Unilever aposta em finalizadores

A marca Seda, da Unilever, traz duas novidades que prometem fazer a cabeça das consumidoras: Seda Camadas Destacadas e Seda Serum para Pentear, lançamentos que contam com investimentos de R$ 20 milhões. Seda Serum para Pentear inaugura a entrada da marca no segmento de finalizadores, que no Brasil representa 2% do mercado de cuidados com os cabelos e uma penetração de 5%, segundo a fabricante. De acordo com pesquisa da Research International, na Venezuela a penetração de finalizadores ultrapassa 20%. “O mercado de finalizadores ainda é pequeno no Brasil, porém com altas taxas de crescimento e alto valor agregado e por isso investimos em um produto premium capaz de transformar instantaneamente o visual das consumidoras”, diz Alexandre Miranda, diretor de Customer Marketing da Unilever.

A linha Seda Camadas Destacadas foi desenvolvida especialmente para atender o grupo formado por 41% das brasileiras que possuem cabelos repicados, ou seja, mais de 11 milhões de consumidoras que seguem esta moda, segundo pesquisa Hábitos e Atitudes, realizada pela Research International.