Palavra do Editor Crescimento possível e comprovado

Uma boa notícia, divulgada em julho, foi o crescimento do Índice de Confiança do Empresário Industrial (ICEI) – divulgado pela CNI –, que chegou a 60,7 pontos nesse mês, representando aumento de 17% em relação ao registro de julho de 2003. Contudo, a retomada da atividade industrial ainda pode estar concentrada nas grandes empresas, que obtiveram 66,2 pontos; as pequenas e médias ficaram com 57,9 pontos. Para a CNI, a diferença mostra que pequenos e médios empresários ainda não percebem evolução em seus negócios, apesar dos indicadores de expectativas para os próximos meses continuarem favoráveis ao crescimento.

Outro exemplo de melhoria foi o aumento das vendas de produtos de marcas líderes em 61 categorias nos setores de higiene pessoal, limpeza doméstica, alimentos e bebidas. Uma pesquisa da LatinPanel mostrou que, de março a maio deste ano, as marcas líderes ampliaram seu faturamento em 13% das categorias analisadas, em relação ao período de dezembro de 2003 a fevereiro de 2004.

Neste mês de setembro, há outra novidade para o setor cosmético. A Apex, em parceria com a iniciativa privada – por meio de associações setoriais –, está promovendo o Brasil na Rússia, com a realização do do evento Brazil Fashion Exhibition, em Moscou. Essa ação divulgará o potencial dos produtos brasileiros ao mercado russo e levará ao país tendências e portfólios nas áreas de cosméticos, têxtil e confecção, moda, calçados e jóias. Atualmente, os países que mais importam cosméticos do Brasil são Argentina e Portugal. Essa ação pode ser o início de mais um mercado promissor na Europa.

Desde já, portanto, as empresas nacionais devem investir em mais criatividade e inovação, que podem ser diferenciais importantes, como se verifica no mercado de cuidados com os cabelos, onde novidade é sinônimo de boas vendas. A reportagem especial de cosméticos desta H&C mostra como lançamentos inovadores são decisivos para o sucesso de um produto. O crescimento em volume, como mostra a matéria sazonal desta edição, é verificado também na categoria de cosméticos masculinos, que vem de vento em polpa, por todo mundo, especialmente na América Latina. Em limpeza doméstica, você poderá conferir as matérias-primas utilizadas atualmente para proteger as fibras dos tecidos e a evolução desse mercado de cuidados com a roupa. Em outra reportagem, mostramos, em específico, as novidades do segmento de detergente em pó.

Boa leitura

Luiz Alberto Bozzolo
luizbozzolo@freedom.inf.br