son para el tratamiento de enfermedades”, afirma. Según ella, a principio, esos productos eran elaborados sólo por manipulación en farmacias, sin uso de sustancias con acciones terapéuticas. “Después, surgió producción en escala industrial principalmente en laboratorios europeos con líneas completas de productos para el tratamiento estético”, agrega Saraiva.
Generalmente a los dermocosméticos, se les atribuyen características que los clasifican como productos Premium, de lujo, volcados a consumidores con alto poder adquisitivo. Sin embargo, como alerta la consultora, también hay oportunidades para invertir en productos destinados a personas que buscan precios más accesibles. “Las mujeres con menor poder adquisitivo también se preocupan con belleza, bienestar y apariencia”, dice la especialista. Para ella, es posible fabricar productos de buena calidad con componentes más baratos que propicien buenos resultados estéticos.

Tendencias – Según los profesionales del sector, la preocupación con arrugas, flacidez facial, celulitis y estrías siguen siendo los focos de investigación e inversiones, ya sea de las industrias o sea de las farmacias de manipulación. Dermage divulgó recientemente los resultados presentados en el 63o encuentro anual promovido por American Academy of Dermatologia, realizado en febrero, en Estados Unidos. Entre los activos que están en alta, están los neuropéptidos que ejercen influencia sobre el cerebro liberando sustancias que incrementan la defensa de la piel.
Otras materias primas de destaque son el péptido de cobre – potente antioxidante usado para tratamiento de heridas, que ahora empieza a hacer parte de formulaciones cosméticas – y kombuchka, conocido como hongo de la longevidad utilizado en el combate a la celulitis. La soja y el té verde también fueron presentados como importantes antioxidantes que están siendo cada vez más usados en el área de dermocosméticos.

Innovación – Estudio presentado en el encuentro muestra que, casi el 80% de las mujeres americanas y europeas encuentran que tienen piel seca, sin embargo, más del 40% de ellas no usan hidratantes después del baño. A partir de esa revelación, según Dermage, surgen dos oportunidades para los fabricantes de dermocosméticos: productos con poder prolongado para hidratación, de 12 a 24 horas (con niacinamida y pantenol) e hidratante in-shower para uso durante el baño.
Dermage ya está ofreciendo ese hidratante para uso en el baño en régimen de manipulación, y debe disponer el producto industrializado todavía en este semestre. El principal beneficio de ese producto, según la empresa, será la practicidad, lo que podrá incrementar el consumo de hidratantes.

Dosis en la medida cierta – En el segmento de protectores solares, Dermage revela que la tendencia es el uso de filtros de protección cada vez más altos. “Una investigación realizada en Estados Unidos demostró que, las personas usan el protector de manera inadecuada, lo aplican cuando ya están en el sol y en cantidad insuficiente”, afirma Lisabeth Braun, presidente de Dermage. Según ese estudio, lo ideal sería que el consumidor aplicase dos gramos por centímetro cuadrado en la piel. Pero, de modo general, las personas usan de uno a medio gramo.
En el segmento de maquillajes, las novedades deberán incluir las vitaminas (C, A, K y E) y extracto de té verde que ofrecen alto poder antioxidante, además de alta protección contra efectos de los rayos UVA y UVB. El extracto de zinc y la vitamina C usados en los maquillajes tienen acción antiinflamatoria. “La consumidora no busca solamente colores, ella quiere tratamiento”, afirma Viviane Soares, gerente de marketing de Dermage.

Nanotecnología – Para contribuir en el desarrollo de esas innovaciones, se aplica a los dermocosméticos la nanotecnología, creada en 1960 por Richard Feynman, que sorprendió el mundo científico al hablar sobre ese tipo de tecnología en una conferencia sobre Física en California. La idea de “miniaturizar” el mundo empezó a ser discutida en aquella época, pero fue en los últimos diez años que la nanotecnología experimentó una verdadera explosión científica. En la dermocosmética, ella permite la introducción de estructuras biocompatibles que sirven para revestir y cargar activos.
Según Galena, esas sustancias son absorbidas más efectiva y rápidamente, y proporcionan mayor estabilidad a los componentes de la fórmula optimizando el resultado del tratamiento. “La nanotecnología trajo una serie de beneficios a la dermocosmética, entre ellos la mejora de la permeación garantizando que el activo llegue a las capas más profundas y logre el lugar de acción”, explica Kélia Resende, farmacéutica de Galena.

Crecimiento – En la opinión de la gerente de marketing de Dermage, Viviane Soares, la expectativa de crecimiento del mercado en 2005 es del 5%. “Pero, estamos trabajando con una meta del 20% de crecimiento, creemos que este será un año histórico para Dermage”. Para ello, la empresa tendrá que invertir en investigación y desarrollo, y comprometerse con servicios y productos eficaces, según recomendado a las empresas fabricantes de dermocosméticos que se quieren destacar en el mercado.
“La empresa cosmética que ha invertido en investigación y desarrollo, y está comprometida en ofrecer a sus clientes servicios y productos que atiendan sus necesidades, seguramente se destacarán”, dice Lucienne Souza, directora y esteticista del Spa da Pele.
“Estamos en la era del conocimiento, y el consumidor que está cada día más informado, busca y paga por calidad, pues quiere resultados reales”, afirma Souza. “No vendemos sólo la apelación comercial del ‘deseo de ser bella’, proveemos productos con actuación efectiva que proporcionan más belleza a la piel”, agrega.
“Deberemos crecer alrededor del 40% más que el año pasado, pues la empresa ha invertido mucho en el sector profesional, en investigaciones y desarrollo de tratamientos estéticos efectivos, como el tratamiento Spa Strills, que comprobadamente da resultados positivos en la reconstrucción del tejido estriado”, afirma Souza.
La empresa tiene una línea profesional con 60 productos, y otra de mantenimiento domiciliar (Home Care) con 44. Son productos que pueden ser usados en una simple limpieza, hasta los exclusivos tratamientos de corrección y restauración de piel para casos de celulitis, gordura local, estrías, manchas y acne.
En ese fervor de nuevos activos que contribuyen para mejorar la salud y la apariencia del cuerpo, quien sale ganando es el consumidor, que tiene a su disposición productos y servicios cada vez más eficientes y específicos. Para la industria, la regla a lo mejor sea única y obvia: invertir en formulaciones que traigan cada vez más beneficios y practicidad. Y, según los profesionales del sector, un dato: hay oportunidades en todas las categorías, volcadas a todas las clases sociales.