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A cor está presente em qualquer momento de nossa vida. Na música, na poesia, na arte, nos objetos, na natureza. Pode trazer alegria, inspiração ou mesmo tristeza e sobriedade. Também tem propriedades terapêuticas, segundo estudiosos da cromoterapia. Ou seja, cor e vida estão diretamente ligadas. Na moda, a cor é fundamental. Roupa, cabelos, maquiagem, esmaltes, todos estes itens possuem estudos específicos que determinam as tendências para as duas estações do ano, primavera/verão e outono/inverno.
E quando se fala em moda ou tendência, o primeiro lugar a se olhar é a Europa, mais precisamente a França, onde se concentram as famosas escolas, os estilistas mais tradicionais e os formadores de opinião. No momento, no verão europeu, as cores estão bem quentes: laranja, turquesa e cobre dominam a maquiagem. Esta tendência chega aqui no segundo semestre, para o verão brasileiro de 2004/2005.

Matéria-prima – Essas tendências vem de estudos específicos realizados principalmente na Europa e nos Estados Unidos pelos fabricantes de pigmentos. A Ciba Especialidades Químicas, por exemplo, em seu segmento de especialidades para indústrias têxteis, utiliza tendências de moda vindas do exterior para saber sobre as cores que serão utilizadas nas próximas estações.
“Cor é identidade de produto e um dos maiores fatores de decisão de compra”, afirma Angela Martins, Technical Marketing da América do Sul de Home & Personal Care da Ciba. “Normalmente lembramo-nos das cores dos produtos e não de seu nome”. No segmento de Home and Personal Care, a empresa trabalha com corantes e pigmentos para produtos de higiene e limpeza – xampus, condicionadores, sabonetes e colônias, além dos itens de limpeza doméstica – e não com cosméticos.
Está dentro da atuação da empresa a produção de corantes para cabelos – alguns deles de cores vibrantes e estáveis, novidade no mercado de coloração – que exige uma pesquisa mais cuidadosa. Hoje, nota-se no Brasil um crescimento no uso de tinturas, principalmente de cores mais vibrantes e fortes, de concentrações mais altas e de exigências de estabilidade mais elevadas.
Segundo a executiva, o povo brasileiro, embora bastante festivo e alegre, tem preferência por cores discretas para uso diário. Os carros são prata, pretos ou brancos. Casas são sempre de cores claras. “No caso de nossas especialidades, utilizamos normalmente combinações claras. Ultimamente alguns novos produtos têm surgido com colorações fortes, dependentes de combinações de corantes ou pigmentos em maior concentração”, informa.
O caso dos sabonetes em barra ilustra bem essa preferência. É possível observar nas gôndolas que os tons pastéis dão lugar a cores vibrantes em muitos lançamentos. No caso de xampus, condicionadores ou mesmo colônias, esta tendência não é generalizada. Há somente alguns casos isolados, principalmente se algum ativo ou fragrância de forte apelo é utilizado. “Nada é geral no caso de cores”, diz Martins.
Na América do Sul a maioria dos países, entre eles o Brasil, utiliza cores fortes e, por isso, altas concentrações de corantes ou pigmentos em seus produtos. Apesar de seguirmos tendências européias, a executiva acredita que o Brasil tem personalidade própria. “Nossos hábitos são bastante claros e específicos e, normalmente, rejeitamos cores não adequadas por acreditarmos que são de mau gosto, por não se enquadrarem no nosso padrão nacional”.

Da Europa para o Brasil – Nem é preciso dizer a importância das cores em produtos de maquiagem. Nestes itens, a influência européia é praticamente uma regra. “A tendência francesa se reflete em todo o mundo, já que é um ponto forte de referência de moda”, afirma Patrícia Silveira, gerente de treinamento da Guerlain. Mas será que os produtos desenvolvidos para as européias se adequam ao padrão da mulher brasileira?
De acordo com a gerente, a empresa não encontra dificuldades para agradar as brasileiras porque há consultoras de beleza nas principais perfumarias do Brasil que são um termômetro para se medir o que é vendável em cada região. “Desenvolvemos vários mixes de texturas e cores e escolhemos o que mais agrada a mulher brasileira. Em geral, elas se encantam com dourados, aco­brea­dos, marrons e rosas. Já os vermelhos, laranjas e vinhos não são tão atrativos. E as cores frias como verde, azul e prata são bem sazonais”, diz ela.
Para a Guerlain, a tendência em cores de maquiagem para esta estação (outono/inverno) são: harmonias de marrom, caqui, oliva, rosa, bordeaux e azul para olhos e beiges, rosas, lilás e marrons para os lábios. Haverá também contrastes, sombras e luz, efeitos nacarados e mates. Os batons gloss continuam em alta, assim como os batons transparentes com cor e nacares. Para o ano que vem, segundo Patrícia, a tendência é uma combinação gráfica com tons metálicos.
Para a Lancôme, o Brasil “compra” muito bem a idéia de cores lançadas na Europa, apesar de sua preferência pela família de marrons, enquanto que as européias gostam mais de vermelhos e alaranjados. Segundo Anny Orenbuch, gerente de marketing, a marca tem ligação estreita com escolas de moda da Europa, que são as grandes dita­doras de tendência do mundo. “O contato com designers, fabricantes de tecidos e formadores de opinião complementa o desenvolvimento das cores de maquia­gem”, afirma. Na opinião da executiva, a mulher brasileira se encaixa no padrão mundial no que diz respeito a cores de batons e sombras, e apresenta alguma particularidade nos tons de pele. “Por causa dessa particularidade, a Lancôme está desenvolvendo bases com ajustes incríveis de cor”, diz.

