Unilever traz de volta Lifebuoy

Vendido no país até a década 70, a marca de sabonetes antibacterianos Lifebuoy, da Unilever, está de volta. “Por meio de Lifebuoy, que é a opção de 91 mães no mundo a cada segundo quando se trata da compra de sabonetes, a Unilever pretende fazer a diferença no dia-a-dia das pessoas”, disse Ricardo Pimenta, vice-presidente global de cuidados pessoais da companhia. Entre as ações de lançamento, a marca liderará as comemorações do Dia Mundial de Lavar as Mãos, comemorado no dia 15 de outubro e que terá como embaixadora a apresentadora Ana Maria Braga. Os sabonetes antibacterianos respondem por 12% dos R$ 2,5 bilhões das vendas de sabonetes, de acordo com a Nielsen. O segmento é liderado pela Colgate-Palmolive, com Protex, marca de sabonetes em barra que mais cresceu em 2009 (30%), crescimento alavancado principalmente pela epidemia da gripe H1N1. Por conta da oportunidade, a concorrência também vem aumentando. Além de Lifebuoy, chegaram recentemente ao mercado Francis Protection, da Bertin; Ypê Action, da Química Amparo;   Dettol, da Reckitt Benckiser, e  Livy Bactex, da Razzo.