Plástico toma lugar do papelão

O plástico foi a grande sacada na trajetória de sucesso do Ala. A primeira providência foi eliminar os “cartuchos”, como são conhecidas as caixinhas de sabão em pó. O papelão, além de mais caro, molhava e “empedrava” o sabão quando as moçoilas do sertão lavavam roupa na beira do rio. A Unilever adotou a tática do plástico entre 1996 e 1997, com o Ala. A concorrência foi atrás. A própria Unilever passou a usar o envase em plástico para outras marcas, como Brilhante e Omo. A segunda mudança importante em torno do uso do plástico ocorreu em 2003. Caixas de papelão foram totalmente eliminadas e os sacos com sabão em pó Ala passaram a ser acomodados em fardos de plásticos. E o processo foi exportado da Unilever de Igarassu/PE para outras unidades da empresa, como as do Equador, El Salvador e Índia.
O que significou redução de custos para a multinacional mudou radicalmente a vida da Indumak, de Jaraguá do Sul/SC). Com 43 anos, a fabricante fez história fazendo máquinas para “empacotar” alimentos, como arroz, feijão e açúcar. Expandir para segmento de sabão se deu por meio da Unilever. “O papelão é 80% mais caro que o plástico”, diz Gelson Renato Schimidt, gerente comercial da Indumak. Além de vender máquinas para envasar o sabão, a Indumak passou a vender também as máquinas que fazem o “fardo” de plástico que armazena os produtos, batizada de empacotadora.

Veja mais sobre esse assunto na matéria especial embalagens para household, que sai na H&C de setembro, prevista para circular na segunda quinzena do mês.