Especial Cosméticos

Cosméticos ecologicamente correctos

Ingredientes amazónicos son la nueva apuesta de las industrias de higiene y belleza para los mercados nacional y, principalmente, internacional

Después años de desmalezar en nombre del progreso, los países, sean ellos desarrollados o en desarrollo, despiertan sus atenciones para la preservación de la naturaleza. Con diversas campañas promovidas por el mundo por organizaciones no-gubernamentales, la ecología viene, poco a poco, conquistando los consumidores, cada vez más involucrados con la conciencia ambiental.
Hoy en día, con la naturaleza más distante y devastada, lo que se vê es una preocupación de la población en contribuir para la preservación de la fauna, de la flora y de la biodiversidad mundial. Además de promover el desarrollo sustentable, tan pregonado, algunas industrias químicas y cosméticas apuestan en ingredientes naturales para dar al consumidor final beneficios para su calidad de vida.

Con una de las mayores biodiversidades del mundo, la Amazona es uno de los triunfos de Brasil para la obtención de materias primas naturales para la fabricación de cosméticos. La exigencia por productos naturales viene, principalmente, de los consumidores de países más desarrollados, como Alemania, Japón y Estados Unidos y, de a poco, está llegando a Brasil.
Según Rogério Mancini, gerente de ventas de la Volp, empresa distribuidora de materia prima para cosméticos, los óleos amazónicos representan apenas 0,01% en el total de productos comercializados por la empresa. “La utilización de óleos amazónicos en el mercado cosmético nacional aún es poco expresiva”, afirma. Mas el segmento está en crecimiento y, a cada día, es mayor la cantidad de empresas de cosméticos que apuesta en esta tendencia.

Campaña educativa – Desde agosto de 2001, la empresa Volp ha invertido en la distribución de materias primas fabricadas por la Croda a partir de ingredientes amazónicos. Según la empresa, son óleos y extractos vegetales que pueden ser utilizados en diversas formulas en la área cosmética, como cremas y lociones, lápices de labios, óleos para baños, bálsamos, máscaras capilares, emulsiones pos-barba, desodorantes y productos solares.
Pero, para vender esas materias primas, es preciso estimular su utilización. Por eso, la empresa Volp y la empresa Croda se unieron en una campaña de incentivo y concientización de las industrias sobre el uso y los beneficios de los ingredientes amazónicos. “Cuando una empresa quiere utilizar algún óleo amazónico, hacemos el desarrollo y presentamos el producto junto con un informe de aplicación y ventajas”, explica el gerente de la empresa Volp.

Crodamazon – Con la creciente procura del mercado por productos ecológicamente correctos, la empresa Croda, una multinacional inglesa, creó en Brasil la Crodamazon, una división que busca estudiar, investigar, desarrollar y aprovechar los derivados de plantas amazónicas, al mismo tiempo en que promueve la preservación de los recursos naturales involucrados. “Verificamos que la Amazona es una región que posee estructura y disponibilidad de productos; y el mercado ya está ávido por items de origen vegetal”, dice Miguel de Bellis, director general para Brasil de la Crodamazon.
LA división cuenta con una unidad en Manaus, responsable por el procesamiento de frutas, pulpas, semillas y por la extracción y purificación del óleo utilizado por la industria cosmética. Con dos años de operación, la empresa Crodamazon exporta materias primas para 13 países y, en Brasil, tiene entre sus clientes las principales empresas del segmento cosmético. “Con los innúmeros casos de dolencias como vaca loca y gripe asiática, las personas están huyendo de productos hechos a partir de derivados animales y procurando productos naturales, conseguidos a partir de nuestra flora”.
Antes de la comercialización, los ingredientes obtenidos pasan por análisis clínicas que aseguran la exención de efectos colaterales y confirman su eficacia. “Además de políticamente correctos, los ingredientes amazónicos también son vistos como productos exóticos, principalmente en el exterior, el que es un fuerte apelo de ventas”, afirma el director de la Crodamazon.

