Sazonal Cosméticos

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Além de qualidade, preço e marca, em todo o mundo, as pessoas procuram por produtos ligados à saúde e ao bem-estar. Isso acontece em diversos setores, como alimentos, vestuário e higiene e beleza. Homens e mulheres exigem que seus itens de cuidados pessoais tragam mais ativos e diferenciais que contribuam para aumentar sua eficácia e prolongar seus efeitos.
Por isso, algumas empresas apostam suas fichas no segmento de dermocosméticos. Esses produtos, elaborados com substâncias que prometem potencializar suas funções, ocupam uma posição especial, ainda no setor de cosméticos, porém próximos ao universo dos remédios. Dermocosmético é um termo usado para itens com ação intermediária entre medicamentos e cosméticos, indicados tanto para prevenção quanto para tratamento, afirma Neise Avelar, farmacêutica e gerente técnica da Dermage.
Segundo ela, itens dermocosméticos possuem ativos com ações dermatológicas efetivas sobre a pele e reconhecidas no meio médico, com o objetivo de proporcionar melhorias à saúde. “Exemplos dessas substâncias são os poli-hidroxiácidos, DMAE, argereline e retinol”, diz a farmacêutica. De acordo com a especialista, o limite para que um produto passe de simples cosmético para um dermocosmético é a comprovação de sua ação terapêutica.
As substâncias que caracterizam os dermocosméticos podem ser aplicadas em diversas categorias, desde cremes e loções para a pele, maquiagens e protetores solares até itens para tratamento de cabelos. “Para cabelos, por exemplo, pode ser usado o piritionato de zinco, em xampus com ação anticaspa”, explica Avelar.

Mercado — De acordo com a empresária Emily Cochrane, proprietária da recém-lançada lançada linha facial Emily Cochrane, as pessoas estão “muito preocupadas com qualidade de vida, saúde e manutenção da aparência saudável e sempre jovem”. “Essa preocupação é mundial e o Brasil tem registrado um grande aumento nesse setor”, diz. Segundo ela, os dermocosmeticos vêm conquistando cada vez mais espaço e, nos últimos cinco anos, registraram um aumento de 30%. A linha facial da empresária possui a Água Termal Facial Anti-Sinais, que pode ser usada sobre a maquiagem, Leite de Limpeza e Creme Firmador Facial.
Na opinião da executiva, a principal diferença está na concentração de princípios ativos. Para exemplificar essa questão, a empresária compara a fórmula desses produtos a uma receita de bolo caseiro. “Quando fazemos um bolo com essência de baunilha, usamos apenas algumas gotas, o que poderia ser comparado ao cosmético convencional. Porém, quando adicionamos uma quantidade muito maior de baunilha, é como se fizéssemos o dermocósmetico”, afirma.

Oportunidades — Para a consultora Nara Saraiva, farmacêutica bioquímica com especialização em cosmetologia, os dermocosméticos são produtos que têm finalidade estética, embelezadora e recuperadora de tecidos sadios. “Não são para o tratamento de doenças”, afirma. Segundo ela, inicialmente, esses itens eram elaborados apenas por manipulação, em farmácias, sem uso de substâncias com ações terapêuticas. “Depois, surgiu produção em escala industrial, principalmente em laboratórios europeus, com linhas completas de produtos para o tratamento estético”, acrescenta Saraiva.
Aos dermocosméticos, geralmente, se atribuem características que os classificam como produtos premium, de luxo, voltados a consumidores com alto poder aquisitivo. Entretanto, como alerta a consultora, também há oportunidades para se investir em itens destinados a pessoas que procuram preços mais acessíveis. “As mulheres com menor poder aquisitivo também se preocupam com beleza, bem-estar e aparência”, diz a especialista. Para ela, é possível fabricar produtos de boa qualidade, com componentes mais baratos que propiciem bons resultados estéticos.

Tendências — De acordo com profissionais do setor, a preocupação com rugas, flacidez facial, celulite e estrias continuam sendo os focos de pesquisa e investimentos, tanto das indústrias quanto das farmácias de manipulação. A Dermage divulgou, recentemente, os resultados apresentados no 63º encontro anual promovido pela American Academy of Dermatologia, realizado em fevereiro nos Estados Unidos. Entre os ativos que estão em alta, estão os neuropeptídeos, que exercem influência sobre o cérebro, liberando substâncias que aumentam a defesa da pele.
Outras matérias-primas de destaque são o peptídeo de cobre – potente antioxidante usado para tratamento de ferimentos, que agora começa a fazer parte de formulações cosméticas – e kombuchka, conhecido como fungo da longevidade, utilizado no combate à celulite. A soja e o chá verde foram apresentados também como importantes antioxidantes que estão sendo cada vez mais usados na área de dermocosméticos.

