Sazonal Cosméticos

spañol

	Até o final de 2004, a indústria de fitness deverá faturar cerca de R$ 3,25 bilhões, um aumento de 8% em relação ao ano passado, quando registrou fa­tu­ramento de R$ 3 bilhões (obtendo um crescimento de 20% se comparado a 2002). A estimativa é da Fitness Brasil. Com 7 mil academias instaladas, o Brasil é hoje o quarto mercado mundial de academias de ginástica, perdendo somente para Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha. Nos Estados Unidos, cerca de 39 milhões de alunos freqüentam os 17,8mil estabelecimentos que, juntos, faturam aproximadamente US$ 12,2 bilhões. Apesar do crescimento constante, o percentual da população que freqüenta academias no Brasil ainda é muito pequeno. São 2,8 milhões de pessoas, ou seja, 1,6% dos brasileiros. Isto se deve, principalmente, ao baixo poder aquisitivo da maioria das pessoas. A tendência é aumentar cada vez mais o número de praticantes de atividade física, seja em estabelecimentos fechados ou em ruas, parques e praças das cidades.
“Se antes as pessoas se exercitavam para ter um corpo bonito, agora a preocupação é, antes de tudo, com a saúde. A expectativa de vida aumentou e as pessoas estão se conscientizando que precisam se cuidar, exercitando-se e alimentando-se melhor”, afirma Waldyr Soares, presidente da Fitness Brasil. “Por isso está crescendo o contingente de praticantes com mais de 35 anos, que se exercitam tanto em academias como ao ar livre”. Como conseqüência, cresce também o mercado de produtos de higiene pessoal, que percebeu a mudança de atitude da população e começou a desenvolver itens específicos para este público, atendendo a necessidades particulares, como por exemplo a resistência ao suor.

Foco em academias – A perspectiva é tão positiva que há empresas de cosméticos que se dedicam integralmente aos amantes do esporte e da vida saudável. Esse é o caso da Nut, presente no mercado desde junho de 2003, com foco nos praticantes de exercícios físicos. Os resultados são positivos. Quase 100% do seu faturamento vem do segmento fitness.
“Este mercado está em franco crescimento e isto é confirmado pelos números da empresa”, afirma Vi-viane Maier, diretora de marketing da companhia. “Nos últimos anos houve um aumento significativo de espaços destinados à conscientização da importância da comunhão do corpo com a mente, espaços de Yoga e academias de ginástica”, completa.
Para os marombeiros de plantão e praticantes de natação, a Nut desenvolve produtos que cuidam do corpo e dos cabelos, como o xampu com agentes pré-condicionantes e o condicionador de hidratação intensiva, para ser utilizado antes, durante e depois da prática esportiva aquática. Este item promete formar um filme ao longo dos fios, protegendo-os contra os produtos de tratamento da água das piscinas e do sal marinho. A empresa comercializa também hidratante sólido em forma de barra e colônia bifásica, que hidrata a pele e prolonga o frescor do banho. A próxima novidade será uma linha de colônias.
Segundo a executiva, para conquistar os consumidores esportivos, é preciso se preocupar com os ativos empregados na formulação, a divulgação de seus benefícios, a praticidade na aplicação e o manuseio do produto, além, é claro, de visual atrativo e preço justo. “Os produtos para este público devem proporcionar maior hidratação e durabilidade”, explica.

Suor e água – Quem não gosta de se exercitar em locais fechados, por exemplo, e pratica esportes ao ar livre sabe, e sente na pele, que precisa de maior proteção, principalmente em relação aos perigos dos raios solares. Neste caso, o filtro solar é essencial e deve sempre fazer parte da mochila. De olho neste nicho de mercado, marcas como Sundown e Natura investem em protetores solares versão Sport, de rápida absorção, à prova d’água e suor.
“É necessário utilizar ingredientes que tenham maior substantividade à pele, que ajudem a não deixar sensação oleosa, o produto não pode escorrer nos olhos junto com o suor e deve ser de fácil aplicação”, afirma Eduardo Seidenthal, gerente de grupo de produtos da Johnson & Johnson.
Para os protetores, as embalagens também são importantes e contam pontos na hora da escolha. Facilidade, praticidade e performance na aplicação são itens indispensáveis. “Por isso, a linha Sundown Sport conta com uma embalagem em spray e outra em bisnaga, para ser escolhida de acordo com a preferência do esportista”, diz o executivo.

