Especial Cosméticos

Juegos gananciosos 

Productos “Baby e Kids” movilizan el sector de higiene personal y belleza y atraen la atención de los empresarios del sector.

Imaginen una niña, en el auge de sus siete años de edad, que se prepara para participar de una gran fiesta..¿Ya imaginó? Pues bien, Monteiro Lobato, periodista que revolucionó nuestra industria editorial, haciendo lindos libros y muy buenos de leer, ya había imaginado. En el cuento “A costureira das fadas” (“La modista de las Hadas”) que cuenta las aventuras de “Naricinho” (naricita) por el reino de las aguas, el escritor describe la siguiente escena: “Después de la comida el príncipe llevó “Narizinho” a la casa de la mejor modista del reino. Era una araña de París, que sabia hacer vestidos lindos, lindos hasta mas no poder!. Ella misma hacia el tejido, ella misma inventaba modas”..

Impresionante que el autor continúa relatando los ricos detalles de la producción dedicada de “Narizinho”. Nada distante de esta realidad literaria, hoy los niños están más interesados en asuntos como moda, combinaciones de ropas, adquisición de cosméticos, brillos, “glosses” y por ahí en adelante. El límite es el propio presupuesto de la familia. Al final del mes de septiembre, la empresa Nickelodeon realizó la segunda edición de “Mis Premios Nick” , una fiesta dirigida a los niños tele espectadores del canal que procura premiar actores, cantores, orquestas, grupos musicales, entre algunas categorías que se destacaron según el voto de los mismos niños durante el año.
Claramente, se percibe la tendencia de elegir de los pequeños tuvieron entre otros, artistas como Kelly Kie, Carolina Dickeman y las actrices de la serial “Malhação”.. Tales personalidades están, constantemente, apareciendo en los medios de comunicación como parámetros de belleza, cuidados y estética. Entre los dibujos animados, se destacan “Bob Esponja”, “Rugrats” (los Angelitos) y “Rocket Power”. No se admire si un día está comprando un champú de “Bob Esponja” para sus hijos.

Segmento prometedor – Ese concepto de vanidad y la fuerza de los personajes del mundo infantil contribuye para que ese mercado aumente su facturación de año en año. En dos años, las categorías infantiles de champús, condicionadores, colonias, cremas, lociones, oleos, gel, y crema dental crecieron en volumen más de un 40% y movilizaron aproximadamente R$ 200 millones, según datos adquiridos por “Abihpec”.
Aún con esos datos tan optimistas, algunas empresas como la Ipiranga Química confían en otra tajada en ese mercado. Según esa empresa, la previsión para el período de 2002 / 2006 indica que los productos dirigidos para la protección solar para niños irán a presentar la mayor tasa de crecimiento promedio anual de 7,7% contra 2,5% de otras categorías del segmento infantil .

Facturación.- El segmento de higiene y belleza dirigido hacia el público infantil. movilizó en el mercado consumidor, a finales del año 2001, aproximadamente R$ 321 millones, equivalentes al 2% de las ventas del merado total. A pesar de Brasil ser uno de los países con el mayor número de niños y jóvenes (201: 50 millones en edad igual o inferior a 14 años, según el IBGE), el crecimiento de este segmento ha sido limitado por los factores socio-económicos, que han llevado los padres principalmente los de baja renta, a forzar el público infantil a consumir productos dirigidos para el publico adulto, por una simple cuestión de economía.