Vanish quer conquistar 22 milhões de novos domicílios

Além do lançamento da versão refil (doy pack) do Vanish White Líquido, a Reckitt Beckinser está apostando na veiculação em mídia com cobertura nacional. Com a nova estratégia, a marca pretende atingir cerca de 22 milhões de novos domicílios, aumentando sua visibilidade em 78%, com potencial de crescimento no Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Minas Gerais e interior do Rio de Janeiro. Vanish é líder absoluta em alvejantes seguros, com 74% de participação. De acordo com Vivian Philip, gerente de marketing da marca, esse mercado cresceu 35,6% em 2009, alavancado por Vanish que cresceu 38,6% (Nielsen). “Na medida em que Vanish aumenta sua participação no mercado de alvejantes, a empresa conquista o espaço de alvejantes clorados, que cresceu apenas 11%”, analisa.