Especial Cosméticos

Obsesión por la belleza

Uniendo principios activos naturales y tecnología, cremas innovadoras prometen mejorar las formas del cuerpo de la mujer

Gimnasia, dieta y cremas, muchas cremas. La preocupación con las formas del cuerpo siempre hizo parte del universo femenino. En Brasil, el país tropical de sol el año entero y tierra de Gisele Bündchen, la belleza es enaltecida y, para alcanzarla, para muchas mujeres vale cualquier sacrificio. Mas, con el padrón muy rígido – cuerpo escultural, formas perfectas, rostro lindo y cabello maravilloso -, rondando la perfección, por más que luchen, las mujeres no consiguen llegar a este ideal. En una encuesta mundial realizada por StrategyOne, patrocinada por la marca “Dove” de Unilever, fue constatado que solamente 2% de las mujeres se consideran bellas. Entre las brasileras, 37% están insatisfechas con el físico. La encuesta involucró 3.200 mujeres, entre 18 y 64 años de edad, de 10 países.
No es en vano que las empresas de cosméticos invierten tanto en investigación, desarrollo y lanzamientos de productos. A cada temporada, las mujeres pueden encontrar más alternativas en las estanterías. Son productos que prometen fortalecer y exterminar gorduras localizadas, celulitis y estrías. Los principios activos varían desde los de origen natural hasta los desarrollados con tecnología de punta.
De acuerdo con datos de “Abihpec”, los productos dirigidos para el cuerpo (hidratantes, cremas para celulitis, estrías, gordura localizada, busto), pos-sol, exfoliantes y cremas para masaje registraron aumento de 20,8% en volumen en el año 2003, con relación al año anterior. El segmento también presentó aumento en valor 24% (vea gráfico). Dentro de ese segmento, los hidratantes representan 72,4% y los productos para mejorar las formas del cuerpo de la mujer (celulitis, estrías, gordura localizada y crema para el busto), apenas 1,9%. En valor, esa representatividad sube un poco y llega a 3,4%.
Aunque en Brasil estos productos aún no tengan gran representatividad, en otros países estos ítem hacen suceso. En Francia, por ejemplo, en el año 2003, los productos anticelulíticos y afirmadores representaban 21% del mercado de “body care” contra 61% de los hidratantes. La oferta es grande y la consumidora puede encontrar ítem de todas las marcas y precios. Para las empresas, sin embargo, el mercado saturado dificulta el crecimiento y de ahí viene la necesidad de expansión por otros continentes. Por aquí, muchas marcas reconocidas mundialmente – como Vichy, Galenic, Roc o Neutrogena ya están presentes y pueden ser encontradas fácilmente en los puntos de venta especializados.

Aliada poderosa – La tecnología evolucionó mucho en la última década y se tornó el principal factor de innovación para ese tipo de producto. Las novedades que llegan al mercado presentan aplicaciones innovadoras para activos, nuevos o ya conocidos; todo gracias al avance tecnológico. Si antes los productos más eficientes y con los mejores activos eran carísimos y dirigidos solamente para personas con mayor poder adquisitivo, actualmente hasta mismo las marcas más populares están invirtiendo en investigaciones y materias primas innovadoras.
“Hoy están siendo utilizados varios tipos de materias primas, desde los productos estrictamente de origen natural, pasando por los sintéticos, oriundos de la biotecnología, y hasta principios activos que originalmente no fueron desarrollados para fines estéticos”, afirma Karina Coyado Bispo, coordinadora de tecnología e innovación de “Beraca Ingredients”.

Sin pegajosos – Según Christina Santos, supervisora de asistencia técnica también de Beraca, la tendencia en este segmento son fórmulas con rápida absorción, que no causan manchas en las ropas ni dejan la sensación que el producto aún permanece bajo la piel. Con las múltiples actividades del día a día, la consumidora quiere productos eficientes, mas con una aplicación rápida y práctica.
Las nuevas cremas llegan con la promesa de traer al cuerpo firmeza y belleza. Los productos para celulitis, que generalmente son indicados como ayudantes de otros tratamientos, presentan en su composición sustancias que llevan a la quiebra de los nódulos de gordura, mejoran el flujo sanguíneo subcutáneo y suavizan la superficie de la piel. En el caso de las estrías, los productos visualizan mejorar el aspecto de la piel, estimulando la formación de tejido colágeno y dejándola con aspecto más saludable. Las cremas para masaje son utilizadas en la drenaje linfática, una especie de masaje que diminuye la retención de líquidos en el cuerpo, indicada en casos de celulitis, gordura localizada e hinchazón.
“La mayor promesa de todos estos procedimientos es la estimulación del adelgazamiento, reducción de la celulitis, atenuación de las líneas de las estrías, mas, vale recordar que estos productos hacen parte de un conjunto de factores empleados para mejorar las causas de la gordura y deben ser combinados con dietas, ejercicios físicos para resultados más eficaces y rápidos”, afirma Karina Bispo.
De acuerdo con las especialistas de Beraca, el mercado está en expansión. “Con el crecimiento del culto del cuerpo estamos registrando un mayor interés de los clientes en esta línea de productos, tanto en Brasil como en el exterior”, dice Christina Santos.

