Varejo é exemplo do crescimento de antiidades

A cada ano, a indústria cosmética revela um crescimento contínuo nas vendas de produtos que prometem combater o envelhecimento. A Polimaia, rede de lojas de produtos cosméticos, é uma prova de que esse aumento é real. “Os anti-age são responsáveis por 48% do nosso faturamento total”, afirma Michelle Souza, diretora de marketing do grupo. Segundo a executiva, a venda desses produtos cresce, em média, 15% ao ano. “Para 2006, a previsão é de que esse aumento seja ainda maior, de aproximadamente 20%”, conta. Com a função de hidratar, firmar e conservar a pele, o principal público consumidor desses itens são mulheres acima dos 40 anos, preocupadas com os sinais naturais da idade.

Sediado em Portugal, o grupo Polimaia chegou ao Brasil em 2002 trazendo o conceito de auto-atendimento assistido, em que o cliente tem acesso direto aos produtos, podendo inclusive experimentá-los em cabines especiais dentro do local. Atualmente, são quatro pontos-de-venda no País: São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Campinas.

Mercado – Segundo dados da Abihpec, as vendas de produtos antisinais e antirugas representavam, em 2000, 27,5% do total de itens de cuidados para o rosto. Em 2004 esse número pulou para 34,8%. Mais sobre a ascendente categoria de antiidade você poderá ler na edição 35 da Revista H&C, que veiculará em janeiro de 2006.