Sazonal Cosméticos

Veo colores en ti    português

“...Y todo nacerá más bello, El verde se hace del azul con el amarillo, El eslabón con todos los colores, Para adornar amores gris...”
Nem um dia (Ni un día) – Djavana

El color está presente en cualquier momento de nuestra vida. En la música, en la poesía, en el arte, en los objetos, en la naturaleza. Puede traer alegría, inspiración o aún tristeza y sobriedad. También tiene propiedades terapéuticas, según estudiosos de la cromoterapia. Es decir, color y vida están directamente vinculados. En la moda, el color es fundamental. Ropa, cabellos, maquillaje, lacas de uñas, todos estos ítems tienen estudios específicos que determinan las tendencias para las dos estaciones del año, primavera/verano y otoño/invierno.
Y cuando hablamos en moda o tendencia, el primer lugar a mirar es Europa, más precisamente Francia, donde se concentran las famosas escuelas, los estilistas más tradicionales y los formadores de opinión. En el momento, en el verano europeo los colores están bien calientes: naranja, turquesa y cobre dominan el maquillaje. Esta tendencia llega aquí en el segundo semestre para el verano brasileño 2004/2005.

Materia prima – Esas tendencias vienen de estudios específicos realizados principalmente en Europa y en Estados Unidos por los fabricantes de pigmentos. Ciba Especialidades Químicas, por ejemplo, en su segmento de especialidades para industrias textiles utiliza tendencias de moda traídas del exterior para saber sobre los colores que serán utilizados en las estaciones siguientes.
“Color es identidad de producto y uno de los mayores factores de decisión de compra”, afirma Angela Martins, Technical Marketing de América del Sur de Home & Personal Care de Ciba. “Normalmente nos acordamos de los colores de los productos y no de su nombre”. En el segmento de Home and Personal Care la empresa trabaja con colorantes y pigmentos para productos de higiene y limpieza – champúes, acondicionadores, jabones y colonias, además de los productos de limpieza doméstica – y no con cosméticos.
Está dentro de la actuación de la empresa la producción de colorantes para cabellos – algunos de ellos de colores vibrantes y estables, novedad en el mercado de tinturas – que exige una investigación más cuidadosa. Hoy en Brasil, se nota un crecimiento en el uso de tinturas, principalmente de colores más vibrantes y fuertes de concentraciones más altas y de exigencias de estabilidad más elevadas.
Según la ejecutiva, el pueblo brasileño, aún bastante festivo y alegre, tiene preferencia por colores discretos para uso diario. Los automóviles son color plata, negros o blancos. Casas siempre son de colores claros. “En el caso de nuestras especialidades, normalmente utilizamos combinaciones claras. Últimamente algunos productos nuevos han surgido con coloraciones fuertes, dependientes de combinaciones de colorantes o pigmentos en mayor concentración”, informa.
El caso de los jabones en barra ilustra bien esa preferencia. Es posible observar en las repisas que los tonos pasteles dan lugar a colores vibrantes en muchos lanzamientos. En el caso de champúes, acondicionadores o aún colonias, esta tendencia no es generalizada. Solamente hay algunos casos aislados principalmente si es utilizado algún activo o fragancia de fuerte apelo. “Nada es general en el caso de colores”, dice Martins.
En América del Sur la mayoría de los países, entre ellos Brasil, utiliza colores fuertes y, por ello, altas concentraciones de colorantes o pigmentos en sus productos. A pesar de seguir tendencias europeas, la ejecutiva cree que Brasil tiene personalidad propia. “Nuestros hábitos son bastante claros y específicos, y normalmente rechazamos colores no adecuadas por que creemos que son de mal gusto por no estar encuadrados en nuestro estándar nacional”.

De Europa hacia Brasil – No es necesario decir la importancia de los colores en productos de maquillaje. En estos productos la influencia europea es prácticamente una regla. “La tendencia francesa se refleja en todo el mundo, ya que es un punto fuerte de referencia de moda”, afirma Patrícia Silveira, gerente de entrenamiento de Guerlain. Pero, ¿será que los productos desarrollados para las europeas se adecuan al estándar de la mujer brasileña?
Según la gerente la empresa no encuentra dificultades para agradar a las brasileñas porque hay consultoras de belleza en las principales perfumerías de Brasil que son un termómetro para medir lo que es posible de vender en cada región del país. “Desarrollamos varios mix de texturas y colores, y elegimos lo que más agrada a la mujer brasileña. En general, ellas se encantan con dorados, cobres, marrones y rosados. Ya los rojos, naranjas y granates no son tan atractivos. Y los colores fríos como verde, azul y plata son bien sazonales”, dice ella.
Para Guerlain, la tendencia en colores de maquillaje para esta estación (otoño/invierno) son: armonías de marrón, caqui, oliva, rosa, bordeaux y azul para ojos y beiges, rosas, lila y marrones para los labios. Habrá también contrastes, sombras y luz, efectos nacarados y mates. Las barras de labios gloss siguen en alta, como también las barras de labios transparentes con color y nácares. Para el próximo año, según Patrícia, la tendencia es una combinación gráfica con tonos metálicos.
Para Lancôme, Brasil “compra” muy bien la idea de colores lanzados en Europa, a pesar de su preferencia por la familia de marrones, mientras que a las europeas les gustan más los rojos y anaranjados. Según Anny Orenbuch, gerente de marketing, la marca tiene vínculo estrecho con escuelas de moda de Europa que son los grandes dictadores de tendencia del mundo. “El contacto con diseñadores, fabricantes de tejidos y formadores de opinión complementa el desarrollo de los colores de maquillaje”, afirma. En la opinión de la ejecutiva, la mujer brasileña se encaja en el estándar mundial en lo que dice respeto a colores de barras de labios y sombras, y presenta alguna particularidad en los tonos de piel. “Por causa de esa particularidad, Lancôme está desarrollando bases con ajustes increíbles de color”, dice.