Mix de activos – En su formulación, esas cremas y Gel de belleza del cuerpo traen materias primas que prometen re-densificación dérmica, activación de la circulación, drenaje de líquidos intersticiales, efecto lipolítico y afirmador. Todo eso puede ser agrupado en lo que el mercado actualmente trata como productos adelgazantes, remodeladores, y escultores del cuerpo, o sea, Slimming, Tightening, Firming y Sculpting. “Esos activos son normalmente acompañados en fórmulas por productos que traen sensaciones de frescor, como es el caso del “Frescolat ML” y de productos que se esparcen fácilmente, caracterizados por la baja tensión superficial de sus moléculas, como ocurre con las siliconas y de algunos emolientes”, explica Francisco Santin de Souza, asistente técnico del departamento de Tecnología y Innovación de “Cosmotec Especialidades Químicas”.
“Sin duda podemos afirmar que el mercado cosmético evolucionó considerablemente en los últimos diez años, sea en la descubierta y utilización de nuevas tecnologías y activos referente a amplitud y preocupación del tratamiento corporal”, afirma Juliana Betiol Avi, especialista técnica de “Skin Care” del departamento de Tecnología e Innovación de Cosmotec. Según ella, hace algunos años, los productos anti-celulitis eran basados en mentol y alcanfor, que simplemente provocaban un enfriamiento en la piel, dando la sensación de quema de gordura.

Tendencias en fórmulas – Aunque algunos activos hayan sido sustituidos con el tiempo, hay materias primas utilizadas desde los primordios empleadas hasta hoy. “Como ejemplo hay las xantinas, que producen un efecto lipolítico, siendo la cafeína y teofilina las más utilizadas”, afirma la especialista. “Otros que también ejercen actividad lipolítica y descongestionante y que continúan siendo largamente usados son los extractos vegetales como la castaña de la India, hiedra, brusco (Ruscus Aculeatus) y algas marinas”, agrega.
Actualmente, la gran novedad esta a cargo de la asociación de ingredientes naturales con tecnología. Según explica Francisco de Souza, hace algún tiempo, se utilizaba el extracto vegetal como un todo y ahora, lo que acontece es que con la tecnología es posible hacer una búsqueda más específica, procurando en la planta cual molécula es responsable por determinada acción.
El foco, en la opinión de Souza, está en productos multi-funcionales, en que una misma molécula sea capaz de traer diversos beneficios. Con eso, se reduce el número de activos en las fórmulas – que significa menor costo, mayor facilidad y estabilidad – y se aumenta la viabilidad de desarrollo y producción.

Consumo 2 en 1 – Además de eso, por tratarse de problemas difíciles de ser solucionados, las industrias cosméticas procuran en el mercado productos que ofrezcan una abordaje global al problema. De esta forma, ya pueden ser encontrados anticelulíticos que pueden actuar desde el almacenamiento de gordura hasta el drenaje, además de mejorar la elasticidad y firmeza de la piel. “Actualmente contamos con algunos avances científicos, que posibilitan la obtención de productos cosméticos completos en esa área”, dice Juliana Avi.
Opina que a pesar de todas las innovaciones y de la constante preocupación de las brasileras con la estética, aún es común ocurrir una cierta descreencia con relación a la eficacia de los productos y por eso mucha gente aún prefiere invertir en los tratamientos de las clínicas estéticas. “Mas hoy la industria cosmética cuenta con avances tecnológicos y activos eficaces que posibilitan el desarrollo de productos realmente efectivos”, afirma. “O sea, las cremas pueden ser combinadas con el tratamiento de las clínicas y, en algunos casos, hasta mismo substituirlos”.

