Palavra do Editor  Desafios de consumo

Os números mais recentes da ACNielsen mostram que os consumidores estão fugindo dos preços mais altos e comprando marcas mais baratas. As maiores empresas do nosso setor já consideram esse movimento em suas estratégias de negócio e trabalham na mesma categoria com posicionamentos premium e popular. A L’Oréal, por exemplo, investe na divulgação de Garnier, sua marca popular, com direito até a merchandising na Globo. No segmento de home care, a Unilever dá novos ares a Campeiro para aumentar sua participação no segmento de detergente em pó, ao mesmo tempo em que intensifica suas ações com Omo e Brilhante.

De acordo com a empresa de pesquisa, o segmento de higiene pessoal e beleza apresentou aumento de 5% no volume de vendas no primeiro semestre de 2003 em relação ao mesmo período de 2002. Esse crescimento é explicado, em parte, pelo reajuste de preço abaixo da inflação, e por outro lado pelo impulso que os lançamentos e o ingresso de produtos inovadores no mercado causam no consumo. O mercado brasileiro é o sétimo maior do mundo em faturamento e mostra que ainda existem muitas oportunidades, como por exemplo no segmento infantil e em hair care, temas de nossas matérias principais dessa edição.

No segmento de limpeza, além da migração acima da média para as marcas de preço baixo, houve queda no volume de vendas em cerca de ¾ das categorias. Ao contrário do setor de beleza, os reajustes de preço abaixo da média não foram suficientes para fazer o setor crescer. Entretanto, algumas categorias apresentam possibilidades de ganho de mercado, como os inseticidas por exemplo cujas vendas foram impulsionadas pela epidemia da Dengue. Você pode conferir o desempenho dessa categoria em uma reportagem especial clicando aqui. Outro segmento favorecido por esse comportamento dos consumidores foi o de marcas próprias, como as do Carrefour, Martins e Extra. Clique aqui e encontre mais detalhes sobre esse tipo de produto.

Outro destaque deste número é o lançamento da seção HOUSEHOLD 2004. Daqui até o evento, que será realizado de 26 a 28 de maio do ano que vem, traremos todas as informações relacionadas ao evento, cuja expectativa é ter mais de 3,5 mil visitantes. Para ter acesso a todo esse conteúdo, você poderá também acessar www.freedom.inf.br .

Boa leitura!

Luiz Alberto Bozzolo
luizbozzolo@freedom.inf.br