Com a palavra, o maquiador – De acordo com Marcos Costa, maquiador oficial da Natura, as brasileiras poderão escolher diferentes estilos de maquiagem, porém, sempre optando por cores ricas e aconchegantes. Para a temporada outono/inverno 2004, os lábios estarão em tons de vermelho, vinho, berinjela, marrom e rosa e será usada muita máscara para definir os cílios. “As produções trazem inspirações da maquiagem utilizada nas décadas de 20 e 80, que marcaram a história pela força das cores, em especial o vermelho nos lábios”, afirma. “Outra tendência resgatada desses períodos são os olhos de ‘diva’, conquistados com o traço forte do kajal e várias camadas de máscara”, diz o maquiador.

Coloração de cabelos – Se no segmento de maquiagem há uma preocupação em seguir a tendência internacional, o mercado de tinturas não mostra tanta rigidez. De acordo com Patrícia Tonetti, gerente de marketing da marca Seda, da Unilever Higiene e Beleza, o portfólio de cores da tintura Seda Pro-Color é escolhido de acordo com pesquisas realizadas com consumidoras, avaliação das cores que mais vendem no mercado total, comportamento da formulação do produto no cabelo e durabilidade.
As tonalidades são agrupadas basicamente em três grupos: preto/castanho/marrom, vermelhos e louros. “Não seguimos nenhuma tendência internacional e, segundo nossos estudos, podemos dizer que as mulheres mais jovens podem ser classificadas como usuárias ousadas, movidas principalmente pela emoção na hora de realçar o visual e pelo desejo de mudar. Já as mais velhas, conhecidas como usuárias tradi­cionais, são motivadas pela necessidade de cobrir os fios brancos e dão uma grande importância ao tratamento proporcionado pelo produto”, explica Tonetti. As cores da estação, segundo ela, são: louro dourado, louro claro dourado e marrom acobreado. Para as mais ousadas, vermelho quente.

Personal care – As cores nos produtos de personal care não definem visual mas influen­ciam na compra, principalmente quando se trata de itens infantis. A Johnson & Johnson inovou e investiu no desenvolvimento de protetor solar colorido para atrair a criançada. A linha hoje é responsável por 40% das vendas no segmento de protetores infantis. “A idéia surgiu para trazer diversão para as crianças e maior segurança para as mães, que podem ver onde estão aplicando o produto”, afirma o gerente de produto Daniel Izzo. “A tendência segue a preferência das crianças em relação à fragrância e às cores. Sempre levamos nossos lançamentos para as crianças opinarem sobre eles antes de colocarmos no mercado”.
Outro segmento cuja cor atrai consumidores é o de cremes dentais. As tonalidades são escolhidas para transmitir sensações de refrescância, hálito puro, sabores e branqueamento. Há alguns anos, Close-Up rompeu esse paradigma e lançou um gel dental com embalagem preta, cor sempre refutada em oral care por simbolizar sujeira. A marca usou o preto para causar impacto nas gôndolas e simbolizar ao consumidor inovação e jovialidade.
“As cores, bem como todo o produto, são desenvolvidas juntamente com grupos internacionais, sempre prevalecendo a opinião do consumidor local e levando-se em conta as tendências de moda, entre outros agentes de influência na cultura de cada país. No Brasil, temos influência do clima tropical e de uma população com origens diversificadas, o que permite inovações como Close Up Red Fruits Mint ou Lemon Mint”, afirma Antonio Carlos Vanzo Júnior, gerente de pesquisa e desenvolvimento dos produtos Close-Up, da Unilever Higiene e Beleza.
A participação dos géis gira em torno de 20% do mercado total de cremes dentais, e seu público tende a ser mais jovem. “Os consumidores normalmente escolhem os produtos pelos benefícios funcionais. A preferência de sabores garante a opção por nova compra e a diversidade atende a diferentes gostos com os mesmos benefícios funcionais”, explica o gerente. O mercado de cremes dentais movimenta em torno de R$ 700 milhões anualmente, de acordo com dados da Abihpec.