Mercado restricto – Esos productos representan una área promisoria para algunas empresas, que apuestan en la vanidad de la mujer brasilera con su cuerpo. “Además de las ventas, ellos traen la fidelidad de la consumidora”, afirma Maria Luisa Pucci, directora de Givenchy en Brasil. “Precisamos, sin embargo, tener en mente que estamos hablando de productos cuyo precio promedio va de R$ 160,00 a R$ 250,00, y que solamente una camada limitada de la población puede adquirirlos”. Según ella, actualmente el mejor mercado consumidor de productos para la piel es Asia, pues la mujer asiática sueña en tener una piel perfecta y bien blanca, al contrario de la brasilera, que invierte en una piel bronceada.
Cerrando 2003 con un crecimiento de 20% en el segmento de tratamiento corporal y facial, Givenchy invierte en fórmulas a base de principios activos naturales como té verde o “shitake”, que prometen traer múltiples beneficios y no atacan la piel. Su más reciente lanzamiento es la línea de tratamiento afirmador “No Complex”, que posee productos específicos para cada región del cuerpo – suero para el busto, fluido para el vientre y cintura, crema para los glúteos y aún un tónico corporal que hidrata, tonifica y da vitalidad – todos formulados con extracto de shitake. Cualquier persona puede utilizarlos, mas la empresa sugiere que el suero para el busto no sea usado durante la lactancia.

Hidratación – Una de las empresas más conocidas en el segmento de belleza, L´Oréal también invierte en ese segmento en nuestro mercado. De acuerdo con Roberta Rocha, gerente de Skin Care de la empresa, una encuesta realizada en el año 2003 por L´Oréal mostró que la brasilera es obcecada por hidratación. Según los datos obtenidos, aproximadamente de 65% de las consumidoras usan hidratante corporal más de una vez por día, manteniendo un promedio de uso de 11 veces por semana.
Ante eso, la empresa desarrolló la línea “Body-Expertise”, que cuenta con dos hidratantes, un anti-estrías y dos anti-celulitis. “Son productos que unen desempeño y placer con alta tecnología de hidratación, exfoliación, tonificación y firmeza”, dice la gerente. No hay cualquier restricción de uso, la recomendación es solamente evitar el contacto con los ojos. “El Anti-Estrias puede ser usado hasta durante el embarazo”, dice la gerente. Con el uso prolongado, la propuesta de la empresa es proporcionar beneficios como una piel más firme, elástica e hidratada, con reducción de estrías y de la celulitis.

DMAE – Otra empresa que invierte en cuidados para el cuerpo de la mujer es “Anna Pegova”, que recientemente lanzó la “Gel Minceline Plus avec DMAE”, un producto que tiene en su composición activos lipolíticos – que actúan en el metabolismo de las gorduras – como cafeína, guaraná y fucus; activos afirmadores con DMAE (7%) y lipoproteínas vegetales (Prele y Alchemille); y activos que drenan como Hiedra Común (“hedera helix”) y “Ficaire” (Ranunculoides ficaria).
Muy utilizado en los más recientes productos cosméticos, el “DMAE” es un reparador celular que permite aumentar, de manera significativa, el crecimiento de los fibroblastos, responsables por la fabricación de todas las fibras de sustentación de la piel, como colágeno y elastina. La sustancia promete restaurar la fluidez de las membranas celulares protegiéndolas de los fenómenos de degradación oxidativa. Con permeabilidad celular restablecida, ella facilita los intercambios intercelulares y, por lo tanto la recuperación del “tónus” y de la firmeza de la piel.
Entre las promesas del producto están: destruir el acumulo de gorduras y nódulos de celulitis; favorecer la síntesis del colágeno, regenerando y afirmando la piel y protegiéndola de los radicales libres y mejorar la resistencia de los vasos capilares y la circulación sanguínea y linfática, responsable por drenar las toxinas. Según la empresa, uno de los diferenciales del producto es el “C.A.V”. (“Cumulative Action Vector”), patentado por los laboratorios Anna Pegova, que permite a los activos lipolíticos atravesar la barrera de la piel para actuar en las camadas más profundas, proporcionando resultados más rápidos y visibles.

Procura y demanda – Oferta es lo que no falta. La industria cosmética invierte continuamente en la belleza del cuerpo de la mujer. Según especialistas del sector, la tecnología y la innovación, hoy muy presente en las grandes marcas cosméticas, se debe distribuir para los productos populares, alcanzando así también la población de menor poder adquisitivo. Consumidoras dispuestas a invertir en el visual también hay muchísimas, al final belleza ¿es o no es fundamental?