Sabão em pó tem retração

O mercado brasileiro de sabão em pó apresentou queda de 4,6% em volume nos últimos doze meses, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Em valor, o mercado teve retração de 18% em dólares porém devemos considerar a desvalorização cambial que afetou o mercado nesse período. Os dados são do Instituto de Pesquisa ACNielsen e demonstram que os investimentos para vencer a disputa do mercado não estão expandindo o consumo per capita no Brasil, que até o ano passado era de 2,6 kg contra 5,8 kg do México e 4,3 kg do Chile. As marcas mais importantes do mercado são Omo e Ariel. De acordo a Gessy Lever, fabricante de Omo, a marca detém 78,2% da categoria de sabão em pó e Ariel 13,7%, segundo Painel do Consumidor do Ibope. Para a Procter & Gamble, que utiliza como fonte de dados a ACNielsen, Omo tem 74,9% de participação e Ariel 14,7%. Sobram ainda cerca de 10% do mercado, disputado acirradamente por marcas próprias e pequenos e médios fabricantes, para quem 1% já é sinal de vitória, como é o caso da Revel que busca a retomada de sua participação na categoria por meio de investimentos em modernização e melhoria nas formulações. A empresa tem duas marcas de sabão em pó e fabrica para o atacadista Makro.