Especial Cosméticos

"Em 1371 a.C., quando Nefertiti desposa Amenófis IV, que adotaria o nome de Aquenaton, a mulher egípcia lavava-se inteiramente toda manhã, com muita mistura de água e carbonato de cal, esfregando o corpo com uma pasta de argila proveniente do lodo do Nilo. Estamos num país quente, e tais cuidados servem para combater os danos do clima e, sobretudo, do sol. O banho era seguido de uma massagem com óleo vegetal de palma, oliva ou noz, perfumado com uma mistura de ervas aromáticas que possuía a tripla virtude de amaciar a pele, protegê-la do sol e afastar os mosquitos”. (Beleza do Século. Ed. Cosac & Naity. p. 26-28)
Essa passagem literária mostra claramente que a busca pela cor perfeita não é de hoje. Cada vez mais, os cuidados com o sol e o pós-sol esquentam as vendas dos protetores solar, bronzeadores e loções de recuperação. Fabricantes apostam em promoções e ações atrativas ao consumidor para aumentar sua participação no mercado.
Segundo informações da ACNielsen, entre agosto de 2002 e fevereiro de 2003 – melhor período de vendas – o setor de protetores solar movimentou R$ 254 milhões, um incremento de 24% em relação ao período anterior. Para a ABIHPEC, o segmento gerou R$ 199,55 milhões em 2002 com a venda de 3.308 toneladas. O crescimento em volume foi de 14,03% e de 32,64% em valor, em relação a 2001. No acumulado dos últimos cinco anos, em termos de valores deflacionados pelo índice da FIPE, o aumento real foi de 154,98% e de 97,07% em volume. Nesse mesmo período, a média de crescimento anual foi de 15,8% em toneladas e de 25,3% em reais.
A potencialidade do setor pode ser verificada nos números do Boticário, que cresceu 18% em valor (relativo à receita líquida) nos últimos cinco anos, nas categorias de cuidados com o sol. Por causa do lançamento da linha Golden Plus, a expectativa de crescimento da empresa para 2004 é de 29%, em valor. O Boticário estima que o mercado cresça aproximadamente 26% neste mesmo período e 20% na temporada 2004/2005.

Preço tributário – Se medicamentos básicos têm isenção tributária, há quem pleiteie o mesmo benefício para os protetores solar, cujo uso pode diminuir a incidência do câncer de pele. A redução da carga tributária sobre os protetores solar beneficiou a indústria desse mercado nas últimas décadas, pois o segmento conseguiu preços muito mais competitivos e atraentes. Em 1992, por exemplo, a alíquota do IPI que incidia sobre os itens de proteção solar era de 77%. Essa carga tributária passou para 40%, depois 20% e com o Decreto n° 3.360, de 8 de fevereiro de 2002, ficou em 10%.
Está em trâmite no Congresso Nacional, um projeto de lei que pleiteia IPI 0%, o que, segundo a ABIHPEC, não é interessante para a indústria. “Se essa isenção abrangesse todo cadeia produtiva desses itens seria interessante, mas somente no produto final o IPI das embalagens, por exemplo, que hoje podem ser convertidos em crédito tributário, se transformariam em custo”, afirma João Carlos Basílio, presidente da associação. “O que nós pleiteamos é alíquota de 2% a 3%”. Em relação ao ICMS, Basilio afirma que era esperado que a maioria dos Estados, que ainda praticam alíquota de 25%, seguisse o exemplo de São Paulo reduzindo-a a 18%. “Mas isso não aconteceu, infelizmente. A reforma tributária está emperrando qualquer iniciativa de efeitos isolados”.

Investimento – Para cumprir sua meta de crescer em proteção solar, o Boticário investiu R$ 5,7 milhões em pesquisa, desenvolvimento e divulgação dos seus novos protetores solar, “os únicos do mundo com proteção do DNA, imunoproteção e filtros fotoestáveis”. A linha Golden Plus que possui variantes como spray, gel, loção, óleo e mousse. Segundo a empresa, a proteção do DNA impede alterações no patrimônio genético das células, causadas pelo sol. A fórmula exclusiva do Golden Plus foi testada e aprovada pelo Skin Investigation and Technology Hamburg GmbH, em Hamburgo/ Alemanha.
A Natura, atenta para os lucros como seus concorrentes, incrementou sua linha de protetores solar, com Fotoequilíbrio Ultra que possui texturas leves, não oleosas, não comedogênicas e de rápida absorção. Com proteção solar comprovada contra os raios UVB e UVA, Fotoequilíbrio Ultra protege a pele dos efeitos nocivos do sol, imediatos (FPS 30) e cumulativos (90% de proteção UVA), ajudando a prevenir o envelhecimento precoce, através da exclusiva ação antioxidante (combinação da vitamina E e potentes ativos naturais).