Con la palabra, el maquillador – Según Marcos Costa, maquillador oficial de Natura, las brasileñas podrán elegir diferentes estilos de maquillaje, pero siempre optando por colores ricos y acogedores. Para la temporada otoño/invierno 2004, los labios estarán en tonos de rojo, granate, berenjena, marrón y rosa, y se usará mucha máscara para definir las pestañas. “Las producciones traen inspiraciones del maquillaje utilizado en las décadas de 20 y 80, que marcaron la historia por la fuerza de las colores, en especial el rojo en los labios”, afirma. “Otra tendencia rescatada de esos períodos son los ojos de ‘diva’, conquistados con el trazo fuerte del kajal y varias capas de máscara”, dice el maquillador.

Coloración de cabellos – Si en el segmento de maquillaje hay una preocupación en seguir la tendencia internacional, el mercado de tinturas no muestra tanta rigidez. Según Patrícia Tonetti, gerente de marketing de la marca Seda, de Unilever Higiene y Belleza, el portafolio de colores de la tintura Seda Pro-Color es elegido según investigaciones realizadas con consumidoras, evaluación de los colores que más venden en el mercado total, comportamiento de la formulación del producto en el cabello y durabilidad.
Las tonalidades son básicamente agrupadas en tres grupos: negro / castaño / marrón, rojos y rubios. “No seguimos ninguna tendencia internacional y, según nuestros estudios, podemos decir que las mujeres más jóvenes pueden ser clasificadas como usuarias osadas, movidas principalmente por la emoción en el momento de realzar el visual y por el deseo de cambiar. Ya las mayores, conocidas como usuarias tradicionales son motivadas por la necesidad de cubrir los cabellos blancos y dan una gran importancia al tratamiento proporcionado por el producto”, explica Tonetti. Los colores de la estación, según ella son: rubio dorado, rubio claro dorado y marrón cobre. Para las más osadas, rojo caliente.

Personal care – Los colores en los productos de personal care no definen visual, pero influencian en la compra, principalmente cuando se trata de productos infantiles. Johnson & Johnson innovó e invirtió en el desarrollo de protector solar colorido para atraer los niños. La línea hoy es responsable por el 40% de las ventas en el segmento de protectores infantiles. “La idea surgió para traer diversión a los niños y mayor seguridad a las madres, que pueden ver donde están aplicando el producto”, afirma el gerente de producto Daniel Izzo. “La tendencia sigue la preferencia de los niños con relación a la fragancia y a los colores. Siempre llevamos nuestros lanzamientos a los niños para que opinen sobre ellos antes de ponerlos en el mercado”.
Otro segmento cuyo color atrae consumidores es el de cremas dentales. Las tonalidades son elegidas para transmitir sensaciones refrescantes, aliento puro, sabores y blanqueamiento. Hace algunos años, Close-Up rompió ese paradigma y lanzó un gel dental con embalaje negro, color siempre refutado en oral care por simbolizar suciedad. La marca usó el negro para causar impacto en las repisas y simbolizar al consumidor innovación y jovialidad.
“Los colores, como también todo el producto son desarrollados en conjunto con grupos internacionales, siempre prevaleciendo la opinión del consumidor local y tomando en cuenta las tendencias de moda, entre otros agentes de influencia en la cultura de cada país. En Brasil, tenemos la influencia del clima tropical y de una población con orígenes diversificadas, lo que permite innovaciones como Close Up Red Fruits Mint ó Lemon Mint”, afirma Antonio Carlos Vanzo Júnior, gerente de investigación y desarrollo de los productos Close-Up, de Unilever Higiene y Belleza.
La participación de gel gira alrededor del 20% del mercado total de cremas dentales, y su público tiende a ser más joven. “Los consumidores normalmente eligen los productos por los beneficios funcionales. La preferencia de sabores garantiza la opción por nueva compra y la diversidad atiende a diferentes gustos con los mismos beneficios funcionales”, explica el gerente. El mercado de cremas dentales mueve alrededor de R$ 700 millones anualmente, según datos de Abihpec.