Para navegar – Inspirada no navegador Amyr Klink, a linha homônima, da Mahogany, traz um item especial para os homens do mar: um creme para os pés, desenvolvido especialmente para atender às necessidades de esportistas e homens que viajam muito, assim como o navegador. Com princípios ativos antifúngicos, bactericidas e desodorante, o creme da linha Amyr Klink Body Energy for Men possui as propriedades amaciante e calmante da arruda e da arnica, presentes na formulação.
O produto promete reduzir os efeitos da transpiração, combatendo o odor desagradável dos pés, através do triclosan (bactericida) e do cloreto de benzalcônio (antimicrobiano). O mentol foi empregado na fórmula para propiciar refrescância, reduzindo a sensação de cansaço. O componente melaleuca atua como antifúngico, ajudando na redução de frieiras e micoses.
A região dos pés exibe algumas particularidades que inspiram alguns cuidados. A chamada “sola dos pés” é a região mais espessa da pele, funcionando como um “amortecedor” de peso e atrito. E, com excesso de peso ou ressecamento, fica ainda mais espessa. Outras áreas dos pés também podem apresentar calosidades quando submetidas a atritos prolongados, principalmente quando a região conta com saliências ósseas.
Para conquistar o mercado dos praticantes de esporte, além da utilização de ativos específicos, é fundamental entender as reais necessidades deste consumidor. “Este entendimento tem que ser refletido em todos os aspectos da linha de produtos, seja no mix oferecido, nas fragrâncias, nos tamanhos ou nos diversos tipos de embalagens”, afirma Jaime Drummond, presidente do Laboratório Sklean, responsável pelas marcas Mahogany, Lyoplant e Kevin Nichols. Segundo ele, os consumidores que se exercitam procuram, além de produtos multifuncionais e embalagens práticas e resistentes, performance acima de tudo. “Comprovar sua eficiência e segurança no dia-a dia é fundamental”.

Longa duração – Com necessidades diferenciadas, os amantes da prática esportiva precisam de produtos que ofereçam maior proteção. Essa demanda é atendida com a escolha de matérias-primas adequadas. De acordo com Angela Martins, técnica de marketing da Ciba Especialidades Químicas, são essenciais a desodorância prolongada, proporcionada pela utilização de ativos antibacterianos, e a proteção contra raios UV (que deve ser resistente à água e ao suor). No caso de esportes na neve, é necessário haver proteção solar com alto FPS, pois o sol nas montanhas com reflexo da neve é bastante forte.
“O principal fator de inovação é long lasting, ou seja, o efeito prolongado”, diz Martins. “Ativos ou mesmo melhoradores de formulação que possam garantir long lasting são interessantes para este mercado”. A alta proteção, como no caso dos filtros solares, evita
que os esportistas amantes do ar livre sofram com
queimadura, vermelhidão e foto-envelhecimento.

Tendência – A executiva da Ciba acredita que mais inovações virão com a especialização. “Produtos de higiene pessoal e cosméticos voltados aos cuidados da pele e do cabelo devem tornar-se mais populares e específicos para este mercado”, afirma. “Inclusive, algumas matérias-primas aplicadas nesses produtos já estão sendo agregadas às vestimentas dos esportistas, como os ativos antimicrobianos e filtros solares”, acrescenta.
A tendência, neste segmento, é o lançamento de produtos cada vez mais específicos, utilizando inovações tecnológicas e ativos diferenciados, de acordo com as necessidades próprias de cada esportista ou praticante de atividade física. Para quem fica muito tempo ao ar livre, por exemplo, as empresas já investem em itens com fator de proteção solar (FPS), para proteger a pele e os cabelos das agressões do meio ambiente. O futuro desse mercado depende da conscientização das pessoas. Se o praticante de esporte usa muito as mãos, vai querer investir num creme específico para essa região do corpo. Se fica muito no sol, sem dúvida precisará de um filtro solar adequado, não só para a pele como também para o cabelo. As oportunidades existem. É preciso identificá-las.