Tradição – Tradicional no segmento, a Johnson & Johnson apresenta para o verão de 2003/2004 novidades para a marca líder Sundown. A primeira é a loção autobronzeadora Sundown Gold com DHA, ativo responsável pelo efeito bronzeado. De acordo com Nilo Cobeiros, pesquisador da Johnson & Johnson, “o DHA é um tipo de açúcar que reage com o nitrogênio e desenvolve uma coloração amarronzada”. O pesquisador explica que como as proteínas são compostas de muito nitrogênio e estão presentes em grande quantidade na camada mais externa da pele, o DHA se liga às suas moléculas de nitrogênio desenvolvendo uma cor parecida ao bronzeado obtido por exposição ao sol.
O outro lançamento é a loção hidratante Sundown Gold Pós-Sol, um produto que contém agentes hidratantes e micro-partículas duradouras que iluminam e realçam o bronzeado. Segundo Daniel Izzo, gerente de produtos da linha de sun care da empresa, “durante o verão, um dos maiores desejos da consumidora é justamente prolongar esse bronzeado”, diz.
Na Johnson & Johnson, 37% das vendas nessa categoria ficam no estado de São Paulo e 19% na região sul do País. “A Johnson & Johnson trabalha com o conceito de diversão no sol e nunca o aspecto negativo da exposição solar”, afirma Izzo. O gerente ainda afirma que, neste semestre, foram lançados e relançados dez produtos e que durante o ano de 2003, a empresa cresceu em sun care 18% em volume. “Hoje, temos um diferencial de mercado porque, em 1984, vendíamos mais protetores com fator 4 e 8, agora o fator 50 é o que mais cresce em vendas”, diz Daniel Izzo.

Estratégias no PDV – Na Johnson & Johnson, as ações de ponto-de-venda fizeram as vendas no ponto-de-venda, cresceram 10% em volume ao ano, nos últimos cinco anos. Segundo a empresa, entre essas ações que merecem destaque estão: pontas de gôndolas, ilhas, encartes, displays, testeiras, faixas de gôndola, stoppers e woblers, entre outras.
Em relação à diferença de vendas em varejo e farmácia, a Johnson & Johnson apresenta que as duas formas de distribuição possuem quase a mesma importância, tanto que, no último verão (02/03), o canal farma representou 55% das vendas de Sundown e o alimentar 45%. (Dados ACNielsen).

Espaço disputado – Em menores proporções comerciais, porém tão interessada quanto as gigantes do setor, a SNC Indústria de Cosméticos, fabricante dos itens da marca Kanechomn, atua no mercado com uma linha de bronzeadores e protetores Color Sol e Contra Sol com fatores de proteção 4, 8, 15 e 30. A nova linha tem base hidratante com glicerina, silicone e vitaminas. Os produtos prometem proteger a pele dos raios UVA e UVB, evitar o ressecamento e combater o envelhecimento da pele.
Para se fortalecer nos cuidados com os cabelos no pós-sol, a Farmaervas trouxe para o mercado uma linha capilar inédita, elaborada para o verão 2004, a linha Total Bloc. O destaque é a sua composição que contém óleo de semente de manga e manteiga de karité. Esses produtos possuem versões para cada tipo de pele com fator 8, protetor solar fator 15, bloqueador solar fator 30, óleo bronzeador de urucum fator 4, protetor labial, além da loção hidratante pós-sol.
A tradicional empresa americana Australian Gold, especializada em criar fórmulas com óleos ômega, emolientes, nutrientes e vitaminas, atua no Brasil por meio da Elemis Actif do Brasil, que importa dos Estados Unidos e distribui no País uma linha de aceleradores, bronzeadores e protetores solar e pós-sol. Entre esses produtos, destaca-se o Grafitt CoQ10, um acelerador anti-oxidante que promete prevenir linhas de expressão, rugas e a desidratação da pele.