Inovação — Estudo apresentado no encontro mostra que quase 80% das mulheres americanas e européias acham que têm pele seca, entretanto mais de 40% delas não usam hidratantes após o banho. A partir dessa revelação, de acordo com a Dermage, surgem duas oportunidades para os fabricantes de dermocosméticos: produtos com poder prolongado para hidratação, de 12 a 24 horas (com niacinamida e pantenol) e hidratante in-shower, para uso durante o banho.
A Dermage já está oferecendo esse hidratante para uso no banho em regime de manipulação e deve disponibilizar o produto industrializado ainda neste semestre. O principal benefício desse item, de acordo com a empresa, será a praticidade, o que poderá aumentar o consumo de hidratantes.

Medida certa – No segmento de protetores solares, a Dermage revela que a tendência é o uso de filtros de proteção cada vez mais altos. “Uma pesquisa realizada nos Estados Unidos demonstrou que as pessoas usam o protetor de maneira inadequada, aplicam quando já estão no sol e em quantidade insuficiente”, afirma Lisabeth Braun, presidente da Dermage. De acordo com esse estudo, o ideal seria que o consumidor aplicasse duas gramas por centímetro quadrado na pele. Porém, de modo geral, as pessoas usam de um a meio grama.
No segmento de maquiagens, as novidades deverão incluir as vitaminas (C, A, K e E) e extrato de chá verde, que oferecem alto poder antioxidante, além de alta proteção contra efeitos dos raios UVA e UVB. O extrato de zinco e a vitamina C, usados nas maquiagens, possuem ação anti-inflamatória. “A consumidora não busca somente cores, ela quer tratamento”, afirma Viviane Soares, gerente de marketing da Dermage.

Nanotecnologia – Para contribui no desenvolvimento dessas inovações, aplica-se aos dermocosméticos a nanotecnologia, criada em 1960 por Richard Feynman, que surpreendeu o mundo científico ao falar sobre esse tipo de tecnologia, numa conferência sobre Física, na Califórnia. A idéia de “miniaturizar” o mundo começou a ser discutida naquela época, mas foi nos últimos 10 anos que a nanotecnologia experimentou uma verdadeira explosão científica. Na dermocosmética, ela permite a introdução de estruturas biocompatíveis que servem para revestir e carrear ativos.
Segundo a Galena, essas substâncias são absorvidas mais efetiva e rapidamente, e proporcionam maior estabilidade aos componentes da fórmula, otimizando o resultado do tratamento. “A nanotecnologia trouxe uma série de benefícios para a dermocosmética, entre eles a melhora da permeação, garantindo que o ativo chegue às camadas mais profundas e atinja o local de ação”, explica Kélia Resende, farmacêutica da Galena.

Crescimento – Na opinião da gerente de marketing da Dermage, Viviane Soares, a expectativa de crescimento do mercado em 2005 é de 5%. “Porém, estamos trabalhando com uma meta de 20% de crescimento, acreditamos que este será um ano histórico para a Dermage”. Para isso, a empresa terá que investir em pesquisa e desenvolvimento e se comprometer com serviços e produtos eficazes, conforme recomendado às fabricantes de democosméticos que querem se destacar no mercado.
“A empresa cosmética que tem investido em pesquisa e desenvolvimento e está comprometida em oferecer aos seus clientes serviços e produtos que atendam às suas necessidades certamente irão se destacar”, diz Lucienne Souza, diretora e esteticista do Spa da Pele.
“Estamos na era do conhecimento, e o consumidor, que está cada dia mais informado, busca e paga por qualidade, pois quer resultados reais”, afirma Souza. “Não vendemos apenas o apelo comercial do ‘desejo de ser bela’, disponibilizamos produtos com atuação efetiva, que proporcionam mais beleza à pele”, acrescenta.
“Deveremos crescer em torno de 40% a mais do que no ano passado, pois a empresa tem investido muito no setor profissional, em pesquisas e desenvolvimento de tratamentos estéticos efetivos, como o tratamento Spa Strills, que, comprovadamente, dá resultados positivos na reconstrução do tecido estriado”, afirma Souza.
A empresa possui uma linha profissional, com 60 itens, e outra de manutenção domiciliar (Home Care), com 44. São produtos que podem ser usados em uma simples limpeza até os exclusivos tratamentos de correção e restauração de pele, para casos de celulite, gordura local, estrias, manchas e acne.
Nessa fervura de novos ativos que contribuem para melhorar a saúde e a aparência do corpo, quem sai ganhando é o consumidor, que tem à sua disposição produtos e serviços cada vez mais eficientes e específicos. Para a indústria, a regra para talvez seja única e óbvia: investir em formulações que tragam cada vez mais benefícios e praticidade. E, de acordo com profissionais do setor, uma dica: há oportunidades em todas as categorias, voltadas a todas as classes sociais.