Seda ingressa em segmento étnico

Gessy Lever lança Seda Keraforce para cabelos crespos quimicamente tratados. O lançamento marca o ingresso da marca no segmento de produtos étnicos. A empresa já atua nesse mercado com Vasenol para peles negras. Com a proposta de ter uma variante para cada tipo de cabelo, a Gessy Lever investiu cerca de R$ 800 mil em pesquisas com o consumidor para desenvolver o novo produto. Nas pesquisas, que duraram cerca de dois anos, consumidoras demonstraram sua preferência por formulações e embalagens. Da população brasileira estimada em 160 milhões de pessoas pelo IBGE, cerca de 44% são negros ou mulatos e estima-se que 29% dos brasileiros têm cabelos crespos. "Nós já tínhamos detectado essa oportunidade porém não tínhamos a fórmula ideal para esse tipo de cabelo", afirma Selma Graaf, gerente de Marketing para Skin e Hair Care da Gessy Lever. O novo produto contém Kerobá, nome fantasia para coquetel de ingredientes extraídos de frutas amazônicas que, junto com óleo de silicone, tem características de hidratação. A proposta é formar película protetora sobre os fios e fechar as cutículas, deixando o cabelo "forte, com brilho, hidratado e saudável". De acordo com Graaf, Seda Keraforce recebeu investimentos de R$ 9 milhões para campanha publicitária e ações de merchandising dos próximos quatro meses. Segundo a última leitura Nielsen (jul/ago-00), a marca Seda tem 20,4% de participação no mercado de xampus e 26,3 % em condicionadores. No ano passado, a marca teve 16% e 23,8% de participação, respectivamente.