Activos naturales – La empresa Cognis Brasil, otra fabricante de especialidades químicas, también está invirtiendo en esta nueva tendencia exótica. “Aumenta a cada año la búsqueda por ingredientes naturales, que presentan en su composición ausencia de óxido de etileno y de sulfato, responsables por el impacto ambiental y por la irritabilidad”, explica Evandro Souza, responsable por lo departamento de marketing de Personal Care. Según él, hace algunos años diversos países de Europa y de Asia ya están en proceso de substitución de materias primas. “En Brasil este proceso es relativamente reciente, mas la presión de los consumidores está colocando el mercado de ingredientes vegetales en una posición más estratégica”.
También actuante en el segmento de activos naturales, la empresa Beraca Ingredients produce y distribuye hace cinco años la línea Rain Forest Specialties, compuesta por oleaginosas, resinas y óleos esenciales amazónicos. Las exportaciones corresponden a 70% de las ventas de esa línea. “La eficacia es científicamente comprobada a través de estudios hechos por universidades, así, los productos naturales no tienen solamente el exotismo como atractivo, mas también sus propiedades”, afirma Christina Santos, supervisora de Personal Care de la empresa Beraca.
Con una fábrica instalada en Pará, Brazmazon, empresa del mismo grupo de la empresa Beraca, compra semillas de la población catastrada y hace el beneficio – extracción de óleo. Después, el óleo bruto es transportado hasta la unidad de la empresa Beraca de Santa Bárbara D’Oeste (SP), donde pasa por otro beneficio, para atender las especificaciones del mercado cosmético. De allá, sigue para la capital para ser distribuido por la empresa Beraca. “Por tratarse de ingredientes naturales, este proceso de obtención de semillas es sazonal y normalmente dura seis meses, yendo hasta el mes de mayo, cuando comienzan las lluvias”, dice Christina.
Según ella, el interés del mercado por ingredientes naturales viene de la tendencia de consumo de busca por bienestar y calidad de vida. “LA preocupación con el medio ambiente, la aromaterapia y hasta asuntos holísticos, todo eso tiene impacto positivo en la procura por productos naturales”, dice. “Es un nicho de mercado que está siendo explorado por las empresas y es muy bien aceptado por los consumidores”.

Del regional para el mundo – Las esencias utilizadas hace mucho tiempo en algunas regiones del País, en rituales, prácticas tradicionales y ungüentos y té de cura, ganan aires de sofisticación y pasan a incorporar el portafolio de productos de empresas de peso como la empresa Natura, que explota sustentablemente las esencias de "priprioca" y "breu-branco", y de los extractos vegetales de "murumuru, cupuaçu, castanha-del-pará y cumaru", entre otros.
“Cada uno de estos items posee un beneficio específico para cosméticos y perfumes, sea hidratación, perfume, propiedades astringentes o refrescantes”, afirma Marianna Bacchi, gerente de marketing de la empresa Givaudan. Según ella, esas propiedades tornan los ingredientes aún más atractivos para el mercado internacional. “Los ingredientes de la Amazona están disponibles para la adquisición de cualquier productor de cosmético. EL óleo de "babaçu" y algunos otros, por ejemplo, ya fueron muchas veces exportados para empresas americanas y europeas que trabajan con materias naturales, como "Aveda y Body Shop”, dice la ejecutiva.