Inovações tecnológicas – A linha solar Pegotan, de Anna Pegova, dispõe de produtos com três fatores de proteção (FPS10, FPS20 e FPS 35) e prometem um bronzeado uniforme e duradouro, ao mesmo tempo em que tratam a pele. A empresa lança também o gel Autobronzant, em forma de spray para ser aplicado no rosto e no corpo, para ter uma cor bronzeada em apenas três horas. A molécula de Erytrulose aliada ao DHA, principal ativo do produto, é altamente eficaz para garantir hidratação da pele e uniformidade do bronzeado, sem aparência alaranjada. Isso, segundo a Ana Pegova, deve-se ao fato da Erytrulose não se alterar de acordo com o pH da pele, fator que faz variar a cor nas fórmulas tradicionais.
Com micropartículas refletoras de luz que criam um sofisticado efeito 3-D nos produtos de maquiagem que bronzeiam, a linha Golden Beauty, de Helena Rubinstein, é composta por pó compacto, pó solar, gel, óleo seco e spray luminoso, entre outros. A HR lança também a linha de proteção solar Golden Beauty Sun Defense, desenvolvida para proteger a pele em dois níveis: primeiro com os filtros solar patenteados Mexoryl® XL, que formam uma barreira de proteção contra os raios UVA e UVB; e depois com a HelioxinaTM associada à vitamina E, anti-oxidante natural, para proteção das células contra os radicais livres.
Outro lançamento em maquiagem facial vem da Clarins Paris. O produto promete bronzear a pele instantaneamente e proteger contra os raios UV. Segundo a empresa, o creme compacto não é oleoso, pode ser utilizado por todos os tipos de pele e possui um perfume suave amadeirado. A Clarins afirma também que o Creme Compacto Solar Teintée melhora as defesas da pele e neutraliza os radicais livres, prevenindo rugas e sinais de envelhecimento.

Categorias em sun care – A segmentação nos itens de proteção solar é uma das alternativas para se conquistar novos consumidores e pessoas que entendam a necessidade da proteção diária contra o sol. Essa divisão, segundo Úrsula Sakamoto, gerente de marketing da Givaudan, pode ser feita da seguinte forma: proteção solar, proteção facial, proteção labial, proteção baby, proteção infantil, linha para esportistas, pele sensível, cuidados pós-sol, bronzeadores e autobronzeadores.
A gerente explica ainda que os protetores solar contêm fórmulas resistentes à água e adequada para todos os tipos de pele. Possui filtros UVA e UVB, oferecendo proteção confiável contra queimaduras de sol e envelhecimento precoce. Os protetores filtram entre 80% a 90% os raios UVA, de acordo com normas internacionais e algumas fórmulas contêm Vitamina E, que protege a pele contra radicais livres.
Já a proteção facial procura preservar a pele delicada do rosto à exposição do sol. Neste segmento você encontra fórmulas resistentes à água e adequada para todos os tipos de pele. “Em geral, os produtos possuem filtros UVA e UVB, oferecendo proteção confiável contra queimaduras de sol e envelhecimento precoce”, diz Sakamoto.

Cuidados especiais – Os protetores labiais proporcionam um cuidado intensivo e de longa duração para a delicada pele dos lábios. Ajudam a evitar o ressecamento e o aparecimento de rugas prematuras. Podem ser usados por qualquer pessoa durante o ano inteiro, porque também protege contra o frio. Não são gordurosos e o formato em bastão facilita a aplicação.
A Givaudan explica que itens para proteção baby são especialmente desenvolvidos para os bebês de 0 a 2 anos de idade, com uma formulação exclusiva, testada clinicamente com ingredientes suaves e filtros naturais. Os produtos voltados para proteção infantil fazem parte de um segmento voltados para a garotada acima de 2 anos. Fórmulas clinicamente testadas, no geral duram em média 6 horas, dentro e fora d’água. Em algumas linhas, sua composição colorida que desaparece permite melhor visualização dos locais onde o produto está sendo aplicado, garantindo que nenhuma área fique sem proteção.
Protetores solar voltados para esportistas possuem formulações exclusivas que resistem a água e ao suor por mais tempo. Protegendo a saúde da pele evitando a vermelhidão e o envelhecimento precoce. No geral, estes produtos apresentam uma proteção de 4 a 5 horas de duração, são indicados para pessoas com pele já bronzeada e que não tenham propensão para queimaduras de sol. Em geral os fatores variam entre 2 a 5 FPS.

Sensibilidade observada – Os itens relacionados à pele sensível são produtos com formulações hipoalergênicas, para diminuir o risco de aparecimento de alergias. Geralmente estes produtos não contêm emulsificantes, corantes ou perfumes e possuem um pH balanceado. São os chamados protetores dermocosméticos e normalmente são vendidos apenas no canal farma.
Para recuperar a pele danificada pelo sol, foi criada uma categoria de cremes, loções e géis de cuidados super hidratantes. Os pós-sol prometem hidrata a pele após o sol, ajudá-la a repor a umidade natural prolongando assim, a cor adquirida. Evitar escamação também é sua função.