Pioneros – Una de las primeras empresas a explorar el apelo de los ingredientes amazónicos en nuestro País fue la empresa Natura, que lanzó la línea Natura Ekos, fabricada con activos de la biodiversidad brasilera, en septiembre de 2000. Para lanzar y divulgar esa línea, compuesta por más de 100 items de jabones de tocador, óleos, champús, bálsamos, cremas y lociones, colonias, perfumes y aromatizadores, fueron invertidos R$ 11 millones.
“La empresa optó por hacer de esta línea una plataforma de negocios, a partir de la biodiversidad brasilera, del uso sustentable y de la posibilidad de contribuir para el desarrollo económico y social de las comunidades de donde los activos son retirados”, afirma Elizabeth Pereira, gerente de marketing de la línea Natura Ekos.
Actualmente, la línea es exportada para Argentina, Chile, Perú y Bolivia y, en breve, deberá llegar a París, cuando una tienda de la Natura fuera inaugurada. De acuerdo con la gerente, la mayoría de los insumos utilizados en la fabricación de la línea Natura Ekos es nacional, mas aún hay algunas materias primas importadas que no poseen similares en Brasil.
“La ideia para el desarrollo de esta línea surgió de la visión de la empresa de transformar el mercado, ya que el segmento de cosméticos siempre fue localizado en la utilización de materias primas importadas”, afirma la ejecutiva. “Con este lanzamiento, la marca ganó una repercusión muy positiva, principalmente junto a los jóvenes”. La Natura, que en 2003 registró una facturación de R$ 1,9 billón, invierte 3% de su volumen de negocios en investigación y desarrollo.

Nuevos adeptos – Recientemente, la empresa Valmari, empresa presente hace 24 años en el mercado cosmético nacional, lanzó la línea de jabones de tocador Valmari Amazônia, en los aromas "Açaí" y "Marapuama", "Cupuaçu" y "Juá", "Guaraná", "Copaíba" y "Andiroba", "Óleo de Pequi" y "Semilla de Linaza" y" Murumuru" y Arcilla Blanca de la Amazona. Formulados con masa vegetal y componentes orgánicos de la región amazónica, los jabones de tocador son embalados en papel 100% reciclado. Los productos son vendidos en las 100 tiendas de la empresa Valmari, en Brasil y en Portugal.
LA industria de cosméticos Naturelle también tiene novedades. La nueva línea Natuflora es compuesta por óleos pos-baño formulados a partir de frutos con propiedades hidratantes y emolientes, como buriti y almendras dulces. Los productos son indicados para ser usados después el baño, substituyendo las lociones hidratantes.
Según Levi Isaac Kann, director de la empresa Naturelle, los óleos son más agradables para el invierno. "Al salir del baño, antes de secarse, la piel está bien calientita y el óleo puede ser aplicado sin 'choque térmico'; ya la loción normalmente está en la temperatura ambiente, más fría que el cuerpo", dice Levi.

Para exportación – Otra marca conocida en el mercado brasilero por apostar en activos vegetales es la empresa OX. El más reciente lanzamiento de la empresa es la línea OX Brazil, dirigida para la exportación, primeramente para Portugal. Son ocho productos capilares formulados a partir de materias primas traídas de la flora brasilera. Lanzada en marzo de este año, la línea OX Brazil fue responsable por 5% de las ventas de la empresa solamente en el primer trimestre de comercialización. Para abastecer el mercado interno, la empresa cuenta con jabones de tocador líquidos glicerinados en las versiones "Açaí", "Guaraná", "Chocolate" (cacao), "Maracuyá" y "Capim Santo".
Las línea ecológicamente correctas exigieron inversiones de US$ 50 mil, para OX Brazil, y US$ 24 mil, en los jabones de tocador líquidos. De acuerdo con Kátia Araújo, gerente de marketing de la empresa OX, la procura por estos productos viene principalmente del exterior. “Un ejemplo es el óleo de "castaña-del-pará" que, con excelentes propiedades humectantes podría sustituir el óleo de Almendras, que aún es el óleo cosmético más procurado en Brasil”.
De acuerdo con la ejecutiva, con los trabajos de desarrollo sustentable, se tornó viable la utilización de materias primas vegetales obtenidas a partir de plantas y semillas de la flora brasilera, facilitando proyectos de nuevos activos, más eficaces y menos agresivos que los activos de origen animal. Con relación a las fragancias más procuradas, a más naturales, mejor. “Las tendencias son de composición que mixturen los olores de tierra, hiervas y frutas dulces, creando un clima de floresta tropical en día de lluvia”.