Bronzeado sem sol – Hoje, quem quer ficar bronzeado sem se expor ao sol já tem opção nas gôndolas. Os autobronzeadores são desenvolvidos para um bronzeamento sem exposição solar, proporcionando desde a primeira aplicação um efeito de pele bronzeada. “Um dos artifícios para esse efeito são os pigmentos e pérolas especiais, os mesmos utilizados em maquiagem para esse fim”, explica Tatiana Francine C. Roque, do departamento de tecnologia e inovação da Cosmotec. “ Porém, esses produtos tem efeito temporário: vai saindo com a lavagem”, diz.
Ela explica ainda que nos autobronzeadores entra o DHA (dihidroxiacetona), cuja ação pigmentante deve-se às reações químicas com os aminoácidos nas camadas mais superficiais da pele. Uma única aplicação não garante a pigmentação máxima; o escurecimento progressivo é resultante do uso repetido até o ponto em que não há mais escurecimento. “Tanto que caso haja interrupção do tratamento, a coloração começa a enfraquecer até desaparecer por completo, uma vez que as células epidérmicas externas são removidas pelo atrito normal”, diz Roque. “Esse processo pigmentante não tem relação com o mecanismo da melanina”.
A Cosmotec representa no Brasil a Lipotec, que possui o DHA coloidal, que, segundo a empresa, é uma forma mais estável e com menos odor que o DHA puro, prometendo um efeito bronzeado gradual e homogêneo.
 A gerente explica que os aceleradores de bronzeamento são substâncias que, quando aplicadas na pele, fazem com que a melanina se forme mais rápido durante a exposição ao sol. “A Cosmotec representa também a Sinerga, fabricante do Tyrostan, um derivado da tirosina capaz de potencializar o bronzeado quando aplicado na pele exposta à radiação UV e sob a luz artificial, pois aumenta a velocidade de formação da melanina”, diz. Esse produto é indicado tanto para acelerar o bronzeamento, quanto para a sua manutenção.
 
Novidades em ativos – A Ciba tem novidades para a linha Tinosorb, com os produtos Tinosorb M e o Tinosorb S, ambos fotoestáveis, e com ação anti-UVA e anti-UVB. A empresa disponibiliza aos compradores desses itens o Sunscreen Simulator, uma ferramenta que auxilia o formulador a checar se a combinação de absorvedores UV que ele usou na sua fórmula é otimizada e se alcança o FPS desejado. O Sunscreen Simulator está ativo desde dezembro de 2002 e, apenas no Brasil, a empresa já teve mais de 3 mil consultas em 11meses de funcionamento.
A Rohm and Haas também traz ao Brasil uma nova formulação química para os produtores de cremes e protetores solar. O polímero criado – chamado de sunspheres – não substitui os agentes de proteção ultravioleta comuns. “O objetivo é aumentar, e muito, a sua atuação, tornando o creme mais eficaz na pele”, explica Ronaldo Batista, diretor industrial da Rohm and Haas, indústria química, com sede em Jacareí/SP.
Tânia Cristina Sadias, engenheira de aplicações responsável pela assistência técnica da Dow Corning, disse que a empresa fabrica silicones para o segmento de sun care. “Entre os mais usados estão o Alquil Silicone e o Elastomeros de Silicone, insumos que não bronzeiam, mas que possuem uma secagem rápida, um toque melhor e auxiliam na melhoria da proteção solar”, diz

Físicos e químicos – Segundo Almir Ribeiro, gerente da unidade de negócios, cosméticos e produtos formulados da Ipiranga Química, algumas novidades na composição dos protetores já podem ser observadas no mercado nacional. “Entre os insumos orgânicos ou químicos temos OMC, OS, Benzofenona3, BMBM e OCR, itens que, assim como os filtros físicos, também possuem uma aceitação muito boa na fabricação brasileira”, diz.
O gerente diz ainda que os filtros físicos, que refletem os raios UVA e UVB, solar são mais indicados para o segmento kids e baby, “pois criam uma barreira física, são dispersos no corpo com maior facilidade e, geralmente, são formulados à base de oxido de titânio e oxido de zinco”, completa. De acordo com Ribeiro, os filtros químicos, que absorvem os raios ultravioleta neutralizando seu impacto na pele, são muito utilizados em cremes de uso diário e maquiagem. “Pode acontecer também a combinação dos dois tipos de filtros para melhorar a eficácia do produto”.

Tendências – A preocupação por insumos que realmente combatem os efeitos malignos do sol também devem ser consideradas. Os ingredientes mais tradicionais além dos ativos de proteção solar mais utilizados são vitamina E, pró-vitamina B5 e aloe vera. Segundo pesquisa realizada pela Givaudan, entre as novas formulações apresentadas no mercado para produtos de proteção solar, destacam-se óleos essenciais, alpha flavon, licopeno extraído do tomate, betacaroteno, complexo firmador, partículas refletoras de luz, extrato de algas marinhas, extrato de semente de girassol, lecitina e extrato de semente de uva.